Depozitul de date de marketing: sursa unică de adevăr pentru echipa ta

Companiile folosesc diverse platforme și instrumente pentru diferite activități de marketing. Atunci când sunt combinate, aceste instrumente generează o mulțime de date care vă pot ajuta să obțineți o imagine de ansamblu completă a eforturilor dvs. de marketing.

Cu toate acestea, gestionarea multor date din diverse surse poate deveni rapid dezordonată. Puteți obține cu ușurință o imagine greșită a performanței dvs. de marketing, ceea ce duce la concluzii incorecte și, în cele din urmă, la decizii care v-ar putea afecta afacerea.

Pentru a vă asigura că acest lucru nu se întâmplă, trebuie să stabiliți o singură sursă de adevăr pentru echipa dvs. și să vă asigurați că urmăriți corect toate datele dvs. de marketing. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să construiți un depozit de tablouri de bord care vă sprijină procesul de luare a deciziilor. Aceste tablouri de bord folosesc un depozit de date ca bază.

În această postare, vă vom învăța tot ce trebuie să știți despre depozitele de date.

Recomandări cheie

• Un depozit de date de marketing este utilizat pentru stocarea și analizarea datelor de marketing și a datelor conexe, cu scopul de a obține informații valoroase despre clienți.
• Depozitele de date de marketing au multe beneficii, inclusiv păstrarea tuturor datelor istorice, fiind singura sursă de adevăr pentru toate eforturile de marketing și oferirea de informații mai rapide despre clienți.
• Configurarea unui depozit de date de marketing poate afecta timp, numerar și alte resurse ale companiei.
• Colaborarea cu Improvado permite companiilor să se bucure de toate beneficiile unui depozit de date de marketing fără a se confrunta cu niciun dezavantaj.

Ce este un depozit de date de marketing?

Un depozit de date de marketing este un depozit de date pe care companiile îl folosesc pentru a stoca și analiza datele de marketing. De obicei, acele date provin din mai multe surse, inclusiv Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics 4, Amazon DSP, Twitter, Yahoo Gemini și multe altele.

Depozitele de date de marketing ajută echipele de marketing să consolideze datele de pe acele platforme multiple într-un singur loc, astfel încât acestea să poată fi analizate ulterior. În practică, multe companii își folosesc depozitul obișnuit de date pentru stocarea datelor de marketing.

Depozitul de date în comparație cu alte opțiuni de stocare

Pe lângă un depozit de date, companiile își păstrează datele de marketing în diverse alte soluții de stocare, inclusiv baze de date, lacuri de date și magazine de date.

O bază de date conține de obicei numai date structurate conexe. De obicei, este ușor de accesat, gestionat și întreținut. Un lac de date servește ca depozit central de date și îl puteți folosi pentru a stoca date în format brut, atât nestructurat, cât și structurat.

Un data mart este o parte a unui depozit de date care stochează de obicei doar date dintr-o anumită linie de afaceri. Dacă stocați datele altor departamente în depozitul dvs. de date de marketing, depozitul dvs. de date este de fapt un data mart.

Aveți două opțiuni dacă căutați o modalitate de a vă stoca datele de marketing pe termen lung. Dacă colectați date structurate, puteți merge cu un data mart (sau un depozit de date). Puteți utiliza un lac de date dacă colectați atât date structurate, cât și date nestructurate.

Arhitectura depozitului de date de marketing

La fel ca toate depozitele de date, cele specifice marketingului au propria lor arhitectură. Este format din trei părți principale:

1. Depozitul de date de marketing: servește drept depozit central pentru toate datele de marketing.
2. Cadrul analitic: procesează și organizează datele respective în tabele.
3. Stratul de integrare: conectează bazele de date din depozit și le ajută să le facă accesibile altor software.

Uneori, datele de marketing din diverse surse sunt colectate și trimise către instrumentul ETL (cum ar fi Improvado), care pregătește datele pentru depozitul de date. Datele de marketing sunt apoi stocate în depozitul de date și analizate și prezentate folosind diverse instrumente de analiză și vizualizare.

De ce au nevoie companiile de un depozit de date de marketing?

Depozitele de date de marketing pot fi foarte benefice pentru afaceri. Iată câteva dintre modalitățile de cum.

Sursa unică a adevărului

De obicei, specialiștii în marketing nu au timp să se autentifice pe 20 de platforme diferite pentru a obține datele de care au nevoie pentru a analiza și a lua decizii pe baza. Un depozit de date de marketing ajută la consolidarea tuturor datelor de marketing într-un singur loc, devenind astfel sursa unică a adevărului.

Datorită unui depozit de date de marketing și centralizării datelor de marketing, echipele de venituri, marketing, vânzări și analiză pot obține o imagine de ansamblu asupra tuturor eforturilor de marketing din cadrul companiei. Această viziune holistică facilitează planificarea proiectelor viitoare și evaluarea celor trecute.

Toate datele istorice

De obicei, marketerii trebuie să caute aceleași 20 de platforme dacă doresc să obțină date istorice. Adesea, modul în care (și dacă) acele platforme arhivează acele date va depinde de politicile lor.

Cu un depozit de date, agenții de marketing pot stoca în siguranță toate datele de marketing într-un singur loc. Proprietatea și controlul deplin asupra datelor lor vor facilita obținerea de seturi de date specifice necesare pentru a lua decizii mai bune bazate pe date.

Informații mai rapide

Un depozit de date de marketing poate economisi atât de mult timp. Companiile nu au nevoie de acces la centrele de date fizice. În schimb, ele pot fi în funcțiune în doar câteva clicuri.

Datorită accesului rapid la date, companiile pot lua decizii într-o clipită, ceea ce este adesea crucial în marketing.

Posibilele dezavantaje ale unui depozit de date de marketing

Chiar dacă un depozit de date de marketing poate fi semnificativ pentru companii, nu toate companiile ar trebui să înceapă să-l implementeze imediat. Tehnologia din spatele depozitelor de date de marketing poate afecta enorm multe aspecte ale afacerii.

Implementare și întreținere

Pentru ca un depozit de date de marketing să înceapă să stocheze și să analizeze date, cineva trebuie să le construiască. Odată ce a fost construit și implementat în stiva tehnologică a companiei, trebuie întreținut, astfel încât compania să îl poată folosi și să beneficieze efectiv de toate beneficiile.

Cu toate acestea, acest lucru necesită ajutorul unui administrator al bazei de date intern sau chiar al unei persoane DevOps. Angajarea pe cineva care să implementeze și să gestioneze depozitul de date de marketing va dura mult timp și poate fi costisitoare.

Agregarea și transformarea datelor

Când depozitul de date este în funcțiune, specialiștii în marketing vor trebui totuși să găsească o modalitate de a agrega datele de pe diferitele platforme pe care le folosesc și de a le transforma astfel încât să poată fi analizate și vizualizate.

Toate acestea se pot face manual, dar majoritatea specialiștilor în marketing nu sunt cunoscători în scrierea interogărilor SQL, ceea ce înseamnă că nu pot obține nimic util din depozitul de date. Ei pot învăța SQL, dar probabil că acest lucru va necesita și mai mult timp, efort și bani - direct din plata cursurilor SQL și indirect din faptul că nu culeg beneficiile depozitului de date.

Soluție: stocarea datelor de marketing în serviciul gestionat

Prin parteneriatul cu Improvado, companiile pot beneficia în continuare de toate beneficiile unui depozit de date de marketing fără a se confrunta cu niciunul dintre dezavantajele.

Improvado este o platformă de date privind veniturile, fără cod, la nivel de întreprindere, care ajută echipele de marketing, vânzări și venituri să reunească, să transforme și să trimită date într-un depozit de date, analiză, vizualizare sau un instrument BI.

Instalare rapidă și întreținere fără durere

În loc să se bazeze pe administratorii interni ai bazelor de date costisitoare și lente pentru a-ți configura și întreține depozitul de date de marketing, echipa Improvado oferă depozite de date servicii de implementare și întreținere.

Echipa configurează și configurează instanța depozitului de date. Improvado acceptă BigQuery și Amazon S3, alte tehnologii fiind disponibile la cerere. Aceasta înseamnă că clienții nu trebuie să cumpere altceva sau să se ocupe de gestionarea altui furnizor.

Instanța depozitului de date este deținută de Improvado, dar Improvado o gestionează de la capătul clientului, asigurându-se că procesul este transparent pentru aceștia. Clienții nu trebuie să se teamă de nimic – vor avea întotdeauna controlul deplin și proprietatea asupra datelor lor.

Agregare și transformare fără efort

În loc să scrie manual interogări SQL, specialiștii în marketing pot folosi unul dintre cei peste 300 de conectori nativi pentru surse de date pe care Improvado îi acceptă. Printre acestea se numără Facebook Ads, Google Analytics, TikTok Ads, Amazon Ads & Selling Partners, Shopify, Twitter și multe altele. Clienții pot solicita conectori personalizați dacă Improvado nu acceptă o anumită sursă de date.

Cu Improvado, specialiștii în marketing se pot bucura de beneficiile transformărilor armonizate automat bazate pe inteligență artificială în toate sursele de date, ceea ce îi ajută să accelereze toate procesele de analiză.

Cum funcționează totul?

Arhitectura de depozit de date alimentată de Improvado nu este foarte diferită de o arhitectură de depozit de date obișnuită.

În primul rând, Improvado agregează datele de la unul dintre cei peste 300 de conectori de date acceptați. Aceste date brute sunt apoi plasate în stocarea Improvado (deținută integral de client).

Improvado își face apoi magia și transformă datele. Datele sunt acum pregătite pentru analiză și pot fi găsite în depozitul de date, care poate fi alimentat și gestionat de Improvado. Odată ce este în depozit, este gata pentru business intelligence, vizualizare sau orice alte instrumente pe care doriți să le utilizați.

În plus, Improvado poate sprijini și mai mult companiile cu ajutorul serviciilor sale profesionale. Serviciile sunt adaptate fiecărui client, dar unele dintre elementele remarcabile includ transmiterea datelor către diverse instrumente BI, crearea de vizualizări sau chiar lansarea de proiecte cu drepturi depline, cum ar fi acesta, care a ajutat ASUS să preia controlul deplin asupra datelor lor globale de marketing.

Concluzie

Un depozit de date de marketing poate fi o modalitate excelentă de a vă simplifica datele de marketing într-o singură sursă de adevăr care poate fi folosită pentru a lua tot felul de decizii de afaceri bazate pe date. Poate oferi acces rapid și ușor la datele utilizate pentru evaluarea independentă a eforturilor de marketing.

Cu toate acestea, configurarea depozitului de date de marketing poate consuma timp și resurse. Din acest motiv, colaborarea cu Improvado este cea mai bună modalitate de a pune în funcțiune rapid și ușor depozitul de date de marketing.

În funcție de preferințele dvs., Improvado poate configura doar o parte din depozitul dvs. de date de marketing sau îl poate gestiona pe deplin, asigurându-vă întotdeauna că aveți transparență deplină și control asupra datelor dvs.