Pagina de destinație vs site: diferențe cheie și cazuri de utilizare

Construirea unei pagini de destinație sau a unui site web poate părea copleșitoare pentru antreprenori. Cum alegi între cele două? Cum puteți construi un site web sau o pagină de destinație care vă va ajuta să vă atingeți obiectivele de afaceri? Când ar trebui să le construiți pe amândouă?

Cunoașterea diferențelor cheie dintre paginile de destinație și site-uri web vă va ajuta să decideți când să le construiți pe fiecare și cum să creați ceva pentru a vă atinge obiectivele de afaceri.

Ce este o pagină de destinație?

Paginile de destinație sunt pagini web independente create pentru a atinge un singur obiectiv. Acest obiectiv ar putea fi vânzarea unui produs sau serviciu, obținerea adresei de e-mail a vizitatorului, obținerea de înscrieri pentru un buletin informativ sau obținerea de persoane înregistrate pentru un eveniment online.

Paginile de destinație sunt concepute pentru a converti vizitatorii. Din acest motiv, au caracteristici unice care ajută utilizatorii să finalizeze acțiunea.

Iată un exemplu de pagină de destinație de la Shopify creată pentru a-i determina pe vizitatori să se înscrie pentru o perioadă de încercare gratuită:

Paginile de destinație ar trebui să limiteze distragerile care ar putea îndepărta vizitatorii de pe pagină și să le ofere toate detaliile și informațiile de care au nevoie pentru a întreprinde acțiunea pe care o dorește compania.

O pagină de destinație poate fi utilizată ca pagină de vânzări de produse, un site web cu o singură pagină sau un site web care va veni în curând. În unele cazuri, ar putea fi, de asemenea, un site web de sine stătător, cu mai multe secțiuni care indică un îndemn clar la acțiune.

Ce este un site web?

Un site web este un grup de pagini de destinație, pagini web și secțiuni diferite pentru a oferi vizitatorilor informațiile pe care le caută despre afacerea dvs.

De obicei, un site web de afaceri va include mai multe secțiuni, cum ar fi o pagină despre, o pagină de contact, o pagină de blog, produse și pagini de servicii.

Site-urile web au de obicei pagini separate pentru funcții diferite.

Iată un exemplu de site web de la Typeform. Puteți vedea toate paginile diferite de pe site în meniul de navigare de sus:

Care este diferența dintre o pagină de destinație și un site web?

Cunoașterea diferențelor cheie dintre paginile de destinație și site-uri web vă va ajuta să alegeți ceea ce este potrivit pentru afacerea dvs.

1. Pagina de destinație vs site: obiectiv

O pagină de destinație este concepută având în vedere un obiectiv specific: convertirea vizitatorilor; întrucât un site web are de obicei mai multe scopuri.

În loc să distribuie în general informații sau să promoveze afacerea, o pagină de destinație prezintă o singură ofertă.

Iată o pagină de destinație creată pentru a-i determina pe vizitatori să înceapă o încercare gratuită de la programatorul de rețele sociale Loomly:

Scopul principal al unui site web ar trebui să fie acela de a explica afacerea, de a construi încrederea consumatorilor în afacere și de a încuraja implicarea cu marca dvs.

Platforma de servicii pentru clienți Zendesk are o pagină de pornire clară care explică obiectivele afacerii. Site-ul are, de asemenea, mai multe opțiuni de navigare, care nu sunt doar în meniul de navigare, ci și în diferitele secțiuni ale paginii în sine:

Deși paginile de destinație și site-urile web sunt diferite ca structură, paginile de destinație pot face uneori parte dintr-un site web, dar un site web este adesea mai mult decât o singură pagină de destinație.

2. Pagina de destinație vs site: Navigare

Paginile de destinație nu au o bară de navigare în partea de sus pentru a permite vizitatorilor să navigheze în alte părți ale site-ului, cu excepția cazului în care fac parte dintr-un site web.

Mai jos este un exemplu de pagină de destinație ultra-clară și simplificată de la Pipedrive:

Un site web permite navigarea și încurajează în mod activ oamenii să viziteze mai multe pagini diferite de pe site-ul tău. Dar, din cauza concentrării superioare a unei pagini de destinație pe un singur obiectiv, cel mai bine este să omiteți meniurile de navigare din bara de sus sau din bara laterală.

Calendly folosește o bară de navigare superioară, astfel încât vizitatorii să poată găsi rapid ceea ce caută:

Desigur, puteți include o bară de navigare pe pagina dvs. de destinație. Dar pentru a-ți încuraja vizitatorii să convertească, cel mai bine este să elimini distragerile și să le păstrezi pe pagina de destinație.

3. Pagina de destinație vs site: surse de trafic

Dacă cheltuiți bani pe Google Ads, Facebook Ads sau orice alt tip de reclamă plătită, ar trebui să trimiteți întotdeauna trafic către o pagină de destinație special creată cu un obiectiv clar de conversie. În cele din urmă, aceasta ar trebui să aibă ca rezultat o rentabilitate mai mare a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare).

Adevărat, o pagină cu un singur scop poate atrage pe unii oameni dacă nevoile lor sunt diferite de ceea ce se adresează paginii dvs. de destinație. Dar este cel mai bine pentru traficul plătit, deoarece vă permite să măsurați rentabilitatea investiției și eficacitatea și să faceți ajustări pe baza valorilor dvs.

Nu ar trebui să generați trafic plătit către pagina de pornire a site-ului dvs. web sau orice altă pagină de pe site. Cel mai bine este dacă traficul general al site-ului web provine din surse neplătite, cum ar fi partajări de conținut, căutări organice pe Google și postări pe rețelele sociale.

Când aveți nevoie de o pagină de destinație?

Aveți nevoie de o pagină de destinație atunci când încercați să atingeți un obiectiv concentrat și dacă rulați campanii de anunțuri plătite. Paginile de destinație sunt aproape întotdeauna cele mai bune pentru generarea de clienți potențiali și pentru închiderea vânzărilor, deoarece au un CTA clar și oferă următorii pași pentru clienții potențiali.

Crearea unei pagini de destinație grozave se rezumă la includerea acestor trei elemente.

1. Scop clar

Înainte de a vă crea pagina de destinație, asigurați-vă că aveți un răspuns clar la întrebare: ce dorim să obținem cu această pagină de destinație?

Cunoașterea scopului dvs. vă va ajuta să creați ceva ușor de navigat pentru vizitatori și din care să ia măsuri.

2. CTA convingător

Un CTA clar și captivant, care iese în evidență pe pagina dvs. de destinație, îi va ajuta pe vizitatori să înțeleagă ce acțiune doriți să întreprindă.

Utilizați culori cu contrast ridicat pentru butoanele dvs. CTA pentru a face copia să iasă în evidență. Includeți cuvinte de acțiune imperative precum „Înscrieți-vă!” sau „Ia-ți gratuitul!” astfel încât vizitatorii să știe ce să facă.

SurveyMonkey folosește butoane CTA contrastante cu imperative pentru a încuraja vizitatorii să facă clic pe:

3. Copie captivantă

Scrierea unei copii captivante care se adresează direct publicului țintă are potențialul de a crea sau de a distruge pagina de destinație.

Pentru a identifica ce tip de copie de vânzare ar trebui să utilizați pe pagina dvs., trebuie să cunoașteți mai întâi scopul paginii și publicul țintă.

Doriți să primiți mai multe înscrieri la newsletter? Vindeți bilete la un eveniment viitor? Oferiți o carte electronică gratuită?

Dacă vindeți bilete, veți avea nevoie de o abordare diferită decât dacă le cereți vizitatorilor să descarce o carte electronică.

Luați în considerare modul în care publicul dvs. comunică și cum vă puteți transmite cel mai bine mesajul.

Păstrați-vă copia concisă și începeți prin a vă deschide pagina cu un cârlig pentru a le atrage atenția.

CopyHackers scriu o copie care atrage atenția, care este în concordanță cu vocea mărcii sale:

Când ai nevoie de un site web?

Site-urile web le permit vizitatorilor să experimenteze și să înțeleagă afacerea dvs. într-un mod în care paginile de destinație nu pot.

Clienții dvs. potențiali vizitează site-ul dvs. pentru a obține o înțelegere completă a afacerii dvs. Aceștia vă pot citi pagina Despre, vă pot vedea blogul și pot privi diferitele produse sau servicii pe care le vindeți.

Pentru a construi gradul de conștientizare a mărcii, încredere și autoritate în spațiul industriei dvs., un site web bine conceput și cuprinzător este esențial.

Construirea unui site web eficient înseamnă să te gândești la următoarele trei elemente.

1. Branding consistent

Când oamenii se uită prin diferite elemente ale site-ului dvs., ar trebui să știe că aparține mărcii dvs. Indiferent dacă vocea mărcii dvs. este distractivă sau formală, rămâneți la acea voce pe site-ul dvs.

Același lucru este valabil și pentru schemele de culori și logo-uri. Odată ce te-ai hotărât asupra aspectului mărcii tale, trebuie să o reproduci pe site-ul tău.

Monday.com are o marcă clară și consecventă pe tot site-ul său web, ceea ce face evident vizitatorilor al căror site se află:

2. O privire de ansamblu solidă asupra afacerii dvs

Vizitatorii ajung pe site-ul dvs. în căutarea mai multor informații despre afacerea dvs., așa că asigurați-vă că site-ul dvs. oferă oamenilor o imagine de ansamblu clară asupra afacerii dvs.

Site-ul dvs. ar trebui să răspundă la toate întrebările de bază pe care le-ar putea avea un nou vizitator despre afacerea dvs. pe pagina de pornire. De exemplu, cine ești, ce faci și de ce ar trebui să conteze pentru ei.

Apoi, gândiți-vă la modul în care vă puteți împărți site-ul în secțiuni logice, care să facă mai ușor pentru oameni să afle mai multe detalii. Dacă vindeți un singur produs, puteți alege să aveți o pagină web separată pentru fiecare dintre caracteristicile sale diferite. Sau ați putea alege să construiți un blog cu mai multe postări care detaliază cazurile sale de utilizare.

Important este să vă structurați site-ul într-un mod care să aibă sens pentru afacerea dvs.

3. Navigare intuitivă

Aspectul site-ului dvs. ar trebui să faciliteze navigarea prin restul site-ului dvs. Ar trebui să fie simplu pentru vizitatori să găsească ceea ce caută în câteva secunde.

Amintiți-vă că, dacă vizitatorii nu găsesc rapid ceea ce caută, riscați să treacă pe un alt site web concurent.

Creați o bară de meniu superioară clară, care să permită vizitatorilor să vadă toate paginile principale diferite pe care pot face clic. Iată câteva idei de navigare pe care ar trebui să le includeți:

• Despre pagina
• Blog
• Servicii
• Detalii de contact
• Prețuri
• Caracteristici
• Echipă

Opțiunile de navigare pe care alegeți să le includeți vor depinde de tipul de afacere pe care o aveți. Cheia este că vizitatorii pot găsi ceea ce caută rapid și ușor.

Mailchimp are o bară de navigare simplă în partea de sus, care le permite vizitatorilor să găsească rapid produse, resurse, inspirație sau prețuri:

Ar trebui să alegeți o pagină de destinație sau un site web?

Atât paginile de destinație, cât și site-urile web sunt componente esențiale ale campaniilor de marketing ale oricărei companii. Știind când și cum să le folosiți pe fiecare, vă va ajuta să interacționați cu mai mulți vizitatori și să convertiți mai mulți clienți.

Trucul este să le cunoașteți diferențele și punctele forte, astfel încât să le puteți folosi pe fiecare în avantajul dvs. Apoi este doar un caz de creare a paginilor, trimitere de trafic, efectuare de teste și evaluarea rezultatelor.

Sunteți gata să începeți să vă construiți următoarea pagină de destinație sau site web? De ce să nu accesați AppSumo Store – avem unele dintre cele mai bune oferte de software disponibile pentru a vă alimenta următoarea campanie.