Inquivix Insights No.9 – Numărul din februarie 2022

Coreea de Sud este martoră la schimbări majore în modul în care operează întreprinderile de la impactul pandemiei globale și trecerea la comerțul electronic din cauza revoluției digitale din ultimul deceniu. Companiile din diverse industrii din Coreea trec constant de la piețele tradiționale la platformele online și de la platformele online la îmbrățișarea unor concepte îmbunătățite precum realitatea virtuală, Metaverse, industria blockchain și multe altele. Iată cum companiile sud-coreene se confruntă cu era digitală revoluționată!

1. ZEPETO și Ifland concurează pentru reprezentarea metaversului

ZEPETO de la Naver Corp este o aplicație avatar 3D integrată cu oportunități de divertisment, de la jocuri la rețele sociale. Pentru a concura direct, SK Telecom a lansat propria sa platformă Metaverse, Ifland, cu o varietate de avatare și spații virtuale. Designul platformelor care susține realitatea virtuală o face o oportunitate viabilă pentru Metaverse – universul realității virtuale care promovează diverse lumi virtuale în care utilizatorii se pot răsfăța într-o varietate de activități! ZEPETO de la Naver se mândrește cu 20 de milioane de utilizatori activi în Coreea, în timp ce Ifland se află în spatele locului pe locul al doilea în numărul de utilizatori coreeni pe care i-a asigurat.

2. Sectorul de cumpărături la domiciliu trece de la difuzarea TV la digital

Industria cumpărăturilor la domiciliu suferă o pierdere globală operațională, deoarece consumatorii se deplasează către sectorul comerțului electronic. În ciuda faptului că Covid-19 a promovat utilizarea televizorului pentru utilizatori și a crescut vânzările, taxele mari de transmisie percepute de companiile de difuzare au făcut ca chiar și cele mai importante companii din Coreea să se confrunte cu o pierdere medie a profitului operațional de 20% față de anul precedent. Taxele de transmisie în 2021 au fost de 2,3 trilioane de woni, peste jumătate din câștigurile industriei de cumpărături la domiciliu în acel an.

Acest lucru a determinat companiile să inițieze planuri de explorare a sectorului comerțului electronic cu planuri de la introducerea de aplicații de cumpărături mobile care integrează AI, până la maximizarea oportunităților prezentate de industria blockchain, crearea de NFT și, de asemenea, studierea opțiunilor disponibile în Metaverse.

3. „Preshow” folosește urmărirea vizuală pentru a recompensa utilizatorii pentru finalizarea reclamelor pe Movie Pass 2.0

Movie Pass 2.0, bazat pe Movie Pass, este o companie care a declarat faliment în 2020 ca urmare a planului său de film nelimitat de 10 USD eșuat. Compania este pregătită să revină cu Movie Pass 2.0 cu planuri diferite și un nou model de reclamă integrat, „Preshow”. Prezentarea videoclipurilor publicitare pe măsură ce utilizatorii se implică în conținut online este o metodă de publicitate comună utilizată de diverse companii.

Preshow-ul este o aplicație care folosește o cameră a unui smartphone pentru a urmări mișcarea ochilor unui utilizator și oprește reclama până când utilizatorul acordă atenție ecranului. Se spune că platforma îi recompensează pe utilizatori odată ce au finalizat videoclipul cu credite care pot fi folosite pentru a cumpăra bilete la filme. În general, se spune că 70% dintre spectatorii de reclame văd altceva în timpul redării anunțului, iar această caracteristică asigură că utilizatorii finalizează videoclipul. Acest lucru a atras atenția asupra aplicației datorită noii funcție de oprire a anunțurilor.

4. „Piața de soluții comerciale” – Inițiativa Naver de a sprijini start-up-urile

Naver și-a anunțat inițiativa „piață a soluțiilor de comerț” pe 16 februarie ca o oportunitate pentru start-up-urile care intenționează să creeze tehnologii care să sprijine întreprinderile mici și mijlocii să își îmbunătățească afacerile. Inițiativa se desfășoară până pe 17 aprilie, iar procesul de recrutare este deschis tuturor start-up-urilor și se desfășoară prin intermediul site-ului Naver D2SF. Oportunitățile de investiții sunt disponibile de la Naver D2SF pentru start-up-uri specializate în

• aprovizionarea și managementul produselor
• managementul magazinului
• marketing
• comanda/plata
• transport maritim/logistica
• Managementul clientilor
• managementul afacerilor

În schimb, Naver va oferi start-up-ului final de succes pentru a utiliza un spațiu de lucru oferit la sediul secundar al Naver, permițând, de asemenea, start-up-ului să folosească excelenta infrastructură cloud a Naver și să maximizeze oportunitatea de a-și dezvolta afacerile.

5. Industria de vânzare cu amănuntul pregătită pentru noul semestru școlar

Guvernul Coreei a atenuat restricțiile privind operațiunile școlare, încurajând cursurile fizice, în ciuda creșterii actuale a cazurilor care raportează infecții cu Omicron în țară. Actorii majori din industria de retail, cum ar fi Shinsegae Department Store, E-Mart și E-Land Retail, sunt investiți în utilizarea acestei oportunitati pentru a contacta părinții și studenții care se pregătesc pentru noul semestru școlar.

Aceste companii, împreună cu multe alte magazine de vânzare cu amănuntul, valorifică comerțul live, expozițiile online cu reduceri și activitățile promoționale fizice în magazine, cu produse și servicii, de la rechizite școlare de ultimă generație, ținute la modă pentru studenți și articole obligatorii din domeniul sănătății și multe altele sezoniere. produse pentru elevi. Ofertele cu reduceri au crescut pe măsură ce cererea de rechizite pentru semestru nou a crescut.

6. Afreeca TV folosește noul model de afaceri de publicitate

AfreecaTV, care înseamnă „Anybody can Freely Broadcast TV”, este cel mai faimos serviciu de streaming live din Coreea de Sud. Platforma își extinde serviciul pentru a oferi spectacole de varietate și seriale drame, împreună cu sporturi. Câștigurile Afreeca TV au înregistrat recent o creștere imensă, profitul operațional crescând de la 88,8 miliarde de woni față de profitul operațional de 50,4 miliarde de woni din anul precedent, reprezentând o marjă de profit operațional crescută de 32,62%.

Această creștere imensă este rezultatul eforturilor intense de publicitate ale Afreeca TV prin lansarea Afreeca TV Ad Manager (AAM), o platformă de gestionare a reclamelor, un banner mobil și un sistem de „break time” interimar de reclame live. Platforma a introdus, de asemenea, „Ad Balloon”, o caracteristică publicitară pe care utilizatorii le pot prezenta radiodifuzorilor de internet (BJ) preferați în timp ce se uită la reclame. Radiodifuzorii și utilizatorii de internet au folosit platforma pentru a crea o platformă de succes, prietenoasă cu agenții de publicitate, veniturile din reclame crescând cu 28% față de aceeași perioadă a anului precedent.

7. Ministerul IMM-urilor și Start-up-urilor promovează un proiect care ajută la implementarea vânzărilor online pe piața tradițională

Pe măsură ce tranzacțiile virtuale au devenit din ce în ce mai răspândite din cauza COVID-19, tranziția către vânzările online a escaladat și a devenit o necesitate pentru a supraviețui și a dezvolta afaceri. Cu toate acestea, multe întreprinderi tradiționale mici și mijlocii și start-up-uri au o înțelegere slabă a comerțului electronic sau se luptă să investească în marketing online.

Ministerul IMM-urilor și Start-up-urilor a inițiat proiectul „Piața tradițională de cumpărături online” pentru a sprijini aceste afaceri în transformarea proceselor lor de afaceri pentru a găzdui vânzările online. Aceste servicii ghidează afacerea în multe domenii, cum ar fi igiena și gestionarea raftului, instruirea în magazinele online pe platformă și suportul pentru comerțul live. Acest lucru a ajutat multe companii să înțeleagă cum funcționează vânzările online și și-au transformat cu succes afacerile.

Concluzie

Această nouă zonă digitală a oferit companiilor sud-coreene o multitudine de oportunități atât în ​​lumea reală, cât și în cea virtuală. Au apărut multe platforme noi pentru a valorifica aceste oportunități, în timp ce afacerile existente trec de la piețele tradiționale la industria comerțului electronic. Această ediție arată ZEPETO de la Naver Corp și Ifland de la SK Telecom concurează pentru a deveni jucători importanți în Metaverse, în timp ce IMM-urile coreene și start-up-urile care s-au luptat din cauza impactului COVID-19 sunt sprijinite de finanțare guvernamentală și de proiecte care sprijină IMM-urile și start-up-urile. creșteri în conversia efectuării vânzărilor online.

Această ediție arată, de asemenea, industria coreeană de retail care pregătește și stimulează promoțiile online și offline, pe măsură ce studenții se întorc la școală pentru noul semestru. Industria cumpărăturilor la domiciliu devine digitală, pe măsură ce taxele de transmisie TV cresc, provocând pierderi de exploatare consecutive. De asemenea, am văzut că modelele de publicitate ale platformelor coreene Afreeca TV și Movie Pass 2.0 au atras atenția imensă. Folosirea intensivă de către Afreeca TV a radiodifuzorilor pe internet a generat venituri uimitoare din reclame, ceea ce a determinat compania să vadă o marjă de profit crescută, în timp ce funcția de anunț de urmărire vizuală a Preshow, care a încetat să mai redeze anunțul atunci când utilizatorii și-au mișcat ochii, a generat un zgomot imens în comunitatea coreeană.