Statistici și fapte despre rețelele sociale din Malaezia 2023

Malaezia este una dintre economiile cu cea mai rapidă creștere din regiunea Asia-Pacific (APAC), cu niveluri de venituri relativ ridicate, iar statisticile de utilizare a rețelelor sociale în Malaezia în 2023 reflectă acest lucru.

Cu o rată de penetrare a internetului de 96,8%, Malaezia ocupă locul 10 în lume pentru utilizarea internetului în 2023. ¹ Au fost aproximativ 30,25 milioane de utilizatori de rețele sociale în țară în 2022, ceea ce reprezintă 91,7% din populația totală a Malaeziei de 33,5 milioane. ²  

Dacă luăm în considerare doar populația adultă, putem vedea că utilizarea rețelelor sociale se apropie de nivelurile de saturație completă la 99,8%. ²  

Aceasta nu este o tendință nouă, deoarece malaezienii au fost întotdeauna foarte activi pe rețelele sociale încă de la începuturile sale. Încă din 2011, Utilizatorii de Facebook din Malaezia au avut cele mai active rețele de prieteni din lume, cu o medie de 233 de prieteni. ³  

Pentru agenții de marketing și agenții de publicitate, aceasta reprezintă o oportunitate interesantă de a accesa piața de consumatori în creștere rapidă din Malaezia. Pentru a explica cum și de ce, aruncăm o privire profundă în cele mai recente statistici și tendințe ale rețelelor sociale din Malaezia în 2023.

Cuprins:

• Rețelele de socializare cresc rapid în Malaezia?
• Obiceiurile rețelelor sociale din Malaezia
• Care sunt cele mai populare platforme de social media din Malaezia?
• Utilizatori de rețele sociale în funcție de vârstă
• Fapte cheie despre utilizarea rețelelor sociale în Malaezia în 2023
• Care sunt cele mai utilizate aplicații mobile în Malaezia?
• Gânduri finale
• întrebări frecvente
• Referințe

Rețelele de socializare cresc rapid în Malaezia?

Creșterea anuală a utilizatorilor de rețele sociale din Malaezia a fost estimată la 2,3 milioane de utilizatori noi în 2021-2022 . Având în vedere penetrarea deja mare a internetului și a rețelelor sociale în țară, aceasta este o cifră de creștere remarcabilă.  

Cu toate acestea, această rată de creștere ridicată, combinată cu nivelurile preexistente ridicate ale rețelelor sociale, ar putea duce la saturație pe termen mediu și lung.  

Pe termen scurt, totuși, există o mulțime de potențial de creștere, deoarece Malaezia adaugă aproximativ 400.000 de adulți noi la populația sa în fiecare an. ⁴   

Mai multe studii au arătat că cel puțin 67% dintre tinerii din Malaezia sunt activi pe platformele de social media. În 2022, un sondaj al studenților preuniversitari (descărcare PDF) cu vârsta cuprinsă între 17 și 19 ani de la Universiti Kebangsaan Malaysia a arătat că 92,7% dintre respondenți au folosit rețelele sociale în fiecare zi, în timp ce 52% le-au folosit de mai mult de șapte ori pe zi. ⁵  

Comerțul electronic în plină expansiune este un alt factor crucial pe care trebuie să-l urmăriți. Creșterea utilizării rețelelor sociale merge adesea mână în mână cu creșterea cumpărăturilor online, deoarece utilizatorii cumpără adesea din aplicații precum Instagram și Facebook. Cel mai recent Statisticile comerțului electronic din Malaezia arată că se așteaptă ca Malaezia să înregistreze cea mai mare rată de creștere a comerțului electronic din toate țările ASEAN. ⁶

Obiceiurile rețelelor sociale din Malaezia

În 2022, malaezienii s-au clasat pe locul șase în lume pentru timpul mediu zilnic petrecut online la 9 ore și 4 minute. ¹ Pentru referință, Filipine vecine a fost numărul unu, la 10 ore și 23 de minute.  

În același timp, a existat și o reducere cu 11% a timpului petrecut online de utilizatorii de internet din Malaezia în 2023. Cele mai recente cifre indică faptul că malaezienii, în medie, a petrecut o oră mai puțin online în 2023 la 8 ore și 6 minute. ⁷  

Din cele 8 ore, aproximativ 2 ore și 47 de minute au fost petrecute pe diverse platforme de socializare. Prin comparație, timpul petrecut pe rețelele sociale a fost de 3 ore și 11 minute în anul precedent.  

Reducerea nivelurilor de utilizare este în mare măsură în concordanță cu ceea ce noi văd pe tot globul . ⁸ Datorită retragerii restricțiilor legate de pandemie și oboselii digitale generale din cauza consumului excesiv de conținut digital, oamenii petrec mai puțin timp online - în medie cu aproximativ 20 de minute mai puțin. ⁹

Care sunt cele mai populare platforme de social media din Malaezia?

Iată o prezentare rapidă a celor mai populare platforme de social media din Malaezia:  

Sursă 

La nivel global, Facebook este cea mai folosită platformă de socializare, cu peste 2,9 miliarde de utilizatori activi. YouTube este pe locul al doilea cu 2,5 miliarde de utilizatori, urmat de WhatsApp și Instagram, ambele cu 2 miliarde fiecare.  

Cu toate acestea, în Malaezia, WhatsApp este înaintea Facebook în ceea ce privește popularitatea și numărul de utilizatori activi în 2023. Aplicația de mesagerie deținută de Meta a luat coroana de la YouTube în 2022. ¹⁰  

În afară de WhatsApp, celelalte aplicații de mesagerie populare printre malaezieni includ Telegram, FB Messenger și WeChat.  

Dar când vine vorba de timpul petrecut pe o platformă, consumul de conținut concurează pe picior de egalitate cu mesageria. Acest lucru implică faptul că malaezienii petrec mult timp pe rețele precum YouTube, Facebook și Instagram consumând conținut, în afară de partajarea conținutului pe platforme de mesagerie precum WhatsApp.  

YouTube, de exemplu, are peste 1.000 de canale din Malaezia cu peste 1 milion de abonați din Malaezia. 11 Cele mai populare interogări de căutare de pe platformă sunt pentru filme, melodii (laguîn malay), „remix”, „DJ” și „Upin Ipin” – un serial TV animat popular.  

Majoritatea utilizatorilor YouTube din Malaezia sunt bărbați cu 52,4%, femeile reprezentând 47,6% din baza de utilizatori. Cu toate acestea, rolurile sunt inversate pe Instagram – femeile domină cu 54,4% acoperire publicitară Instagram față de doar 45,6% pentru bărbați. ⁷

Utilizatori de rețele sociale în funcție de vârstă

Pe platformele Meta - Facebook, Instagram și Messenger - adolescenții sub 18 ani reprezintă mai puțin de 7% dintre utilizatori. Cel mai mare grup demografic este cei cu vârsta cuprinsă între 25-34 de ani, reprezentând aproximativ 30% din baza de utilizatori, urmați de intervalul de vârstă 18-24 de ani, cu 22%. ⁷  

Următorul contingent considerabil printre utilizatorii rețelelor sociale din Malaezia este cei din grupele de vârstă 35-44, care reprezintă 19% din baza de utilizatori și 45-54, care reprezintă 11%. Cetăţenii în vârstă (peste 55 de ani) au un număr comparabil cu cel al tinerilor şi adolescenţilor din publicul publicitar al Meta. ⁷  

Persoanele cu vârsta cuprinsă între 13 și 34 de ani reprezintă 72% din baza totală de utilizatori de pe Instagram. Dintre aceștia, adulții tineri sunt categoria dominantă, cu o pondere de 34%. Femeile sunt înaintea bărbaților în toate grupele de vârstă majore în publicul Instagram. ⁷  

Datele demografice ale utilizatorilor TikTok sunt puternic denaturate în favoarea tinerilor și adulților tineri. Persoanele între 18-24 de ani reprezintă 50,3% din telespectatori, urmate de cei între 25-34 de ani cu 47,1%. Platforma este, de asemenea, mai populară în rândul unui public masculin - 78,1% față de doar 21,9% femei. ²  

În linii mari, totuși, participarea la rețelele sociale nu are diferențe pronunțate de gen în Malaezia. Femeile reprezintă 48,6% dintre utilizatori, în timp ce bărbații reprezintă 51,4%. Acest lucru este în conformitate cu raportul oficial de gen în țară. ¹²

Fapte cheie despre utilizarea rețelelor sociale în Malaezia în 2023

Cu o combinație de populație relativ mică, dezvoltare economică ridicată și penetrare mare a internetului, Malaezia este o piață interesantă, dar extrem de competitivă pentru agenții de publicitate.  

Iată câteva fapte și tendințe importante despre utilizarea rețelelor sociale în Malaezia care merită cunoscute în 2023:

Malaezienii sunt foarte sociali  

În multe alte țări, divertismentul este menționat ca principalul motiv pentru utilizarea platformelor de social media. Dar malaezienii sunt puțin diferiți în această privință. Menținerea contactului cu prietenii și familia este principalul motiv invocat de 54,6% dintre utilizatorii rețelelor sociale, divertismentul obține 52,7% din voturi, în timp ce căutarea de știri ocupă a treia poziție cu un vot de 42,6%. 7

Malaezienii de vârstă mijlocie sunt foarte activi pe rețelele sociale  

În cele mai multe părți ale lumii, rețelele sociale sunt dominate de millennials și de generația Z.  

Cu toate acestea, în Malaezia, utilizatorii cu vârste cuprinse între 35-54 de ani reprezintă o bază semnificativă de utilizatori, reprezentând aproximativ 30% din audiența publicitară din Malaezia pentru Facebook, Instagram și Messenger. ⁷  

Având în vedere predominanța malaezienilor de vârstă mijlocie pe spațiile rețelelor de socializare, nu este surprinzător faptul că tranzacțiile în numerar continuă să domine economia Malaeziei.  

Când cumpără online pe aplicații de rețele sociale sau platforme de comerț electronic, generația mai tânără de malaezieni este mai puțin dependentă de metodele tradiționale de plată, cum ar fi numerarul. Metodele de plată din Malaezia au suferit o schimbare masivă în ultimii ani, odată cu apariția de noi opțiuni, cum ar fi portofelele digitale. ¹³ Deloc surprinzător, malaezienii cu vârsta sub 40 de ani sunt utilizatorii predominanți ai metodelor de plată mai noi, cum ar fi portofelele digitale.

Oamenii devin mai selectivi pe rețelele sociale  

Malaezienii petrec cu aproape o oră mai puțin online, cu o reducere de 15 minute a timpului petrecut pe rețelele sociale. Din perspectiva unui agent de publicitate, aceasta înseamnă că calitatea conținutului va ocupa un loc central în viitor. Utilizatorii vor deveni mai selectivi și vor căuta conținut de înaltă calitate, în loc să defileze în mod inactiv prin postări.  

Această tendință se extinde și dincolo de simplul consum de conținut în domeniul comerțului electronic. Dacă aruncăm o privire la unele dintre cele mai vândute produse din Malaezia , vedem că toate sunt susținute de strategii de marketing excepționale. ¹⁴

Utilizarea rețelelor sociale atinge apogeul în Malaezia  

În ultimii 15 ani, a existat o creștere constantă a numărului de utilizatori de internet și rețele sociale în Malaezia. Presiunile pandemiei i-au impulsionat chiar mai sus decât în ​​mod normal între 2020 și 2022.  

Dar acum, cu mai mult de 90% din populația națională care utilizează deja o formă de rețele sociale și o penetrare totală a internetului la 96%, rata de creștere este sigură să încetinească. În următorii ani, ne putem aștepta ca nivelurile de penetrare să ajungă mai aproape de 99%. ¹

Care sunt cele mai utilizate aplicații mobile în Malaezia?

În ceea ce privește utilizatorii activi lunar, WhatsApp și Facebook sunt cele mai bune aplicații mobile din Malaezia. Alte aplicații de social media aflate în top 10 în 2023 includ Instagram pe locul patru, Telegram pe locul șase, Facebook Messenger pe locul șapte și Tiktok pe locul nouă. ⁷  

TikTok este lider pe lista celor mai bune aplicații după descărcări în 2022, indicând o bază de utilizatori în creștere. WhatsApp este al treilea pe această listă, urmat de Telegram pe locul cinci, iar Facebook/Instagram urmează îndeaproape  

În general, Malaezia are o conectivitate și o penetrare excelentă pentru mobil, cu peste 44 de milioane de conexiuni mobile celulare într-o țară cu o populație de 33 de milioane. 7 În fiecare an, se adaugă 1,2 milioane de noi conexiuni. Peste 94% dintre conexiunile mobile sunt pe rețele de bandă largă 3G/4G/5G.  

Dispozitivele Android sunt cele mai populare, cu o cotă de 70,52% în comparație cu iOS, cu 27,73%. Numărul total de descărcări de aplicații mobile pe toate platformele depășește 1,25 miliarde. Malaezienii cheltuiesc 656 de milioane de dolari pe aplicații mobile și achiziții în aplicații în fiecare an. ⁷  

Când vine vorba de cheltuirea banilor pe aplicațiile de social media, Tiktok iese din nou pe primul loc, urmat de Youtube pe locul doi. Facebook este singura altă aplicație de socializare din top 10, la o nouă distanță.

Gânduri finale

Malaezia are un ecosistem de social media matur și bine dezvoltat. Baza de utilizatori a fost activă și în creștere încă de la începuturile rețelelor sociale. Țara este pe cale să aibă aproape 99% din populație online într-un viitor nu prea îndepărtat.  

Un public atât de divers și larg prezintă atât oportunități interesante, cât și provocări majore pentru agenții de marketing digital și influenți din Malaezia. Iată un public experimentat și exigent, care nu poate fi influențat cu ușurință de conținut de calitate scăzută.  

Cu peste 30 de milioane de utilizatori, agenții de publicitate au suficient spațiu pentru a-și crea nișa.  

Pentru a afla mai multe despre tendințele viitoare în acest spațiu, nu uitați să consultați cele mai recente noi predicții de marketing pe rețelele sociale . ¹⁹  

Fiind cea mai mare platformă afiliată din regiunea Asia-Pacific, Commission Factory poate ajuta creatorii de conținut și influențatorii din Malaezia să intre în contact cu peste 800 dintre cele mai mari mărci din lume.  

Conectați-vă cu echipa Commission Factory pentru a afla mai multe despre modul în care ajutăm mărcile și editorii să-și construiască și să-și dezvolte strategiile de marketing afiliat .    

întrebări frecvente

Ce procent din totalul populației din Malaezia sunt utilizatori activi ai rețelelor sociale?  

La sfârșitul anului 2022, 91,7% din populația totală din Malaezia erau utilizatori activi ai rețelelor sociale. Populația totală a Malaeziei este de aproximativ 33,5 milioane. Astfel, populația totală de utilizatori ai rețelelor sociale din țară este de 30,25 milioane. Numărul de utilizatori a înregistrat o creștere masivă de peste 2,3 milioane din 2021. 1

Care sunt cele mai populare platforme de social media din Malaezia?  

Pentru a trimite mesaje familiei și prietenilor, malaezienii se bazează foarte mult pe WhatsApp. Celelalte platforme majore din top cinci sunt Youtube, Facebook, Instagram și TikTok. În medie, un utilizator de rețele sociale din Malaezia are conturi pe șapte platforme diferite. 10

Câte ore petrec pe rețelele sociale în Malaezia?  

Malaezienii petrec în medie aproximativ 2 ore și 47 de minute în fiecare zi pe aplicații și platforme de socializare în 2023.1

Referințe  

1. Digital 2023 - Prezentare globală | Raport de date .
2. Digital 2022: Malaezia | Raportul de date
3. Sondaj: Malaezienii au cei mai mulți prieteni FB | Steaua
4. Numărul de adulți din Malaezia din 2012 până în 2021 | Statista .
5. Influența rețelelor sociale asupra vieții studenților preuniversitari din Malaezia | Jurnalul Malaezian de Științe Sociale și Umaniste (MJSSH)
6. Statistici comerț electronic în Malaezia | CommissionFactory
7. Digital 2023: Malaezia | Raportul de date
8. Oamenii pierd mai puțin timp pe internet, dar mai mult pe rețelele de socializare | Mashable SE Asia
9. Oboseala digitală copleșește consumatorii | The Wall Street Journal
10. WhatsApp cel mai folosit instrument de socializare | Steaua
11. Top 1000 de canale YouTube din Malaezia | Hype Auditor
12. Demografia Malaeziei | Statistici Times
13. Metode de plată în Malaezia | Fabrica de comisii
14. Cele mai vândute produse din Malaezia | Fabrica de comisii
15. Malaezia folosește puteri de urgență pentru a impune legea privind știrile false | Știri VOA
16. Să stăm împreună pentru a reduce intimidarea | UNICEF
17. Poliția avertizează asupra tensiunilor etnice pe rețelele de socializare | Channel News Asia
18. Previziuni Social Media Marketing | Fabrica de comisii