Conținut de formă lungă: Secretul din spatele unei mai bune implicări ale publicului
Publicat: 2023-08-31Bătaia tobei a devenit din ce în ce mai puternică: conținutul de marketing devine din ce în ce mai scurt. De la apariția rețelelor sociale, am auzit că trebuie să facem conținutul cât mai scurt posibil pentru a păstra atenția divizată la nesfârșit a utilizatorilor.
Este o tendință cu un motiv întemeiat: intervalele de atenție se scurtează – conform CNN, oamenii pot acum să acorde atenție doar unui ecran pentru o medie de 47 de secunde – iar sosirea TikTok și a numeroaselor sale imitații a dus la un impuls pentru un conținut și mai scurt. .
Specialiștii în marketing au răspuns la această mișcare acordând prioritate accesărilor din ce în ce mai rapide pe canale. Orice profesionist de marketing care merită să-și poată scoate o listă completă de statistici despre cât de scurtă copierea e-mailului funcționează mai bine sau durata optimă a unui TikTok este de până la 7 secunde.
Dar dacă mai puțin nu este întotdeauna mai mult? Uneori, conținutul de formă mai lungă, cum ar fi o postare lungă pe blog sau un videoclip YouTube de 15 minute, poate avea un impact asupra unui public într-un mod în care articolele scurte nu pot.
Conținutul mai lung vă oferă oportunitatea de a interacționa mai profund cu clienții dvs., de a împărtăși informații valoroase și de a prezenta identitatea și valorile mărcii dvs.
Conținutul scurt poate menține cu ușurință atenția spectatorilor pentru întregul videoclip sau subtitrarea Instagram, dar asta nu înseamnă că va rămâne cu publicul dvs. odată ce a trecut mai departe. Prea des, conținutul scurt rămâne în creierul nostru nu mai mult de lungimea unui TikTok de 20 de secunde – și, făcut bine, conținutul lung vă poate oferi șansa de a face mai mult.
Nu suntem aici pentru a vă spune că mai mult este întotdeauna mai bine, dar dacă doriți să vă evidențiați într-un domeniu aglomerat și să creați conținut care are putere de rezistență, merită să adăugați conținut de formă lungă la strategia dvs. de creație generală.
Cât durează durata de atenție în 2023?
Cu toții am văzut piese de gândire care deplâng capacitatea de atenție fracturată a acestei generații și tendința internetului de a descompune totul în conținut de dimensiuni mici. Și este adevărat că materialele mai scurte și mai puternice au devenit norma, atât în marketing, cât și în crearea de conținut în general.
Dar există și semne de cerere pentru conținut lung – uneori chiar conținut extrem de lung. Cu spectatorii care petrec în medie mai mult de 3 ore pe zi cu videoclipuri digitale, conform eMarketer, există o oportunitate de a ocupa o parte mai mare din acel timp cu conținut mai bogat de la marca dvs.
Sursa: eMarketer
Nu căutați mai departe decât popularitatea videoclipurilor ultra-lungi de pe YouTube, pe care mulți spectatori le place să le folosească drept „videoclipuri de confort”. Unii influenți au făcut liste populare cu videoclipuri de la 45 de minute până la trei ore pe care le place să le vizioneze, iar utilizatorii acumulează de multe ori ore de vizionare pe aceleași videoclipuri.
Conținut lung a intrat chiar în conversația din jurul TikTok, spre surprinderea multor „experți” de pe platformă. În timp ce alte platforme sociale s-au orientat către videoclipuri scurte pentru a ține pasul cu imensa popularitate a TikTok, TikTok însuși a trecut la forma lungă, lansând timpi video mai generoși pentru creatori și chiar introducând o opțiune de tip paywall pentru videoclipuri de 20 de minute.
@dandydemon Glumesc, sunt mult mai mult de șapte, dar acestea sunt clasicele #videoessays
♬ sunet original – Miles
Ceea ce învață platformele sociale și agenții de marketing este că publicul încă mai are o sete de conținut de lungă durată, dacă este suficient de captivant pentru a-și menține interesul. În 2023, mulți agenți de marketing fac mișcări către conținut mai experimental din rețelele sociale, inclusiv videoclipuri de lungă durată. Filmele sunt mai lungi decât oricând, deși pot fi o provocare de care să treci, dacă nu sunt cu adevărat bune. Și Ad Age a descoperit că reclamele podcast mai lungi sunt mai eficiente decât cele mai scurte, deoarece necesită timp pentru a personaliza conținutul pentru a se potrivi cu podcast-ul individual.
Lucrul lung și scurt al acesteia (întâmpinarea jocului de cuvinte) este: dacă conținutul tău este bun, publicul tău s-ar putea să rămână pentru tot. Și dacă puteți menține atenția clienților dvs. puțin mai mult, veți avea ocazia să împărtășiți mai mult din mesajul dvs. decât ați putea vreodată în doar câteva secunde.
Îmbunătățirea angajamentului publicului cu conținut mai lung
Fie că este un blog de 2.000 de cuvinte sau un videoclip lung pe YouTube, conținutul de formă lungă poate face foarte mult pentru marketingul mărcii dvs. Oferă echipei tale mai mult spațiu pentru a-ți implica clienții și a împărtăși ceea ce este important pentru marca ta.
Un mare beneficiu: piesele lungi vă oferă posibilitatea de a livra conținut care este semnificativ informativ și face o impresie mai profundă. Puteți oferi publicului detalii utile despre serviciul dvs., puteți împărtăși cum este realizat un produs sau puteți arăta despre ce este marca dvs.
Conținutul de formă lungă, dacă este suficient de puternic pentru a ține ochii publicului, vă oferă, de asemenea, mai mult timp pentru a interacționa cu ei. Anunțurile mai lungi, prin definiție, vă oferă mai multe oportunități de a împărtăși beneficiile produsului sau serviciului dvs. și oferă publicului mai mult timp pentru a cunoaște personalitatea și valorile mărcii dvs. sau chiar pentru a face o achiziție.
Dacă au succes, videoclipurile lungi acumulează mai mult timp de vizionare și pot genera mai multe interacțiuni, cum ar fi comentarii și aprecieri. Cu un blog de lungă durată, puteți păstra cititorii pe site-ul dvs. pentru o perioadă și le puteți oferi mai mult timp pentru a se interesa de marca dvs. sau pentru a-i direcționa către resurse suplimentare. Blogurile lungi se clasează adesea mai bine în căutare, deoarece oferă informații mai cuprinzătoare.
O bucată lungă de conținut poate servi și ca o parte mai mare a campaniilor dvs. de marketing. Deoarece ați filmat deja atât de multe imagini pentru acel videoclip de pe YouTube sau ați făcut atât de multe cercetări pentru acea carte albă de 30 de pagini, există o mulțime de conținut grozav de care puteți extrage, posibil pentru săptămâni sau chiar luni viitoare. Puteți decupa un videoclip lung până la elemente mai mici „de gustare” și puteți scoate statistici și citate interesante din piese scrise.
Cum să faci conținut de lungă durată care să aibă un impact: povestea Hilton TikTok de 10 minute
Deci, cum poți valorifica o parte din această putere lungă pentru marca ta?
Aici lucrurile devin grele. Este destul de greu să faci conținut creativ de dimensiuni obișnuite, dar trebuie să fii și mai atent și mai strategic atunci când abordezi lucrurile lungi.
Piesele mai lungi tind să necesite mult mai mult timp și bani investiți decât piesele scurte, așa că este esențial să le faci corect.
Un brand care a avut un succes uriaș cu forma lungă este Hilton, care a atras atenția pentru o reclamă virală TikTok la începutul acestui an. Echipa lui Hilton a profitat de noua funcție video de 10 minute a TikTok pentru a realiza cea mai lungă reclamă posibilă pe platformă.
Un anunț de 10 minute este întotdeauna o vânzare dificilă, dar este mai ales contrariant pe TikTok, șeful final al videoclipurilor scurte. Echipa a decis să experimenteze cu noul interval de timp mai lung pentru a vedea dacă ar putea avea un impact.
@hilton Lucruri neașteptate și uimitoare se pot întâmpla atunci când stați și vrem să rămâneți cu noi timp de 10 minute. Da, am făcut un TikTok de 10 minute ȘI oferim 10 milioane de puncte Hilton Honors și mai multe. #HiltonStayFor10 #HiltonForTheStay
♬ Sejurul de 10 minute Hilton – Hilton
Ei au împletit, de asemenea, durata de rulare a reclamei în substanța reclamei în sine, cerând spectatorilor să „rămâne” prin întregul videoclip, contribuind la campania generală a Hilton, subliniind beneficiile „șederii” la o proprietate Hilton.
Ei au folosit stilul clasic, puternic și autentic al lui TikTok, pentru a umple videoclipul cu tranziții rapide și umor care atrage atenția, care au făcut 10 minute să pară mai scurte decât era.
Și a dat roade. Videoclipul a primit peste patru milioane de vizualizări în doar 48 de ore, iar secțiunea de comentarii a fost plină de laude pentru marketingul genial al echipei.
Cheia succesului Hilton a fost abordarea sa atentă. Nu au sărit în crearea unei reclame mai lungi doar pentru valoare de șoc; în schimb, s-au gândit ce ar putea realiza mai mult timp, cum s-ar integra în strategia lor generală și cum să o facă suficient de captivantă pentru a convinge telespectatorii să rămână.
Dacă vă gândiți să vă plimbați în piscina cu formă lungă, ar trebui să vă asigurați că știți exact de ce doriți să o faceți, atât pentru a justifica bugetul de care veți avea nevoie, cât și pentru a vă asigura că se încadrează într-un plan mai amplu pentru marca dvs.
Dacă conținutul de formă lungă se încadrează în bugetul și obiectivele dvs., atunci ar trebui să vă gândiți cum să păstrați atenția publicului pe parcursul întregii piese, fie că este vorba despre un blog sau un anunț video. Cel mai bun mod de a face acest lucru va depinde de format, de publicul dvs., de locul în care intenționați să îl publicați și de modul în care va fi distribuit sau promovat.
În general, este o idee bună să divizați în mod regulat conținutul pentru a menține publicul implicat. Furnizarea de comutări și tranziții rapide în cadrul conținutului, cum ar fi imagini, grafice, videoclipuri și subtitluri în bloguri sau răsturnări și text în videoclipuri, poate ajuta la menținerea atenției publicului. Conținutul uscat de formă lungă este deosebit de dureros, așa că încercați să includeți umor acolo unde este posibil și asigurați-vă că includeți în mod constant informații valoroase sau interesante.
Continuați cu conținut scurt pentru a atrage spectatorii. Aceste reduceri mai scurte pot fi extrase sau legate de piesa mai lungă în sine și ar trebui să fie suficient de atractive pentru a încuraja publicul să verifice versiunea completă.
Este marca dvs. pregătită să facă investiția pentru a încerca conținut mai lung? Este o mișcare riscantă, dar, făcută corect, are potențialul de a vă construi relația cu publicul dvs., de a vă exprima vocea mărcii și de a crea material cu adevărat interesant și util pentru campaniile viitoare.