Greșeli de marketing: greșeli SEO care ți-ar putea distruge clasamentul

Căutarea organică poate reprezenta până la 64% din toate vizitele pe site. De aceea, SEO este atât de important de stăpânit pentru toți marketerii și proprietarii de afaceri. Cu toate acestea, strategiile și practicile de top se schimbă în mod constant și poate fi dificil să ții pasul.

Dacă nu aveți o înțelegere fermă a SEO atunci când vine vorba de marketing, eforturile dvs. ar putea afecta clasamentele și numărul de trafic, în loc să le ajute.

De aceea este atât de important să înveți cele mai importante greșeli SEO care ar putea afecta eforturile tale online. De asemenea, trebuie să aflați de ce aceste greșeli sunt atât de rele pentru clasamente, astfel încât să le puteți elimina complet din strategia dvs. SEO.

De ce este SEO atât de important?

SEO, sau Optimizarea pentru motoarele de căutare, vă permite să vă îmbunătățiți site-ul web, astfel încât să fie mai aproape de partea de sus a rezultatelor de căutare ale motoarelor de căutare.

Atunci când un utilizator caută pe Google, ordinea în care sunt afișate rezultatele se bazează pe o serie de algoritmi complexi. Acești algoritmi de clasare în motoarele de căutare iau în considerare mulți factori diferiți atunci când decid în ce ordine vor fi afișate paginile web.

Jucând după regulile motorului de căutare, puteți obține un avantaj competitiv față de companii similare din industria dvs. Prima pagină Google captează până la 92% din clicuri, iar cu cât apăreați mai sus în rezultate, cu atât veți obține mai multe clicuri.

Cincisprezece greșeli SEO de evitat

O strategie SEO este crucială pentru orice afacere care speră să se extindă. Cu toate acestea, această strategie poate fi ușor deraiată de unele greșeli comune. Iată practicile SEO de evitat:

1. Umplutura de cuvinte cheie

Cu câțiva ani în urmă, tot ce trebuia să faceți era să utilizați un cuvânt cheie țintă de cât mai multe ori posibil în conținutul dvs. web pentru a obține o creștere bună a clasamentului.

În aceste zile, nu ar putea fi mai departe de adevăr. Îmbunătățirile în algoritmi au făcut ca motoarele de căutare să identifice mai ușor acest comportament. Acum, umplerea cuvintelor cheie va afecta de fapt clasamentele dvs., deoarece face ca conținutul dvs. să pară nenatural și inutil pentru cititori.

Astăzi, Google utilizează indexarea semantică latentă pentru a identifica cuvinte similare și pentru a vă recunoaște subiectul fără a utiliza în mod continuu aceleași cuvinte cheie mereu.

2. Plata pentru backlink-uri

Acesta este un alt exemplu de SEO cu pălărie neagră, iar Google se înfrânge în mare măsură.

În urmă cu câțiva ani, proprietarii de site-uri web și companiile ar cumpăra cât mai multe backlink-uri posibil. Acum, multe dintre site-urile web care vând aceste link-uri au fost semnalate de Google pentru practici dubioase și spam. Aceasta înseamnă că link-urile de la aceste site-uri web vor avea de fapt un impact negativ asupra clasamentului dumneavoastră.

Este mai bine să vă depuneți eforturile pentru a atrage câteva link-uri de calitate superioară, de rang înalt, care vor avea un efect mult mai bun asupra clasamentului dvs. Pentru a face acest lucru, scrieți conținut de calitate excelentă și contactați aceste site-uri de rang înalt pentru postări ale invitaților.

3. Nu vă auditați site-ul web

Auditurile periodice ale site-ului vă permit să revizuiți și să îmbunătățiți performanța site-ului dvs., păstrând în același timp atât publicul țintă, cât și motoarele de căutare în primul rând.

Este site-ul dvs. ușor de utilizat? Pot vizitatorii să găsească cu ușurință informațiile de care au nevoie în doar câteva clicuri? Site-ul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile? Cât durează încărcarea?

Auditurile site-urilor web examinează cu atenție toate cele de mai sus, împreună cu calitatea conținutului, SEO tehnic și multe altele. Acestea ar trebui să fie efectuate în mod regulat, iar rezultatele să fie urmărite, astfel încât să vă puteți concentra pe îmbunătățirea constantă.

4. Uitând de metadescrieri și etichete de titlu

Optimizarea conținutului înseamnă mai mult decât includerea unui cuvânt cheie în conținutul tău.

Descrierile meta și etichetele de titlu sunt cruciale pentru orice strategie SEO, iar motoarele de căutare le consideră pentru optimizare atunci când accesează cu crawlere site-ul dvs.

Dacă utilizați cele mai bune practici pentru etichetele de titlu și meta descrierile, probabil veți observa că performanța conținutului dvs. se îmbunătățește. Nu uitați de etichetele de imagine, deoarece acestea le spun roboților Google despre ce este imaginea dvs., ajutându-i să vă indexeze pagina.

5. Conținut duplicat

Conținut duplicat este atunci când conținutul de pe site-ul dvs. apare în mai multe pagini web. Cea mai mare problemă cu aceasta este că motoarele de căutare nu vor ști ce conținut ar trebui indexat. Aceasta înseamnă că pur și simplu nu va fi afișat în rezultatele căutării.

Există multe motive pentru care este posibil să aveți conținut duplicat pe site-ul dvs. Adesea, veți avea pagini de pornire duplicate și este posibil să nu fiți conștient de faptul că s-a întâmplat. De exemplu, este posibil să aveți atât http://yourwebsiteexample.com, cât și http://www.yourwebsiteexample.com

Dacă se întâmplă acest lucru, arătați motoarelor de căutare mai multe versiuni ale site-ului dvs.

De asemenea, s-ar putea să descoperiți că aveți pagini web diferite cu aproape același conținut. Acest lucru se întâmplă adesea dacă un membru al echipei copiază conținutul unui alt site web și apoi îl lipește pe site-ul dvs.

6. Ignorarea structurii site-ului

Nu este neobișnuit ca dezvoltatorii web să uite de cele mai bune practici SEO atunci când construiesc un site web. Acest lucru este de înțeles dacă nu sunt conștienți de care sunt acele bune practici.

Arhitectura site-ului sau structura site-ului se referă la modul în care este aranjat site-ul dvs.

În general, pagina ta de pornire va avea cea mai mare autoritate, deoarece are și cele mai multe link-uri de intrare. Această autoritate este adesea cunoscută și sub denumirea de „suc de legături” și trece prin site-ul dvs. pe măsură ce vă conectați de la pagina de pornire la alte pagini.

Cu cât un site are mai multe clicuri departe de pagina dvs. de pornire, cu atât va fi mai prost clasamentul său.

Structura site-ului dvs. ar trebui să fie logică și nu complicată, profitând la maximum de sucul dvs. de link.

7. Ignorarea mobilului

Google ia acum în considerare compatibilitatea cu dispozitivele mobile atunci când clasifică site-urile web. Dacă întârzii la jocul mobil, lași bani pe masă. Când clienții potențiali ajung pe site-ul dvs. de pe dispozitivele mobile sau tabletele lor și acesta nu este optimizat, este probabil ca aceștia să facă clic înapoi la rezultatele căutării.

Acest lucru vă crește rata de respingere, spunând Google că clienții nu găsesc ceea ce au nevoie pe site-ul dvs.

Repararea unui site web care nu răspunde este ușor. Un dezvoltator poate crea cu ușurință o versiune responsive a site-ului dvs. sau puteți alege dintr-una dintre numeroasele teme responsive rentabile.

8. Nu se creează conținut de formă lungă

Marketingul de conținut și SEO merg mână în mână. Ca să nu mai vorbim de faptul că blogging-ul este una dintre cele mai bune modalități de a crește implicarea clienților.

Cu toate acestea, dacă postările de pe blog au doar câteva sute de cuvinte, probabil că vei pierde numeroase beneficii SEO. Paginile mai lungi tind să urce mai sus în clasament și sunt, de asemenea, distribuite mai des pe rețelele sociale.

9. Uitarea numerelor

Orice strategie SEO ar trebui să ia în considerare două aspecte: conversii și trafic. Scopul ar trebui să fie întotdeauna de a îmbunătăți unul sau ambele.

Dacă nu urmăriți îndeaproape valorile, nu veți putea vedea unde puteți aduce îmbunătățiri.

Toate acțiunile dvs. ar trebui să fie bazate pe date. De exemplu, este posibil să descoperiți că cuvintele cheie pe care le utilizați cu un trafic mai scăzut sunt de fapt mai valoroase pentru afacerea dvs., deoarece au rate de conversie mai mari.

Google Analytics vă poate ajuta să vă concentrați asupra celor mai importante valori pentru SEO.

10. Nu se actualizează conținutul vechi

S-ar putea să aveți o mulțime de conținut din ultimii ani, dar este posibil să nu l-ați actualizat de când a fost publicat.

Aceasta este o mare greșeală SEO și ar trebui să găsiți în mod regulat modalități de a reîmprospăta aceste informații și de a vă asigura că sunt relevante pentru utilizatori.

Aruncă o privire la analizele tale pentru a vedea ce postări și pagini de blog au cele mai bune și mai proaste performanțe. Apoi, căutați oportunități de a crește relevanța acestor pagini, astfel încât acestea să primească mai multe clicuri și distribuiri.

11. Nu se optimizează pentru cuvintele cheie potrivite

Dacă nu ești atent, vei descoperi că investești timp în crearea de conținut de formă lungă, dar nu ai noroc să conduci trafic către site-ul tău. De asemenea, ați putea constata că aveți o rată de respingere ridicată, iar vizitatorii dvs. nu fac conversie.

Dacă acest lucru vă sună familiar, este posibil să nu optimizați pentru cuvintele cheie potrivite. Iată câteva dintre cele mai frecvente moduri în care se întâmplă acest lucru:

– Uitarea de segmentare a concurenței și a volumelor de căutare după geografie

– Bazându-te pe fraze cu volum mare care nu fac conversie

– Ați uitat să monitorizați ratele de clic

– Utilizarea cuvintelor cheie țintă în conținut care este irelevant

– Ignorarea audienței atunci când alegeți cuvinte cheie

Discutați cu potențialii și clienții în timp ce faceți cercetări de cuvinte cheie, pentru a vă asigura că sunt atât de mare valoare, cât și relevanți.

12. Uitând SEO local

Dacă aveți o afacere concretă, SEO local este o necesitate. Segmentați cercetarea cuvintelor cheie astfel încât să aveți atât intenții naționale, cât și locale și să creați conținut pentru ambele.

SEO local îi ajută pe clienții potențiali să îți găsească afacerea. Scopul este de a oferi clienților potențiali informațiile de care au nevoie atunci când au nevoie. Cu cât au mai multe date despre afacerea dvs., cu atât le este mai ușor să vă aleagă afacerea.

Pentru a face acest lucru, asigurați-vă că afacerea dvs. este actualizată în directoarele online și Compania mea pe Google, astfel încât să se afișeze în rezultatele căutării locale.

13. Nu se prioritizează viteza

Un site web lent este o modalitate rapidă de a pierde potențiali clienți. Având o durată de atenție mai scurtă decât oricând, pur și simplu nu vă puteți permite să aveți un site web întârziat. Perspectorii dvs. vor face pur și simplu clic înapoi la rezultatele căutării, crescând rata de respingere.

Prioritatea principală a Google este experiența utilizatorului. Dacă site-ul dvs. web nu îndeplinește criteriile pentru aceasta, nu va putea niciodată să se claseze în partea de sus a rezultatelor căutării. Dacă aveți un site web lent, este timpul să faceți niște teste și optimizare.

Imaginile sunt adesea unul dintre vinovați atunci când vine vorba de un site web lent. Asigurați-vă că imaginile sunt optimizate și utilizați un plugin de cache pentru a reduce timpul de încărcare.

14. Folosirea teoriilor SEO greșite

Sigur, cele mai bune practici SEO se schimbă constant, dar trebuie totuși să utilizați sursele potrivite înainte de a vă modifica strategia SEO.

Există întotdeauna zvonuri și teorii neconfirmate care plutesc pe internet și, dacă SEO tau se bazează pe acestea, este puțin probabil că vei fi clasat înalt.

Aceasta este una dintre cele mai mari greșeli, deoarece ai putea ajunge să faci multe daune în clasamentul tău într-o perioadă scurtă de timp. Este important să ne amintim că SEO funcționează pe baza algoritmilor, iar metodele științifice ar trebui să-ți determine următoarele mișcări, nu presupuneri sălbatice.

Testează-ți întotdeauna metodele SEO și uită de ajustarea constantă a strategiei pe baza tendințelor și zvonurilor, cu excepția cazului în care se poate dovedi că sunt adevărate.

De asemenea, este o idee bună să începeți puțin cu orice modificări și să divizați testarea pentru a vedea dacă funcționează cu adevărat pentru site-ul dvs. . Uneori poate dura ceva timp pentru a vedea ce impact are o schimbare asupra clasamentului dvs., așa că aveți răbdare.

15. Nu menținerea SEO în prim plan

Poate fi ușor să uiți de importanța prioritizării SEO atunci când te concentrezi pe interacțiunea cu potențiali și clienți, vânzări și orice altceva este necesar pentru a conduce o afacere.

Cu toate acestea, amânarea SEO poate însemna că site-ul dvs. nou-nouț sau reconstruit este proiectat complet greșit și necesită multă muncă, astfel încât să puteți rămâne competitiv. De asemenea, ar putea însemna că postările de pe blog trebuie să fie complet rescrise, astfel încât să fie mai relevante și să includă cuvintele cheie potrivite.

Deși SEO nu este o strategie de stabilire și uitare, creând linii directoare pe care echipa dvs. să le urmeze, este posibil să o eficientizați. Apoi, practicile inteligente de SEO vor deveni a doua natură și nu vei descoperi brusc că trebuie să faci schimbări masive pentru a-ți recâștiga avantajul competitiv.

De asemenea, veți evita să ajungeți pe partea greșită a Google ignorând toate actualizările și cele mai bune practici.

Încheierea

Ți-ai dat seama că ai făcut din neatenție unele dintre aceste greșeli SEO?

Unele dintre ele, cum ar fi umplerea cuvintelor cheie și plata pentru backlink, sunt pur și simplu black hat SEO. Cu toate acestea, ați putea fi surprins de modul în care linkurile interne, sau lipsa acestora, și structura site-ului vă pot afecta clasamentul.

Dacă ți-ai dat seama că ai probleme cu SEO sau cu strategia de marketing de conținut mai mare, nu intra în panică. Consultați recenzia noastră de marketing digital pentru a vă îmbunătăți clasamentul, a crește traficul și a obține mai multe conversii.