Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine
Publicat: 2023-04-27Metaverse devine plin de farmec în această vară cu prima Metaverse Beauty Week, un festival de cinci zile care reunește o mulțime de mărci de frumusețe pentru evenimente în persoană și activări virtuale pe platformele Roblox, Decentraland și Spatial.
Festivalul, fondat de agenția de creație Cult, este programat pentru perioada 12-16 iunie, trei zile pe săptămână dedicate experiențelor metavers și activități suplimentare fiind găzduite la Londra și New York. Cult, de peste un deceniu, a lucrat în sectorul frumuseții, luxului și modei, iar cu viitorul său eveniment speră să stabilească mai bine rolul categoriei de frumusețe în peisajul emergent Web3.
„Vrem ca consumatorii să experimenteze frumusețea într-un mod ca niciodată”, a spus Daisy Haywood, manager de brand creativ la Cult. „Premisa mesajelor noastre este că este timpul ca frumusețea să aibă o resetare.”
Metaverse Beauty Week a fost inspirată de un eveniment similar, Metaverse Fashion Week, găzduit de Decentraland. Evenimentul modern a fost lansat în 2022 și a revenit pentru al doilea an luna trecută. În primul său an, evenimentul a atras peste 60 de mărci, inclusiv Estee Lauder, care a fost adusă ca partener exclusiv de frumusețe.
Căutând să creeze ceva similar pentru industria frumuseții, Cult, care nu este legat de evenimentul de modă din Decentraland, a început să organizeze un brainstorming festivalul său de o săptămână în septembrie anul trecut. Așteptați astăzi, iar agenția se pregătește să dezvăluie lista completă a evenimentului pe 16 mai.
„Am văzut ce se întâmplă în metaverse, am văzut ce s-a întâmplat cu Metaverse Fashion Week și ne-am gândit: „Unde este frumusețea în toate acestea?””, a spus Wendy Blanton, ofițer de creștere la Cult. „Nu numai atât, dar cum putem spune o poveste cu frumusețe în spațiul metaversului, care poate fi uneori limitată în lumea fizică?”
Deși multe dintre planurile pentru Roblox, Decentraland și Spatial nu au fost încă dezvăluite, utilizatorii care participă la festival se pot aștepta la o piață principală pe fiecare platformă, care îi conectează cu diverse mărci participante. Multe experiențe sunt menite să fie gamificate, inclusiv vânătoare de comori, probe și dispozitive portabile NFT. Personajele non-jucatoare vor fi active în spațiile pentru a ajuta.
Eforturile care se întind în Decentraland, Roblox și Spatial se încadrează cu un obiectiv mai mare pentru eveniment în jurul accesibilității, a spus Blanton. De exemplu, agenția realizează că Decentraland poate fi mai ușor de accesat pentru unii decât pentru alții, în timp ce platforma socială 3D Spatial oferă un avantaj pentru a fi accesibilă prin browser web. Roblox ar putea ajuta la atragerea consumatorilor mai tineri, și anume Gen Z și Gen Alpha, care sunt mai probabil atrași de experiențe gamificate.
„Pentru mine, cred că este vorba de a putea ajunge la un public cât mai larg posibil și de a le aduce în modul nostru de gândire”, a spus Blanton.
Accentul pe accesibilitate cu activări pe mai multe platforme, cum ar fi Metaverse Beauty Week, este un indicator al drumului de urmat, prezice Blanton, adăugând că se așteaptă să vadă eforturi similare înmulțite. Cu toate acestea, pe măsură ce metaversul continuă să se maturizeze dincolo de un concept în devenire, elaborarea strategiei evenimentului cu luni în avans a venit cu provocări precum coordonarea între fusuri orare și lucrul pe platforme descentralizate care ar putea să nu aibă un factor cheie de decizie.
Reducerea decalajului
Un accent al Săptămânii frumuseții Metaverse este asigurarea faptului că aspectele tradiționale ale achiziției de frumusețe, cum ar fi mirosirea unui parfum sau degustarea unui produs, nu sunt pierdute. De exemplu, deși a mirosi ceva în metavers este imposibil, mărcile care comercializează parfumuri s-ar putea baza pe sentimentele asociate cu un miros, subliniind simțurile precum vederea și sunetul versus miros, similar modului în care parfumul a fost comercializat în mod tradițional. Unele elemente de gamification vor premia utilizatorii cu articole care le pot fi trimise direct.
Pe lângă experiențele metaverse, săptămâna frumuseții va include și ferestre pop-up în persoană la New York pe 13 iunie și la Londra în perioada 15-16 iunie pentru a adăposti activări suplimentare, agenda fiind așteptată să includă discuții în stil panel și prezentări de realitate augmentată, printre alte caracteristici. Consumatorii se pot înscrie pentru actualizări prin e-mail prin intermediul paginii de destinație desemnate a festivalului sau se pot urmări pe rețelele sociale .
În urma evenimentului, Cult va împărtăși valori cu mărcile care au participat la activări metavers, inclusiv numărul de participanți, timpul petrecut de utilizatori în spațiu și sentimentul general. Astfel de descoperiri ar putea ajuta brandurile de frumusețe să înțeleagă mai bine cum să comunice valoarea în spațiu și să informeze mișcările viitoare. O serie de mărci de frumusețe experimentează deja metaversul în general, inclusiv Clinique , Maybelline și L'Oreal Professionnel .
Pe lângă faptul că ajută mărcile să-și dezvolte know-how, Săptămâna frumuseții Metaverse ar putea contribui și la continuarea conversației despre ceea ce constituie o activare reușită a metaversului, deoarece unii indică numărul de participanți, iar alții, timpul petrecut în experiențe și vizite repetate, valori pe care fiecare le spune. o altă poveste. De exemplu, Săptămâna modei Metaverse a înregistrat anul acesta o scădere mare a utilizatorilor, de la 108.000 în 2022 la doar 26.000 în 2023 , ceea ce ar putea indica semne că conceptul nu are rezonanță. Cu toate acestea, unele mărci participante au raportat o implicare semnificativă. Ben Bridge, de exemplu, a văzut timpul petrecut de consumator în spațiul său în medie de 14 minute.
Pentru Săptămâna frumuseții Metaverse, Blanton și echipa ei, în timp ce caută să fie accesibile pentru cât mai mulți consumatori posibil, se concentrează cel mai mult pe crearea de experiențe care să garanteze vizitatorilor să rămână un timp.
„Dacă te-ai dus la un eveniment, dacă am dus asta la marketingul vechi și a fost un eveniment din viața reală - și cineva a intrat și s-a întors și a ieșit, asta e mai rău pentru tine decât dacă ar petrece trei minute. , șase minute, 10 minute la eveniment”, a spus Blanton. „În jocuri, aș spune că valoarea mai importantă este cât timp petrec în joc.”
Conversația suplimentară care ar putea decurge din eveniment este despre diversitate și reprezentare într-un spațiu care de obicei a rămas în urmă, a spus Haywood, observând că astfel de experiențe de povestire au fost, de asemenea, în mare parte absente din metavers în stadiile sale incipiente. Odată cu festivalul, Cult a căutat în mod intenționat parteneriate menite să împuternicească talentele subreprezentate și emergente în spațiu.
„Reprezentarea a lipsit cu adevărat de frumusețe până în ultimii ani, a devenit mult mai diversă, dar cred că acest festival este o oportunitate uimitoare de a sărbători cu adevărat toți oamenii în moduri cu adevărat semnificative”, a spus Haywood.