Cum pot profita editorii într-o lume fără cookie-uri: soluția cuprinzătoare de date primară de la Mediavine

Da, în sfârșit se întâmplă.

După aproape patru ani de întârzieri, sfârșitul cookie-urilor terță parte este aproape. Deprecierea va începe la începutul anului 2024, iar cookie-urile vor fi eliminate complet până la sfârșitul anului, potrivit Google.

Sfârșitul cookie-urilor terță parte va schimba pentru totdeauna peisajul publicitar – dar va însemna sfârșitul creatorilor de conținut?

Nu dacă ești editor Mediavine.

Deoarece Mediavine a creat singura soluție de date primară atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate, estimam că aceste schimbări vor însemna numai lucruri bune pentru cei care ni se alătură în această călătorie.

Care este acea soluție? Și care este exact problema pentru care se rezolvă?

Ia-ți cafeaua și ia un loc în timp ce descompunăm sfârșitul prăjiturii, schimbarea viitoare a ecosistemului și planul cu mai multe fațete al Mediavine pentru viitor.

Ce dispare când cookie-urile dispar?

Am analizat acest lucru în detaliu și vă recomandăm să consultați unele dintre postările noastre anterioare de blog pentru mai multe informații. Dar pe scurt și pe scurt este că sfârșitul cookie-urilor înseamnă sfârșitul capacității agenților de publicitate de a difuza anunțuri relevante pentru cititori și de a măsura cât de bine au funcționat acele anunțuri.

Exemplu: dacă vindeți scutece, nu veți mai putea viza părinții de nou-născuți și nici nu veți mai putea afla din magazinele locale dacă ați vândut mai multe scutece cititorilor care v-au văzut campaniile.

Cookie-urile bazate pe browser (de la terți) au făcut ca datele acestui utilizator și urmărirea performanței anunțurilor direcționate către acești cititori să fie ușor disponibile. În 2024, acest instrument fundamental al industriei de publicitate va fi complet depreciat. Atunci ce?

Fără o alternativă la acest sistem, așteptați-vă ca agenții de publicitate să fie dispuși să plătească mai puțin pe unitate de anunțuri, deoarece nu sunt capabili să țintească un public excesiv sau să măsoare cu exactitate investiția.

Cu alte cuvinte, mărcile vor dori în continuare să ajungă la aceiași oameni, dar fără cookie-uri, vor trebui să cumpere mai mult inventar pe tot internetul pentru a obține aceleași rezultate, adică suma pe care o veți vedea de la unitățile de pe orice unitate. site-ul individual va scădea brusc.

Despre cât mai puțin vorbim? Google estimează o scădere de până la 60% a performanței anunțurilor .

Respiratie adanca. Această cifră implică că nu există soluții sau alternative la cookie-urile de la terți. Dar, ca editor Mediavine, ai destule.

Abordarea multifațetă a Mediavine

Trebuie să recunoaștem că cookie-urile dispar dintr-un motiv - schimbarea pe scară largă a așteptărilor cititorilor către o mai bună reglementare a confidențialității nu este un accident.

Lucrurile se schimbă și nu putem pur și simplu reproduce ceea ce am avut în trecut. Nu toți cititorii sunt dispuși să primească reclame complet personalizate.

Acesta este motivul pentru care suntem realiști și mergem cu ceea ce considerăm ca fiind o metodologie bună, mai bună, cea mai bună pentru a ne adresa varietatii de cititori de pe site-ul dvs. web.

Gândiți-vă la o piramidă cu Bun în partea de jos, care reprezintă cea mai mare parte a traficului web. Este esențial, dar chiar îți dorești secțiunile Better și Best din vârful piramidei.

Pe scurt, iată cele trei niveluri ale piramidei:

1. Bun . Mulți cititori nu vor accepta deloc personalizarea. Pentru acești cititori, ne vom baza pe anunțurile contextuale vândute direct pe Safari și pe Chrome, precum și pe Privacy Sandbox de la Google. (Mai multe despre acestea în scurt timp.)
2. Mai bine . Acești cititori nu vor merge atât de departe încât să se conecteze la site-ul dvs., dar vor fi de acord cu reclamele personalizate. Cu acești cititori, vom putea replica multe dintre semnalele (și performanța) pe care ni le-au oferit cookie-urile. (De asemenea, mai multe despre asta în scurt timp.)
3. Cel mai bun . Trafic autentificat. Punctul de vârf al piramidei cu un motiv. Cei mai buni cititori sunt cei care doresc să se conecteze la site-ul dvs. și, prin aceasta, ne permit să difuzăm reclame personalizate și chiar să colaborăm cu companii pentru a oferi măsurători mărcilor. În acest moment, nu egalăm doar performanța unui site web folosind cookie-uri, ci și mai bine ca niciodată .

Mediavine va putea difuza reclame foarte plătitoare tuturor celor trei categorii de cititori, cu scopul de a maximiza categoriile Better și Best, pentru a obține și mai multe venituri în totalitate.

Să defalcăm cele trei grupuri mai detaliat pentru a înțelege mai bine cum vor formula strategia noastră cuprinzătoare pentru a depăși era cookie-urilor terță parte.

Bine: utilizatorul anonim

Performanță: nu cookie-uri de la terți, dar în regulă și în îmbunătățire

Majoritatea traficului dvs. nu va fi de acord cu reclamele personalizate și nici nu se va autentifica. Mi-aș dori să nu fie adevărat, dar este, iar majoritatea este imposibil de ignorat.

Deci, ce vom face pentru a ajuta editorii să monetizeze majoritatea cititorilor dvs. odată ce lumea nu se va mai putea baza pe cookie-uri terță parte?

În primul rând, va depinde de browser. Dacă rulează Chrome, vom profita de Privacy Sandbox.

În calitate de unul dintre cei șase parteneri GCPP Premier, am fost în contact regulat atât cu echipele Google Chrome, cât și cu Ad Manager, responsabile de Privacy Sandbox.

Am testat timpurii funcțiile sale de-a lungul anilor, inclusiv API-ul Protected Audience și API-ul Topics – cele două caracteristici care arată ca înlocuitori de cookie-uri terță parte pentru anunțuri personalizate.

Între aceste două API-uri și restul Privacy Sandbox, sperăm să recuperăm o mare parte din veniturile pierdute pentru acești (mulți) cititori buni.

Dar asta lasă în continuare Safari, Firefox și alte browsere fără cookie-uri terțe – precum și utilizatorii Chrome care au renunțat la funcțiile de confidențialitate Sandbox.

În aceste cazuri, avem în continuare o varietate de modalități de a vă ajuta să generați bani pe acești cititori prin parteneriatele noastre incredibile și eforturile de vânzări.

Vom folosi mai multe metode vechi de direcționare a anunțurilor, cum ar fi contextuale, în care anunțurile se referă la conținutul sau site-ul pe care îl citiți și nu la cititor. Acest stil de direcționare a anunțurilor nu va aduce editori la fel de mult ca anunțurile bazate pe cookie-uri în prezent, dar este mult mai bun decât nimic, mai ales că această tehnologie se îmbunătățește.

Apropo de mai bine…

Mai bine: date primare

Performanță: La egalitate cu cookie-urile de la terți sau Darn Close

De fiecare dată când Google sau oricine altcineva vorbește despre sfârșitul cookie-urilor terță parte, vorbesc despre datele primare ca soluție - și din motive întemeiate.

Mediavine este poziționat perfect pentru a ajuta editorii să valorifice puterea datelor primare. De fapt, expertiza noastră în acest domeniu a fost recent recunoscută la Google Publisher Data Summit, unde am fost onorați cu premiul First-Party Data Activation pentru soluțiile noastre inovatoare de date primare.

Dar, fără cookie-uri de la terți, nu există date de la terți.

În cele din urmă, există o singură persoană care poate înlocui datele și aceasta este persoana care conduce site-ul web. Editorul. Tu.

De aceea, Mediavine a creat Grow, un instrument care permite tuturor editorilor să se unească și să genereze suficient volum de date primare pentru a avea un impact asupra cheltuielilor agenților de publicitate.

Individual, niciunul dintre noi nu are amploarea pentru a oferi ceea ce au nevoie agenții de publicitate, dar combinate pe cele peste 10.000 de site-uri ale editorilor, cu siguranță o facem.

Aici intervine Grow. Dacă un cititor este de acord cu reclamele personalizate, chiar dacă nu se conectează, putem începe să învățăm despre cititor în timp ce navighează pe site-urile care rulează Grow.

De exemplu, dacă cititorul răsfoiește un site Grow despre mașini, este posibil să aflăm că caută să cumpere o mașină. Apoi, când navighează pe blogul tău alimentar, care rulează și Grow, putem difuza un anunț auto acelui cititor chiar și atunci când navighează pe un blog alimentar.

Puteți începe să vedeți unde amploarea Grow este vitală pentru succesul său și de ce ne dorim cât mai multe site-uri web care rulează acest lucru.

Aceste reclame – nu cele mai bune (încă urmează) dar mai bune decât anonime, deoarece ne-au dat un anumit grad de consimțământ – oferă agenților de publicitate multe dintre capabilitățile de direcționare de care au nevoie și ar trebui să fie aproape la fel de puternice din punct de vedere al performanței ca cookie-urile terță parte. /datele furnizează.

Acum ajungem undeva, dar încă nu am terminat. Scopul final nu este doar înlocuirea datelor de la terți, ci îmbunătățirea acestora cu trafic autentificat - cea mai bună soluție dintre toate.

Cel mai bun: Trafic autentificat

Performanță: mai bună decât orice cookie-uri terță parte pe care le-ați avut vreodată, cu o marjă largă

Aici nu este doar locul în care Grow strălucește; este locul unde editurile Mediavine pot domina. Nimeni altcineva nu oferă o astfel de soluție la această scară.

Traficul autentificat este atunci când un cititor se conectează la site-ul dvs. și își dă acordul pentru anunțuri personalizate.

Grow poate face acest lucru printr-un cont de conectare unică în care cititorii sunt de acord cu termenii și condițiile în limba engleză simplă, care îi informează cum intenționăm să le folosim datele.

Apoi, tot ce trebuie să faci în calitate de editor este să-l autentifici pe cititor.

Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la crearea contului și, mai important, cu privire la partea de date și consimțământ a ecuației. Devine un simplu clic.

Avem deja milioane de utilizatori combinați, iar Grow oferă o serie întreagă de funcții care fac conectarea la fel de ușoară ca un singur clic.

Ce obțin agenții de publicitate din asta?

Mult. Cu date de la prima parte în joc, putem folosi identificatori precum Unified ID 2.0 și LiveRamp ATS pentru a le oferi chiar mai mult decât au primit cu cookie-urile terță parte.

Acest lucru le permite agenților de publicitate să-și aducă propriile date în ecuație și într-un mod sigur pentru confidențialitate. Sunt date mai bune pentru ei și mai bune pentru cititor.

Și cea mai bună parte dintre toate? De asemenea, este mai bine pentru tine. Mult mai bine .

Chiar dacă există module cookie de la terți, putem vedea că acest trafic autentificat le aduce editorilor cu aproape 115% MAI MULT pe Safari.

Ne așteptăm să crească și această cifră. Rețineți că acest lucru este încă nou și mulți agenți de publicitate nu au investit încă resurse serioase în astfel de campanii.

Credem că acesta este viitorul publicității digitale și că editorii Mediavine sunt pregătiți să rămână cei mai buni editori de pe internet din cauza asta.

Deci, ce se va întâmpla cu veniturile mele?

Multe depind de tipul de site pe care îl conduceți, precum și de deciziile pe care le luați în calitate de editor. Intenționați să rulați Grow și optimizați pentru acele anunțuri Better and Best? Dacă da, credem că te vei trezi cu o creștere bună a veniturilor.

Grow este necesar pentru a rămâne la Mediavine?

Deși nu este necesar din punct de vedere tehnic, cu excepția cazului în care aveți deja 5-10% din traficul dvs. conectat și sunteți de acord în mod corespunzător, atunci cu siguranță veți dori Grow.

Dacă crezi că cei 20.000 de abonați la e-mail te-au acoperit, haideți să discutăm.

O parte din ceea ce face ca Grow să funcționeze atât de bine este puterea colectivă pe care o aduce editorilor. Cei 20.000 de abonați ai tăi pot părea relativ modesti, dar prin Grow, aceștia sunt combinați cu abonații potențial a mii de alte site-uri web pentru a crea un grup masiv de utilizatori autentificați care rivalizează cu orice editor online și atrage atenția reclamelor premium.

Pe scurt, acesta nu este ceva ce se poate face cu ușurință pe cont propriu. Chiar și unele dintre cele mai mari publicații de pe internet au dificultăți în a face acest lucru singure, iar majoritatea editorilor independenți nu au nicăieri aproape de scară.

Dacă doriți să continuați să lucrați cu Mediavine și să ignorați complet celelalte tipuri de anunțuri, cu siguranță puteți. Veți profita de integrările noastre Privacy Sandbox, de publicitatea contextuală și de parteneriate și, cu siguranță, veți câștiga în continuare bani.

Dar probabil că veți lăsa niște bani pe masă în comparație cu lumea cookie-urilor terță parte de astăzi - și cu siguranță mai mult decât dacă rulați și optimizați pentru Grow imediat.

Cum optimizezi pentru Grow? 1.970 de cuvinte sunt suficiente pentru un articol. Sunt obosit. Dar stați pe fază pentru că acea postare va veni în curând!