Publicitate video pe mobil: ghid complet și exemple [2022]

Publicitatea video pe mobil a fost principala resursă de implicare a utilizatorilor timp de aproape un deceniu. Este unul dintre cele mai interactive formate de experiență de utilizator și este folosit pe toate platformele majore.

Această tranziție a formatului de anunț video la dispozitivele mobile are legătură cu faptul că aproape 75% din toate videoclipurile sunt consumate pe dispozitive mobile. Calcularea celor 3 ore pe care fiecare utilizator le petrece pe dispozitivul mobil poate genera până la mii de anunțuri livrate utilizatorilor activi zilnic.

Publicitatea video pe telefonul mobil este probabil modalitatea dacă căutați cea mai bună modalitate de a ajunge la publicul țintă relevant.

Continuați să citiți pentru a afla totul despre lumea publicității video mobile și despre cum o puteți folosi în avantajul dvs.

Ce este publicitatea video mobilă? Definiție și semnificație

Publicitatea video mobilă este, practic, orice reclamă online redată în format video pe orice platformă mobilă.

Spre deosebire de publicitatea tradițională, publicitatea video pe telefonul mobil trebuie adaptată pentru a se potrivi ecranului mai mic al dispozitivului mobil.

De asemenea, în timp ce media tradițională vine de obicei sub formă de pauză, anunțurile video online pe mobil pot fi redate înainte sau după rulare. Ele pot fi afișate chiar și pe platforme care de obicei nu folosesc conținut video, cum ar fi bloguri sau site-uri web.

Scopul majorității reclamelor video mobile este de a ajunge la clienți potențiali. Și, după cum arată statisticile privind publicitatea video pe mobil, aceste eforturi de publicitate video pe mobil pot da rapid roade.

De ce este important să folosiți publicitatea video mobilă?

Anunțurile video mobile sunt o modalitate excelentă de a ajunge la un public țintă altfel imposibil de atins. Mai mult, vă permit să implementați direcționarea contextuală și comportamentală pentru a îmbunătăți achiziția utilizatorilor de dispozitive mobile.

Statisticile privind publicitatea video mobilă arată un număr semnificativ mai mare de proprietari de dispozitive mobile decât proprietarii de dispozitive desktop. Asta face ca piața de telefonie mobilă să fie o piață mai profitabilă.

Iată câteva beneficii specifice ale anunțurilor video mobile.

4 beneficii ale utilizării publicității video pe mobil în 2022

Videoclipurile mobile generează o interacțiune mai bună – cercetarea arată că anunțurile mobile au rate de clic de două ori mai bune decât publicitatea video nativă și de trei ori mai bune decât anunțurile video banner și interstițiale.

Videoclipurile mobile sunt mai probabil să fie vizionate până la sfârșit – odată cu apariția platformelor cu o limită de timp, videoclipurile de 30 de secunde au devenit o normă. Cel mai mare avantaj al acestora este că în 88% din cazuri utilizatorii le vor privi până la capăt fără a afecta experiența utilizatorului.

Dispozitivul mobil încurajează partajarea – spectatorii de videoclipuri mobile au șanse mai mari să distribuie anunțuri video eficiente, în special cele care devin virale. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă crește expunerea și, astfel, de a vă crește organic căile de monetizare.

Direcționați mai bine anunțurile dvs. video cu localizare geografică – la fel ca în domeniul imobiliar, anunțurile se referă la locație. Localizarea geografică vă permite să vizați utilizatorii de telefonie mobilă în funcție de locația lor actuală. Acest lucru vă va permite o perspectivă mai bună asupra utilizatorilor reali pentru a-i viza și mai bine.

Cât de eficientă este publicitatea video mobilă?

Acum că ați văzut toate beneficiile fantastice ale publicității mobile, vă vom arăta și cât de eficientă poate fi publicitatea video mobilă în ceea ce privește instrumentele de marketing, mai ales dacă aveți un buget de marketing.

Să aruncăm o privire la cât de eficiente sunt anunțurile video mobile.

5 beneficii ale implementării publicității video mobile pe site sau aplicație

Anunțurile video mobile sunt interactive și captivante – videoclipul în sine este deja captivant, dar anunțurile video mobile oferă și mai mult. Noua tehnologie permite elementelor video interactive, cum ar fi jocurile mici, să facă reclame video mobile cât mai interactive posibil.

Acestea permit o direcționare precisă – direcționarea precisă este o necesitate în lumea marketingului. Publicitatea pe dispozitive mobile permite colectarea ușoară a datelor pentru a îmbunătăți direcționarea viitoare a anunțurilor și implicarea utilizatorilor. Specialiştii în marketing pot aplica, de asemenea, diverse tehnici de direcţionare comportamentală sau contextuală.

CPM și ratele de conversie pentru anunțurile video mobile sunt ridicate – anunțurile video mobile au una dintre cele mai ridicate rate CPM și de conversie din industria publicității digitale. Acest lucru le face profitabile pentru agenții de publicitate și pentru editori.

O mai bună protecție împotriva fraudei – este mult mai ușor să puneți capăt fraudei publicitare pe dispozitive mobile decât pe desktop. Acest lucru economisește mult timp și bani care pot fi transferați în reclamă reală.

Este eficient din punct de vedere al costurilor – agenții de marketing pentru anunțurile video mobile iubesc publicitatea video mobilă tocmai din cauza rentabilității sale. Bugetul campaniei de publicitate video mobilă este aproape întotdeauna cel mai mic dintre toate tipurile de campanii.

Tipuri de anunțuri video mobile

Sunt diverse tipuri de anunțuri mobile pe care marketerii le pot folosi în campaniile lor. Care va fi folosit depinde de nevoile afacerii, bugetul lunar și publicul țintă.

Alegerea tipului de anunț potrivit care se potrivește cel mai bine obiectivelor campaniei dvs. este întotdeauna importantă.

Iată cele mai comune patru tipuri de anunțuri video mobile.

1. Anunțuri video instream

Datorită Youtube, reclamele video instream sunt unul dintre cele mai eficiente tipuri de aplicații video. Acestea sunt reclamele care pot fi redate înainte, în timpul și după vizionarea unui videoclip online.

Youtube are peste două miliarde de utilizatori și peste 50% urmăresc videoclipurile pe dispozitivele lor mobile. Și în timp ce dispozitivele PC pot avea un fel de software de blocare a reclamelor, pentru dispozitivele mobile nu este obișnuit.

Deci, mai mult de jumătate dintre utilizatori sunt clienți potențiali ai oricăreia dintre anunțurile video instream, cel puțin subconștient.

2. Anunțuri video intercalate

Reclamele video interstițiale sunt reclame pop-up care apar ca clipuri video scurte și acoperă întregul ecran.

Cel mai probabil ați văzut aceste anunțuri în aplicații mobile gratuite, unde sunt folosite ca tranziții între meniu sau ca strategie de generare de bani.

Ele pot veni sub formă de imagini sau orice formă grafică, dar cele mai populare sunt cele video.

Dezavantajul reclamelor video interstițiale este că pot fi destul de intruzive. De aceea vă sfătuim să le folosiți ocazional, și nu ca strategie principală.

3. Anunțuri video în aplicație

Anunțurile video în aplicație sau publicitatea nativă implică promovarea mărcii dvs. folosind videoclipuri în feed în aplicațiile de rețele sociale. Aceste reclame video pentru feed apar ca reclame sponsorizate/plătite pe feedurile utilizatorilor pe platforme precum Instagram sau Facebook.

Deși nu sunt puternic intruzive și eficiente ca reclame instream, ele oferă o experiență de întrerupere a utilizatorului, nu pot fi blocate și sunt amestecate inteligent cu restul conținutului.

La fel ca Youtube, platformele de rețele sociale au miliarde de utilizatori la care poți ajunge cu anunțuri video în aplicație.

4. Reclame video gamificate

Anunțurile video gamificate sunt tipurile de anunțuri video interactive mobile care au un minijoc sau un tip similar de interacțiune creat pentru a implica utilizatorul.

Când sunt folosite pentru a promova aplicații educaționale sau de rezolvare a problemelor, aceste anunțuri video asemănătoare jocurilor au adesea rate de conversie ridicate.

Acest tip de aplicație video are atât de mult succes datorită capacității sale de a implica și reangaja utilizatorii cu o provocare interesantă.

5 exemple de publicitate video mobilă

Acum că știți cum funcționează teoretic publicitatea video pe mobil, este timpul să vedeți cum unele mărci populare folosesc acest tip de publicitate pe diverse platforme și în diferite formate.

1. Hugo Boss

Folosind formatul Stories Carousel de pe Facebook și Instagram, Hugo Boss a atras cu succes atenția utilizatorilor. În primul rând, au atras utilizatorii prin extinderea și contracția minimalistă a conturului sticlei de parfum.

Apoi, anunțul continuă până în partea în care își promovează noul parfum către publicul țintă. Acest exemplu arată cum să atrageți atenția utilizatorilor în primele câteva secunde cu o călătorie vizuală plăcută.

2. Geico

Geico a decis asupra unei abordări mai tradiționale. Anunțul lor de pe Youtube începe cu un cuplu care se ceartă despre ceea ce este cel mai important în timpul sărbătorilor.

Cu o întorsătură a intrigii după doar cinci secunde, telespectatorii rămân captivați. Acest element de surpriză este ceea ce îi ține să urmărească.

Acest exemplu arată că cunoașterea obiceiurilor și stilului de viață al publicului țintă este importantă atunci când alegeți un tip de anunț și conținutul acelui anunț.

De asemenea, este important să studiezi obiceiurile comportamentale ale unui utilizator obișnuit pentru a ști când și cum să-i capteze atenția.

3. Duolingo

În April's Fool of 2019, Duolingo a lansat o campanie organică și plătită de succes pe diverse platforme; Youtube, Facebook, Instagram și Twitter.

Au luat conceptul notificării lor push și l-au luat la un nivel mai mare. La fel ca și în funcția de împingere, mascota Duolingo ți-ar aduce aminte de șansa ta, doar că de această dată, în persoană.

Această campanie umoristică, autoironică a avut o acoperire mare, acumulând peste 6 milioane de vizualizări pe toate platformele.

4. Trezirea

Trezirea este un curs de meditație și mindfulness și o aplicație mobilă care a fost decis să o promoveze printr-un simplu anunț de poveste pe Facebook.

Ei au captat atenția utilizatorilor folosind culorile mărcii și starea de spirit, cum ar fi culorile moi, blânde.

Acest lucru demonstrează doar că poți transmite valorile mărcii într-un mediu și concept potrivit care să atragă publicul țintă.

5. Samsung

Samsung a captat atenția telespectatorilor cu un adăugător captivant pe Youtube. Anunțul începe într-un cadru școlar și un clopoțel străpungător atrage atenția tuturor.

Este urmată de o performanță foarte atrăgătoare de sincronizare a buzelor a unei melodii Yadada.

Ei au arătat cu adevărat cât de scurtă poate fi atenția spam-ului pentru anunțurile în format video și cât de important este să-l recunoaștem.

3 sfaturi pentru o publicitate video mobilă cu cea mai bună performanță

Alegeți platformele potrivite pentru publicul țintă

Înainte de a depune eforturi pentru a crea un anunț video mobil bun pe diverse platforme, luați în considerare utilizatorul/clientul țintă.

Dacă te gândești la consumatorii pentru conținut video, îți va arăta rapid pe ce platformă ar trebui să te concentrezi.

Acest lucru vă va ajuta foarte mult să vă prioritizați timpul și banii.

Îmbrățișează videoclipul vertical

În timp ce videoclipul vertical este regele atunci când vine vorba de desktop-uri, videoclipul vertical este formatul preferat atunci când vine vorba de utilizatorii de telefonie mobilă.

Făcând videoclipurile dvs. verticale, veți crește șansele videoclipului de a fi văzut și de a fi văzut până la sfârșit.

Spuneți povești cu rețelele sociale

O funcție Story pe Facebook și Instagram permite crearea de povești mari folosind segmentele mici, limitate în timp.

Această caracteristică este deosebit de captivantă, deoarece poate spune întreaga poveste din clipuri mici, de dimensiuni mici.

Studii de caz și statistici de piață ale publicității video mobile

Care sunt platformele bune de publicitate video pe mobil?

Unele dintre platformele bune de publicitate video mobilă care pot fi de mare oportunitate pentru conținut video sunt:

• Reclame Facebook
• Google Ads
• Reclame Youtube
• Reclame Instagram
• Reclame Amazon
• Reclame TikTok
• Reclame LinkedIn

Cât de mare este piața de publicitate mobilă?

• Millennials consumă cel mai important consum de videoclipuri pe mobil, deoarece 98% dintre tinerii cu vârsta între 18 și 34 de ani urmăresc videoclipuri zilnic pe telefoanele mobile.
• Deoarece 76% dintre specialiști în marketing nu folosesc date comportamentale pentru direcționarea către public, sunt multe greșeli de făcut.
• Americanii au arătat o preferință clară pentru vizionarea reclamelor de vânzare cu amănuntul pe dispozitivele lor mobile, mai degrabă decât pe computerele sau televizoarele lor, comerțul cu amănuntul reprezentând 33% din reclamele video consumate în 2017.
• Potrivit raportului IAB din 2020, veniturile globale din reclamele mobile au crescut cu 24% între 2018 și 2019.
• Astăzi, Google estimează că 6 din 10 persoane preferă să vizioneze videoclipuri online, iar alții au descoperit că ne creștem consumul de videoclipuri pe mobil cu 100% în fiecare an.

Întrebări frecvente privind publicitatea video pe mobil

Cât plătește un anunț video mobil?

Tarifele de publicitate mobilă variază în funcție de industrie, format de anunț, canal de livrare a anunțurilor, localizare geografică, sistem de operare mobil, tip de dispozitiv, locație fizică, ora din zi, an și multe altele.

Ce este o platformă principală de publicitate video mobilă?

În prezent, rețelele sociale precum Facebook, Instagram și TikTok sunt platforme de publicitate video mobile de top.