Inquivix Insights No.8 – Numărul din februarie 2022

În actualizarea de astăzi despre Inquivix Insights, vă oferim știri despre modul în care realitatea virtuală preia piața sud-coreeană. Oamenii virtuali folosiți în publicitate intră în industria divertismentului, în timp ce animalele de companie virtuale devin tot mai populare în rândul generației MZ. Iar aplicația Cyworld este de așteptat să fie relansată după recenziile Google și Apple. În industria de retail, multe companii experimentează magazine pop-up pentru a crește implicarea clienților și vânzările. Și TMON, cunoscut pentru „Time Commerce”, se diversifică cu alt conținut pentru a-și crește vânzările. În actualizările globale, Instagram a introdus o nouă funcție pentru a aprecia „Povestiri”, iar Google și-a exprimat intenția de a dezvolta în continuare AI pentru a concura cu Amazon.

1. Generația MZ se bucură de animalele de companie virtuale personalizate

Generația MZ stimulează creșterea industriei comerțului virtual cu animale de companie. Potrivit unui studiu realizat de Mobile Index, care a analizat datele de la patru firme virtuale de comerț cu animale de companie, 62% dintre toți utilizatorii aveau între 20 și 30 de ani. Procentul persoanelor în vârstă de 40 de ani a fost de 23,9%, cei de 50 de ani au avut 9,2%, iar adolescenții au avut 3%. Cei care aveau peste 60 de ani reprezentau doar 2%.

2. Google provoacă Amazon în comerțul electronic

Pe măsură ce Google continuă să se concentreze pe dezvoltarea inteligenței artificiale, câștigă o poziție dominantă în industria căutării și își extinde raza de acțiune pe piața comerțului electronic. Google și Amazon se infiltrează unul pe celălalt într-o varietate de moduri, Google trecând de la căutare la comerț electronic și Amazon trecând de la comerț electronic la reclame de căutare. Cu toate acestea, Google intenționează să se deosebească prin dezvoltarea sa AI.

Din ianuarie, Google a transmis mesajul de a avea un avantaj copleșitor în căutarea prin inteligența artificială (AI) ca motor puternic. Scopul este menținerea unui ciclu virtuos continuu de invenție: dezvoltarea AI care duce la venituri din reclame și la creșterea veniturilor din cloud, apoi reinvestirea în AI.

3. Instagram, puteți „Like” fără DM

Instagram a introdus o nouă funcție numită „Private Story Like”, care permite utilizatorilor să „aprecieze” poveștile fără a trimite mesaje directe. Le puteți trimite un „like” atingând simbolul inimii de lângă butonul de mesaj. Până acum, existau doar două moduri de reacție: trimiterea de mesaje și trimiterea de emoticoane. Acum există încă o altă cale; da un like simplu la poveste data viitoare când vrei să arăți sprijin!.

4. Industria de distribuție trece la „Magazine pop-up”

Magazinele pop-up devin rapid o opțiune populară pentru industria de distribuție, ca urmare a dificultăților cu care se confruntă din cauza condițiilor extinse de COVID-19. Obiectivul este de a viza generația 2030, care a devenit un consumator cu mâini mari și care evoluează într-o formă care încurajează implicarea consumatorilor dincolo de marketingul de brand. Nu numai că afișează articole, ci și stabilește zone foto pentru a promova interacțiunea pe rețelele sociale. Acest lucru se datorează înclinației generației MZ de a consuma activități prin încărcarea propriilor fotografii pe rețelele sociale. Aceste magazine pop-up nu erau preocupate exclusiv de vânzarea produselor. Este adevărat că articolele au fost foarte populare, dar cabinele foto și alte activități din rețelele sociale au avut, de asemenea, rate de participare ridicate, în special în rândul consumatorilor tineri.

5. Cyworld trimite o nouă versiune către Google și Apple pentru revizuire

Pentru a asigura o tranziție fără probleme, Cyworld a anunțat planuri de a trimite o nouă versiune a aplicației sale Cyworld către Google Play Store și Apple App Store pentru aprobare. O nouă pictogramă a aplicației care a fost schimbată în design la cererea pieței va fi de asemenea trimisă. Firma se așteaptă ca aplicația Cyworld să finalizeze evaluările magazinului de aplicații Google și Apple până în februarie și poate renaște ca aplicație dacă este aprobată.

6. De la publicitate la divertisment: „Oamenii virtuali” își extind domeniul de aplicare

În cazul influencerilor virtuali (celebrități virtuale), care au intrat în lumea marketingului și au câștigat recunoaștere, își extind acum activitățile ca răspuns la baza lor de fani, prin colaborarea cu afaceri de divertisment. Când se construiește un fandom mare precum idolii K-pop, sunt posibile activități de profit mai profitabile cu drepturi de proprietate intelectuală (IP). Și pentru a câștiga din această oportunitate, trebuie folosită o strategie de divertisment profesională. Urmând această strategie, pe 22, Rosie, un om virtual care a măturat recent sectorul publicitar, își va lansa albumul single muzical de debut. Aceasta ar putea fi următoarea etapă în industria divertismentului.

7. TMON a eliminat eticheta „Time Commerce”

TMON (cunoscută anterior ca Ticket Monster), o companie de comerț social din Coreea de Sud, a renunțat la eticheta „comerț în timp” (vânzări la prețuri foarte mici pentru o anumită perioadă). Comerțul în timp a fost un simbol al TMON, care spunea că va urmări cumpărăturile distractive prin diferite oferte de timp. Deoarece o vânzare de bază cu preț ultra-scăzut are dificultăți în a trece prin concurența intensă din comerțul electronic, Timon intenționează să ofere conținut „distractiv de cumpărat”, altul decât comerțul în timp. În ceea ce privește vânzările, conținutul care a fost creat anterior cu influenți are un mare succes în obținerea de noi clienți.

Concluzie

Coreea de Sud a făcut progrese rapide în industria marketingului digital și a comerțului electronic. Un exemplu bun este modul în care au folosit „oameni virtuali” pentru publicitate. A devenit atât de popular încât acești „idoli virtuali” intră acum în arena muzicală sud-coreeană. „Animalele de companie virtuale” au devenit, de asemenea, mai populare în rândul generației MZ în comparație cu altele. Pentru a contribui la lumea virtuală, Cyworld se așteaptă să lanseze aplicația sa renovată la scurt timp după revizuirea Apple și Google. Instagram a introdus, de asemenea, o nouă caracteristică care le-ar permite utilizatorilor să aprecieze starea fără bătaia de cap de a trimite DM-uri.

În timp ce lumea virtuală preia controlul în unele industrii, industria de distribuție a decis să folosească magazinele pop-up pentru a genera noi clienți. Acest lucru nu este doar pentru a vinde produse, ci pentru a oferi consumatorilor oportunități de a produce conținut de rețele sociale în timp ce fac cumpărături. Un alt retailer TMON a decis să renunțe la eticheta „time commerce” și să experimenteze noi tehnici pentru a crește vânzările. În timp ce companiile sud-coreene dezvoltă noi strategii de marketing, Google a anunțat, de asemenea, că intenționează să avanseze cu dezvoltarea AI pentru a se asigura că își păstrează poziția de lider al motoarelor de căutare, în ciuda interesului Amazon pentru acest domeniu.

Sperăm că aceste actualizări v-au adus câteva informații valoroase despre peisajul marketingului digital din Coreea de Sud. Rămâneți cu noi pentru mai multe informații!