Experiența paginii de destinație – Ce atribute creează o experiență bună?

Ce definește o experiență bună pe pagina de destinație? Este designul, conținutul sau chemarea la acțiune? Sau mai este ceva de care trebuie luat în considerare? În această postare pe blog, vom arunca o privire asupra unora dintre atributele cheie care creează o experiență bună a paginii de destinație. Vom explora, de asemenea, cum vă puteți asigura că paginile dvs. de destinație oferă o experiență optimă pentru vizitatori.

Există multe aspecte diferite care intervin în crearea unei experiențe bune în pagina de destinație. Diferitele companii pun accent diferit asupra elementelor care sunt cele mai importante pentru utilizatorii lor particulari. Cu toate acestea, există câteva caracteristici generale pe care toate paginile de destinație bune le împărtășesc. În acest articol, vom arunca o privire asupra unora dintre cele mai importante. Înțelegând aceste componente cheie, puteți crea o pagină de destinație care are mai multe șanse să transforme clienții potențiali în clienți. Deci, dacă doriți să vă creșteți rata de conversie, citiți mai departe!

Ce este o pagină de destinație?

O pagină de destinație este o pagină web de sine stătătoare care este concepută cu un singur scop în minte și este de a converti vizitatorii în clienți potențiali sau clienți. O pagină de destinație bine concepută va prezenta conținut extrem de relevant și direcționat, precum și un îndemn la acțiune (CTA) clar și concis. Paginile de destinație sunt adesea accesate prin link-uri asociate reclamelor online sau campaniilor de marketing prin e-mail. De fapt, ele sunt adesea folosite pentru a promova oferte speciale sau conținut sensibil la timp. Când este făcut corect, paginile de destinație pot fi extrem de eficiente în a genera clienți potențiali și a genera conversii. Cu toate acestea, dacă sunt proiectate prost sau nu sunt relevante pentru anunțul sau e-mailul la care sunt conectate, pot face mai mult rău decât bine. Ca atare, este important să luați în considerare cu atenție designul și scopul paginii dvs. de destinație înainte de a o crea.

Pagina de destinație vs. Pagina de pornire a site-ului

Pagina de pornire a unui site web este de obicei prima pagină pe care vizitatorii o vor vedea când ajung. Această pagină servește ca o introducere a site-ului web și a conținutului acestuia. În schimb, o pagină de destinație este o pagină specifică care este concepută pentru a converti vizitatorii în clienți sau clienți potențiali. Paginile de destinație sunt adesea folosite pentru campanii de marketing online. Prin urmare, acestea includ de obicei un îndemn la acțiune și un formular pe care vizitatorii să-l completeze. În timp ce pagina de pornire a unui site web este importantă pentru a oferi vizitatorilor o imagine de ansamblu asupra site-ului, o pagină de destinație este esențială pentru a genera conversii.

Prin urmare, atunci când proiectați un site web, este crucial să luați în considerare scopul fiecărei pagini. O pagină de pornire ar trebui să fie concepută pentru a oferi vizitatorilor o idee generală despre ceea ce este site-ul, în timp ce o pagină de destinație ar trebui să se concentreze pe conversia vizitatorilor în clienți sau clienți potențiali. Deși ambele pagini sunt importante, ele servesc unor scopuri diferite și ar trebui proiectate în consecință.

De ce aveți nevoie înainte de a crea o pagină de destinație?

Crearea unei pagini de destinație este o modalitate excelentă de a vă promova produsul sau serviciul. Cu toate acestea, înainte de a începe, există câteva lucruri de care veți avea nevoie. În primul rând, va trebui să vă determinați publicul țintă. Apoi trebuie să-ți stabilești în mod clar oferta. În cele din urmă, va trebui să identificați călătoria cumpărătorului din momentul în care ajunge la pagina dvs. de destinație. Rețineți că primele impresii contează, așa că asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este ușor pentru ochi și transmite mesajul pe care doriți să-l trimiteți. Cu aceste trei elemente la locul lor, sunteți gata să creați o pagină de destinație care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri.

Persoana(ele) cumpărătorului

Înainte de a putea crea o pagină de destinație, trebuie mai întâi să identificați personalul(ele) cumpărător(e). Un buyer persona este o reprezentare semifictivă a clientului tău ideal, bazată pe studii de piață și date reale despre clienții tăi existenți. Când știți pentru cine creați o pagină de destinație, puteți începe să vă gândiți la ce fel de conținut și oferte îi vor atrage. Fără o persoană de cumpărător clar definită, este dificil să creezi o pagină de destinație eficientă care să transforme vizitatorii în clienți potențiali. Așadar, fă-ți timp să faci cercetări și să-ți definești persoana de cumpărător înainte de a începe să lucrezi la pagina ta de destinație. Va face procesul mult mai ușor și vă va ajuta să creați un produs final mai eficient.

Oferta

O pagină de destinație bine concepută poate fi un instrument de marketing puternic, ajutând la generarea de conversii și la creșterea vânzărilor. Dar înainte de a putea crea o pagină de destinație eficientă, aveți nevoie de o ofertă puternică. Aceasta ar putea fi o reducere la produsele sau serviciile dvs., un cod de transport gratuit sau o oportunitate exclusivă de a cumpăra un produs nou înainte de a ajunge pe rafturi. Oricare ar fi oferta, trebuie să fie suficient de convingătoare pentru a convinge vizitatorii să ia măsuri. Odată ce ați stabilit oferta, puteți începe să lucrați la restul paginii de destinație.

Călătoria Cumpărătorului

Călătoria cumpărătorului este procesul prin care cumpărătorii decid să cumpere un produs sau un serviciu. Călătoria cumpărătorului are trei etape: conștientizare, considerație și decizie. Fiecare etapă are obiective diferite, ceea ce înseamnă că conținutul pe care îl creați pentru fiecare etapă trebuie adaptat pentru a se potrivi acestor obiective.

Între timp, cineva aflat în faza de decizie este gata să cumpere, așa că conținutul tău ar trebui să se concentreze pe a-l ajuta să facă cea mai bună alegere pentru nevoile lor. Pentru a crea conținut care este eficient în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului, trebuie să înțelegeți de ce are nevoie cumpărătorul dvs. în fiecare etapă. Odată ce știi asta, poți crea conținut care să rezoneze cu ei și să-i ajute să treacă prin etapele călătoriei cumpărătorului până când sunt gata să cumpere.

Etapa de conștientizare

Prima etapă a călătoriei cumpărătorului este „conștientizarea”. În această etapă, clientul tău potențial este conștient de problema sau nevoia sa, dar încă nu a luat măsuri pentru a găsi o soluție. Pentru a ajunge la ei, pagina ta de destinație trebuie să fie foarte vizibilă și să fie clar ce oferi. Titlul ar trebui să indice clar care este produsul sau serviciul dvs., iar copia ar trebui să abordeze punctele dureroase ale publicului țintă. De asemenea, trebuie să includeți un îndemn care să încurajeze vizitatorii să facă pasul următor.

Etapa de Considerare

A doua etapă a călătoriei cumpărătorului este „considerarea”. În această etapă, clientul tău potențial ia în considerare în mod activ opțiunile și încearcă să găsească cea mai bună soluție pentru problema lor. Pagina dvs. de destinație trebuie să ofere mai multe informații despre produsul sau serviciul dvs. și despre cum poate ajuta la rezolvarea problemei lor.

Copia ar trebui să se bazeze pe cercetarea clienților și să răspundă la orice întrebări pe care le-ar putea avea. Asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este optimizată pentru conversie utilizând culorile, fonturile și imaginile corecte. Folosiți dovezile sociale, cum ar fi mărturiile clienților, pentru a construi încredere și credibilitate. De asemenea, trebuie să includeți un îndemn puternic, deoarece sunt mai aproape de a face o achiziție. Dacă derulați o campanie de generare de clienți potențiali, pagina dvs. de destinație ar trebui să includă un formular în care vizitatorii își pot introduce detaliile în schimbul unei oferte valoroase, cum ar fi o carte electronică sau o carte albă.

Etapa de decizie

A treia etapă a călătoriei cumpărătorului este „decizia”. În această etapă, clienții tăi și-au făcut cercetările și știu de ce au nevoie. Ei vor lua o decizie cu privire la ce produs sau serviciu să cumpere. Treaba ta este să te asiguri că ei o aleg pe a ta.

Pagina ta de destinație ar trebui să evidențieze punctele tale de vânzare unice și să arate potențialilor tăi de ce produsul sau serviciul tău este cea mai bună soluție la problema lor. Copia ar trebui să fie scurtă, dulce și la obiect. Trebuie să includeți un îndemn puternic, astfel încât cumpărătorul să poată face achiziția cu ușurință.

Ce este experiența paginii de destinație?

Experiența în pagina de destinație este cât de bine percepe un utilizator experiența generală de aterizare pe o pagină de pe site-ul dvs. O experiență bună a paginii de destinație va avea ca rezultat o rată de conversie mai mare, deoarece utilizatorului va fi ușor să găsească ceea ce caută și să ia acțiunea dorită. Crearea unei bune experiențe în pagina de destinație implică crearea unei pagini bine concepute, care este relevantă pentru nevoile utilizatorului și furnizarea de informații clare și concise, ușor de înțeles.

Scopul este de a face experiența utilizatorului cât mai fluidă posibil, astfel încât să aibă mai multe șanse să se transforme într-un client sau client. Există mulți factori care contribuie la o experiență bună a paginii de destinație, așa că este important să îi luați în considerare pe toți atunci când vă proiectați paginile. Făcându-ți timp pentru a crea un design bine gândit, vă puteți asigura că utilizatorii dvs. au o experiență pozitivă pe site-ul dvs. și au șanse mai mari să se transforme în clienți plătitori.

Ce atribute descriu o experiență bună în pagina de destinație?

O experiență bună a paginii de destinație este concepută pentru a satisface nevoile specifice ale utilizatorului. Pagina ar trebui să fie ușor de navigat și de înțeles și ar trebui să ofere toate informațiile pe care utilizatorul le caută. O pagină de destinație bună va avea, de asemenea, un îndemn puternic la acțiune care încurajează utilizatorul să facă următorul pas. În plus, pagina ar trebui să fie atrăgătoare din punct de vedere vizual și să folosească bine spațiile albe pentru a ghida privirea utilizatorului către cele mai importante elemente. O experiență bună a paginii de destinație facilitează utilizatorului să găsească ceea ce caută și să ia măsuri.

Conținut relevant și original

O experiență bună pe pagina de destinație este relevantă și originală. Conținutul trebuie să fie bine scris și fără erori și trebuie adaptat nevoilor specifice ale cititorului. Cel mai important, conținutul trebuie să fie relevant pentru produsele sau serviciile oferite. O experiență bună a paginii de destinație va oferi cititorului o impresie pozitivă despre companie și despre produsele sau serviciile sale. Dacă este făcut corect, poate duce la creșterea vânzărilor și la fidelizarea clienților.

Originalitate

Conținutul trebuie să fie original și unic pentru marca dvs. Conținutul generic, pufos, nu va face nimic pentru a vă diferenția de concurenții dvs. V-ar putea chiar afecta șansele de a vă poziționa bine în motoarele de căutare. Paginile de destinație sunt unul dintre cele mai bune locuri pentru a arăta personalitatea companiei dvs., așa că asigurați-vă că conținutul reflectă acest lucru.

Logodnă

Conținutul tău trebuie să fie relevant și original, dar și captivant. Ar trebui să fie bine scris și fără erori. De asemenea, ar trebui să fie suficient de interesant pentru a menține atenția cititorului. Paginile de destinație sunt adesea folosite pentru a genera clienți potențiali, așa că conținutul trebuie să fie persuasiv, fără a fi prea insistent. Dacă nu este, probabil că vor face clic înainte de a avea ocazia să afle ceva despre produsul sau serviciul dvs.

Ușor de navigat

O experiență bună a paginii de destinație este ușor de navigat. Utilizatorii ar trebui să poată găsi rapid și ușor informațiile pe care le caută, fără a fi nevoie să facă clic pe multe link-uri sau să caute printr-o mulțime de text. Pagina ar trebui, de asemenea, să fie proiectată într-un mod ușor de înțeles și de utilizat. Aspectul trebuie să fie clar și concis, iar interfața cu utilizatorul ar trebui să fie intuitivă. În cele din urmă, pagina ar trebui să se încarce rapid și să răspundă la intrarea utilizatorului. O experiență bună a paginii de destinație facilitează utilizatorilor să găsească informațiile de care au nevoie și să navigheze pe site fără dificultate.

Potrivirea mesajelor

Pagina dvs. de destinație ar trebui să aibă un mesaj care se potrivește cu campaniile publicitare sau cu linkul care a adus spectatorul la pagină. Dacă cineva face clic pe un anunț pentru un produs care se află la reducere, ar trebui să fie direcționat către o pagină unde poate găsi cu ușurință informații despre vânzare și despre cum să profite de ea.

Apel la acțiune

Pagina dvs. de destinație ar trebui să fie structurată într-un mod care să le permită vizitatorilor să găsească cu ușurință ceea ce caută, iar îndemnul ar trebui să fie afișat vizibil, astfel încât vizitatorii să știe ce trebuie să facă în continuare. O pagină de destinație bine concepută vă va ajuta să vă asigurați că vizitatorii iau acțiunea dorită, fie că este vorba despre înscrierea la un buletin informativ, descărcarea unei hârtie albă sau efectuarea unei achiziții. În schimb, o pagină de destinație prost concepută poate frustra vizitatorii și îi poate determina să plece fără a lua nicio măsură.

Transparent cu privire la afacerea clientului

O experiență bună pe pagina de destinație este transparentă despre afacerea clientului. Utilizatorul ar trebui să simtă că știe exact ce face compania și la ce se poate aștepta de la produs sau serviciu. Designul general ar trebui să fie profesional și modern, cu accent pe atragerea atenției și generarea de clienți potențiali. O experiență bună a paginii de destinație va include și funcții care sunt concepute pentru a converti vizitatorii în clienți, cum ar fi mărturii, recenzii ale clienților și o ofertă puternică. În cele din urmă, scopul unei pagini de destinație bună este să transforme browserele ocazionale în clienți plătitori.

Explicați-vă propunerea de valoare unică

Pagina ar trebui să fie clară despre ce se poate aștepta utilizatorul să găsească și ar trebui să fie ușor de navigat. Propunerea de valoare ar trebui să fie prezentată în mod vizibil și ar trebui să fie exprimată în termeni relevanți pentru nevoile utilizatorului. Ar trebui să fie clar pentru utilizator de ce sunteți alegerea mai bună decât concurența dvs.

Informatii de contact

Includeți detaliile de contact pentru afacerea dvs. pe pagina de destinație, astfel încât utilizatorii să poată contacta cu ușurință dacă au întrebări sau doresc să afle mai multe. Acest lucru se poate face printr-un formular simplu sau prin furnizarea unui număr de telefon și a unei adrese de e-mail.

Dovada sociala

Dovada socială poate fi un element valoros pe o pagină de destinație, deoarece poate ajuta la construirea încrederii și a credibilității. De exemplu, mărturiile clienților fericiți îi pot asigura pe potențialii clienți că fac o alegere bună. Includerea statisticilor și a datelor poate ajuta, de asemenea, la construirea încrederii, deoarece arată că nu aveți nimic de ascuns.

6 sfaturi pentru a vă îmbunătăți experiența în pagina de destinație

O pagină de destinație este o componentă cheie a oricărui site web. Este prima pagină pe care o văd vizitatorii când ajung și este locul unde merg pentru a afla mai multe despre compania sau produsul dvs. Ca atare, este important să vă asigurați că pagina dvs. de destinație este concepută pentru o eficacitate maximă. Iată șase sfaturi pentru a vă îmbunătăți experiența pe pagina de destinație.

1. Concentrați-vă pe viteză

În lumea în ritm rapid de astăzi, viteza este esențială. Vizitatorii paginii dvs. de destinație caută rapid informații și, dacă timpul de încărcare a paginii dvs. este prea lung, este posibil ca aceștia să dea clic, frustrați. Există câteva lucruri pe care le puteți face pentru a vă asigura că pagina dvs. se încarcă rapid, cum ar fi optimizarea imaginilor și utilizarea tehnicilor de stocare în cache. De asemenea, ar trebui să vă asigurați că serverul dvs. este actualizat și capabil să gestioneze un volum mare de trafic. Concentrându-vă pe viteză, vă puteți îmbunătăți experiența pe pagina de destinație și puteți crește șansele de a face o vânzare sau de a converti un client potențial.

2. Design prietenos cu dispozitivele mobile

Smartphone-urile au avut un impact mare asupra modului în care navigăm pe web. Din ce în ce mai mulți oameni își folosesc dispozitivele mobile pentru a accesa internetul, ceea ce înseamnă că pagina ta de destinație trebuie să fie proiectată cu o abordare care să primească în primul rând dispozitivele mobile. Acest lucru nu înseamnă că ar trebui să ignorați utilizatorii de desktop, dar înseamnă că pagina dvs. ar trebui să fie proiectată să funcționeze bine pe ecrane mai mici.

Pentru a crea o pagină de destinație bună, orientată spre dispozitivul mobil, începeți prin a vă asigura că pagina se încarcă rapid. Apoi, concentrați-vă pe crearea unui aspect clar și ușor de utilizat. Păstrați câmpurile de formular la minimum și includeți butoane mari care sunt ușor de atins. Și, în cele din urmă, asigurați-vă că pagina dvs. este receptivă pentru dispozitive mobile, astfel încât să arate bine pe toate tipurile de ecran.

3. Optimizați pentru clienți

Pagina de destinație este unul dintre cele mai importante elemente ale site-ului dvs. Este primul lucru pe care îl văd potențialii clienți când ajung și este șansa ta de a face o impresie bună. Cu toate acestea, prea multe companii se concentrează mai degrabă pe optimizarea paginilor de destinație pentru conversii decât pe experiența clienților. Drept urmare, ajung să aibă pagini care sunt aglomerate și confuze, ceea ce poate de fapt descuraja vânzările. Conversiile sunt importante, dar nu ar trebui să vină niciodată în detrimentul clienților.

4. Fii un minimalist

Utilizatorul mediu de internet are o perioadă de atenție foarte scurtă. Aceasta înseamnă că, dacă pagina dvs. de destinație este aglomerată și confuză, este posibil să pierdeți clienți potențiali. Când vine vorba de pagini de destinație, mai puțin înseamnă cu siguranță mai mult. Respectați un design simplu, cu text clar și concis și navigare ușor de utilizat.

5. Personalizează cu scop

Personalizarea trebuie făcută cu scop. Cu alte cuvinte, nu este nevoie să adăugați prenumele unui utilizator pe pagina dvs. pentru a o numi o postare personalizată. În schimb, adaptați-vă conținutul și ofertele fiecărui utilizator în parte, în funcție de comportamentul și preferințele acestuia. Acest lucru ar putea însemna afișarea de oferte diferite pentru vizitatorii pentru prima dată față de vizitatorii care revin sau afișarea de conținut mai relevant pentru vizitatorii site-ului web care provin din surse de recomandare specifice. Personalizând cu un scop, puteți îmbunătăți eficiența paginilor dvs. de destinație și puteți avea un impact mai mare asupra obiectivelor dvs. de afaceri.

6. Testează lucrurile mici

De multe ori micile detalii sunt cele care fac cea mai mare diferență. Asigurați-vă că dimensiunile butoanelor sunt ușor de făcut clic, că câmpurile formularului sunt ușor de completat și că aspectul general este ușor de navigat. Mici ajustări ca acestea pot face o mare diferență în ratele de conversie.

Urmați aceste sfaturi pentru a avea o experiență bună în pagina de destinație

Paginile de destinație sunt o parte importantă a oricărei strategii de marketing digital. Înțelegând ceea ce face o experiență bună a paginii de destinație și implementând caracteristicile de design potrivite, puteți crea pagini care nu numai că convertesc mai bine, ci oferă și o experiență mai pozitivă pentru utilizator. Dacă urmați sfaturile din acest articol, ar trebui să observați o îmbunătățire semnificativă a ratei de conversie a site-ului dvs. Amintiți-vă să păstrați totul simplu, să vă concentrați pe nevoile utilizatorului și să testați!

Căutați ajutor cu designul paginii de destinație? Echipa noastră de experți de la Inquivix vă poate ajuta să creați pagini de destinație cu conversie ridicată, care vor oferi o experiență excelentă pentru utilizator. Contactați-ne astăzi pentru a începe!