Ghid de optimizare a paginii de destinație

Este posibil să înțelegem deja importanța optimizării vizualizărilor paginii de destinație și a atragerii de noi vizitatori pe site-ul dvs. Dar există o altă valoare a performanței site-ului la care trebuie să luați în considerare și să vă gândiți: timpul pe pagină.

Analiza timpului pe pagină ne poate ajuta cu adevărat să înțelegem dacă atrageți sau nu potențiali clienți. De asemenea, poate oferi informații valoroase asupra performanței conținutului.

În această postare, vom arunca o privire mai profundă asupra valorii timpului pe pagină pentru a afla cum funcționează. De asemenea, vom examina ce informații poate dezvălui această măsurare despre performanța site-ului dvs.

Ce este ora pe pagină?

Timpul pe pagină este „cantitatea medie de timp pe care utilizatorii îl petrec vizualizând o anumită pagină sau un anumit ecran, sau un set de pagini sau ecrane”.

Pentru majoritatea site-urilor, aceasta este cantitatea de timp pe care un utilizator o petrece citind conținutul unei singure pagini. Acest număr este calculat din momentul în care aterizează pe el până când fac clic pentru a trece la următorul.

Un dezavantaj al acestei valori este că Google poate înregistra doar timpul dintre aterizarea pe o pagină și trecerea pe alta. Deci, dacă cineva aterizează pe site și apoi pleacă fără să avanseze, Google nu va măsura timpul. În mod similar, dacă cineva vizitează zeci de pagini de pe site-ul tău, nu va fi înregistrată o oră pentru ultima pagină pe care a vizitat-o.

Cum timpul pe pagină poate depăși vizualizările paginii.

Pe măsură ce site-urile web devin din ce în ce mai interactive, timpul pe pagină poate continua să crească din ce în ce mai mult. De exemplu, un utilizator de site poate deschide o casetă lightbox cu conținut suplimentar pe aceeași pagină sau poate face clic pe un buton pentru a vizualiza articole din portofoliu sau galerii fără a ieși.

În consecință, valoarea timpului pe pagină ar putea deveni chiar mai importantă decât măsurarea numărului total de vizualizări ale paginii. Lucrurile se schimbă în timp.

Înțelegeți timpul mediu pe pagină și durata sesiunii.

Timpul pe pagină este intervalul de timp dintre momentul în care o persoană ajunge pe o pagină web și trece pe alta. Dacă utilizatorul nu trece la o a doua pagină, aceasta nu este calculată sau adăugată la timpul mediu petrecut pe pagină. Parcă nu ar fi fost niciodată vizitat. Dar nu ar trebui să confundați această valoare cu durata sesiunii.

Durata sesiunii se referă la timpul mediu petrecut de oameni pe întregul site, inclusiv toate vizitele. Acest lucru îi aduce și pe toți cei care au sărit fără să ia nicio măsură. Dar Google nu poate măsura cu exactitate timpul petrecut de o persoană fără a interacționa cu site-ul dvs., așa că durata este socotită ca zero secunde pentru acest tip de vizitator.

De ce durata medie a sesiunii este aproape întotdeauna mai mică decât timpul pe pagină.

Durata medie a sesiunii include tot traficul respins (de obicei, aproximativ 50%) și introduce fiecare dintre aceste sesiuni ca zero secunde. Acest lucru scade semnificativ media.

Cu toate acestea, timpul pe pagină nu include sesiunile respinse. Prin urmare, timpul mediu calculat este de obicei semnificativ mai mare.

Cum să găsiți valorile cheie în Google Analytics.

Acum că înțelegem mai multe despre diferența dintre durata medie a sesiunii și timpul pe pagina însăși, haideți să discutăm unde pot fi găsite în Google Analytics. Există mai multe rapoarte care pot fi utilizate.

Pe durata sesiunii, datele pot fi găsite în rapoarte despre modul în care utilizatorii văd paginile, cum ar fi Raportul Pagina de destinație sau Raportul Canale . Pentru timpul pe pagină, puteți utiliza Raportul de comportament general sau Raportul Toate paginile . Există destul de multe opțiuni.

Cum să găsiți durata medie a sesiunii în Google Analytics.

- Din panoul de control Google Analytics, mergem la Comportament → Conținutul site-ului → Pagini de destinație .

Aici puteți găsi durata medie a sesiunii pentru fiecare dintre pagini.

- Am putea face acest lucru și din Achiziție → Tot traficul → Raport canale pentru a vedea durata medie a sesiunii pentru fiecare canal.

Cum să găsiți timpul mediu pe pagină în Google Analytics

- Pentru a cunoaște timpul mediu pe pagină, din Comportament → Raport general .

- De asemenea, se află sub Comportament → Conținutul site-ului → Raport Toate paginile.

Cum să îmbunătățiți timpul de pe pagină.

Odată ce știți unde și cum să puneți timp pentru valoarea paginii, următorul pas este să evaluați rezultatele și să determinați unde vă puteți îmbunătăți. Cu toate acestea, rețineți că „un timp bun pe pagină” variază în funcție de o multitudine de factori.

Un studiu arată că timpul mediu petrecut de un vizitator pe o pagină web este de 52 de secunde aproape de cele mai multe ori. Puteți compara valoarea dvs. cu acest standard pentru a obține un punct de referință al performanței site-ului dvs. Dar cel mai bine este să vă concentrați pur și simplu pe îmbunătățirea continuă a valorilor dvs. în comparație cu datele anterioare ale site-ului dvs.

Pentru a evalua corect timpul petrecut pe pagină, cel mai bine este să vă setați așteptările în funcție de tipul de conținut pe care îl aveți pe fiecare pagină. De asemenea, trebuie să iei în considerare unde merg oamenii după ce părăsesc paginile tale.

Ce înseamnă când timpul pe o pagină este prea scurt?

Acest factor poate indica o problemă cu site-ul dvs. De exemplu, este posibil să aveți conținut care este irelevant pentru termenii de căutare pentru care vă clasați. Este posibil ca utilizatorii să se încurce și să plece destul de repede.

Dar un timp scurt pe pagină nu trebuie să fie neapărat negativ: o pagină de pornire care prezintă doar grafică și câteva copii ar putea justifica o perioadă mai scurtă de timp pe o pagină. Un bun indiciu că acesta este cazul este un număr mare de vizualizări de pagină sau de conversii.

Să presupunem că doriți doar ca conținutul de pe o pagină să trezească interes. În acest scenariu, timpul pe pagină poate fi scurt, dar dacă rata de respingere este scăzută, nu înseamnă că ceva nu este în regulă. Totul merge perfect.

Dar ce se întâmplă dacă conținutul tău oferă informațiile pe care oamenii le caută, dar timpul tău pe pagină este mai scurt decât îți dorești? În acest caz, este timpul să analizăm experiența utilizatorului (UX).

Performanța slabă îi determină adesea pe utilizatori să părăsească site-ul web; La urma urmei, cine vrea să stea și să aștepte mult timp să se încarce un site? În schimb, utilizatorii vor merge pur și simplu în altă parte.

Ce înseamnă dacă timpul pe o pagină este prea lung?

La extrema opusă, a petrece mai mult timp consumând paginile dvs. este în general un lucru bun.

Dar puteți întâmpina probleme dacă utilizatorii petrec mult timp pe o pagină și nu întreprind acțiunile pe care le-ați dori să le facă: cumpărați un produs, completați un formular de contact sau înscrieți-vă pentru buletinul informativ.

Din nou, este important să înțelegeți conținutul fiecărei pagini. De exemplu, dacă aveți un site de comerț electronic, probabil că căutați vânzări. Deci, petrecerea mult timp citind despre un produs fără o conversie poate indica câteva lucruri:

- Informația nu este ușor de înțeles.

- Blocați cumpărătorii cu prea multe informații.

- Nu oferiți cumpărătorilor tipul potrivit de conținut.

- Dacă acesta este cazul, vă recomandăm să faceți paginile produselor dvs. mai ușor de utilizat cu o secțiune de Întrebări frecvente (FAQ), imagini suplimentare, diagrame de mărime, recenzii sau alte informații utile.

Cum să îmbunătățiți valorile Google.

Indiferent de conținutul sau scopul site-ului dvs., există câteva principii de bază care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți timpul mediu pe pagină, împreună cu alte date.

1. Stabiliți o strategie puternică de conectare internă.

Link-urile interne sunt link-uri către alte pagini din site-ul dvs. Acestea pot crește timpul petrecut pe site-ul dvs. și pot îmbunătăți, în același timp, pozițiile în motoarele de căutare. În cele din urmă, pot facilita utilizatorilor să găsească alte postări care îi interesează fără a fi nevoiți să petreacă mult timp căutând pe web.

De asemenea, nu trebuie să cumpărați pluginuri sau instrumente terțe pentru a utiliza această strategie. Este pur și simplu o chestiune de a adăuga în mod natural link-uri la fraze legate de postarea sau pagina la care trimiteți link-uri.

2. Adăugați videoclipuri.

Adăugarea videoclipurilor pe site-ul dvs. poate menține utilizatorii acolo mai mult timp, deoarece vizionarea unui clip este adesea mai ușoară și mai plăcută decât citirea unei copii.

Prin urmare, oferirea utilizatorilor ambelor opțiuni va face mai probabil ca aceștia să găsească o modalitate plăcută de a interacționa și de a naviga pe pagină.

Iată doar câteva tipuri de videoclipuri pe care le puteți crea:

- O demonstrație a modalităților în care oamenii vă pot folosi produsul

- Un rezumat al procesului de fabricație.

- Un exemplu de cum să combinați ceva.

- Un tutorial de bricolaj.

- Un interviu cu un client mulțumit.

- O demonstrație de gătit.

Nici procesul de filmare nu trebuie să fie incredibil de complicat.

După ce ați creat videoclipuri, puteți utiliza Jetpack VideoPress pentru a le adăuga la postările și paginile dvs. Și, spre deosebire de instrumentele terțe precum YouTube, nu va trebui să vă faceți griji că utilizatorii vor fi distrași de reclame sau de conținut concurent.

3. Asigurați-vă că conținutul este lizibil.

O altă modalitate de a îmbunătăți valorile site-ului dvs. este îmbunătățirea lizibilității. Dacă paginile sunt greu de citit, în special pe dispozitive mobile, utilizatorul va fi mai puțin probabil să rămână.

Există multe modalități de a face conținutul mai ușor de consumat. În primul rând, utilizați un tip de literă suficient de mare pentru ca oamenii să poată citi, inclusiv cei cu vedere scăzută. 16px este considerat minim, dar acesta poate varia în funcție de fontul specific pe care îl utilizați.

De asemenea, încercați să evitați utilizarea fonturilor complexe pentru corpurile de text.

În al doilea rând, despărțiți blocuri lungi de text folosind subtitluri. De asemenea, este util să încorporați liste cu marcatori, o mulțime de spațiu alb și paragrafe scurte.

Acest lucru poate face pagina dvs. mult mai ușor de găsit informații despre care.

4. Concentrați-vă pe optimizarea performanței site-ului.

Oamenii tind să fie nerăbdători, mai ales când vine vorba de navigarea pe web. Trei secunde sunt tot ce este nevoie pentru ca până la 40% din audiență să renunțe și să găsească ceea ce caută în altă parte.

Prin urmare, dacă dorim să îmbunătățim valori precum timpul pe pagină și durata sesiunii, este foarte important să optimizăm viteza site-ului.

Jetpack Boost oferă o modalitate rapidă de a testa performanța site-ului dvs. și oferă opțiuni de îmbunătățire care sunt literalmente la doar un clic distanță. Puteți implementa un CDN WordPress, puteți lucra cu imagini cu încărcare leneșă, puteți optimiza CSS-ul site-ului dvs. și puteți simplifica javascript neesențial.

Chiar și o mică îmbunătățire a timpilor de încărcare poate îmbunătăți experiența utilizatorului și poate menține oamenii pe pagină mai mult timp.

5. Postați conținutul potrivit.

Dacă conținutul pe care îl postați nu este interesant sau util pentru vizitatorii site-ului dvs., sunt șanse ca aceștia să nu rămână să-l citească. Acesta este momentul în care merită să vă cunoașteți bine publicul țintă. Cum puteți răspunde la întrebările pe care le au despre produse, servicii sau subiecte?

Și, mai ales când vine vorba de conținutul blogului, trebuie să te concentrezi mai degrabă pe a ajuta decât pe a vinde. Oamenii nu vor să citească argumente de vânzare după argumente de vânzare. În schimb, vor să știe cum să rezolve orice problemă pe care o au, fie că este vorba de proiectarea unui produs, de a-și pune în ordine finanțele sau de a-și ajuta copilul să învețe să citească.

6. Simplificați procesele și interacțiunile site-ului.

Dacă site-ul este dificil de utilizat, majoritatea oamenilor vor fi frustrați și vor pleca. Deși acest lucru poate varia în funcție de site-ul și industria dvs., iată câteva modalități prin care procesele pot fi simplificate:

Eliminați câmpurile inutile din formularele de contact și paginile de plată.

Evitați distragerea atenției ferestrelor pop-up.

Faceți „pașii următori” cât mai intuitivi cu o arhitectură informațională simplă.

Adăugați o funcție de căutare pentru a ajuta vizitatorii să găsească rapid ceea ce caută.

Simplificați meniul site-ului și utilizați un limbaj clar pentru a direcționa vizitatorii către locul potrivit.

Clasificați articolele de blog și produsele pentru o navigare mai rapidă și mai fluidă.

Nu umple site-ul cu reclame, folosește-le cu moderație.

În mod ideal, cereți membrilor audienței, sau chiar prietenilor și familiei, să folosească site-ul nostru și să raporteze orice probleme pe care le-ar putea întâlni pentru a ne ajuta să ne îmbunătățim.

7. Optimizați pentru dispozitive mobile

Trebuie să vă asigurați că site-ul este ușor de utilizat și arată bine pe dispozitivele de toate tipurile: computere desktop, tablete și telefoane mobile. Desigur, ar fi aproape imposibil să testăm fizic fiecare dispozitiv de acolo, așa că am încercat să folosim instrumente precum Responsinator pentru a obține o privire de ansamblu rapidă. Noa ne asigurăm că fonturile sunt suficient de mari pentru a fi citite, că conținutul este ușor de consumat și că imaginile nu sunt tăiate.

Timpul pe pagină este doar vârful aisbergului

Acordarea atenției valorilor cheie este esențială pentru a profita la maximum de site-ul dvs. Conectați-vă site-ul WordPress la Google Analytics pentru a debloca o gamă largă de valori care vă pot ghida în a determina unde să vă concentrați eforturile. Nu există perfecțiunea: îmbunătățirea continuă este cheia succesului!

Dacă doriți să creați pagini de destinație și site-uri web minunate, ar trebui să încercați Kubio Builder. Acest plugin minunat vă va permite să construiți un site web WordPress personalizat fără să știți cum să codificați.

De asemenea, cu Kubio ai peste 170 de secțiuni prefabricate pe care le poți folosi pentru a-ți construi site-ul foarte rapid și ușor.

Cu toate funcțiile disponibile în Kubio Builder, fiecare proprietar de afaceri își poate crea propriul site web. Consultați și site-urile de pornire care sunt disponibile în plugin. Acestea vă vor ajuta cu siguranță să începeți rapid.