O pagină Stripe de un milion de dolari: de ce un conținut valorează $$$

Stripe aduce trafic în valoare de aproximativ 1 milion de dolari pe an cu o singură pagină.

Nu este pagina de start. Nu este nici măcar o pagină de destinație.

Este o postare pe blog.

Deci de ce merită atât de mult?

Suntem pe cale să vă arătăm.

Dar aceasta nu este singura pagină care face bani Stripe. De asemenea, vom arunca o privire asupra folderului lor de resurse mai larg și vom arunca o privire asupra strategiilor generale pe care le folosește Stripe pentru a genera venituri prin conținutul de cea mai bună calitate.

Pagina de resurse Stripe generează trafic organic de aproape 1 milion de dolari

Aceasta este pagina care generează trafic în valoare de aproape 1 milion de dolaripe an:

Uimit?

Probabil că este diferit de ceea ce credeai că ar trebui să arate o pagină pentru a fi atât de valoroasă.

Are doar puțin peste 900 de cuvinte.

Nu are un CTA.

Antetul său este mult mai lung decât majoritatea.

Dar a avut o medie de trafic în valoare de 75.064 USD pe lună în acest an. În acest ritm, va aduce vizitatori în valoare de puțin peste 900.000 USD până la sfârșitul anului.

Dar nici măcar nu se află în primele 10 pagini cu cel mai mare trafic ale Stripe. Deci, care este afacerea - de ce este traficul acestei pagini atât de valoros și cum captează acești vizitatori?

Cum o singură pagină devine atât de valoroasă

Secretul valorii acestei pagini este în primul paragraf. Acesta explică că 35% din tranzacțiile online în 2020 au fost efectuate prin carduri de credit și de debit.

Valoarea totală a acestor tranzacții a fost de 4,2 trilioane de dolari; o cifră uluitoare care subliniază principala propunere de valoare a Stripe: nu ratați o treime din tot comerțul online.

Asta înseamnă că cuvintele cheie pentru care concurează această pagină sunt incredibil de valoroase. Ocupând pozițiile de top pentru cuvintele cheie cu volume de căutare substanțiale și costuri pe clic (CPC) ridicate, Stripe a construit această pagină în magnetul de trafic de mare valoare care este astăzi.

Iată câteva cuvinte cheie de mare valoare pentru care această pagină se clasează și, în consecință, contribuie la valoarea sa de trafic:

1. „Cum să acceptați plățile cu cardul de credit”

Numai acest cuvânt cheie are un volum lunar de căutare de aproximativ 2.900, cu o CPC destul de mare de 11,51 USD.

Clasarea în primele trei poziții pentru acest cuvânt cheie înseamnă că pagina Stripe este o resursă principală pentru companiile care doresc să navigheze în procesul complex de configurare a plăților cu cardul de credit - o cerință fundamentală pentru comerțul online.

2. „Plați online cu cardul de credit”

Cu 400 de căutări lunare și un CPC de 20,60 USD, acest cuvânt cheie reprezintă o audiență mai de nișă, dar foarte profitabilă.

Companiile care caută acest cuvânt cheie sunt probabil în proces de optimizare a sistemelor de plată online sau de a-și stabili prezența online. Acest lucru îi face candidați principali pentru serviciile Stripe.

3. „Acceptare carduri de credit online” și „Acceptare plăți online cu cardul de credit”

Aceste cuvinte cheie, cu 800 și, respectiv, 400 de căutări lunare, comandă CPC-uri de 23,25 USD și 21,68 USD.

Valorile lor ridicate CPC reflectă importanța tranzacțiilor online pentru companii. Acestea sunt cuvinte cheie cu intenție ridicată, de la partea de jos a pâlniei (BOFU) care generează trafic care este foarte probabil să se transforme în venit.

Volumul de căutare combinat pentru aceste cuvinte cheie se ridică la mii de clienți potențiali cu intenție ridicată care caută în mod activ soluțiile oferite de Stripe.

Clasarea în primele trei pentru toate aceste cuvinte cheie oferă paginii Stripe vizibilitate direcționată, care generează trafic organic considerabil către site-ul lor. De asemenea, reprezintă potențiale conversii de vânzări, având în vedere intenția ridicată a interogărilor de căutare implicate.

CPC-urile ridicate asociate acestor cuvinte cheie subliniază natura competitivă a industriei de procesare a plăților online, precum și valoarea mare pe care companiile o acordă găsirii de soluții pentru acceptarea plăților online.

Pentru Stripe, valoarea clasamentului în fruntea SERP pentru acest tip de cuvânt cheie este dublă: îi aduce Stripe clienți noi, dar îi privează și pe concurenții lor de aceeași bază de clienți.

Ei nu concurează cu enciclopediile pentru locurile de top în SERP - ei îi depășesc pe concurenți pe pagina de rezultate.

Concentrându-se pe cuvintele cheie care se aliniază direct cu propunerea lor de valoare, Stripe captează și convertește un segment al pieței online care este esențial pentru modelul lor de afaceri, făcând ca pagina și conținutul pe care îl conține să își merite greutatea în aur.

Defalcarea unei pagini de resurse de un milion de dolari

Acum că știm ce face pagina valoroasă, haideți să detaliem de ce se clasează atât de bine, plus câteva oportunități potențiale de optimizare a acestui conținut.

Ce face Stripe bine

Există trei domenii în care această pagină de resurse excelează deasupra concurenței. Să aruncăm o privire la ele.

Simplitatea și valoarea conținutului

Strategia de conținut Stripe face ca conceptele complexe de procesare a plăților să fie accesibile tuturor utilizatorilor, indiferent de nivelul de expertiză al acestora. Această abordare depinde de crearea de conținut care este atât concis, cât și clar, evitând jargonul inutil și limbajul excesiv de tehnic care ar putea înstrăina potențialii clienți.

Scopul este de a se asigura că cititorii pot înțelege rapid informațiile esențiale fără a se simți copleșiți. Acest lucru este crucial pentru implicarea unui public larg care include proprietarii de afaceri mici, fondatorii de startup-uri și chiar și întreprinderile mai mari care doresc să înțeleagă și să implementeze soluțiile de plată Stripe.

De exemplu, Stripe descompune o reglementare financiară spinoasă care s-a schimbat recent folosind un limbaj clar și precis:

Aceasta nu este o materie ușoară - încă se citește la nivelul clasei a XI-a, ceea ce înseamnă că limbajul nu este cât se poate de simplu. Dar este scurt, precis și nu atât de simplificat încât să-și piardă sensul. Citirea întregii pagini durează în medie mai puțin de patru minute.

Făcând subiecte complexe abordabile, Stripe nu numai că își educă publicul, ci și se poziționează ca o sursă utilă și autorizată în spațiul de procesare a plăților.

Pe lângă acuratețea și simplitatea conținutului, Stripe îmbunătățește și mai mult valoarea și credibilitatea acestei pagini prin încorporarea surselor terțe de înaltă calitate. În acest caz, exemplul de mai sus face legătura cu un reportaj de știri credibil care confirmă informația și o explică mai detaliat.

Prin trimiterea la sau citând aceste surse, Stripe face mai multe lucruri simultan: oferă cititorilor o cale de a explora în continuare subiectul, își susține afirmațiile cu dovezi de la entități respectate și construiește încredere cu publicul lor.

Încrederea este un factor semnificativ în optimizarea motoarelor de căutare (SEO) , deoarece motoarele de căutare precum Google folosesc calitatea și relevanța conținutului, inclusiv fiabilitatea surselor sale, ca semnal de clasare.

Folosind surse de înaltă calitate, Stripe nu numai că întărește autoritatea conținutului lor, ci și îmbunătățește potențialul acestuia de a se clasa mai sus în rezultatele căutării. Acest lucru ajută la atragerea unui trafic organic mai mare.

Pentru a pune lucrurile în termenii Google, este un conținut util și pe primul loc pentru oameni. Este în conformitate cu aria de expertiză a Stripe, citează alte surse de experți și nu pierde timpul cu umplutura.

Optimizare SEO

Abordarea meticuloasă a lui Stripe în ceea ce privește cercetarea și direcționarea cuvintelor cheie este fundamentală pentru succesul lor de marketing de conținut.

Concentrându-se pe cuvinte cheie cu valoare ridicată, cu intenție ridicată, Stripe se asigură că paginile lor de resurse, precum cea pe care o defalcăm aici, captează trafic de la utilizatorii care nu doar navighează, ci caută în mod activ soluții pentru nevoile lor de procesare a plăților.

Aceste cuvinte cheie cu coadă lungă sunt selectate cu atenție în funcție de relevanța lor pentru ofertele Stripe și de potențialul lor de a genera conversii. De exemplu, termenii „cum să acceptați plățile cu cardul de credit” și „acceptați cardurile de credit online” sunt foarte specifici domeniului Stripe și indică o intenție ridicată a cumpărătorului.

Direcționarea unor astfel de cuvinte cheie ajută Stripe nu numai să atragă trafic, ci și să atragă tipul potrivit de trafic - vizitatori care probabil vor deveni clienți.

Puterea structurii de link-uri interne a unui site web poate avea un impact semnificativ și asupra performanței sale SEO, iar Stripe gestionează acest lucru cu experiență, cu 160 de link-uri interne care indică pagina lor de un milion de dolari.

Aceste link-uri interne servesc mai multor scopuri: distribuie puterea de clasare și autoritatea paginii pe tot site-ul, ghidează vizitatorii către această pagină de mare valoare din locuri relevante și ajută motoarele de căutare să o descopere.

Prin crearea unei rețele dense de link-uri interne, Stripe sporește vizibilitatea și autoritatea acestei pagini de resurse, făcând-o mai probabil să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare.

Această legătură internă strategică nu numai că îmbunătățește rezultatele SEO, dar îmbogățește și experiența utilizatorului, facilitând vizitatorilor să găsească și să navigheze în conținut relevant dincolo de această singură pagină.

Accesibilitate globală

Prin urmare, Stripe are legături interne bune și selecție de cuvinte cheie, dar asta nu este suficient. Îl transformă în conținut pentru toate aceste segmente de public:

Recunoscând natura globală a comerțului online, Stripe folosește o strategie SEO internațională cuprinzătoare. Oferind site-ul lor în diferite limbi și adaptând conținutul la piețele locale, Stripe se asigură că această pagină de resurse este relevantă pentru un public din întreaga lume.

Această localizare implică adaptarea conținutului pentru a reflecta monedele locale, metodele de plată și considerentele de reglementare. O astfel de atenție la detalii în SEO internațională extinde acoperirea conținutului Stripe, făcându-l util pentru utilizatorii din diferite țări.

Această abordare globală nu numai că amplifică potențialul de trafic al paginii, dar și poziționează Stripe ca o soluție versatilă și incluzivă de procesare a plăților pentru companiile din întreaga lume.