Microsoft Advertising vs Google Ads: avantajele și dezavantajele fiecărei platforme

Când vine vorba de platformele de publicitate PPC, mulți dintre noi se gândesc automat la Google, ceea ce nu este deloc surprinzător, deoarece motorul de căutare are o cotă de piață masivă de 92% la nivel global! Dar este Google Ads abordarea unică pentru toți agenții de marketing plătit? Astăzi vom compara Google Ads cu Microsoft Advertising (fost Bing Ads) pentru a vedea care platformă este alegerea potrivită pentru dvs.

Google Ads vs Microsoft Advertising

Să aruncăm o privire la modul în care Google Ads și Microsoft Advertising se compară între ele...

Demografie

Google Ads are, fără îndoială, o acoperire mai mare decât Microsoft Advertising, dar asta nu înseamnă că nu ar trebui să faceți publicitate pe Microsoft. Deși Microsoft nu are același public mare și divers pe care îl are de oferit Google, publicul său tinde să fie persoane mai în vârstă, cu venituri mai mari. Dacă campania dvs. de publicitate urmărește să vizeze clienții maturi cu venituri disponibile mai mari, ar trebui să luați în considerare utilizarea Microsoft Advertising.

Opțiuni de direcționare

Deși mulți cred că capabilitățile de direcționare sunt similare pe cele două platforme, există opțiuni de nișă pe care ambele le oferă pe care ar trebui să le luați în considerare atunci când alegeți unde să vă configurați campania.

Google oferă următoarele opțiuni de direcționare către public:

• Demografie
• Afinitate
• În piață
• Intenție personalizată
• Public similare
• Remarketing

Și următoarele opțiuni de direcționare a conținutului:

• Subiect
• Plasarea
• Cuvinte cheie
• Extindere afișare pentru căutare

Pe de altă parte, Microsoft oferă:

• În piață
• Profil LinkedIn
• Public personalizat
• Cuvinte cheie
• Locație
• Zi a săptămânii
• Ora din zi
• Gen
• Vârstă
• Dispozitiv
• Remarketing
  

În timp ce Google oferă mai multe opțiuni de direcționare pentru a vă rafina abordarea în afara segmentelor de public personalizate, Microsoft are un avantaj pentru publicul B2B. Folosind opțiunea de direcționare a profilului LinkedIn de la Microsoft, vă puteți rafina publicul în funcție de compania, industria sau funcția lor de muncă – toate informații valoroase cu care utilizatorii nu se identifică neapărat într-o interogare de căutare, de exemplu.

Formate de anunțuri PPC

Reclame text
Google Ads a eliminat treptat anunțurile text extinse în favoarea anunțurilor adaptabile de căutare în iunie 2022, iar Microsoft Advertising urmează să urmeze exemplul în februarie 2023. Cu anunțurile adaptabile de căutare, va trebui să introduceți mai multe titluri și rânduri descriptive, Google și Microsoft vor testa apoi diferite combinații și aflați care combinații funcționează cel mai bine și sunt cele mai relevante pentru fiecare interogare de căutare. Având în vedere abordarea similară pe care ambele platforme o adoptă în ceea ce privește formatul, copierea are adesea performanțe similare, iar sincronizările pot ajuta la coerența ambilor agenți de publicitate.

Anunțuri pentru cumpărături

Ambele platforme oferă, de asemenea, reclame pentru cumpărături și, deși nu există diferențe majore între cele două, este de remarcat faptul că Google oferă mai multe câmpuri opționale pentru listările de produse. Acestea vă permit să adăugați mai multe informații la produsele dvs. pentru a le ajuta să apară în rezultatele de căutare relevante și să iasă în evidență față de concurență. Cu toate acestea, Microsoft este mai simplu și mai ușor de configurat datorită faptului că are mai puține câmpuri obligatorii. Ca atare, dacă sunteți nou în reclamele pentru Cumpărături Google, Microsoft ar putea fi cea mai bună opțiune pentru a începe testarea înainte de a vă rafina în continuare feedul de produse cu Google.

Destinații de plasare a anunțurilor pentru Cumpărături Google

Pe pagina de rezultate atât pentru Google, cât și pentru Microsoft Bing, anunțurile pentru cumpărături apar imediat sub bara de căutare, urmate de anunțuri text. Singura diferență principală dintre cele două platforme este modul în care sunt etichetate anunțurile. Google face ca cuvântul „anunțuri” să apară sub formă de text îngroșat înaintea oricăror plasări de anunțuri, în timp ce Microsoft Bing este puțin mai subtil cu acesta, plasând eticheta în extrema dreaptă pentru anunțurile de cumpărături și chiar înaintea liniei descriptive într-un anunț text, sub titlu și URL.

Performanța anunțurilor

Nu putem avea o dezbatere între Google Ads și Microsoft Advertising fără să ne uităm la performanța și rentabilitatea anunțurilor. Aici comparăm reperele din industrie atât pentru Google, cât și pentru Microsoft:

Rata de clic (CTR)

Google se mândrește cu o rată medie de clic ușor mai mare, de 3,17%, comparativ cu 2,83% a Microsoft.

Cost-pe-clic (CPC)

Când vine vorba de cost-pe-clic, reclamele Microsoft sunt considerabil mai ieftine decât Google, din cauza concurenței mai reduse. CPC-ul mediu al Microsoft este de 1,54 USD, în timp ce CPC-ul mediu al Google este cu peste 70% mai mare la 2,69 USD.

Rata de conversie (CVR)

Rata medie de conversie pentru Google este de 3,75%, în timp ce Microsoft are o rată de conversie mai mică de 2,94%. Acest lucru se reduce la modul în care publicul caută diferit pe fiecare platformă. De exemplu, majoritatea utilizatorilor Google caută pe mobil, în timp ce Microsoft Bing atrage mai mulți utilizatori de desktop.

Cost-pe-acțiune (CPA)

Costul pe acțiune poate varia foarte mult între industrii. Suma CPA medie pentru Google în toate industriile este de 48,96 USD. Media Microsoft este cu 15% mai mică, cu un CPA de 41,44 USD. Suma CPA mai mică pentru Microsoft se reduce în principal la sume CPC mai ieftine. Publicul pentru Microsoft este în general mai în vârstă și mai educat, ceea ce o face o oportunitate mai mare pentru industriile cu valoare mai mare, cu cicluri de vânzări mai lungi.

Concluzie

Într-o lume ideală, vă recomandăm să desfășurați campanii de publicitate PPC atât pe platformele Google, cât și pe platformele Microsoft, pentru a ajunge la cât mai mulți utilizatori relevanți și pentru a evita să fiți depășiți de concurenții dvs. În plus, o campanie media plătită mai cuprinzătoare ar trebui să se extindă pe diferite platforme, rețele și site-uri web (prin publicitate grafică și campanii sociale plătite), deoarece clienții potențiali caută în moduri diferite pe diferite site-uri.

Dacă trebuie să alegeți o singură platformă, alegerea potrivită pentru dvs. va depinde de abordarea pe care doriți să o adoptați în campaniile dvs.

Având în vedere cota de piață a Google, dacă doriți să ajungeți la cea mai mare gamă de clienți, este adesea cea mai bună opțiune, cu diverse opțiuni de direcționare, formate de anunțuri detaliate și o gamă variată de date demografice. Cu toate acestea, cu opțiuni precum direcționarea profilului LinkedIn, Microsoft vă permite să ajungeți mai mult la un public de nișă care se potrivește adesea industriei B2B. Această abordare îi poate ajuta pe noii agenți de publicitate sau pe cei cu bugete limitate care doresc să efectueze teste inițiale și să obțină în continuare informații semnificative cu un public relevant.

Dacă aveți nevoie de asistență pentru crearea și gestionarea unei campanii de publicitate media plătită, contactați echipa noastră pentru a discuta opțiunile dvs.