Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

NEW YORK — Meta a dezvăluit un set de noi funcții de inteligență artificială generativă (AI) pentru agenții de publicitate marți (7 mai), inclusiv generatoare de imagini și text care accelerează producția creativă. Ofertele se adresează unei cereri în rândul marketerilor pentru un sentiment mai mare de control în experimentele lor cu inteligență artificială și o garanție că rezultatele finale vor îndeplini ceea ce sunt adesea linii directoare interne specifice ale mărcii, cum ar fi asigurarea culorilor corecte în reclame.

Găsirea echilibrului corect cu inteligența artificială generativă este importantă pentru Meta pentru a construi încrederea într-o tehnologie despre care proprietarul Instagram și WhatsApp consideră că este cheia creșterii viitoare, dar care a căzut în încurcături etice și juridice complexe.

„O parte din răspunsul pentru cum să creșteți adoptarea [generative AI] este de fapt să vă asigurați că nu este doar o cutie neagră, ci aveți și nivelurile potrivite de control”, a declarat John Hegeman, vicepreședinte și șef al monetizării la Meta, în timpul Partea de întrebări și răspunsuri a unei prezentări către reporteri. „Regulile de brand sunt un domeniu în care mărcile vor continua să aibă o mulțime de preferințe specifice și nu vor ca acestea să fie încălcate.”

Generatorul de imagini Meta la lansare scuipă doar variații de imagine bazate pe elementele pe care agentul de publicitate le trimite, mai degrabă decât să lucreze numai pe baza solicitărilor de text. O afacere poate avea o imagine existentă care arată o ceașcă de cafea pe terenurile agricole însorite și i-ar putea cere lui Meta să arate ceașca în schimb „înconjurată de boabe de cafea și frunze luxuriante”, ceea ce conduce software-ul să producă mai multe idei potențiale de imagini care ar putea servi drept înlocuitor. .

„Majoritatea agenților de marketing și agenților de publicitate preferă să utilizeze activele pe care le-au furnizat”, a declarat Alvin Bowles, vicepreședinte al grupului de afaceri global al Meta, în timpul prezentării. „Ghicurile, scoți o parte din asta pentru că de fapt vine de la agenție și client.”

În cele din urmă, Meta va lăsa generatorul de imagini să funcționeze în afara solicitărilor de text, potrivit Hegeman, deși nu există nicio cronologie stabilită când va avea loc. Reclamele pot fi îmbogățite în continuare cu suprapuneri de text într-o duzină de opțiunile de tip de literă cele mai populare ale Meta, în timp ce un instrument automat de extindere a imaginii - deja folosit pentru a ajusta anunțurile pentru a se potrivi diferitelor suprafețe Meta, cum ar fi Reels asemănător TikTok -, se va asigura că copia este aliniată corect .

În același timp, Meta își extinde generarea de text bazată pe inteligență artificială la titluri de anunțuri pe lângă textul principal. Compania a spus că a luat în considerare feedback-ul agenților de publicitate care doreau sugestii mai diverse și care să reflecte mai bine valorile mărcii și punctele de vânzare ale produselor. Ieșirile ar putea fi îmbunătățite în continuare pe măsură ce Meta trece la modelele sale mai avansate Llama 3 în limbaj mare.

Noile clopote și fluiere ale gigantului rețelelor sociale sunt de așteptat să fie disponibile la nivel global până la sfârșitul anului. Ca și în cazul multor propuneri despre AI, obiectivul este de a scăpa de munca groaznică și de a deschide mai mult timp pentru activități de stimulare a performanței, inclusiv versiunea creativă, care stimulează activitatea publicitară și, în cele din urmă, rezultatul final al Meta. Veniturile din reclame ale Meta au crescut cu 27% în T1, în timp ce costul mediu pe anunț a crescut cu 6%, un semn al cererii în creștere.

„Vrem să punem timpul înapoi în mâinile oamenilor care se concentrează de fapt pe relații strategice... în loc să petrecem o cantitate exagerată de timp tranzacționând pe platforma noastră”, a spus Bowles.

Găsind un echilibru

Majoritatea agenților de publicitate Meta au folosit AI într-o anumită formă sau formă de ani de zile, iar firma a lansat anul trecut un AI Sandbox care folosește AI generativă pentru a permite mărcilor să testeze diferite medii și text în campaniile lor. Companii precum Meta încearcă acum să evalueze unde are sens mai mult automatizarea hands-off în publicitate și ce domenii sunt cel mai bine lăsate sub supraveghere umană.

Se știe că inteligența artificială generativă produce imagini bizare, dezamăgitoare – Facebook este plin de materiale neobișnuite de vale – și este din ce în ce mai supusă întrebărilor legate de drepturile de autor și nevoia de dezvăluire, cum ar fi filigranul care semnalează că o imagine a fost generată de AI. Directorii Meta au fost întrebați despre ambele subiecte de mai multe ori în timpul prezentării de marți. Anunțurile Meta au apărut și în aceeași zi în care OpenAI, un concurent în cursa înarmărilor tehnologice, a anunțat un nou Media Manager care oferă artiștilor o modalitate de a renunța la utilizarea lucrărilor lor ca material de instruire pentru IA generativă.

Pe verticală, cum ar fi agenții de publicitate cu probleme politice și sociale, nu li se va permite la început să folosească instrumentele AI generative ale Meta, conform Hegeman. Meta și-a subliniat în februarie planurile de a eticheta imaginile generate de AI, deși regulile sale pentru agenții de publicitate sunt încă în curs de rezolvare.

„Suntem în proces de lucru prin unele dintre detaliile exacte în ceea ce privește modul exact în care funcționează în contextul reclamelor”, a spus Hegeman.

Meta nu va prefera reclamele generate de AI față de cele făcute de oameni și nici nu va spori propriile reclame generate de AI față de cele create cu software rival precum Midjourney, a explicat Hegeman. Scopul este de a prioritiza ceea ce are cele mai bune performanțe, deoarece acest lucru crește competitivitatea licitațiilor publicitare. Întrebat despre costul accesării acestor produse, Hegeman a asigurat că Meta încearcă să păstreze cât mai multe dintre ofertele sale publicitare gratuite.

Pe măsură ce IA generativă devine mai sofisticată și necesită o putere de calcul sporită, acest lucru s-ar putea schimba. Conducerea meta a indicat anterior că taxarea oamenilor pentru a utiliza modele AI mai mari este o modalitate de a monetiza tehnologia incredibil de costisitoare. Cel puțin deocamdată, Meta primește agenții de publicitate de toate dimensiunile în fold.

„Ne dorim cu adevărat să ne asigurăm că întreprinderile de toate dimensiunile pot opta pentru acest lucru”, a spus Bowles. „Acest lucru este cu adevărat menit să democratizeze povestirea dintr-un obiectiv publicitar.”