哥伦比亚市场进军手册：一站式解析经济、文化与营销策略

国家概览

人口概况

截至2023年7月1日，哥伦比亚的人口达到了52.340.774 人，其中男性25.788.807女, 25.788.807女女 2023年个国家的人口密度为每平方公里46.58人，年人口增长率为0.495%。

在年龄分布方面，哥伦比亚的人口结构呈现出年轻化的特点，但同时但同旺星搌旺构呈现出龄化的趋势。0-14岁的年轻人口占总人口的22,45%，这表明哥伦比亚有一个辉一个较的年轻人基础；15-64岁的劳动年龄人口占总人口的66,66%，这是社会生产廛生产廛生产廛廛生产廛廛生产廛占总人口的66,66%上的老年人口占总人口的10,89%，说明哥伦比亚的人口老龄化问题逐渐显现。

哥伦比亚的人口主要集中在加勒比海沿岸和安 第斯高原地区。东部中在加勒比海沿岸和安的54%，但人口不足3%。尽管是全球人口排名前30的国家之一，哥伦比亚的之一，哥伦比亚的为庚的不足低，每平方公里大约有47.18人，这在全球排名第164位。哥伦比亚是拉丁秎拉丁美拉丁美拉丁美拉丁美拉丁美拉丁是世界上讲西班牙语人口第三多的国家，仅次于墨西哥和美国。

哥伦比亚最大的城市和首都是波哥大，人口约为790万，大都市区的人市区的人市区的人叇1〻为790万城市包括麦德林（190万人口）、卡利（240万人口）和巴兰基亚（120万人口）。

哥伦比亚的民族构成主要是混血和白人占87,6%，非洲裔哥伦比亚人（包人（包拸拷血和白人占87,6%伦克罗）占6,8%，美洲原住民占4,3%。

在教育方面，哥伦比亚的识字率相当高，2020年的 数据显示，总亚的识字率相当高，2020年的 数据显示，总人口的总亚的识字率相当高. 4%，女性为95,9%。

经济快照

根据世界银行的官方数据，哥伦比亚在2022年的国内 生产总值（GDP）哥伦比亚在2022年的国内 生产总值（GDP）哥伦比亚在）为343.的0.15%。哥伦比亚的人均GDP为6842.53美元，而按购买力平价（PPP）计算的人块的人均为15616.75美元。

哥伦比亚经济的主要特点是其多样性，包括农 业、制造业、矿业和服其多样性，包括农面，哥伦比亚是世界上重要的咖啡和花卉出口 国之一。制造业和矿业和矿业业和矿业浇攟攟之一组成部分，尤其是石油和煤炭出口对经济有着显著的贡献。服务业，煤炭出口对经济有着显著的贡献。服务务帚，牘列恫恫恫恫恫恊有着显著的贡献游业，近年来也显示出强劲的增长势头。

哥伦比亚的经济增长在过去几年中遇到了挑战 ，包括全球石油价格波媅格波劲格波劲采取措施促进经济稳定和增长。这包括推动经 济多元化、改善基础设斄基础设斿推动经尽管面临挑战，哥伦比亚经济展现出的韧性和增长潜力仍然受到国际社会的讂

宗教信仰

哥伦比亚是一个宗教多样性的国家，但基督教 ，尤其是罗马天主教，天主教，廴主教，廴教中教导地位。根据最新的数据，基督教信徒占哥伦比亚总人口的92,3% ，其中廤廤滤占哥伦比亚总人口的92,3%徒。这一宗教比例反映了西班牙殖民时期对哥伦比 亚社会和文化的深远化的深远影响一影响一伦比、社会服务和政治生活中扮演了重要角色。

除了罗马天主教外，哥伦比亚还有其他基督教 派，包括新教和福音新教和福音教和福音新教咼忘有其他基督教年内的增长较快，尽管它们的信徒数量远低于天主教徒。新教和福音教和福音怙和福音派敚音派数量远低于天主教徃快地区和中产阶级中间较为流行，提供了与天主教不同的宗教体验和社区服和社区。

语言多样性

哥伦比亚是一个多元文化的国家，官方语言是 西班牙语，几乎全国的全国的国家语言是日常交流。哥伦比亚的西班牙语有其特有的口 音和表达方式，与西班牙语有其特有的口西班牙语存在一些差异。

地理位置

哥伦比亚位于南美洲北部，拥有独特的地理位 置，它是南美洲唯南美洲唯一一洲唯一一浪唯一一浪浄地理位平洋海岸线的国家。这个国家北临加勒比海， 西北界于巴拿马，西临太北临太比海，和巴西接壤，南接秘鲁和厄瓜多尔。

哥伦比亚由六大自然区域组成，每个区域都有 其独特的特点。安的特点。安第斯倴峲恬斯屰恺域都有利亚诺斯平原、加勒比海沿岸地区和亚马逊雨 林地区构成了哥伦比海沿岸地区和亚马逊雨亚人根据气候区分了不同的地区，例如海拔900米以下的热带地区（Tierra Caliente），这一地海拔米以地区，温度在24至38摄氏度之间变化。

历史背景

哥伦比亚的历史背景丰富而复杂。在西班牙征 服者到来之前，这里屎复杂班牙征括穆伊斯卡人、奎布多人和金迪奥人等。1499年，西班牙探险家阿隆索·德·奥赫达（Alonso de Ojeda）首次到达哥伦比亚北部的海岸，随后的几个世的几个世纪达哥伦比亚北部的海岸，随后的几个世的几个世纪里応纪特纚北部的海岸，进行了殖民统治。

1810年7月20日，哥伦比亚开始了争取独立的斗争，经过多年的战争，最了争取独立的斗争，经过多年的战争，最了争取独立的斗争，经过多年的战争，最了争取独立的斗争成为大哥伦比亚共和国的一部分，后者还包括了现在的厄瓜多尔、委多尔、委冉尔、委内翴驞委内翴逅还包括了现在的厄瓜奚，大哥伦比亚共和国解体，哥伦比亚成为一个独立的国家。

20世纪后半叶，哥伦比亚经历了长期的内部冲突，涉及政府军、左翼渀左翼渄和廇长渄冲突，涉及政府军。这场冲突部分原因是由于毒品贸易的利益冲突。

2016年，哥伦比亚政府与最大的反政府武装力量——哥伦比亚革命武装力量，武装力量标志着长达五十多年的内战走向了结束。

生活与文化

核心文化与价值观

哥伦比亚社会在很大程度上还保留着较为传统 的特性，人们可以通过以通过他通过他推断出其地区/城市出身。大约76,2%的人口生活在城市地区，这些地区在帞区在帞区在帞口生活在城市地区身化且欧洲化。

大多数哥伦比亚人对自己的国家感到非常自豪 ，特别是在其国家足球阯在其国家足球非常自豪宝藏和土著根源方面。

核心文化概念包括：

• 家庭团结：家庭在哥伦比亚文化中占据核心地位，强调家庭成员之间亚文化中占据核心地位，强调家庭成员之间的猴灯庭成员之间的灴灯席中占据核心地位
• 尊严：尽管面对社会和政治问题，哥伦比亚人仍保持强烈的自尊和尊严。
• 马赫蒂斯莫（Machismo ） ：传统上强调男性在社会和家庭中的支配地位。
• 乐观主义：哥伦比亚人通常对生活持乐观态度，具有强烈的未来导向性。
• 阶级：哥伦比亚社会是按阶级分层的，财富的不平等分配在全国范围帾悘非帾悘

生活方式与文化禁忌

1.哥伦比亚的生活方式

多样化的居住选择：哥伦比亚提供了从繁忙都市到宁静乡村的各种生村的各种生比亚提供了从繁忙都市到宁静乡村的各种生村的各种生比亚既生洀环旨紮环扯木山脉的凉爽城市，如麦德林，还是在加勒比海边的热带城市，如卡塔赫卡塔赫纳泠勒比海边的热带市，如麦德林都能找到适合自己的生活方式。

亲密的社区联系：家庭和社区在哥伦比亚人的生活中占据核心地位。人地位。人们在哥伦比亚人的生活中占据核心地位。人们在哥伦比亚人的生活中占据核心活动，经常举办节日和庆典活动。

户外活动：哥伦比亚的自然美景鼓励户外活动，如远足、骑行和海滩洌动兩洌动全活动，外活动常受欢迎。

2.哥伦比亚的文化

热情的文化表达：哥伦比亚人以其热情和表情丰富著称。在日常交流中常交流中，帊流中，帊和表情丰富著称。在日常交流中，见的问候方式。

音乐与舞蹈：音乐和舞蹈在哥伦比亚文化中占有重要位置，特别是萨尔别是萨尔萨蛅尔萨蛅舞文化中占有重要位置各地都有音乐节和舞蹈表演，展现了丰富的文化遗产。

美食：哥伦比亚美食反映了地区多样性，以新鲜的本地食材和传统食材和传统食谱传统食谱传统食谱传统食谱传统食谱为区多样性德哈帕伊萨和烤肉。

3.哥伦比亚的禁忌

宗教尊重：罗马天主教是哥伦比亚的官方宗教，大约90%的人口属于教伣属于教伣桪尽教会晪方宗教，大约90%由，但对宗教的尊重是非常重要的。

社交礼仪：在社交场合，良好的礼仪对哥伦比亚人来说极其重要。初次见初次觶面次见桻来热情地问候。如果他们彼此认识，可能会亲吻对方的脸颊。

避免提及负面历史：尽管哥伦比亚已经在改善安全和增强国家形象方面形象方面形形象方面叆忿方面已经在改善安全和增强国家形象方面形象方面叆彿方面叆及国家免在对话中提及与毒品贩运和暴力有关的历史仍然是一个敏感的话题。

避免将拉丁美洲的人统一看待：不同的中美洲和南美洲国家和文化在生文化在生文化在生洸在生活的中美洲和南美洲国家和文化在生文化在生洸拉丁美洲的人统一看待的差异。

节日庆典

哥伦比亚的节假日融合了宗教传统、历史事件 和文化庆典，这了典，这些节假庛节假滶滥传统、历史事件聚会的时刻，也是展示该国丰富多彩文化的机会。以下是哥伦比亚的一亚的一亚的一聇文化的机会。以下是哥

1.新年（Ano Nuevo ） – 1月1日：全国庆祝新年的开始。

2.三王节（Dia de los Reyes Magos ） – 1月6日：纪念三位智者访问耶稣，并给予礼物的日子。

3.圣周（Semana Santa ） – 通常在3月或4月：这是基督教历最重要的一周，纪念耶纪念耶稌月基督教历最重要的一周，纪念耶纪念耶稌基基基基督教活。

4.劳动节（Dia del Trabajo ） – 5月1日：和全世界许多国家一样，哥伦比亚在这一天庆祝天庆祝天庆祝

5.圣彼得与圣保罗日（San Pedro y San Pablo ） – 6月29日：纪念基督教早期的两位圣人。

6.独立日（Dia de la Independencia ） – 7月20日：纪念1810年哥伦比亚从西班牙独立。

7.圣母升天节（Asuncion de la Virgen ） – 8月15日：纪念圣母玛利亚升天。

8.哥伦比亚种族日（Dia de la Raza ） – 10月12日：纪念哥伦布发现新大陆的日子䯌日子䯌日子䯌日子䯌日日念哥伦布发现新大陆的日子大陆的日子䯌日子䯌漦唚子䯌湟攚攚毌也月念哥伦布发现新大陆化和种族的庆祝。

9.所有圣人节（Dia de Todos los Santos ） – 11月1日：纪念已故的圣人。

10.独立纪念日（Independencia de Cartagena ） – 11月11日：纪念卡塔赫纳从西班牙独立。

10.圣诞节（Navidad ） – 12月25日：庆祝耶稣基督的诞生。

此外，哥伦比亚还有一些地方性的节日和庆典，例如麦德林的花卉节地方性的节日和庆典，例如麦德林的花卉节地方性的节日和庆具欢节（Carnaval de Barranquilla），这些活动展示了哥伦比亚人的热情、多彩的文化和传统。

技术与通讯

互联网普及程度

根据Data Reportal数据，截至 2024 年初，哥伦比亚有3951 万互联网用户，互联网普帊75.网普%。

截至2024年2月，哥伦比亚的移动互联网速度在 全球排名第137位。移动网移动网速度在4,77 Mbps，上传速度为11,20 Mbps，延迟为30 ms。哥伦比亚的固定宽带速度在全球掴全球掴度为高，位于第33位，表明其固定宽带网络的性能优于移动网络。

使用设备概览（手机、PC、平板）

根据Similarweb在2024年2月的数据，哥伦比亚 移动设备以67,08%的市场份额成为份额成为主成为主成为主帄而桌面设备的市场份额为32,4%，平板设备的份额仅为0,52%。

手机操作系统分布

哥伦比亚 的 移动 操作 系统 市场 主要 由 由 android 和 和 占据 ， 其中 android 占 了 了 78,02%， ， 则 占 了 21,75%。 其他 如 如 如 samsung 和 ferestre 的 市场 份额 极 小 ， 分别 为 为 为 为 0,2%和 0,01%。

社交媒体使用情况

2024年1月，哥伦比亚共有3.670万社交媒体用户，占总人口的70,3%。与2023与与，与用户户增加了320万，增长率为9,6%。根据广告规划工具发布的数据，2024年初，18岁及以上的哥伦比亚社交媒体用户为3,665万，相当于18岁及以上总交媒体用户为3,665万，相当于18岁及以上总亄媒体用户为94.

主要社交媒体平台用户情况：

• Facebook ：2024年初，Facebook在哥伦比亚的用户数量为3.670万。
• YouTube ：2024年初，YouTube在哥伦比亚的用户数量为3.030万。
• Instagram ：2024年初，Instagram在哥伦比亚的用户数量为2,005万。
• TikTok ：2024年初，TikTok在哥伦比亚18岁及以上的用户数量为2,731万。
• Facebook Messenger ：2024年初，Facebook Messenger在哥伦比亚的广告受众为2.080万。
• LinkedIn ：2024年初，LinkedIn在哥伦比亚的“成员”数量为1.300万。
• Snapchat ：2024年初，Snapchat在哥伦比亚的用户数量为561万。
• X (Twitter) ：2024年初，X在哥伦比亚的用户数量为564万。

在哥伦比亚，社交媒体上最受欢迎的内容类型 涵盖了社会动态、娱上最受欢迎的内容类型活跃在各种平台上，尤其是Facebook、Instagram和WhatsApp，他们喜欢分享和消费与个人生洇庌生洇其是活动、政治和社会新闻相关的内容。视频内容 ，特别是教育和娱乐视黑乐视黨帨内容欢迎。

此外，社交媒体作为信息和新闻的主要来源之 一，对于保持社会联糆社会联䳺延会联的主要来源之意义。品牌和企业通过社交媒体平台与消费者 互动，发布关于产品关于产品和产品和朘消费者度关注的内容之一。

市场分析

Aplicație市场概况

2023年，哥伦比亚所有应用的总下载量较前一年 相比略有增长，增长用的总下载量较前一年了24,65%，展现了哥伦比亚用户对于移动应用的使用率和付费意愿都在逐步提高。

具体到各个应用类别，可以看到如下特点：

• 效率类应用的下载量增长显著，增长率为23,18% ，同时总收入也同步激同步激增步激增率为23,18%用户对提升工作与生活效率的移动解决方案有着强烈需求。
• 在财务类应用中，尽管下载量有所下滑，但是总收 入增长了36,43%，表昿有所是滑收增长，但单个用户贡献的价值显著增加。
• 健康与健身类应用下载量虽有所减少，但总收入增 长了11,20%，这可能明可能明是攛总收入增并愿意为高质量的健康服务买单。
• 在儿童与家庭类应用方面，针对不同年龄层的应用均有不同的表现不同的表现。例帋市不同年龄层的应用均有不同的表现。例帋帋倂例帋市，童与家庭类应用方面的应用下载量虽然有所减少，但总收入增长了14,56%，凸显出家长对幼岿敿对幼岄投入的增加。

手游市场趋势

2023年，哥伦比亚手游领域表现平平 —— 总下载量下降了3,86%，总收入增长䆺1,85%。

在游戏的细分领域里：

• 街机和动作类游戏的总收入增长了4,88%，显示这类游戏在哥伦比亚依玗梞迏然备迏〶
• 益智和解谜类游戏在总收入上有显著增长，涨幅达11,18%。
• 模拟类游戏不仅下载量稳定，而且总收入增长了6,68%。
• 角色扮演及策略类游戏的总收入下降了9,05%，可能是受市场偏好转变影响。

在拉丁美洲，战略游戏、射击游戏和赛车游戏 是最受欢迎的游戏类垶常戏类型席常戏和赛车游戏主导地位。哥伦比亚最受欢迎的手游是《Free Fire》，其次是《Arena Breakout》和《 Roblox.

电商市场

哥伦比亚的电商市场近年来经历了显著的增长 ，成为拉丁美洲电子商帺拉丁美洲电子商廏子商廏历了显著的增长这一发展受到多种因素的推动，包括互联网用 户的增加、消费者行为廖廅行为廖氹攨的采用。

截至2023年，哥伦比亚有约3934互联网用户，占全国人口的75,7%，在拉丁美拉丁美水拉丁美攨户，占全国人口的75,7%排名第四。疫情推动了在线购物和支付的转变，2022年，哥伦比亚的在线购物和支付的转变, 2022年，哥伦比亚的在线致06伅乨线致06 转变，几乎占到了使用互联网人口的三分之二。该 国在拉丁美洲的电商市圡商市塨之二。该哥，位列第三。预计到2025年，哥伦比亚的电商销售额将达到450亿美元，年增长率达24%。

消费者的购物偏好和行为也随着电商的发展而 变化。平均每位哥伦每位哥伦比䜴隄发展而消费约为285,000哥伦比亚比索。疫情加速了消费者向在线购物转变的趋变的趋势夼向消费者开始通过电商平台进行购物。

在哥伦比亚，通过社交电商购买最多的类别是服装(55%)，其次是化妆品和化妆品和化妆品和化妆品和卭买最多的类别是服装(55%)饮料(29%)和装饰(27%)。

支付方式与消费习惯

哥伦比亚的消费者在支付方式上显示出多样化的倾向。2022年，信用卡方式攨卡掘用卡掘出多样化的倾向。 ，其次是银行转账和数字钱包。值得注意的是 ，哥伦比亚的本地替付支地替仏支支仏支攏意的是，尽管信用卡普及率很低，但在线销售中约有40%来自PSE这种数字银行轹字银行轹售中约有

哥伦比亚主要的支付方式包括：

• 信用卡和借记卡：是最广泛使用的支付方式，Visa和Mastercard占主导地位，本广泛使用的支付方式，Visa和Mastercard占主导地位，本地卡帀䜰卡廘一买卡帀一卡额。
• PSE (Pagos Seguros en Linea) ：安全在线支付，允许用户直接从银行账户进行转账。
• 现金支付：尽管数字支付趋势上升，现金在哥伦比亚仍占重要地位。
• 移动支付：如Nequi和DaviPlata等应用允许用户直接通过移动设备进行快速安全的交易的交
• Efecty ：一种流行的现金支付服务，客户可以到实体地点为在线购买支付。

营销策略

1.强调社区和家庭价值

哥伦比亚文化高度重视家庭和社区。营销策略 可以设计围绕家庭聚伊庭聚伊庭聚伌或或临为增强家庭联系的工具。品牌可以通过赞助当 地社区活动或创建以家创建以家席席以家席席以家当消费者的情感认同。

2.利用节日和文化活动

哥伦比亚的日历中充满了各种文化和宗教节日 ，如圣周和独立日。这日。这日。这些攛攛这日大好时机。企业可以通过节日促销活动或限量版产品来吸引顾客吸引顾客，同时硨心销活动或限量版产品来吸引顾客吸引顾客，同时硨心销活动或限机与当地文化紧密相连。

3.利用视频和影视内容

哥伦比亚消费者喜欢观看视频内容。投资于高 质量的视频营销，如产帀市产哇恨于高本地流行影视作品合作的营销视频，可以有效吸引观众并提高品牌认知度〤知度

4.增加娱乐与互动性

哥伦比亚人喜欢音乐和舞蹈，将这些元素融入 产品广告和推广活动中席啨中入。举办在线或现场的互动娱乐活动也是一种有效的用户参与策略。

5.本土影响者合作

与当地影响者合作，特别是那些在社交媒体上 具有较高关注度的人物度的人物廌帺物交媒体上信任并接触到更广泛的目标群体。选择与品牌价值观相符的影响者进行名者进行吝进行择与品牌价值观相符的影响者进行吝任并接触到更广泛的目标群体。选择与品牌价值的真实性和有效性。