Ghidul suprem pentru convențiile de denumire a campaniilor publicitare

Dacă sunteți specialist în marketing de performanță la o companie la nivel de întreprindere sau la o agenție la scară largă, cel mai probabil gestionați mai multe conturi de anunțuri cu zeci de campanii, în care fiecare campanie constă din numeroase seturi de anunțuri. Raportarea pentru acest număr de puncte de date poate fi dezordonată și consumatoare de timp, mai ales dacă nu aveți convenții standardizate de denumire.

Acest articol prezintă cele mai bune practici pentru crearea și menținerea convențiilor de denumire standardizate pentru campaniile de marketing. Adoptarea acestor practici poate reduce semnificativ timpul petrecut cu gestionarea datelor și poate spori acuratețea statisticilor privind performanța campaniei.

Ce sunt convențiile de denumire?

De ce este important să stabiliți convenții de denumire standardizate?

Stabilirea convențiilor standardizate de denumire a anunțurilor este crucială, deoarece asigură coerența, claritatea și organizarea în gestionarea campaniei, ceea ce duce la:

• Calitate și analiză îmbunătățită a datelor : convențiile standardizate de denumire permit o analiză mai clară și mai precisă a datelor. Acest lucru are ca rezultat o perspectivă mai bună asupra campaniei și o luare a deciziilor mai eficiente.
• Flux de lucru și productivitate îmbunătățite : Implementarea unei taxonomii standardizate de denumire reduce timpul petrecut în căutarea și gestionarea fișierelor, sporind astfel productivitatea generală. Membrii echipei pot găsi și utiliza cu ușurință activele relevante, ceea ce duce la operațiuni mai fluide și timpi de realizare mai rapidi.
• O analiză mai bună pe mai multe canale : convențiile de denumire consecvente pe diferite platforme (de exemplu, Google Ads, Facebook Ads) îmbunătățesc analiza pe mai multe canale, permițând specialiștilor în marketing să compare și să optimizeze campaniile mai eficient.
• Erori reduse și conformitate îmbunătățită : o abordare standardizată minimizează erorile și comunicațiile greșite. Auditurile regulate și liniile directoare clare asigură că toți membrii echipei respectă convențiile stabilite, menținând coerența și fiabilitatea în execuția campaniei.

Componentele unei convenții de denumire

Iată care sunt elementele esențiale de luat în considerare atunci când stabiliți convenții eficiente de denumire pentru campaniile de marketing.

1. Nivel de campanie

La nivel de campanie, numele ar trebui să includă informații care identifică strategia generală și atributele principale ale campaniei.

• Obiectivul campaniei : precizați clar obiectivul principal al campaniei: cunoașterea mărcii, LeadGen sau Conversii. Acest lucru ajută la identificarea rapidă a scopului campaniei.
• Publicul țintă : includeți detalii despre segmentul de public vizat. Acestea pot fi date demografice, interese sau comportamente, cum ar fi „18-24_Female_CollegeStudents” sau „Retargeting_PastCustomers”.
• Platformă : specificați platforma pe care se desfășoară campania, cum ar fi FB pentru Facebook, IG pentru Instagram sau GOOG pentru Google Ads. Acest lucru asigură claritatea unde sunt plasate reclamele.
• Data sau intervalul de timp : includeți data lansării sau durata campaniei. Acesta poate fi formatat ca 2023Q1 sau Jan23, ajutând la urmărirea și raportarea în anumite perioade.
• Tema campaniei sau identificatorul unic : utilizați o temă sau un identificator unic care distinge această campanie de altele, cum ar fi SummerSale sau HolidayPromo .

2. Nivelul setului de anunțuri

Numele setului de anunțuri trebuie să detalieze specificul de direcționare care diferențiază un set de anunțuri de altul din cadrul aceleiași campanii.

Elementele comune includ:

• Detalii despre publicul vizat : specificați în continuare caracteristicile segmentului de public vizat în cadrul campaniei, cum ar fi intervalul de vârstă, sexul, interesele sau comportamentele. De exemplu, „18-24_Female_RunningEnthusiasts” sau „35-44_Male_TechSavvy”.
• Alocarea bugetului : indicați bugetul alocat acestui set de anunțuri, dacă este relevant. Acesta poate fi în termeni de buget zilnic sau de cheltuieli totale, cum ar fi „Buget_50USD_Daily” sau „Total_1000USD”.
• Strategia de licitare : includeți strategia de licitare utilizată, cum ar fi „CPC” (cost pe clic), „CPM” (cost pe o mie de afișări) sau „CPA” (cost pe achiziție). Acest lucru ajută la înțelegerea obiectivului de optimizare al setului de anunțuri.
• Plasare : specificați unde vor fi plasate anunțurile din acest set de anunțuri. Aceasta poate include detalii specifice platformei, cum ar fi „FB_NewsFeed”, „IG_Stories” sau „GOOG_SearchNetwork”.
• Tipul reclamei : rețineți tipul reclamei utilizate în acest set de anunțuri, cum ar fi „Video”, „Imagine”, „Carusel” sau „Text”. Acest detaliu ajută la diferențierea performanței diferitelor formate creative.

3. Nivelul reclamei publicitare

Denumirea reclamelor sau a reclamelor ar trebui să se concentreze pe elementele creative și îndemnurile utilizate. Acest lucru ajută la analiza creativă și la optimizarea viitoare.

Componentele comune ale convenției de denumire includ:

• Identificator de reclamă : atribuiți un identificator unic fiecărui material publicitar, cum ar fi „Img01” pentru imagine, „VidA” pentru videoclip sau „Txt03” pentru fișierele text. Acest lucru vă ajută să faceți distincția între diferite reclame din același set de anunțuri.
• Numărul versiunii : includeți un număr al versiunii pentru a urmări diferite iterații sau teste ale aceleiași reclame. De exemplu, „V1”, „V2” etc., pentru a identifica ce versiune este utilizată.
• Mesaj sau tema principală : notați mesajul sau tema principală a reclamei, cum ar fi „Reducere20”, „Probă gratuită” sau „Noi Sosiri”. Acest lucru ajută la înțelegerea rapidă a focalizării anunțului.
• Îndemn (CTA) : specificați îndemnul utilizat în reclamă, cum ar fi „Cumpărați acum”, „Aflați mai multe” sau „Înscrieți-vă”. Acest detaliu ajută la analizarea care CTA au cele mai bune rezultate.
• Specificații de format : includeți detalii despre formatul reclamei, cum ar fi dimensiunile sau raportul de aspect, cum ar fi „1080x1080”, „16:9” sau „Poveste”. Acest lucru asigură claritatea tipului de reclamă utilizată.

4. Niveluri suplimentare ale convențiilor de denumire a campaniei

Pe lângă nivelurile de campanie, setul de anunțuri și reclamele publicitare, alte niveluri și componente pot fi incluse în convențiile de denumire pentru a oferi și mai multă claritate și organizare.

• Nivel de proiect sau inițiativă: această denumire de nivel superior ajută la clasificarea campaniilor în cadrul unor proiecte mai ample sau inițiative de marketing. De exemplu, „Q1ProductLaunch”, „Holiday2023”, „SpringSale”.
• Direcționare geografică: includerea informațiilor geografice ajută la identificarea locației țintă a campaniei, care este crucială pentru strategiile de marketing specifice regiunii. De exemplu, „SUA”, „EMEA”, „APAC” și „NYC”.
• Etapa pâlnie: indicarea etapei pâlniei de marketing (de exemplu, Conștientizare, Considerare, Conversie) ajută la înțelegerea obiectivului și strategiei campaniei dintr-o privire. De exemplu, „TOFU”, „MOFU” și „BOFU”.
• Orientare pe produs sau serviciu: menționarea produsului sau serviciului specific care este promovat poate fi utilă pentru companiile cu oferte multiple. De exemplu, „ProductA”, „ServiceX”, „SubscriptionPlanB”.
• Specificul evenimentului sau al promoției: pentru campaniile legate de anumite evenimente sau promoții, inclusiv acest detaliu poate ajuta la identificarea și urmărirea rapidă. De exemplu, „BlackFriday”, „CyberMonday” și „LaunchEvent”.

Cele mai bune practici ale convențiilor de denumire a campaniilor publicitare

Iată cele mai bune practici de urmat atunci când stabiliți convenții eficiente de denumire pentru campaniile dvs. de marketing.

1. Consecvența

Pentru a menține coerența convențiilor de denumire a campaniilor publicitare, este esențial să stabiliți și să documentați reguli clare pe care le urmează toată lumea din echipa de marketing.

1. Începeți prin a defini componentele cheie care ar trebui incluse în fiecare nume de campanie, cum ar fi obiectivul campaniei, publicul țintă, platforma și data.
2. Creați un format sau un șablon standardizat care încorporează aceste elemente într-o anumită ordine. De exemplu, un format consecvent ar putea fi „Obiective_Audience_Platform_Date”.
3. Documentați aceste linii directoare într-un format accesibil, cum ar fi un document partajat sau o bază de cunoștințe a companiei și asigurați-vă că toți membrii echipei sunt instruiți cu privire la aceste standarde.

Auditurile și revizuirile regulate sunt esențiale pentru a menține coerența în timp. Puteți crea un membru al echipei desemnat sau un grup responsabil cu revizuirea periodică a numelor campaniilor pentru a asigura respectarea convențiilor stabilite. Dar ceea ce este și mai bine este să integrezi soluții automate.

Improvado Cerebro este un instrument de gestionare a campaniilor și de guvernare a datelor bazat pe inteligență artificială. Platforma monitorizează respectarea regulilor privind campaniile, operațiunile și datele de afaceri și vă avertizează atunci când există probleme și abateri de la regulile stabilite.

Cerebro poate monitoriza convențiile de denumire, direcționarea, marcarea UTM, consistența mărcii și alte linii directoare operaționale, de exemplu, dacă limitele de frecvență sunt setate corect, ce cuvinte cheie utilizați sau dacă este folosită lista de excludere a editorilor.

Toate regulile sunt stabilite cu instrucțiuni în limbaj natural, engleză simplă și nimic altceva.

2. Ștergeți delimitatorii

Folosiți liniuțe de subliniere (_) sau pipe (|) pentru a separa diferitele componente ale convenției dvs. de denumire. Evitați utilizarea liniuțelor (-), deoarece pot complica procesele de extragere a datelor în instrumente precum Excel sau Python.

3. Numai informații relevante

Găsiți un echilibru între a fi cuprinzător și concis. Evitați numele prea lungi care includ detalii inutile.

4. Evita caracterele speciale

Respectați caracterele alfanumerice și evitați utilizarea semnelor de punctuație, simbolurilor sau caracterelor speciale. Acest lucru minimizează problemele cu instrumentele de date și asigură compatibilitatea pe diferite platforme.

5. Ordine de format consistent

Stabiliți structuri ierarhice în cadrul convențiilor de denumire pentru a clasifica campaniile, seturile de anunțuri și reclamele. De exemplu, începeți cu cea mai largă categorie, cum ar fi obiectivul campaniei, și restrângeți-vă la anumite particularități, cum ar fi publicul și platforma. Această abordare ierarhică ajută la menținerea unei structuri clare și organizate, făcând mai ușoară detalierea în anumite subseturi de date în timpul analizei.

6. Consecvență pe toate platformele

Asigurați-vă că convențiile de denumire sunt consecvente pe toate platformele de marketing utilizate, cum ar fi rețelele sociale, marketingul prin e-mail și căutarea plătită. Consecvența între platforme previne confuzia și facilitează integrarea fără probleme a datelor din diferite surse. De asemenea, simplifică raportarea și comparațiile de performanță pe mai multe platforme.

7. Definiți domeniul de utilizare

Definiți în mod clar domeniul de utilizare pentru fiecare convenție de denumire. Specificați dacă anumite convenții sunt destinate anumitor tipuri de campanii, regiuni sau produse. Această claritate ajută la aplicarea convențiilor potrivite scenariilor adecvate, menținând uniformitatea.

8. Scalabil și sigur pentru viitor

Proiectați convențiile de denumire pentru a fi scalabile și pregătite pentru viitor, ținând cont de creșterea și schimbările în strategiile de marketing.

Să presupunem că convenția actuală de denumire include componentele „Objective_Audience_Platform_Date”. Pentru a asigura acest lucru în viitor, ați putea include și substituenți pentru elemente precum „Regiune” și „Tip campanie”, chiar dacă în prezent nu utilizați în mod extensiv aceste detalii. În acest fel, pe măsură ce afacerea dvs. se extinde la nivel global sau începe să utilizeze tipuri de campanii mai diverse, convenția de denumire poate încorpora cu ușurință aceste noi dimensiuni fără o revizuire completă.

Capcanele comune și cum să le evitați

Implementarea convențiilor de denumire poate îmbunătăți semnificativ gestionarea campaniei și analiza datelor. Cu toate acestea, există capcane comune pe care le pot întâlni echipele de marketing. Recunoașterea acestor provocări și înțelegerea modului de a le evita poate asigura eficacitatea și longevitatea convențiilor de numire.

Provocarea 1: Schimbarea numelor după lansare

Redenumirea campaniilor, seturilor de anunțuri sau reclamelor după ce au fost lansate poate fi o provocare semnificativă. Acest proces poate perturba urmărirea și raportarea, ceea ce duce la inconsecvențe și pierderi potențiale de date.

Redenumirea poate duce, de asemenea, la pierderea continuității datelor istorice. Valorile istorice de performanță legate de numele inițiale pot deveni neconexe sau pierdute, complicând analiza și raportarea tendințelor.

Soluţie

Stabiliți o politică clară care să minimizeze nevoia de modificări de nume după lansare. Dacă modificările sunt inevitabile, utilizați instrumente de gestionare a datelor care pot urmări și reconcilia numele vechi și noi pentru a menține urmărirea continuă a datelor. Asigurați-vă că toate modificările sunt documentate și comunicate tuturor părților interesate relevante.

De asemenea, mențineți o înregistrare de cartografiere care leagă numele originale cu cele noi. Această practică ajută la păstrarea continuității datelor istorice.

Provocarea 2: Utilizare inconsecventă pe canale

Una dintre cele mai frecvente probleme este aplicarea inconsecventă a convențiilor de denumire pe canale, diferite echipe, departamente sau birouri regionale. Fără respectarea strictă, sistemul poate deveni rapid haotic și își poate pierde valoarea.

Soluţie

Asigurați o documentare amănunțită a convențiilor de numire și asigurați sesiuni regulate de instruire pentru toți membrii echipei relevanți. Folosiți instrumente automate pentru a impune coerența și pentru a efectua audituri periodice pentru a detecta și corecta orice abateri.

Provocarea 3: Complicarea excesivă a convențiilor de denumire

Crearea unor convenții de denumire prea complexe poate duce la confuzii și erori. Dacă convențiile sunt prea complicate, membrii echipei pot avea dificultăți să le amintească și să le aplice corect.

Soluţie

Simplificați convențiile de denumire cât mai mult posibil, captând în același timp toate informațiile necesare. Urmăriți un echilibru între detalii și utilizare. Utilizați componente și abrevieri clare, intuitive, care sunt ușor de înțeles de toți membrii echipei.

Provocarea 4: Neglijarea actualizării convențiilor de denumire

Pe măsură ce strategiile de marketing și nevoile de afaceri evoluează, eșecul actualizării convențiilor de denumire poate duce la sisteme învechite și mai puțin eficiente.

Soluţie

Examinați și actualizați în mod regulat convențiile de denumire pentru a reflecta practicile actuale și nevoile viitoare. Implicați părțile interesate din diferite departamente în acest proces pentru a asigura actualizări complete care abordează toate domeniile afacerii.

Provocarea 5: Eșecul de a testa convențiile

Implementarea convențiilor de denumire fără a le testa în scenarii din lumea reală poate duce la probleme neprevăzute și ineficiențe.

Soluţie

Efectuați un test pilot al convențiilor de denumire cu un mic subset de campanii înainte de a le implementa la nivelul întregii organizații. Adunați feedback de la utilizatori și faceți ajustările necesare pe baza experiențelor și perspectivelor acestora.

Automatizarea managementului datelor campaniei

Automatizarea standardizării convențiilor de denumire a campaniilor, monitorizarea și gestionarea generală a datelor campaniei cu Improvado și soluția sa AI, Cerebro, oferă beneficii semnificative pentru gestionarea eforturilor complexe de marketing.

Cerebro se asigură că toți parametrii campaniei respectă standardele predefinite prin monitorizarea continuă a convențiilor de denumire și a datelor și valorilor generale ale campaniei. Dacă sunt detectate discrepanțe sau probleme, cum ar fi convenția incorectă de denumire, direcționarea campaniei sau creativitatea, Cerebro alertează imediat echipa pentru a lua măsuri corective.

Această automatizare simplifică lansarea și gestionarea campaniilor multiregionale sau multimarcă prin menținerea unei urmăriri coerente și precise a datelor în toate eforturile. Reduce volumul de lucru manual și potențialul de eroare umană, asigurând că toate activitățile de marketing sunt urmărite și analizate în mod corespunzător.

Întrebări frecvente