Galaxiile extraordinare: conținutul nostru cel mai citit din 2022

Altcineva are multe gânduri de genul... „Ce este chiar timpul”? (Fie mie; este doar o întrebare.) 2022 ne-a făcut să navigăm pe cel de-al treilea an al unei pandemii globale – cu multă incertitudine economică presărată pe deasupra.

Conținutul nostru cel mai citit din 2022 reflectă o mentalitate în schimbare cu privire la modul în care lucrăm, cu o nouă formă de conținut care intră în categoria cea mai vizionată, precum și un conținut brutal de onest axat pe părtinire care devine un motor masiv de trafic și abonamente.

Strălucește strălucitor: oamenii uimitori care fac magia să se întâmple

Înainte de a pătrunde în conținutul nostru cel mai citit din 2022, vreau să recunosc oamenii care fac site-ul ceea ce este – zi de zi, aceste super-stele merg mereu peste și dincolo.

Cel mai important element al succesului pentru site-ul nostru este că are suflet – iar acești oameni sunt inima lui.

Opiniile, premiile și pipeline – nimic din toate acestea nu ar putea fi posibil fără Marcia Savage , nemaipomenita *uimitoare* editor executiv, Aaron Graham , dezvoltatorul nostru genial și Cindy Beauchamp , care joacă atât un rol strategic, cât și creativ, de a ajuta la legarea împreună. strategia noastră de ieșire pentru a crea povești web.

Jucând jocul lung: conținutul nostru cel mai vizionat din 2022

Ca întotdeauna, conținutul nostru cel mai vizionat în 2022 nu a fost publicat în 2022 – cea mai mare parte a fost scrisă cu ani în urmă – ci a fost optimizat continuu. Cifrele arată că conținutul mai nou are performanțe mai bune decât a avut vreodată, reprezentând schimbările majore pe care Google le-a adus algoritmului și modul în care oamenii consumă conținutul în prezent. În 2022, 5 dintre primele 13 postări au fost publicate în cursul anului; o schimbare drastică față de anii anteriori, când doar unul sau două postări au făcut tăierea.

În căutarea disperată de inspirație: statistici care demonstrează modul în care conținutul conduce viitorul afacerilor:

1. 41% dintre cumpărătorii B2B caută conținut care spune o poveste grozavă pentru a le prezenta comitetelor lor de cumpărare
2. 51% dintre companiile care investesc în marketing de conținut publică conținut în fiecare zi
3. Marketingul de conținut generează de peste 3 ori mai mulți clienți potențiali decât marketingul de ieșire și costă cu 62% mai puțin
4. 87% dintre agenții de marketing B2B acordă prioritate nevoilor informaționale ale publicului față de mesajele de vânzări/promoționale ale organizației
5. 90,63% dintre pagini nu primesc trafic de căutare organic de la Google – conținut excelent necesită experți la mai multe niveluri, inclusiv SEO

Conținutul nostru cel mai citit în 2022:

1. Scris în ianuarie 2020 , acest manual despre toate aspectele comerțului electronic a fost, de asemenea, o ipoteză care s-a dovedit o teoremă atunci când vine vorba de SEO, conținut explicativ și cum să atrageți publicul.

De fapt, postarea a avut mai multe vizualizări de pagină în acest an decât a avut întregul site în 2016:

2. Marcia Savage nu a cruțat nimic extraordinar cu postarea ei de bază despre serviciul pentru clienți, iar rezultatele vorbesc de la sine: în 2021, această postare a ocupat locul 8 pe listă; în 2022, a aterizat pe locul doi:

3. Conținutul educațional, bazat pe structură, este o oportunitate pentru branduri de a educa și a implica liderii de afaceri care se angajează în călătoria lor de cumpărare. Conținutul nostru despre prognoza vânzărilor de către Don Gordon este un exemplu excelent al modului în care cititorii îi pot transforma în loialiști și cumpărători.

4. O ispravă de conținut, a patra postare din lista noastră de conținut cel mai vizionat de Geert Leeman a fost publicată în octombrie 2022, dar aproape instantaneu a ajuns în primul loc pentru termenii de căutare care sunt critici în industrie – la momentul lansării scrierea acestei piese (cu trei ore înainte de termen limită; o mutare JVZ), deține cel mai vizionat slot până acum în 2023:

5. Regina domnește aici: Marcia Savage a scris această analiză profundă despre managementul operațiunilor (mulțumită sfatului inteligent al creierului SEO/marketing, Alwin Zachariah).

Încet, dar constant, câștigă cursa cu aceasta – opiniile acestei postări despre managementul operațiunilor au crescut cu 6.616% în șase luni:

Ce este managementul operațiunilor? Definiție, tipuri, exemple

Fiecare afacere are nevoie de un management eficient al operațiunilor pentru a crește profitabilitatea, a obține succesul pe termen lung și a câștiga un avantaj competitiv. Aflați ce fac managerii de operațiuni și cum au impact asupra CX.

6. Scrisă în 2018 de unul dintre cei mai prolifici contribuitori ai noștri , Branwell Moffat, postarea sa despre eșecul fiind crucială pentru succes continuă să fie o atracție masivă – și un motor al înscrierilor la buletine informative:

7. Etica ca element primar: „Consumatorii se așteaptă mai mult decât oricând de la mărcile de la care cumpără, iar un lanț de aprovizionare etic este acum o cerință în economia experienței.”

Când Sharon Goldman a scris aceste cuvinte la începutul anului 2020, COVID-19 încă nu a oprit lumea - mai târziu în acel an, lanțul de aprovizionare - și cum să-l gestioneze în mod durabil - au devenit un punct critic care continuă să fie în fruntea minte azi:

8. O nouă formă de conținut intră în cameră – cu un succes uluitor. Oricine își merită greutatea în industria de conținut știe că inovația este esențială pentru a rămâne în frunte. Când am decis să experimentăm cu povești web, Cindy Beauchamp a acceptat oportunitatea de a-și etala talentele creative.

Povestea ei despre statisticile serviciului pentru clienți s-a răspândit în secțiunea prezentată a retururilor web, generând un angajament fantastic cu o nouă metodă (pentru noi):

9. Servicii, servicii, servicii: pentru oricine încă operează sub conceptul că serviciul pentru clienți nu este esențial pentru afaceri, revizuiește conținutul nostru cel mai citit din 2022 – serviciul pentru clienți este un domeniu care primește în sfârșit atenția pe care o merită.

Pentru al treilea an consecutiv, Tracey Wallace a oferit rezultate MARI cu conținutul său despre cele mai bune mărci de servicii pentru clienți:

10. Lecții de istorie: Toate lucrurile legate de comerțul electronic sunt mari factori de vizualizare, dar această postare informativă despre istoria comerțului electronic de Josh Maday continuă să strălucească de la data publicării din 2020:

11. Combinația puternică de lucrări de artă unice (TREBUIE să dați clic pentru a vedea efectele hipnotice ale designului), scriere excelentă, cunoștințe de SEO și perspective originale OFERĂ rezultate. Această postare despre tendințele HR 2023 de către Leslie Taege a fost publicată la sfârșitul lunii octombrie, dar încă a făcut lista noastră incredibil de competitivă:

12. Imaginează-ți că folosești termenul #BoyBoss pentru a descrie un bărbat:
Când Cali Green a scris această lectură obligatorie despre părtinire la sfârșitul lunii decembrie 2021, a rezonat profund în rândul cititorilor.

Dar când a fost redistribuit pe LinkedIn în septembrie 2022, a devenit viral, declanșând nenumărate conversații, peste 8.000 de vizualizări și, așa cum vine cu majoritatea conținutului, care este brut și real când vine vorba de realitatea cu care femeile încă se confruntă la locul de muncă – vitriol incredibil.

O mostră de scris puternic:

„Nu voi mai reuși să tac niciodată când cineva îmi prezintă lucrările sau ideile ca fiind ale lor – și apoi mă scrie din propria mea narațiune.

Așa că provoc pe oricine citește asta, indiferent de modul în care te identifici: data viitoare când auzi pe cineva spunând o femeie „dificilă” sau sugerând ceva similar, întreabă-i de ce .

Ce a făcut ea pentru a garanta că este numită dificilă?

1. A cerut sau a cerut să i se plătească cât valorează?
2. A refuzat să lase pe cineva să-i lipsească limitele?
3. A vorbit ea pentru a fi recunoscută pentru ceva ce a inspirat sau construit?

Dacă a avut loc ceva ca cele de mai sus, nimic nu o face dificilă.
O face inteligentă.”

Citiți restul cuvintelor curajoase și înțelepte ale lui Cali:

13. În aprilie 2021, Magnus Meier a scris un articol prolific despre distribuția angro. În aprilie 2022, vizionările au crescut cu peste 600% și a condus la pornire la rezultate fantastice la cererea.