Cum se aplică ciclul de viață al unui produs la logistica inversă

Introducere

Un produs trece prin mai multe etape pe parcursul ciclului său de viață. Este inițiată atunci când o afacere propune pentru prima dată un raport tentativ privind procesul de dezvoltare a produsului. Aceasta este urmată de producție, introducere pe piață, reclame și marketing.

Studiul ciclului de viață facilitează companiilor să prezică vânzările și profiturile viitoare, ceea ce, la rândul său, ajută la o mai bună planificare și control al oricărei situații care ar putea apărea. În plus, ajută afacerea să realizeze cerințele pentru anumite produse și să se aprovizioneze pentru a oferi cea mai bună experiență posibilă pentru clienți. În ceea ce privește logistica inversă, ciclurile de viață ale produselor permit companiei să estimeze gestionarea deșeurilor, deoarece se reflectă semnificativ asupra generațiilor de profit.

Ce este un ciclu de viață al unui produs?

Ciclul de viață al produsului se referă la cele cinci etape prin care parcurge un produs Dezvoltare, Introducere, Creștere, Maturitate și Declin. Este perioada dintre prima punere pe piață a produsului și până când acesta este scos din magazine.

Acest curs al produsului este luat în considerare de companiile de marketing și management pentru a formula politicile cele mai potrivite pentru promovarea și vânzarea produselor. Pe baza răspunsului din partea maselor, companiile pot decide să reproiecteze ideile de marcă, să gestioneze intervalele de preț, să mărească timpul pe piață sau să schimbe tacticile de publicitate pentru a oferi produsului o viață mai lungă.

Un produs începe ca o idee într-o afacere care trece prin mai multe proceduri de cercetare și dezvoltare pentru a găsi strategiile de marketing și publicitate cele mai propice pentru ciclul de viață mai lung și mai de succes al produsului.

Etapele ciclului de viață al unui produs

Un produs își începe cursul atunci când este prezentat pentru prima dată în cadrul unei afaceri. Aceasta este urmată de cercetări considerabile pentru a obține informații extinse cu privire la opiniile clienților, potența produsului pe piață, concurența probabilă pe care va trebui să o primească de la produse similare și, în același timp, pentru a stabili o strategie adecvată de publicitate și de introducere. Companiile au în general cheltuieli mari, dar nu pot încasa venituri, având în vedere că vânzarea produsului nu a început încă.

1) Dezvoltare

Aceasta este prima și cea mai importantă etapă din ciclul de viață al produsului. În această etapă, produsul se naște literalmente. Inventatorul sau producătorul produsului vizualizează și ideează produsul. Această fază decide totul pentru un produs, de la proiectare până la strategiile de fabricație și distribuție.

2) Introducere

Aceasta este etapa în care produsul este lansat pentru prima dată pe piață. Unele companii decid să construiască o locație pentru produs înainte de lansarea acestuia, în timp ce unele produse pot dobândi instantaneu o cerere colosală pe piață.

Acesta este momentul în care cererile încep să crească pe măsură ce compania progresează în continuare cu strategiile sale de publicitate pentru a înțelege mai bine pulsul pieței și pentru a educa clienții țintă cu privire la beneficiile și utilizarea produsului.

3) Creștere

În etapa de creștere, clienții încep să accepte produsul, iar vânzările și cererile sunt de așteptat să crească rapid. Piața se extinde, iar concurența crește de mai multe ori. Mai multe companii ar dori să participe la vânzările de produse.

În această etapă, marketingul pune accent pe dezvoltarea unei imagini puternice de brand și stabilirea produsului pe piață. Compania își poate modifica treptat strategiile de marketing, deschide noi metode pentru servicii, poate modifica gamele de prețuri, crește distribuția etc., pe baza tendințelor observate prin primul curs al produsului.

4) Maturitatea

Aici, vânzările de produse se maturizează, iar companiile trebuie să aducă schimbări mai incredibile pentru a rămâne pe linia de plutire pe piață. De exemplu, reducerea prețurilor, amplificarea caracteristicilor oferite de produs și orice altă strategie care ajută produsul să aibă un avantaj față de produse similare în concurența de pe piață.

Diferențierea este un factor crucial în această etapă. Treptat, produsul începe să sature piața pe măsură ce tot mai multe companii încep să preia piața cu efecte similare.

5) Declin

După ce cererea de produse începe să se sature, aceasta intră într-o etapă de declin. Produsul încetează să fie primit bine de către clienți. Într-o astfel de situație, compania își poate întoarce strategiile de publicitate, poate modifica intervalele de preț etc. Dar, întreruperea și înlocuirea produsului este cea mai viabilă opțiune.

De ce este esențial să studiem ciclul de viață al produsului?

1) Formularea strategiilor de marketing și publicitate

Importanța cunoașterii ciclului de viață al produsului este de a realiza situația în care se află produsul și de a formula strategii de marketing și publicitate pe baza acesteia. Oferă afacerii o idee despre cerințele și așteptările clienților.

2) Predicția viitorului unui produs

Atunci când o companie înțelege circumstanțele pieței produselor, aceasta o ajută, de asemenea, să prezică situația viitoare a cererii și ofertei în mare măsură. De asemenea, își pot pregăti companiile pentru a oferi cele mai bune servicii clienților lor în perioadele cele mai aglomerate.

3) Prognoza pieței pentru produse noi

Acesta permite companiei să decidă cu exactitate când să atenueze goana după un produs și să-și restabilize politicile pentru a se adapta ciclului de viață al unuia nou. Ajută la prezicerea declinului unui produs pe piață.

Cum se aplică logistica inversă ciclului de viață al produsului?

După cum am menționat mai devreme, studiul ciclului de viață al produsului ajută companiile să prezică modele inverse de logistică a clienților și să ofere opțiuni adecvate pentru a organiza operațiunile în mod sistematic.

1) Raționalizarea cererilor de retur

Cunoașterea fundalului unui produs și a cererii pe care acesta o generează în general ajută compania de logistică să își eficientizeze produsele în consecință. Produsele nou-introduse au în mod natural o cerere mai mare, deoarece se află în stadiile incipiente ale ciclului lor de viață. Acestea trebuie să fie asortate la fel, astfel încât clienții să nu se confrunte cu nicio întârziere în livrare din cauza traficului prea mare de comenzi.

2) Sortiment de produse returnate

În logistica inversă, produsele trebuie să fie asortate pentru a determina dacă produsul poate fi refolosit și rea livrat în cazul unor cerințe mai mari. Sau dacă compania poate trimite produsele pentru remanufactură, de exemplu.

Acest lucru nu ajută doar compania de logistică să își facă o idee mai bună despre compania care se ocupă de produse, ci și să estimeze o idee despre modul în care cererile de produse și cererile de returnare ar putea crește sau scădea. Acest lucru ajută compania să fie mai bine pregătită.

3) Decizia între eliminare și reutilizare

Când cererea pentru un produs se saturează în timp, de exemplu, produsele returnate, compania trebuie să decidă dacă reutiliza produsele și înlocuiește produsele anterioare sau dacă produsele trebuie eliminate.

4) Generarea de soluții pentru managementul deșeurilor

Companiile trebuie să realizeze importanța gestionării durabile a deșeurilor în eliminarea produselor returnate și a ambalajelor care nu mai pot fi utilizate pentru remanufacturare sau reambalare. Contează pentru companie pentru că și asta.

Soluții standard pentru tratarea produselor returnate

Chiar dacă găsirea unor modalități eficiente de a face față produselor returnate și a deșeurilor generate simultan este o sarcină complexă, există opțiuni viabile pentru a face același lucru.

1) Reambalare pentru reaprovizionare

După examinarea amănunțită a produselor returnate, cele aflate în stare neatinsă și nefolosită pot fi reambalate și reaprovizionate în depozitul companiei. În loc să arunce produsul în cele din urmă, revânzarea devine o opțiune mult mai durabilă.

2) Reutilizare

Reutilizarea este, de asemenea, o opțiune excelentă pentru gestionarea deșeurilor generate în timpul logisticii inverse, care va duce în cele din urmă la un sistem de ambalare complet fără deșeuri.

Companiile acordă o mare atenție cantității de deșeuri generate, deoarece aceasta afectează numărul de profituri dobândite. Este o observație generalizată că clienții au tendința de a gravita către companii cu procese durabile de gestionare a deșeurilor.

3) Reciclare

Companiile ar trebui să aibă prevederi pentru reciclarea bunurilor returnate și pentru a le oferi o a doua viață. Produsele returnate pot fi asortate in functie de starea lor. În acest fel, compania poate alege să le reaprovizioneze sau să le vândă la opțiuni second-hand.

În plus, ambalajul produselor returnate reprezintă un procent considerabil din totalul deșeurilor generate. Când companiile se asigură că materialele de ambalare sunt durabile și ecologice, devine mai ușor să reciclați materialele.

4) Remanufacturare

Remanufacturarea a căpătat treptat proeminență ca proces principal. Este procesul de restaurare a produselor utilizate la starea lor anterioară.

Produsul, atunci când este remanufacturat, reduce deșeurile, economisește bani și ajută o companie să prezică cererile de returnare viitoare. De asemenea, ajută la o gamă mai bună de produse pentru păstrarea unui depozit de informații.

5) Renovare

Recondiționarea este atunci când companiile procesează produse rar utilizate sau complet neutilizate pentru a le oferi o relevanță și o utilizare mai mare. Produsele care, de exemplu, se află în ultimele etape ale ciclului lor de viață și vânzările se nivelează treptat, pot fi utilizate alternativ pentru producerea de produse mai noi sau pentru remanufacturarea unor produse similare.

Concluzie

Toți acești factori joacă un rol exponențial în prezicerea eficienței și atingerii unei companii în rândul clienților. Aceasta include cunoștințe complete de la etapele inițiale de dezvoltare și introducere până la creșterea treptată a acesteia pe piață. Și apoi trecerea la saturarea cerințelor sale, ducând la etapele sale finale, când produsul este în stadii de declin.

Aceste cunoștințe detaliate permit companiei să știe cum să eficientizeze cererile de retur pentru produse, să asorteze produsele, să gestioneze deșeurile generate și să le elimine în mod durabil.

Pe baza ciclului de viață al unui produs, companiile pot genera, de asemenea, un plan pentru rezolvarea problemei cum să trateze deșeurile în mod responsabil și durabil, astfel încât deșeurile generate să nu afecteze mediul. Câteva modalități de a asigura acest lucru sunt reutilizarea, remanufacturarea, reciclarea, recondiționarea și reambalarea.