SEO național vs. SEO local

Există multe abordări diferite pe care atât organizațiile de întreprindere, cât și întreprinderile mici le pot folosi pentru eforturile lor de marketing online, dar optimizarea pentru motoarele de căutare se remarcă drept una dintre cele mai eficiente metode. Majoritatea oamenilor folosesc motoarele de căutare pentru a găsi ceea ce caută online, iar SEO adecvat poate ajuta afacerea dvs. să ajungă în partea de sus a paginii cu rezultate.

Totuși, SEO este o categorie foarte largă, iar companiile trebuie să decidă câtă atenție să acorde SEO local și cât efort să depună SEO național. Să explorăm ce diferențiază aceste două abordări și cum să măsurați succesul campaniilor dvs.

Diferențele majore între campaniile SEO local și SEO național

SEO local și național este similar în sensul că ambele urmăresc să vă poziționeze brandul în partea de sus a rezultatelor motorului de căutare din paginile din Google și din alte motoare de căutare, deoarece acestea atrag cel mai mare număr de clicuri.

Diferența cheie între SEO local și național este locul în care provin vizitatorii. SEO local se concentrează pe atragerea persoanelor care locuiesc în apropierea afacerii. Deși acest lucru este important pentru toate companiile, este deosebit de important pentru întreprinderile mai mici cu o singură locație și care își desfășoară cea mai mare parte a afacerilor în persoană.

National SEO, in schimb, isi propune sa obtina cea mai mare cantitate de trafic posibil din toata tara, lucru util pentru marile branduri, precum si pentru magazinele online si furnizorii de servicii care livreaza bunuri si servicii la nivel national.

Iată o privire asupra modului în care SEO local și național diferă atunci când vine vorba de componentele individuale ale SEO.

„Pachetul de hărți” Google în cadrul SERP-urilor

Pachetul de hărți Google este proeminent în rezultatele căutării locale, evidențiind listele locale de top pentru o anumită locație de căutare. Apare deasupra rezultatelor căutării organice și arată companiile alături de locațiile lor geografice, împreună cu informații utile, cum ar fi programul de lucru și informațiile de contact. Utilizatorii pot face cu ușurință clic pe listări pentru a apela compania, pentru a naviga la locația lor prin Google Maps sau pentru a afla mai multe despre ofertele lor.

Companiile care lucrează la SEO local vor urmări să apară în pachetul de hărți pentru anumite interogări de căutare, astfel încât acestea să fie primele nume pe care oamenii le văd atunci când caută anumite locații. Având în vedere că aproape una din trei căutări mobile sunt specifice locației, optimizarea pentru pachetul de hărți este una dintre cele mai eficiente strategii SEO locale pe care le poate folosi o companie.

Totuși, pachetul de hărți este mai puțin o preocupare pentru campaniile naționale de SEO. Majoritatea campaniilor naționale SEO nu vizează anumite locații, așa că adesea își concentrează eforturile în altă parte.

Direcționare în funcție de cuvinte cheie specifice locației

O altă mare diferență între campaniile SEO naționale și cele locale sunt cuvintele cheie pe care le vizează în eforturile lor de SEO. O campanie națională de SEO va viza, în general, cuvintele cheie în funcție de serviciile pe care le oferă.

O campanie bună va urmări un amestec de cuvinte cheie ample („machiaj organic”) și cuvinte cheie cu coadă lungă („cruelty-free vegan, organic lipstick”). Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt mai puțin competitive, dar atrag mai puține căutări, în timp ce cuvintele cheie mai ample au mult mai multe căutări organice, dar tind să fie mai dificil de clasificat din cauza concurenței ridicate.

Campaniile SEO locale vizează cuvinte cheie care au intenție locală. Potrivit Search Engine Journal, 76% dintre persoanele care caută companii din apropiere folosind smartphone-urile lor vor vizita afacerea într-o zi.

Căutările locale ar putea genera volume de căutare mai mici decât cele mai ample, dar sunt mult mai eficiente în a genera trafic cu intenție de cumpărare care este gata de conversie. Mai mult, alegerea cuvintelor cheie potrivite și clasarea în căutările locale pot ajuta o companie să se clasifice mai bine pentru cuvintele cheie competitive la o scară mai largă.

Pentru a ilustra diferența dintre cuvintele cheie vizate de campaniile naționale SEO și cele locale, un cuvânt cheie național SEO pe care o companie care oferă asigurări pentru canabis ar putea dori să-l vizeze este „asigurare pentru canabis”. Dacă aceeași afacere a lucrat la SEO local și are sediul în Lansing, ar putea viza în schimb cuvinte cheie precum „Asigurare de canabis din Michigan”.

Pagini de servicii orientate geografic

Paginile de servicii direcționate geografic arată vizitatorii unui site web unde afacerea dvs. oferă produsele și serviciile sale. Acestea sunt cruciale pentru companiile care doresc să îmbunătățească SEO local. Similar cu direcționarea în funcție de cuvinte cheie, aceste companii pot crea o serie de pagini de servicii individuale scrise cu copie și intenție bazate pe locație pentru fiecare zonă geografică pe care o vizează compania.

De exemplu, un avocat de divorț din Florida de Sud poate crea pagini de servicii precum „Avocat de divorț din Miami”, „Avocat de divorț din Palm Beach” și „Avocat de divorț Boca Raton”. Paginile ar fi scrise într-un mod care să atragă locuitorii fiecărei zone specifice.

Campaniile naționale de SEO, în schimb, au, în general, doar o singură pagină de serviciu principală care vorbește generic despre baza sa de utilizatori, deoarece nu este nevoie să vizați locații mai specifice.

KPI-urile campaniei

Indicatorii cheie de performanță, sau KPI, sunt metrici utilizate de managerii SEO pentru a evalua performanța campaniilor lor de optimizare. În timp ce traficul pe site este întotdeauna o măsură importantă, în special atunci când vine vorba de monitorizarea creșterilor și scăderilor de trafic, KPI-urile specifice vor fi diferența cea mai importantă atunci când vine vorba de eforturile locale de SEO.

O campanie națională de SEO va fi preocupată cel mai mult de KPI, cum ar fi traficul organic pe lună, pe o metrică bazată pe volum. KPI-urile campaniilor SEO locale, în schimb, ar trebui să se concentreze mai mult pe traficul organic bazat pe anumite locații, mai degrabă decât pe volumul total.

O campanie locală va lua în considerare și date din surse precum Compania mea pe Google legate de factori precum solicitările de direcție și apelurile telefonice.

Cum să evaluezi succesul SEO local

Mai jos sunt prezentate câteva modalități utile de a evalua succesul campaniilor locale de SEO ale companiei dvs.

Urmăriți cuvintele cheie bazate pe locație

Una dintre cele mai eficiente moduri de a măsura succesul SEO local este urmărirea cuvintelor cheie bazate pe locație. Există multe instrumente SEO care oferă această funcționalitate. De exemplu, Rank Tracker de la Ahrefs oferă grafice interactive care arată un istoric al vizibilității, poziția medie și distribuția de trafic și poziție.

Acest lucru poate oferi o perspectivă excelentă asupra performanței unui site web pentru anumite cuvinte cheie bazate pe locație, în comparație cu concurenții, pentru a ghida strategiile viitoare.

Monitorizați traficul și implicarea cu Google My Business Lists

Verificați-vă traficul general și implicarea cu înregistrările dvs. Compania mea pe Google folosind valorile pe care le oferă în raportul lor de performanță a companiei.

Puteți vedea căutările, numărul de vizitatori unici la profilul companiei dvs., numărul de clienți unici care au solicitat indicații de orientare către companie, numărul de clicuri pe butonul dvs. de apelare, numărul de clicuri pe linkul site-ului dvs. în Compania mea. Profilul a fost făcut clic și alte interacțiuni și comparați aceste cifre de-a lungul timpului.

Evaluați achiziția de utilizatori, ratele de respingere și stabiliți obiective pentru paginile de servicii locale

Puteți utiliza Google Analytics pentru a evalua valori importante pentru toate paginile dvs. locale de servicii, inclusiv ratele de respingere și achiziția de utilizatori. De asemenea, puteți utiliza setările pentru obiectiv/conversie pentru a determina procentul de utilizatori care au efectuat conversia cu succes în cumpărători utilizând parametrii obiectivului pe care i-ați setat.

De exemplu, puteți alege să setați parametrii obiectivului unui utilizator care intră într-o anumită pagină, navigând la pagina în care poate programa o consultare și trimite formularul cu informațiile sale.

Cum să evaluezi succesul național SEO

Companiile pot profita de următoarele metode de evaluare a succesului campaniilor lor naționale SEO.

Achiziția continuă de backlink-uri de înaltă autoritate

O modalitate de a măsura succesul unei campanii naționale de SEO este numărul de backlink-uri de înaltă autoritate pe care le atrage conținutul tău. Obținerea continuă a domeniilor de referință cu un scor de autoritate de domeniu de 50 sau mai mare este un semn foarte pozitiv că campania dvs. are succes.

Acestea sunt, în esență, un „degetul mare” de la alte site-uri care trimit cititori noi la conținutul dvs. și semnalează motoarele de căutare că este fiabil și demn de încredere. Acest lucru vă va crește vizibilitatea, traficul web și clasarea paginii în mod foarte eficient.

Îmbunătățirea vizibilității generale prin clicuri și afișări crescute

Rapoartele de performanță furnizate de Google Search Console vă pot oferi informații valoroase despre succesul eforturilor dvs. naționale de SEO. În special, datele pentru clicuri și afișări sunt o modalitate excelentă de a vă măsura rezultatele.

Afișările se referă la cât de des a văzut o persoană un link către site-ul dvs. în rezultatele căutării Google, în timp ce clicurile arată cât de des a făcut clic un utilizator pe un link de la Google către site-ul companiei dvs. Creșterile acestor cifre sunt un semn că sunteți pe drumul cel bun, în timp ce scăderile înseamnă că este timpul să vă reconsiderați strategia.

Creșterea traficului organic Lună peste lună

De asemenea, este util să luați în considerare traficul dvs. organic, traficul care vă vizitează site-ul după ce ați căutat și ați dat clic pe un rezultat organic al căutării.

Traficul organic este determinat de clasamentele dvs. de căutare, spre deosebire de traficul de recomandare, traficul plătit și traficul direct, astfel încât vă poate oferi o imagine clară a performanței naționale SEO. Google Analytics și Google Search Console oferă utilizatorilor aceste date valoroase.

Începeți să vă construiți campania SEO locală sau națională astăzi!

Optimizarea pentru motoarele de căutare este una dintre cele mai bune metode de dezvoltare a unei afaceri, dar campaniile de succes necesită o perspectivă profundă, instincte bune și o experiență considerabilă. Algoritmii în continuă schimbare și un flux constant de instrumente și abordări noi fac din aceasta o sarcină dificilă pentru multe companii.

Lucrul cu o agenție SEO cu experiență este o modalitate excelentă de a vă extinde prezența online. Indiferent dacă doriți ca afacerea dvs. să fie centrală în căutările locale sau doriți să faceți o impresie la scară națională, echipa SEO de la 321 Web Marketing vă poate ajuta să vă îndepliniți obiectivele. Contactați-ne astăzi pentru a începe construirea campaniei dvs. locale sau naționale de SEO și pentru a afla mai multe despre serviciile noastre.