Istoria îngrijirii pielii coreene în Malaezia

Când vine vorba de îngrijirea pielii coreene, Malaezia este una dintre cele mai mari piețe. Ne uităm la istoria îngrijirii pielii coreene, ceea ce o diferențiază de regimurile occidentale de îngrijire a pielii și creșterea rapidă a popularității sale în Malaezia.

Dacă vorbim de îngrijirea pielii coreeană, Malaezia este una dintre primele piețe care ne vine în minte. Produsele coreene de îngrijire a pielii au apărut pe piața mondială a cosmeticelor, așa cum K-pop a preluat scena culturală pop a secolului XXI. Malaezia, în special, a devenit una dintre cele mai promițătoare piețe pentru produsele coreene de îngrijire a pielii. Mai jos ne uităm la povestea fascinantă a modului în care produsele coreene de îngrijire a pielii au ajuns să-și stabilească dominația pe piața mondială a cosmeticelor, cu un accent special pe Malaezia.

Istoria îngrijirii pielii coreene  

V-ați întrebat vreodată de ce industria coreeană de îngrijire a pielii înflorește și ocupă în mod continuu o cotă mai mare pe „piața mondială de îngrijire a pielii? Răspunsul este în expunerea noastră tot mai mare la cultura sud-coreeană. Pornește televizorul și vei fi la curent cu ore nesfârșite de K-drame. Spotify și YouTube sunt pline de cele mai recente grupuri K-pop care cântă și dansează în haine de culoarea bomboanelor, cu aspectul lor proaspăt și stilul ei. Se poate merge pur și simplu pe orice stradă din lume și ar fi șanse mari ca un restaurant coreean să fie chiar după colț.

Răspândirea culturii pop sud-coreene, care a început în primul deceniu al secolului XXI, a stârnit interesul în rândul tinerei generații de consumatori de a se aprofunda în tot ceea ce este coreean ⁽¹⁾ . Odată cu valul coreean care se răspândește pe tot globul, mai multe fete și femei aspiră să arate ca Wonder Girls sau Blackpink sau cu oricare dintre actorii lor favoriți cu aspect plin de viață. ⁽¹⁾

Nu doar femeile coreene au contribuit la promovarea produselor K-beauty. Bărbații coreeni se mândresc și cu îngrijirea personală și îngrijirea pielii. Bărbații sud-coreeni au îmbrățișat de mult produse de înfrumusețare considerate „nebărbătești” de omologii lor occidentali și au devenit cei mai mari bărbați care cheltuiesc în îngrijirea pielii din lume. Potrivit Euromonitor, piața masculină din Coreea de Sud a crescut cu 44% în țară între 2011 și 2017, făcând marketingul pentru îngrijirea pielii unul profitabil atât în ​​rândul bărbaților, cât și al femeilor ⁽²⁾ .

^{Imagine de pe soompi.com}

^{Ce este îngrijirea pielii coreeană?}  

Există o diferență între regimul coreean de îngrijire a pielii și rutina occidentală de îngrijire a pielii? Categoric.

Pentru început, femeile coreene percep frumusețea ca având o piele fără pete, hidratată și aproape asemănătoare porțelanului. În timp ce cosmeticele occidentale tind să se concentreze pe utilizarea machiajului pentru a acoperi defectele, filozofia coreeană crede că frumusețea începe cu un ten grozav.

Reclamă LANEIGE pentru a promova pielea strălucitoare

Coreenii au inventat termeni de îngrijire a pielii, cum ar fi „ chok-chok” – care înseamnă piele elastică, foarte hidratată și sticloasă. Scopul standardelor coreene de frumusețe este de a avea o piele care să arate strălucitoare până la punctul de translucidență.

Pentru coreeni, a avea o față cizelată, complet machiată este doar secundar față de a avea o piele bună. Obținerea bronzului în timpul verii este un NU categoric și a avea un ten bronzat este descurajat, deoarece expunerea la soare le poate reduce eforturile de a obține o piele mai tânără.

O altă diferență semnificativă între ritualurile de îngrijire a pielii occidentale și coreene este actul de „exfoliere”, care înseamnă pur și simplu a scăpa de impuritățile pielii. Rutina occidentală de îngrijire a pielii implică exfolierea straturilor exterioare ale pielii prin utilizarea exfoliantelor cu perii și bureți ca exfoliant sau prin utilizarea unei creme cu retinol pentru a exfolia pielea chimic. În comparație, filozofia holistică a frumuseții coreene se concentrează pe îmbunătățirea pielii din interior spre exterior. Convingerea lor este că un ten cu adevărat strălucitor nu se întâmplă peste noapte prin simpla tratare a straturilor exterioare ale pielii. În schimb, ar trebui să se concentreze pe menținerea pielii sănătoase, bine hidratate și hrănite pentru a obține rezultate de lungă durată.

Îngrijirea pielii coreeană pune accentul pe curățarea și pregătirea pielii prin stratificarea pe diverse esențe, seruri și creme hidratante. Acest regim este cunoscut sub numele de „Rutina coreeană de îngrijire a pielii în 10 pași”. Rutina în 10 pași se află la baza îngrijirii pielii coreene și implică:  

Mage : facetory.com

Fiecare pas necesită un produs diferit, ceea ce înseamnă că cei care îl urmează trebuie să facă investiții uriașe în fiecare lună pentru a ține pasul cu rutina de îngrijire a pielii pur și simplu. Cu toate acestea, coreenii au o abordare minimalistă a ceea ce pun în produsele lor de îngrijire a pielii. Aceștia acordă o importanță deosebită produselor organice din natură, cum ar fi extractele de ceai verde, cica (o plantă cunoscută pentru proprietățile sale curative), ginsengul și seva de mesteacăn, pentru a numi câteva.

De asemenea, coreenilor le place să încorporeze remedii populare tradiționale de vindecare în produsele lor de îngrijire a pielii - combinând practici vechi de utilizare a ierburilor medicinale și fermentarea ingredientelor cu tehnologia modernă pentru a crea produse de îngrijire a pielii mai bune. Companiile sud-coreene au evitat în mod activ, acolo unde este posibil, utilizarea substanțelor chimice care se găsesc în mod obișnuit în produsele occidentale. De exemplu, în formulările occidentale de îngrijire a pielii, peroxidul de benzoil este de obicei folosit în formulările anti-acnee; iar retinolul este un ingredient comun în produsele anti-îmbătrânire. Cu toate acestea, aceste două ingrediente sunt rareori, sau vreodată, găsite în produsele K-beauty, deoarece sunt percepute ca fiind dure de către consumatorii coreeni.

Povestea Malaeziei

Malaezienii au fost expuși pentru prima dată la produsele coreene de îngrijire a pielii prin succesul dramelor TV coreene care au apărut în 2003. La acea vreme, produsele coreene de îngrijire a pielii erau greu de găsit. Disponibilitatea sa a fost limitată, iar comerțul electronic nu a câștigat încă prea multă tracțiune.

Cu toate acestea, cererea pentru îngrijirea pielii coreene a crescut pe măsură ce mai mulți malaezieni au început să aleagă Coreea de Sud ca destinație preferată de vacanță. Turiștii malaezieni au început să facă tururi de îngrijire a pielii, aducând înapoi produse de îngrijire a pielii și împărtășindu-le prietenilor și familiei. Cele mai cumpărate articole de malaezieni au fost măștile din foi, deoarece erau ieftine și se vindeau în mod obișnuit în pachete de 10 foi - făcându-le articolul perfect pentru a fi ușor transportat și oferit cadou.

Imaginea k-beauty-europe.com

Măștile de folie au devenit rapid un articol popular în lumea frumuseții și îngrijirii pielii coreene în rândul malaezienilor. Erau mini tratamente faciale, oferind pielii efecte de hidratare intensă, suplețe și strălucire. Din aceste măști, mai multe femei din Malaezia au început să caute alte produse coreene de îngrijire a pielii în speranța de a obține acel ten impecabil și plin de rouă afișat de celebritatea lor coreeană preferată.

Ce îi atrage pe malaezieni la produsele coreene de frumusețe?

Într-un sondaj realizat în iulie 2019, 54% dintre respondenții din Malaezia care au folosit produse de înfrumusețare coreene au susținut că acestea sunt mai potrivite pentru pielea lor. Fiind asiatice, majoritatea femeilor din Malaezia percep că din punct de vedere genetic seamănă mai mult cu coreenii decât cu occidentalii, ceea ce înseamnă că produsele K-beauty sunt mai potrivite pentru pielea lor(3).

Un alt motiv pentru care produsele K-beauty au câștigat atât de populară în Malaezia este tendința în creștere a consumatorilor de a alege în mod conștient produse durabile și ecologice. Creșterea numărului de consumatori care sunt conștienți de impactul lor asupra animalelor și faunei sălbatice a creat un catalizator pentru îngrijirea pielii naturale și ecologice.

În plus, climatul ecuatorial al Malaeziei, cu ore lungi de lumină solară, i-a determinat pe malaezieni să graviteze către îngrijirea pielii cu ingrediente de protecție solară, care este locul în care produsele coreene de îngrijire a pielii prosperă. Gama coreeană de protecție solară de sine stătătoare are o textură mult mai ușoară decât omologul produs occidental, care se potrivește cu vremea umedă a Malaeziei.

Industria de frumusețe coreeană este, de asemenea, inovatoare în căutarea de ingrediente mai noi - producând ingrediente inovatoare, cum ar fi utilizarea mucinei de melc ca hidrant pentru piele și a veninului de albine ca șterge de riduri (gândiți-vă la botox). Cu toate acestea, acest lucru nu intră în conflict cu poziția lor față de cruzimea față de animale. Coreea de Sud are hotărâri extrem de stricte privind certificarea fără cruelty-free pentru toate produsele lor de înfrumusețare și, în 2018, a adoptat o lege care interzice companiilor să-și testeze produsele de îngrijire a pielii pe animale. ⁽⁴⁾

Imagine stylestory.com.au

Gama nesfârșită de mărci K-beauty este atât de competitivă încât face prețurile favorabile pentru consumatori. Printre mărcile K-beauty populare din Malaezia se numără LANEIGE, The Faceshop, Mamonde, Etude, Innisfree și Cosrx. Deși s-ar putea să nu fie neapărat ieftine, produsele lor sunt cu siguranță accesibile pentru consumatorul obișnuit din Malaezia.

În comparație cu giganții occidentali mai consacrați și mai vechi ai industriei, industria coreeană de îngrijire a pielii este încă relativ nouă și mică. Cu toate acestea, ei fac progrese în industria actuală a frumuseții globale, în special în Asia-Pacific. Acest lucru este valabil mai ales în Malaezia, unde peste 60% din populație este musulmană ⁽⁵⁾ , iar alegerea produselor „curate” și naturale este preferată. Îngrijirea pielii coreeană și-a câștigat cu siguranță un punct de sprijin în țară și va deveni mai mare.

Dacă sunteți agent de publicitate care dorește să vă lanseze afacerea în Malaezia sau doriți să discutați cu una dintre echipele de vânzări despre cum să deveniți agent de publicitate cu Commission Factory, vă rugăm să ne contactați.

Surse

1. Cultura K-Pop explicată

2. Frumusețe și îngrijire personală în Coreea de Sud

3. Motive pentru utilizarea produselor de înfrumusețare coreene în Malaezia începând cu iulie 2019

4. Acțiunea guvernamentală este necesară pentru a reduce explozia în „cele mai crude dintre testele crude” pe animale din Coreea de Sud

5. Pot cosmeticele Halal să-și depășească propria nișă?

Articole similare

• Datele calendarului comerțului electronic din Asia de Sud-Est pentru 2021 pentru strategiile de afiliere
• Diferența culturală a consumatorilor în Asia de Sud-Est
• Oportunitate de piață din Asia de Sud-Est
• Cum să reușiți pe piețele globale