Nu ratați știrile din industria de marketing de mâine

Morgan Stanley continuă să itereze pe „vechea sa școală. Campania New World Idei ”care urmărește să combine moștenirea de determinare a marketerului financiar cu inovația care se gândește înainte. Cel mai recent loc al mărcii, „În spatele Drive”, este cronometrat la Campionatul de jucători, așa-numitul turneu PGA „al cincilea major” care începe joi (13 martie).

Noul anunț se concentrează pe dedicația demonstrată de un tânăr jucător de golf, mai degrabă decât pe un profesionist, așa cum a făcut -o „de la Grit to Vision” de anul trecut cu vedeta Justin Rose. Morgan Stanley a lansat „Old School Grit. New World Idei ”în 2023, primul său efort de marketing global din 2019.

„Ne -am gândit că ar fi într -adevăr îngrijit să nu vorbim doar despre un faimos campion PGA și care a fost călătoria lui, ci și călătoria copiilor de zi cu zi și a antrenorilor care îi ajută să reușească în călătoria lor pentru a juca jocul de golf și pentru a deveni lideri”, a spus Morgan Stanley CMO, Alice Milligan.

Locul de 30 de secunde se va desfășura în tandem, cu o versiune de 15 secunde pe video online, sponsorizări de editor digitale sociale, specifice golfului, și televiziune liniară și streaming. Pe lângă mesajul său axat pe sport, anunțul evidențiază parteneriatul lui Morgan Stanley cu First Tee, o organizație de dezvoltare a tineretului care împuternicește copiii să dezvolte abilități de viață prin jocul de golf.

Marketing Dive a vorbit cu Milligan despre modul în care aceste eforturi bazate pe scopuri sunt în viață atât în ​​anunțuri, cât și în experiențe, fie pentru fani, fie pentru clienți de la jucători. De asemenea, executivul a discutat despre programarea mărcii ca parte a acordului său cu liga de baschet feminin Upstart de neegalat și alte inițiative axate pe sport.

Următorul interviu a fost editat pentru claritate și brevet.

Marketing Dive: Ce a învățat Morgan Stanley de la 10 ani ca partener cu Campionatul de jucători? Cum profitați de toate canalele pe care le implică sporturile live?

Alice Milligan: În fiecare an încercăm să ne intensificăm jocul, la fel ca PGA, când vine vorba de jucători. În fiecare an, folosim noi canale de marketing, testăm noi modalități de a expune marca publicului. Facem lucruri diferite în ceea ce privește unde și cum apare logo -ul nostru.

Suntem deștepți în ceea ce privește publicitatea noastră. La început, am difuzat o reclamă și a devenit foarte monoton. Acum, ne vom roti prin trei reclame diferite. Facem multe în ceea ce privește activările. Am văzut cu adevărat noi modalități de a -i angaja pe fani, fie că sunt acolo la jucători sau sunt acasă.

Cum a făcut o nouă tehnologie o parte din eforturile dvs. cu jucătorii?

Încercăm să împingem plicul în ceea ce privește inovația și modul în care activăm. Am fost cu adevărat atenți la ceea ce facem. Încercăm să o facem într -un mod în care este complementar evenimentului, nu o pietricel strălucitor sau o tehnologie de dragul tehnologiei.

Anul trecut, am făcut „turul de -a lungul timpului” printr -o aplicație de realitate augmentată. A fost foarte bine primit. Cred că am avut peste 30.000 de oameni angajați cu acel instrument doar în timpul săptămânii. A fost uimitor să văd că toată lumea se entuziasmează.

Anul acesta folosim inteligența artificială, unde oferim un instrument pentru ca oficialii să ofere configurarea cursului. Am adoptat un pic mai mult o abordare bazată pe date și în spatele scenei, dar deja vedem emoție din partea oficialilor și de la PGA despre ceea ce ar putea însemna acest lucru pentru un proces foarte manual. Pentru mine, componentele tehnologice sunt aditive la experiență.

Cum vă dați seama de cele mai bune metode de a vă asocia cu organizații precum First Tee într -un mod care este semnificativ?

În orice parteneriat pe care îl facem ca firmă, primul lucru este: valorile organizației sunt în concordanță cu valorile noastre? Primul tee a fost un excelent exemplu în acest sens. Al doilea lucru este că serviciile financiare pot fi uneori înfricoșătoare. Uneori, nu toată lumea are acces la instrumente, educație, mentorat și coachingul necesar pentru a avea succes în spațiu. Asta se întâmpla și în jocul de golf, mai ales că vă gândiți la diverse audiențe, femei, toate aceste lucruri. Sinergiile dintre organizația respectivă și a noastră și munca pe care am putea să o facem împreună a fost cu adevărat ceea ce a condus acel parteneriat.

Vorbind despre asta, cum rămâne Morgan Stanley să fie angajat cu diversitatea prin marketing?

Brandul nostru consideră că conducerea gândirii, perspectiva, sfaturile, instrumentele și abilitarea financiară sunt ceva care aparține tuturor. Asigurarea că acest acces și oportunitate există universal este într -adevăr ceea ce este vorba despre o mulțime de sponsorizări și marketingul nostru, fie că investește în sporturi feminine sau în inițiative de coaching care îi ajută pe copii să nu reușească doar în jocul de golf, ci și în viață.

Ceea ce încercăm să facem este să descompunem barierele, nu doar pentru grupuri diverse, ci pentru toți cei care au o dorință, o viziune sau un vis și cum pot folosi servicii și instrumente financiare pentru a împuternici și alimenta acel vis.

În acest sens, puteți vorbi mai multe despre parteneriatul cu Deepredicat?

Micky Lawler, care este comisarul ligii, este cineva cu care am lucrat atunci când făceam parteneriatul [Asociației de tenis pentru femei]. În faptul că am avut conversații cu ea, ceea ce am văzut a fost o altă oportunitate de a spune, cum vă antrenați, împuterniciți și îndrumați acești sportivi într -un mod semnificativ? Deoarece făceau ceva cu adevărat nou, inovator și vizionar, am vrut să facem parte din asta, mai ales că vă gândiți la componenta „New World Idei” a campaniei noastre de brand.

Deereperat are un nou model de afaceri care oferă sportivilor o miză și o parte din capitalurile proprii a ligii. Acest model este foarte nou pentru sportivi și deschide o lume de oportunități pentru ei ca indivizi, proprietari de afaceri, antreprenori și investitori. A fi acolo pentru a -i ajuta să gândească prin care este implicațiile de a fi partener în această ligă și cum ar putea începe să -și stabilească propriile abilități financiare prin acest proces, a fost cu adevărat convingătoare pentru noi.