Informații bazate pe inteligență artificială: strategii pentru a supraalimenta campaniile Meta Advantage+
Publicat: 2023-11-30Știți deja că AI are puterea de a revoluționa totul. Dar vestea cea mare în marketing și inteligență artificială s-a concentrat pe căutare, conținut și creativitate.
Aceeași putere transformă acum publicitatea pe rețelele de socializare cu Advantage+ Shopping Campaigns (ASC) de la Meta.
Aceste campanii folosesc optimizarea bazată pe inteligență artificială pentru a oferi mărcilor noi oportunități de a crește eficiența și performanța publicității. Pe scurt: dacă nu vă adaptați strategia pentru a include deja aceste noi tipuri de campanii, riscați să pierdeți în fața concurenților care sunt.
Experții noștri în domeniul social și-au unit forțele pentru a dezvălui cele mai importante tactici care vă vor ajuta să dați o întoarcere Advantage+ sau să vă duceți strategia la nivel.
Înțelegerea opțiunii de direcționare amplă Meta Advantage+
Campaniile de cumpărături Meta Advantage+ vor însemna să mergeți împotriva multor înțelepciuni tradiționale care stau la baza strategiei sociale plătite. Una dintre cele mai mari diferențe dintre campaniile tradiționale și campaniile ASC este că direcționarea ASC este în mod intenționat largă.
Campaniile ASC consolidează audiențe împărțite anterior în trei tipuri de campanii: prospectare, retargeting și clienți anteriori. Acest lucru poate părea contraintuitiv pentru specialiștii în marketing obișnuiți să aibă mai mult control asupra campaniilor lor, dar direcționarea mai largă îi oferă lui Meta libertatea de a decide care reclame rezonează cel mai bine cu publicul dvs.
Dar înseamnă să renunți la control și să ai încredere în algoritm.
„Probabil, poate suna puțin înfricoșător și diferit de ceea ce am spus întotdeauna că este cea mai bună practică în calitate de marketeri de performanță. În loc să împărțim campaniile ca straturi separate ale canalului, astfel încât să putem controla creativitatea și bugetul pentru acele segmente de public, ASC le preia pe toate și le îmbină împreună.”
Această consolidare permite diferiților algoritmi să comunice între ei folosind Meta Lattice, noul model al companiei care combină mai multe modele de transformatoare mai mici pentru a prezice performanța publicitară. O direcționare mai largă înseamnă că vin mai multe intrări și mai multe rezultate care ies, ceea ce crește viteza de învățare și condensează timpul de configurare.
Construirea bazelor campaniei ASC și încercarea de noi reclame
Crearea unei campanii ASC este un pic ca și cum ați construi casa de vis în lumea reală – trebuie să începeți de la zero.
Fundația campaniei tale ASC este esențială. Nu intrați fără un plan care să ia în considerare pârghiile cheie care vor defini succesul campaniei dvs., inclusiv:
- Noua limită de buget existent pentru clienți
- Incluziuni și excluderi ale publicului
- Puncte de conversie post-clic
- Plasări și licitare
- Atribuire
- Alocare de buget
Odată ce ai instalat structura potrivită, este timpul să maximizezi impactul reclamei tale. Aici intervin beneficiile reale ale Advantage+. ASC folosește învățarea automată pentru a-ți descoperi cea mai puternică reclamă, apoi favorizează acea reclamă în timp ce de-accelerează alte opțiuni.
„Direcționarea nu mai este țesutul conjunctiv dintre campanie și saturația publicului: direcționarea se face acum la nivel creativ.”
Nu poți fi zgârcit cu creația ta dacă vrei să câștigi cu Advantage+. Pentru aceste campanii, ar trebui să vă stivuiți volumul de anunțuri mai aproape de zece până la douăzeci de anunțuri față de cele mai bune practici tradiționale de șase. Acest lucru se datorează faptului că, spre deosebire de testarea A/B tradițională, care pune două tipuri diferite de reclame unul împotriva celuilalt, mecanismele de testare ale ASC vor testa mai multe anunțuri simultan și, de obicei, o vor accelera pe una mai presus de toate celelalte.
Bugetare pentru cele mai bune rezultate Advantage+
Odată ce ați înțeles elementele de bază, este timpul să vă gândiți la buget. Când vine vorba de prospectare, trebuie să găsești punctul ideal care să echilibreze investiția în campaniile ASC și non-ASC.
Nu există o alocare corectă a bugetului magic, unică. Trebuie să testați pentru a înțelege cum va funcționa campania, efectul asupra contului Meta general și impactul asupra obiectivelor dvs. de afaceri holistice.
Acest lucru necesită monitorizarea atentă a măsurătorilor dvs. terță parte, a testării incrementalității și a Meta Advanced Analytics înainte, în timpul și după lansarea campaniei. Nu aveți încredere doar în raportarea în platformă pentru a valida și evalua impactul ASC asupra achiziției de noi clienți. Folosiți aceste informații pentru a determina decizii de alocare bugetară.
Deoarece direcționarea ASC este prin definiție largă, instrumentele de segmentare a publicului cu care sunteți obișnuit în campaniile meta pur și simplu nu există. Este nevoie de ceva pentru a te obișnui! Dar există noi modalități de a adapta campaniile pentru nevoile afacerii dvs. O caracteristică importantă este că limita licitată existentă a bugetului clienților vă permite să comutați în sus sau în jos diferite segmente de public, în funcție de obiectivele dvs. comerciale și de cine doriți să vizați cu campaniile ASC.
Puteți, de asemenea, să vă uitați la abordarea dvs. a intrărilor creative pentru mai mult control. Un lucru interesant despre campaniile ASC este că puteți maximiza semnalul unei singure campanii incluzând atât feedul (DPA), cât și reclamele tradiționale.
Dar s-ar putea să nu fie cea mai bună soluție pentru toată lumea. DPA tinde să câștige elementele creative tradiționale atunci când sunt amestecate în aceeași campanie. Dacă marca dvs. pune un accent puternic pe reclamă, este posibil să doriți să desfășurați două campanii ASC separate, una pentru DPA și una pentru reclame tradiționale, astfel încât să puteți genera și scala în mod eficient recunoașterea mărcii.
„Ceea ce este unic la campaniile publicitare dinamice din ASC este că restrâng canalul. Aceștia urmăresc prospectarea, redirecționarea și cumpărătorii din trecut cu acel plafon existent al bugetului clienților, astfel încât să puteți folosi cu adevărat ASC pentru a ajunge la toate acele segmente de public diferite într-un singur tip de campanie.”
Campaniile ASC schimbă cu adevărat jocul pe rețelele sociale prin prăbușirea pâlniei și valorificând noi capabilități pentru a vă atinge obiectivele. Asta înseamnă că trebuie să-ți ajustezi și strategia. Dar rezultatul final va fi recompense mari pentru marca și afacerea dvs.
Pe măsură ce vă obișnuiți cu noua tehnologie, continuați să vă depășiți limitele și să încercați lucruri noi pentru a profita la maximum de capacitățile acesteia și pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs. Nici această mentalitate curioasă nu ar trebui să se oprească aici – trebuie să vă asumați un angajament pe termen lung de a continua testarea, astfel încât să puteți rămâne în fruntea tuturor dezvoltărilor AI care vin în calea noastră.