Faceți ca algoritmul TikTok să funcționeze pentru dvs

Știați că valoarea netă a lui TikTok a depășit deja 50 de miliarde de dolari?

TikTok a început ca puțin mai mult decât un succesor spiritual al aplicației video originale, Vine. Cu toate acestea, în câțiva ani, a explodat într-una dintre cele mai populare aplicații din lume, în special în rândul adolescenților, deși aceștia nu sunt singurii utilizatori. O mare parte din succesul aplicației poate fi atribuit unui singur lucru: algoritmul TikTok.

Ca atare, fiecare strategie de afaceri TikTok trebuie să aibă un plan pentru a maximiza algoritmul. În caz contrar, videoclipurile tale se vor scufunda în „partea de jos”, unde nimeni nu le va mai vedea vreodată.

Din păcate, algoritmul nu este decupat și uscat. Cea mai mare parte a bazei de cod proprietare nu este publică, ceea ce înseamnă că o mare parte din modul în care funcționează TikTok este un secret. Marketingul cu TikTok necesită înțelegerea modului în care se comportă algoritmul doar în sensul cel mai larg.

Ce este un algoritm?

„Algoritm” a devenit un cuvânt la modă în aceste zile. Este de unul singur cheia inovației moderne, inamicul democrației și cauza bolilor mintale. Adevărul este că majoritatea oamenilor care folosesc cuvântul nu par să înțeleagă ce este cu adevărat un algoritm.

În termeni tehnici, un algoritm este un set de cod care execută o anumită funcție atunci când anumiți parametri sunt îndepliniți. Dacă această definiție nu are sens, atunci să folosim o analogie.

Gândiți-vă la un algoritm ca la un sortator de pachete într-un depozit de ambalaje. Algoritmul evaluează fiecare pachet unul câte unul, apoi decide pe ce bandă transportoare îl trimite. În cele din urmă, depinde de sortator să determine unde merge un pachet și cine îl primește.

Într-un fel, un algoritm este sortatorul de pachete al internetului. Evaluează conținutul, apoi îl oferă persoanelor despre care „crede” că ar trebui să-l vadă. Acesta este motivul pentru care rezultatele dvs. Google, Facebook sau Twitter nu sunt aceleași cu ale următoarei persoane.

Ce beneficii oferă algoritmii?

Înainte de algoritmi de pe rețelele sociale, toată lumea a primit același lucru. Ați văzut aceeași pagină când ați vizitat un site web ca următoarea persoană. Orice curație trebuia implementată de oameni.

Datorită algoritmilor, cu toții obținem conținut curatat. Algoritmul preia informațiile dvs. personale, cum ar fi:

• Cati ani ai
• Unde locuiți
• Ce limbă vorbești
• Ce interese ai
• Ce job ai
• Ce produse cumperi

Algoritmul folosește aceste informații pentru a crea un profil a ceea ce ești „tu”. Apoi selectează conținut de care se bucură alte persoane care sunt similare cu tine. Pe măsură ce interacționați cu acel conținut (ca, comentați, repostați), algoritmul devine „mai inteligent” și vă recomandă conținut din ce în ce mai relevant.

Pe scurt, algoritmii:

• Oferiți conținut relevant, organizat
• „Aflați” ce lucruri vă plac pentru a îmbunătăți acel conținut în timp
• Clasează lucrurile în ordinea relevanței atunci când cauți

După cum vă puteți da seama, algoritmii ar putea aduce un profit masiv unei afaceri sau o pot aduce în genunchi. Un algoritm care funcționează defectuos sau o campanie de marketing TikTok implementată prost ar putea înfometa spectatorii conținutului tău.

Cum funcționează algoritmul TikTok

TikTok funcționează pe baza paginii For You (FY). La fel ca mai sus, folosește o combinație de factori pentru a determina dacă să recomande videoclipuri din aceeași categorie. Factorii pot include:

• Timpul pe care îl petreceți vizionând fiecare videoclip înainte de a trece cu degetul în sus la următorul
• Îi place
• Comentarii la videoclipuri
• Subiect video
• Sunete populare, hashtag-uri și efecte
• Feedback „Nu mă interesează” (adică îi spui lui TikTok să nu-ți arate videoclipuri similare)
• Dacă conținutul prezentat contravine regulilor (activități periculoase, violență, spam, conținut sexual etc.)

Cu toate acestea, unii oameni au concepții greșite. Sunt lucruri care, crezi sau nu, nu afectează algoritmul TikTok:

• Câți urmăritori are un creator
• Vizualizați numărul videoclipurilor anterioare

Asta înseamnă că dacă tocmai ați început o strategie de marketing digital TikTok, nu trebuie să vă faceți griji cu privire la lipsa de tracțiune ca începător. TikTok va recomanda videoclipurile tale cuiva care simte că dorește să le vadă.

Cum să faci algoritmul TikTok să funcționeze pentru tine

Acum că am acoperit elementele de bază, trebuie să știi cum să-ți aduci videoclipurile în partea de sus a fiecărei pagini FY. Pentru început, TikTok-ul tău nu ar trebui să fie singura ta prezență pe rețelele sociale. Asociați-l cu Instagram, Facebook, Twitter și alte site-uri de socializare.

Înțelegeți că TikTok nu este doar pentru copii. Este o aplicație utilizată pe scară largă de adulți și generează bani considerabili de marketing doar pe reclame.

Să acoperim doar câteva moduri în care poți face ca algoritmul TikTok să-ți îmbunătățească videoclipurile.

Concentrați-vă pe conținut de dimensiuni mici

Inițial, videoclipurile TikTok au durat doar 15 secunde, puțin peste dublu față de Vine. Aceasta a crescut treptat la 30 de secunde, un minut, apoi cinci minute. Acum, videoclipurile TikTok pot dura 10 minute.

Este posibil ca TikTok să se fi abătut de la rădăcini, dar oamenii au încă o perioadă scurtă de atenție. Videoclipurile scurte tind să obțină cele mai multe aprecieri și cea mai mare implicare. Ca regulă generală, încercați să păstrați toate videoclipurile sub un minut.

De fapt, încercați să captați spectatorii în primele câteva secunde. Ei spun că durata de atenție umană este acum mai mică decât cea a unui pește de aur. Indiferent dacă este sau nu adevărat, oamenii nu îți vor oferi ora din zi dacă nu meriti să vizionezi conținutul tău.

Fii la curent cu tendințele

TikTok poate să nu pară atât de interconectat, deoarece nu există „postări” sau forumuri în care oamenii interacționează. Totul se întâmplă în videoclipuri singulare, în afară de cusături, dar tendințele sunt contagioase pe TikTok și sunt o modalitate excelentă de a vă aluneca în unele vizualizări.

Cel mai obișnuit tip de tendință pe TikTok este utilizarea unui octet de sunet, denumit în mod colocvial „sunet”. Acesta este un octet de voce sau muzică pe care îl adăugați la propriul videoclip, adesea extras dintr-un alt videoclip popular. Partea grea este să-l folosești creativ.

De exemplu, a existat recent pe TikTok un sunet al unei femei care spunea: „Mm, mm, mm, azi m-a epuizat”. Mulți oameni au combinat asta cu ei înșiși stând în mașini, obosiți după muncă. De-a lungul timpului, această tendință a evoluat în variante inteligente și amuzante.

Ține evidența sunetelor și folosește-le la fel ca toți ceilalți. Gândiți-vă la modalități unice de a folosi aceste sunete și de a vă juca conținutul.

Cusătură cu videoclipuri populare

Cusăturile este una dintre părțile unice ale TikTok. Puteți atașa propriul videoclip la un videoclip al altcuiva, iar acesta se redă în același timp. Acest lucru creează interacțiuni hilare între străini, de multe ori cu a doua persoană care își bate joc (într-un mod jucăuș) de primul videoclip.

Cusătura este excelentă pentru marketing pe TikTok, deoarece:

• Împreunează videoclipul dvs. cu un videoclip care primește multe vizionări
• Oricine i-a plăcut videoclipul poate primi probabil o recomandare pentru a vă vedea videoclipul

Cusăturile pot duce la un angajament suplimentar, deoarece oamenii vă pot cusă cusătura. În unele cazuri, sute de oameni s-au cusut unul după altul. Acest lucru a creat o conglomerație video masivă în acest proces și a garantat fiecărui participant noi vizualizări și adepți.

Stitch este într-adevăr singura modalitate prin care videoclipurile pot reacționa cu alte videoclipuri. Acesta generează cel mai mult angajament pe platformă și, prin urmare, ar trebui să fie o mare parte a marketingului tău TikTok.

Nu vă fie frică să mergeți pe nișă

Marketingul înseamnă să-ți aduci brandul către cât mai mulți clienți potențiali. În zilele trecute, cel mai eficient marketing a aruncat o pătură largă pentru a se asigura că acești potențiali clienți au simțit produsul dvs. Cu toate acestea, acele zile s-au încheiat, datorită algoritmilor.

Nu vă fie teamă că conținutul dvs. va fi luat sub covorul digital doar pentru că este de nișă. Algoritmul TikTok este legendar și știe cui ar trebui să-ți servească videoclipurile.

Publicul tău de nișă este întotdeauna acolo, iar TikTok te va ajuta să le găsești. Nu face greșeala de a fi prea generalizat. Rămâi pe nișa ta și oamenii vor veni.

Acestea fiind spuse, mai trebuie să faci efort. Trebuie să utilizați hashtag-urile potrivite, să postați la momentul potrivit și să vă implicați, ceea ce ne duce la următorul punct.

Nu neglijați hashtag-urile și nu le folosiți excesiv

Hashtag-urile sunt o modalitate excelentă de a vă concentra pe publicul dvs. Pur și simplu puneți un hash (semnul lire sterline) înaintea unui cuvânt. Acest lucru va evidenția cuvântul și îl va face căutat.

Încercați să vă gândiți la fiecare cuvânt cheie posibil care ar putea fi asociat cu afacerea dvs. Simplificați aceste cuvinte cheie în cele mai populare și includeți-le în fiecare videoclip. Cu toate acestea, asigurați-vă că hashtag-urile sunt relevante pentru videoclipul curent.

Nu faceți greșeala de a umple hashtag-uri. Se utilizează prea multe hashtag-uri sau hashtag-uri care nu se potrivesc cu conținutul. Utilizatorii pot vedea acest lucru și nu vor face clic pe videoclipul dvs. dacă nu este relevant.

În plus, umplutura cu hashtag, ca regulă generală, oricum nu este foarte eficientă. Pentru un algoritm, pare o încercare aparentă de a face materialul aparent organic să urce pe scara clasamentului. Rămâneți cu câteva cuvinte cheie semnificative și veți fi bine.

Ia parte la Comunitate

Sunteți garantat că aveți concurenți pe platformă, dar vor exista unii a căror afacere sau conținut se suprapune cu ale dvs. fără a fi un concurent direct. Prin urmare, profitați de orice șansă pe care o puteți obține pentru a interacționa cu acești oameni.

Dați like și comentați videoclipurile lor. Îmbunătățiți cu videoclipurile lor, adăugând contribuții semnificative dincolo de faptul că sunteți de acord cu ceea ce spun ei. Luați în considerare colaborarea cu ei ca parte a strategiei dvs. de marketing.

Chiar dacă nu ai pe nimeni care să se încadreze în această cutie non-concurentă, implică-te în comunitate indiferent. Comentează unde poți, da like la videoclipuri și urmărește oameni. TikTok va vedea această interacțiune și o poate folosi pentru a vă transmite videoclipurile persoanelor potrivite.

Folosiți toate instrumentele pe care le aveți la dispoziție

TikTok este grozav, deoarece vine precoapt cu niște instrumente incredibile de editare video. Are un „ecran verde” care vă decupează fundalul, chiar dacă nu aveți un ecran verde. Există opțiuni excelente pentru a îmbina diferite videoclipuri și modalități de a încărca conținut media suplimentar pentru a vă consolida prezentarea.

Aceasta este o activitate continuă, așa că ar trebui să vă abonați la versiunea beta a TikTok. Acest lucru vă oferă acces la funcțiile viitoare la care lucrează TikTok. Este posibil ca unele dintre ele să nu fie „din cuptor”, așa că așteptați-vă la bug-uri.

Ideea este să rămânem înaintea curbei. Beta vă oferă acces la lucruri pe care comunitatea generală nu le are încă. Ieșiți în evidență din mulțime folosind aceste funcții în toate videoclipurile ulterioare.

Faceți-vă conținutul accesibil

Prin accesibil, înțelegem accesibilitate, ca în opțiunile pentru a vă face conținutul mai ușor de vizualizat și ascultat. Mulți utilizatori TikTok îți vor viziona videoclipul fără sunet. Dacă nu includeți subtitrări, acestea pot sări peste videoclipul în loc să mărească volumul doar pentru a-l auzi.

Folosiți textul de pe ecran pentru a vă eticheta videoclipurile în funcție de conținutul lor. Asigurați-vă că miniatura este aceeași, cu o casetă text mare, ușor de citit.

Nu în ultimul rând, ușurează găsirea link-urilor. Puteți configura un arbore de legături sau puteți include linkuri în comentarii. Citiți de ce TikTok poate semnala un videoclip, deoarece nu puteți pune linkuri oriunde doriți.

Permiteți-ne să vă evaluăm planul de marketing

Algoritmul TikTok este unul dintre cei mai buni de acest gen, cunoscut pentru că oferă utilizatorilor exact ceea ce caută. Acestea fiind spuse, acest algoritm nu a fost dezvăluit publicului, în afară de indicii asupra elementelor care pot determina implicarea. Folosiți sfaturile de mai sus atunci când vă construiți marketingul cu TikTok și folosiți în totalitate această platformă foarte populară.

Aveți probleme cu SEO, publicitate plătită sau orice altceva legat de marketing? Cinci canale vă pot ajuta. Vizitați-ne aici pentru a solicita recenzia dvs. gratuită de marketing digital.