Meta lansează Threads: Ce este și de ce ar trebui să le pese marketerilor de „Twitter Killer”?

Atenție Elon, există o nouă aplicație în bloc.

Joi, 6 iulie, Meta a lansat cea mai nouă aplicație, concepută pentru a rivaliza cu Twitter – Threads. Până acum, Threads a văzut peste 10 milioane de oameni s-au înscris în primele 7 ore și este suficient de mare pentru a provoca valuri pe tot internetul. Și un proiect Meta rareori eșuează (cu excepția ideii lor metavers, dar cu cât se spune mai puțin despre asta, cu atât mai bine!).

Deci, ce este Threads, de ce ar trebui să-ți pese ca marketer? Mai important, va disloca Twitter de pe rețelele sociale „băieți mari”?

Ce este Threads?

Threads este o nouă platformă construită de Meta, în special echipa care proiectează și întreține Instagram. Nu mai sunt legați de găzduirea fotografiilor tale de vacanță și a fotografiilor drăguțe ale câinelui tău - acum oferă și servicii bazate pe text, o îndepărtare majoră de USP Instagram de partajare a fotografiilor.

Threadurile se comportă foarte asemănător cu Twitter, prin faptul că puteți partaja postări scurte care sunt conduse de text și puteți utiliza imagini ca „aromă” suplimentară, mai degrabă decât să fie punctul focal principal al postării. Sunteți limitat la 500 de caractere pe postare și puteți posta până la 10 imagini sau videoclipuri cu o lungime de până la 5 minute.

Dacă sunteți destul de mult timp, s-ar putea să vă amintiți că Threads a fost și numele unei aplicații însoțitoare Instagram de scurtă durată, lansată în octombrie 2019, care își propunea să permită oamenilor să păstreze legătura cu prietenii lor apropiați. A fost prezentat ca o alternativă la Snapchat, dar nu a câștigat niciodată prea mult avânt și a fost redus, devenind în cele din urmă funcția „Prieteni apropiați” pe care o cunoaștem și o iubim în Stories. Este o parte din motivul pentru care Meta a reușit să pornească Thread-urile atât de repede și ușor de pornit. Nu a trebuit să înceapă de la zero cu codul – doar să-l modifice puțin pentru a-l face potrivit pentru utilizare.

Care sunt asemănările Threads cu Twitter?

Atât Threads, cât și Twitter sunt la fel în sensul că sunt aplicații simple, bazate pe text, care permit utilizatorilor să-și împărtășească gândurile instantaneu și în timp real. Metodele de interacțiune cu postările sunt în mare parte aceleași – poți să „Apreciezi” o postare, să o „Partajezi” în rețeaua ta (la fel ca Retweetarea) și să trimiți postarea unei persoane pe care o urmărești. Dacă doriți să vă împărtășiți gândurile, toate postările pot primi un răspuns implicit.

Există, de asemenea, un algoritm care va sugera conturi și postări care ți-ar putea plăcea pe baza activității tale anterioare. Deoarece aplicația este în prezent atât de nouă, este puțin neplăcută, dar cu puțin antrenament și activitate pe Threads, vă va arăta în curând lucruri care vă plac.

Principala diferență în acest moment este că, în loc să fie tratată ca o aplicație de sine stătătoare, Threads este deja integrată în ecosistemul Instagram și Facebook pe care Meta a muncit atât de mult să-l mențină.

De ce contează Threads care se află în ecosistemul Meta?

Păstrarea thread-urilor în ecosistemul Meta este masivă pentru construirea comunității.

Afacerile de toate dimensiunile vor avea o prezență pe Facebook și Instagram, sau cel puțin pe una dintre aceste platforme. Când descărcați Threads și vă înscrieți, eficientizează masiv procesul, permițându-vă să importați majoritatea detaliilor dvs. de pe Instagram. Îți păstrezi numele de utilizator Instagram și poți importa direct fotografia ta de profil.

În următoarea etapă, Threads vă oferă și opțiunea de a urmări automat pe toată lumea de pe Instagram. Dacă nu sunt încă pe Threads, îi va urmări automat când se înregistrează.

Ce oportunități de marketing sunt disponibile pentru Threads?

Momentan, nu mult. Aplicația este încă la început și s-a lansat fără nicio opțiune de publicitate. Cu toate acestea, acesta nu va fi cazul pentru mult timp, deoarece Meta se bazează în mare măsură pe publicitate pentru venituri – conform BusinessofApps, Instagram a generat venituri din publicitate de 42,38 miliarde de lire sterline (51,4 miliarde de dolari) în 2022, estimându-se că acest lucru va crește și mai mult până la sfarsitul anului 2023.

Meta are o istorie anterioară în lansarea de funcții sau produse complet fără publicitate și apoi adăugarea lor mai târziu. Poveștile au început complet fără reclame, Instagram le-a împletit odată ce s-a dovedit că merită timpul lor pentru a face acest lucru. A fost un caz similar cu fila „Explorare” a Instagram, care anterior nu avea reclame. Deci, deși Threads este fără reclame pentru moment, nu vă așteptați să fie norma.

În plus, Meta va fi incredibil de ușor să integreze reclame în Threads. Păstrându-l în ecosistemul Meta, nu numai că le-a făcut mai ușor pentru oameni să se înscrie, dar și pentru companii și agenții de publicitate să înceapă să-și afișeze reclamele pe Threads. La Semetrical, ne așteptăm ca Threads să fie integrat în Ads Manager destul de ușor, folosind aceleași metode de plată și canale pentru anunțuri. Va fi o săptămână încărcată pentru echipele de publicitate Meta, deoarece trimit propuneri de promovare Threads către cele aproximativ 200 de milioane de companii care fac reclamă pe Instagram.

Dar marketingul organic? Ce poate oferi Threads?

Din fericire, mare parte din ceea ce poți face pe Twitter în ceea ce privește marketingul organic se poate face și pe Threads. Încorporarea și partajarea linkurilor sunt permise, ceea ce înseamnă că vă puteți partaja blogurile, videoclipurile YouTube și multe altele pe Threads. Deși au existat îngrijorări că Threads ar urma în aceeași direcție ca Instagram, deoarece linkurile nu au voie să fie postate pe feeduri, acest lucru s-a dovedit că nu este cazul.

Cu toate acestea, există câteva probleme potențiale care au apărut deja. Threads suferă într-un fel de propriul succes și are atât de multe funcționalități de la început, încât instrumente secundare, cum ar fi Later și Hootsuite, trebuie să joace cantități masive de recuperare din urmă. În momentul scrierii, niciun instrument de gestionare a rețelelor sociale nu are Threads integrate în oferta lor, ceea ce înseamnă că trebuie să accesați Threads manual și să vă publicați conținutul. Acest lucru îi poate încuraja pe marketeri, deoarece duplicarea efortului pentru ceea ce este în prezent o aplicație nou-nouță, cu doar o mică parte din MAU-urile Twitter sau Instagram, nu este tocmai atrăgătoare în ceea ce privește gestionarea timpului (Threads are aproximativ 12 milioane de utilizatori la momentul scris, în timp ce Twitter are ~220 m, iar Instagram domină cu ~2 miliarde MAU). Cu toate acestea, ne așteptăm ca atitudinile să se schimbe dacă Threads continuă în modul pozitiv pe care îl are, adăugând bazele de utilizatori și permițând integrări secundare de pe site-uri precum Later.

În plus, merită remarcat faptul că, deoarece Threads este o aplicație Meta, prin utilizarea acesteia sunteți de acord cu Termenii de utilizare Meta. Acești Termeni sunt considerabil mai stricti decât Twitter în ceea ce privește ceea ce poți și nu poți posta, așa că o parte din ceea ce poți distribui pe Twitter ar putea să nu fie potrivite pentru Threads. Va crea o conversație incomodă cu șeful dvs. dacă primiți contul companiei suspendat pe măsură ce Threads decolează, așa că fiți conștienți de ceea ce postați.

Este aceasta o altă încălcare a confidențialității Meta care așteaptă să se întâmple?

Este prea devreme pentru a ști cu siguranță, dar unele îngrijorări au fost deja ridicate. Facebook și Instagram sunt cunoscute pentru urmărirea intensă a activității utilizatorilor și pentru colectarea datelor utilizatorilor – Meta are deja o istorie plină de zel în urmărirea lor, iar Zuckerberg a fost adus în fața comitetelor de mai multe ori în ultimii ani pentru asta. . Cu toate defectele sale de la preluarea lui Musk, Twitter este bun la protejarea datelor utilizatorului și nu la partajarea excesivă sau la supra-urmărire în cea mai mare parte.

Threads încearcă să remedieze acest lucru și să înlăture temerile de la început, totuși, cu promisiunea că Threads va fi o platformă descentralizată. O platformă descentralizată înseamnă că confidențialitatea și securitatea utilizatorilor săi sunt prioritare, deoarece în loc să stocheze toate datele utilizatorilor într-un singur server central, datele sunt răspândite uniform într-o rețea largă de computere și baze de date. Acest lucru înseamnă că este mult mai dificil să accesezi date care nu sunt destinate ție sau să fii victimă a unei încălcări a informațiilor la nivel mondial.

Deși Threads a trecut testele în multe țări, UE nu este încă convinsă. Deocamdată, Threads nu este disponibil în cea mai mare parte a Europei, Comisia pentru Protecția Datelor din Irlanda afirmând că acest lucru se datorează unor reguli mai stricte GDPR.

Întrebări frecvente ale subiectelor

Cum pot accesa Threads?

În prezent, Threads este limitat la aplicații pe iOS și Android. În prezent, nu se știe dacă Meta intenționează să ofere o versiune web a Threads sau dacă doresc să o păstreze doar pentru aplicații.

Pot trimite mesaje directe persoanelor de pe Threads?

Nu încă. Deoarece este construit de echipa Instagram, unde DM-urile sunt o funcție de bază a aplicației, este aproape sigur că DMing-ul va fi adăugat foarte curând. Este probabil că a fost omis pentru moment eșalonarea lansării caracteristicilor și reducerea erorilor în ziua lansării.

Îmi pot schimba setările de confidențialitate pe Threads?

Da. În timp ce Threads face parte din ecosistemul Meta, vă permite să editați setările de confidențialitate pentru a fi diferite de confidențialitatea Instagram sau Facebook, dacă doriți. Este foarte ușor să ai un cont Instagram protejat, dar un cont public Threads, sau invers. Vi se oferă opțiunea de protejat sau public la înregistrare și o puteți edita oricând în Setări.

Cât de strict este nivelul de moderare pe Threads?

Este similar cu Instagram și este puțin probabil ca Termenii de utilizare să se schimbe mult în viitor. Aceasta înseamnă că există reguli mult mai stricte privind nuditatea, conținutul sugestiv sau conținutul care conține alcool, tutun sau droguri. O regulă bună de urmat este că dacă ar fi eliminată de pe Instagram, nu este potrivită nici pentru Threads.

Pot configura o listă de prieteni apropiați pe Threads?

În prezent, nu. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că nu se va întâmpla în viitor, deoarece Meta este bun la ascultarea dorințelor publicului său. Între timp, dacă doriți ca doar câțiva selectați să vă vadă postările, singura modalitate de a face acest lucru în prezent este să aveți un cont protejat.

Îmi pot schimba numele de utilizator pe Threads?

Nu în această etapă. Aceasta este o veste bună pentru conturile mari de afaceri și pentru cei influenți, deoarece înseamnă că nimeni nu vă poate lua de mână dacă nu v-ați înscris imediat ce a apărut. Este posibil să o permită în viitor, dar deocamdată, singura modalitate de a schimba numele de utilizator Threads este să-ți schimbi și numele de utilizator Instagram.

Aveți nevoie de consultanță sau management în rețelele sociale pentru a profita la maximum de lansarea Threads și pentru a vă spori prezența pe platformele existente? Contactați-ne astăzi pentru a vedea cum vă putem ajuta să vă realizați ambițiile digitale.