Ce este Native Advertising? Definiție, tipuri și exemple

Devine din ce în ce mai dificil pentru mărci să folosească reclame care să creeze încredere în publicul țintă pe măsură ce publicitatea digitală online avansează, așa că publicitatea nativă vine în ajutor. Publicitatea directă a devenit o țintă pentru mulți oameni, în special pentru generațiile tinere, care se tem de ea și refuză să se implice în ea.

Publicitatea nativă, cunoscută și sub numele de conținut plătit deghizat, este un nou tip de reclamă digitală care combină publicitatea cu conținutul editorial pentru a crea o experiență de utilizator organică și de calitate. Când un agent de publicitate plătește pentru o bucată de conținut, se numește „publicitate nativă”.

Conținutul video plătit de pe Youtube este un exemplu de publicitate nativă mobilă într-o formă de conținut video optimizat pentru dispozitive mobile. Acest conținut media este făcut să apară în feedul dvs. de videoclipuri recomandate în același mod în care apare conținutul natural în ceea ce privește designul vizual și funcționalitatea.

Pentru cei care doresc să afle mai multe despre cum funcționează publicitatea nativă și despre cum să o folosească în strategia lor de marketing, am pregătit mai jos un ghid cuprinzător cu exemple. Sapa!

Ce este publicitatea nativă? Definiție și semnificație

Publicitatea nativă este atunci când un anunț este integrat în conținutul, designul și comportamentul paginii într-un mod care îl face să se simtă ca și cum îi aparține. Publicitatea nativă este frecvent întâlnită în rezultatele motoarelor de căutare și în postările sponsorizate pe rețelele sociale. Fiecare format este la fel de benefic pentru utilizatori precum rezultatele căutării organice sau conținutul de social media generat de utilizatori pe platforme.

Anunțurile în formate native sunt concepute pentru a se integra cu restul conținutului unui site web sau al unei aplicații și nu pot fi identificate imediat ca reclame. O critică obișnuită la adresa publicității native este aceea că „păcălește” utilizatorii să creadă că participă la conținut care nu este o reclamă.

Deși publicitatea nativă poate fi nedisruptivă, poate fi și o practică înșelătoare dacă este făcută corect. Scopul final al unui anunț nativ este să se integreze perfect în fluxul de rețele sociale ale unui utilizator sau în designul paginii web, promovând în același timp conținutul plătit.

Publicitatea nativă este preferată de mulți agenți de marketing față de anunțurile sociale tradiționale, deoarece nu întrerupe experiența curentă a utilizatorului.

Companiile din Fortune 500 și startup-urile de consumatori deopotrivă alocă bugete mai mari și mai multe cheltuieli publicitare pentru marketingul de conținut și formate de anunțuri nedisruptive, deoarece consumatorii devin mai rezistenți la formele tradiționale de publicitate, inclusiv reclamele grafice și reclamele banner.

Peste 402 miliarde USD în venituri anuale sunt de așteptat să fie generate prin publicitate nativă până în 2025.

De ce este important să folosiți publicitatea nativă?

Utilizarea nativă ca formă de publicitate are multe beneficii cruciale pentru agenții de publicitate.

Agenții de publicitate și agenții de marketing de conținut pot intra în legătură cu clienții într-un format pe care ei îl preferă prin publicitate nativă și de conținut. Formatele de anunțuri tradiționale, cum ar fi anunțurile banner, pot fi mai intruzive, în timp ce reclamele native pot fi mai puțin.

Drept urmare, publicitatea nativă are o rată de clic (CTR) ridicată și crește conversiile datorită relevanței sale contextuale. Consultați ghidul nostru despre alegerea unui format de postare pentru campaniile dvs. pentru mai multe informații.

Agenții de publicitate pot fi siguri că publicul țintă se va bucura de formatul în care este prezentat anunțul lor atunci când folosesc acest tip de anunț cu un flux de conținut specificat. Reclamele pot folosi publicitatea nativă pentru a distribui conținut creativ, personalizat în aplicație, cum ar fi widget-uri de recomandare și comerț în flux.

Deoarece aceste reclame necesită o familiarizare intimă cu platforma pentru a fi eficiente, există numeroase provocări de depășit în publicitatea nativă. Cu cât un agent de publicitate are mai multe informații despre o platformă, cu atât este probabil să aibă mai mult succes publicitatea nativă.

Cu toate acestea, avantajele depășesc cu mult dificultățile. Reclamele, cu ajutorul unui specialist în conținut, adaptate formelor și funcțiilor unei platforme pot expune miliarde de utilizatori la distribuție unică de conținut de afaceri, care este deosebit de atrăgătoare pentru publicul țintă.

În multe cazuri, publicitatea nativă este mai eficientă decât metodele convenționale. În ciuda faptului că utilizatorii sunt conștienți că conținutul pe care îl vizionează a fost plătit, cercetările arată că publicitatea nativă generează mai mult interes în rândul consumatorilor decât alte forme de publicitate.

Ca rezultat, acest conținut poate fi consumat într-un mod care este natural și intuitiv pentru consumul media normal al unui utilizator.

8 beneficii ale utilizării unei reclame native

• Conținutul personalizat (articole de conținut personalizate de marcă și personalizate de marcă) este mai demn de încredere decât publicitatea tradițională
• Conținutul interesant și care se potrivește primește o experiență mai captivantă
• Anunțurile grafice native primesc o rată de clic (CTR) mai mare decât anunțurile grafice obișnuite
• Atrageți atenția publicului dvs
• Oferă o performanță mai bună a campaniei
• Optimizează capabilitățile de direcționare prin colectarea de informații despre clienți
• Construiește încrederea în rândul clienților tăi și creează loialitatea clienților
• Creează conținut țintit și precis pentru un anumit grup sau generație (compatibil cu generația z și millennials)

Tipuri de publicitate nativă

Fiecare dintre diferitele formate de anunțuri native are propriile avantaje și tipuri de conținut prezentate, la fel ca și alte medii de publicitate. Potrivit Interactive Advertising Bureau (IAB), acestea sunt cele șase tipuri de publicitate nativă, unul dintre ele având o subextensie.

Unități de alimentare

Indexul natural al articolelor dintr-o publicație este folosit pentru a promova conținut sponsorizat în reclamele native in-feed. Cititorii se pot aștepta, de asemenea, să vadă conținut sponsorizat de la agenți de publicitate, pe lângă conținutul original pe care îl văd deja.

Editorii sunt capabili să încorporeze publicitate în conținutul lor obișnuit, fără a-și sacrifica conștientizarea și identitatea de brand la nivel înalt. Poate fi încorporat în fluxul de știri Facebook și în alte forme de flux de social media.

Listări promovate

Cumpărătorii online (ca mulți dintre noi) sunt bombardați cu reclame pentru listări sponsorizate. De exemplu, atunci când căutați noi cărți de marketing pe Amazon, veți vedea o serie de listări sponsorizate.

În ciuda faptului că acei editori au plătit pentru plasările media, acestea au fost concepute astfel încât să arate exact ca rezultatele naturale.

Widgeturi de recomandare

În plus, motoarele de recomandare de conținut sau widget-urile de pe site-urile web ale editorilor, platformele de rețele sociale și chiar paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare prezintă anunțuri native. Acest tip de anunț este folosit în mod obișnuit pentru a recomanda conținut suplimentar pe o pagină web sau chiar la sfârșitul unui articol.

Motoarele de recomandare de conținut sunt utile pentru editorii care doresc să-și extindă numărul de cititori sau pentru mărcile care folosesc marketingul de conținut pentru a genera clienți potențiali. Pentru agenții de publicitate, cel mai important lucru este să construiască relații cu editorii care pot conduce efectiv traficul înapoi către propriile lor site-uri web.

În anunț cu elemente native

Această formă de campanie de publicitate nativă are aspectul unui anunț standard, dar este foarte relevantă pentru conținutul comercial al editorului. Cu ajutorul site-urilor web precum AllRecipes.com și New York Times, o marcă alimentară și-ar putea promova propriile rețete proprietare alături de articole care prezintă rețete de sezon.

Anunț afișat cu elemente native

Dacă vezi o reclamă pe internet, va arăta exact ca acest tip de publicitate. Ele pot apărea chiar și într-un banner sau într-un container de anunțuri, la sfârșit, aceasta este natura anunțurilor grafice. Deoarece sunt relevante din punct de vedere contextual pentru site și conținutul lângă care apar, sunt native.

Allrecipes.com, de exemplu, are o unitate de anunțuri în colecția de rețete Campbell. Deși reclama nu seamănă cu rețetele de pe site, este relevantă pentru pagină din cauza contextului în care apare.

Unități de căutare plătite

Motoarele de căutare folosesc, de asemenea, publicitatea nativă ca formă populară de marketing. Licitați pentru acele locuri publicitare din partea de sus a paginii? Anunțurile care apar în partea de sus a rezultatelor căutării sunt considerate destinații de plasare „native”, deoarece sunt concepute pentru a arăta ca rezultate organice ale căutării.

Anunțuri personalizate

Tipul final de publicitate nativă al IAB lasă ușa deschisă către o gamă largă de posibilități din cauza ritmului schimbărilor tehnologice și a potențialului pentru parteneriate cu editorii. Un exemplu de anunț nativ personalizat este crearea unui nou filtru Instagram. Chiar dacă este o formă de conținut plătit, filtrul se îmbină cu restul filtrelor aplicației și pare organic pentru aplicația în sine.

Exemple de publicitate nativă: 5 practici pe care le puteți implementa cu ușurință

Există multe moduri diferite de a descrie „anunțurile native”, dar termenul „nativ” nu ajută prea mult pe marketerii care caută o definiție mai precisă a ceea ce înseamnă.

Ca punct de referință, iată cinci exemple de publicitate nativă pe diverse platforme sociale și web:

Filtre de povești Instagram și Snapchat

Pe Instagram sau Snapchat, filtrele de povești distractive și care pot fi partajate pot ajuta la conectarea utilizatorilor online la o marcă într-un mod distractiv și captivant. Indiferent dacă un filtru este sau nu sponsorizat, publicul îl va folosi în continuare dacă conținutul este suficient de interesant.

Suprapunerile de machiaj AR, chestionarele interactive, tehnicile de editare cu nume de marcă și grafica de fundal sunt toate exemple de tipuri de filtre.

Pentru a da un exemplu, s-ar putea indica filtrul SpongeBob al lui Nickelodeon, un test online care a restrâns rezultatele la un singur personaj. Folosind acest filtru interactiv și amuzant, spectatorii au aflat mai multe despre emisiune, în timp ce s-au distrat.

Hashtag-uri Twitter

Promovează-ți reclamele cu ajutorul hashtag-urilor sponsorizate Twitter, care nu sunt nimic nou. Eticheta dvs. de marcă plătită poate fi folosită mai eficient dacă încurajați utilizatorii să participe la provocări sau să voteze pentru hashtag-ul dvs.

În onoarea Zilei Internaționale a Margaritei, Patron Tequila a promovat un sondaj pe Twitter pentru a determina cea mai bună rețetă de margarita folosind hashtag-ul #MargaritaOfTheYear. Utilizatorii au fost încurajați să interacționeze și să împărtășească propriile rețete și experiențe de margarita folosind hashtag-ul pe lângă promovarea votului specific Patron Tequila.

Liste de redare Spotify

Publicitatea nativă bazată pe conținut nu este întotdeauna necesară. Cu ajutorul datelor utilizatorului Spotify și a listelor de redare personalizate, companiile pot organiza liste de redare în jurul serviciilor, produselor de marcă sau temelor lor. De asemenea, utilizatorii pot folosi Spotify pentru a descoperi muzică nouă pe baza obiceiurilor lor de ascultare.

Pentru a promova emisiunea „Stranger Things”, Netflix și Spotify au făcut echipă. Un mod „Stranger Thing” a permis utilizatorilor să fie alocați unei liste de redare bazate pe numele unui personaj. Arta de fundal și siglele nu numai că au promovat spectacolul, dar piesele de pe playlist au atras și gusturile personale ale ascultătorilor în materie de muzică.

BuzzFeed „Sfaturi și trucuri”

Majoritatea conținutului BuzzFeed devine viral din cauza creativității lor, așa că de ce site-ul nu și-ar deschide în cele din urmă publicul pentru agenții de publicitate cu bugete mari? Paginile „Comunitate” de pe BuzzFeed, de exemplu, prezintă mărci uriașe, precum HarperCollins.

HarperCollins (și Mini, Pepsi și alte mărci care publică conținut prin BuzzFeed) au plătit pur și simplu pentru privilegiul de a-și pune marca în fața publicului BuzzFeed, postând în secțiunea Comunitate a BuzzFeed.

Singurul lucru care diferențiază acest lucru de regulile obișnuite de conținut ale BuzzFeed este, de exemplu, sigla HarperCollins de deasupra butoanelor de distribuire socială. Cea mai mare parte a audienței BuzzFeed nici măcar nu se va uita de două ori la logo, iar compania va câștiga multe acțiuni prin această metodă de publicitate nativă.

Statisticile pieței de publicitate nativă

În comparație cu anunțurile grafice pe care le vedem astăzi, anunțurile native sunt vizualizate cu 53% mai frecvent de consumatori.

Anunțurile native măresc intenția de cumpărare cu 18%, iar interacțiunea vizuală a publicului cu anunțurile native este egală cu, sau chiar puțin mai mare decât cea a tipului de conținut editorial real, deoarece se îmbină cu tema aplicației sau browserului și se simte complet.

În prezent, publicitatea nativă este folosită de 41% dintre mărci pentru a-și promova produsele și serviciile și, până la sfârșitul anului 2025, se așteaptă ca venituri anuale de peste 402 de miliarde de dolari să fie generate prin publicitate nativă.

Solve Media estimează că aveți de 475 de ori mai multe șanse să supraviețuiți unui accident de avion decât să faceți clic pe un banner publicitar, dar rezultatul a fost același: vizibilitatea mărcii a crescut semnificativ chiar dacă vizitatorii nu au dat clic pe reclame.

Sfat bonus: publicitate nativă vs. Publicitate tradițională

Reclamele care apar în partea de sus a paginilor web sunt cunoscute ca anunțuri grafice tradiționale și deseori apar ca o plasare de produse puternică. Pentru reclamele native, peisajul este complet diferit.

Anunțurile native, care par a fi înșelătoare în format, sunt mai subtile și mai puțin perturbatoare pentru utilizatori, datorită designului și strategiei de plasare care imită stilul paginii pe care apar.

Avantajele reclamei native

Anunțurile cu un design nativ le depășesc pe cele cu un design tradițional pe dispozitivele mobile. Spre deosebire de anunțurile tradiționale care sunt plasate pe ecran și nu se potrivesc neapărat cu mesajul publicitar, anunțurile native trebuie să fie relevante pentru conținutul în care sunt prezentate pentru a fi eficiente și a transmite mesajul real.

Unele dintre avantajele deja menționate sunt următoarele:

• Ele captează atenția publicului tău
• Acestea generează o performanță mai bună a campaniei
• Acestea ajută la optimizarea capabilităților de direcționare
• Ei construiesc încredere în rândul clienților tăi
• Acestea cresc CTR

Întrebări frecvente privind publicitatea nativă

De ce este eficientă publicitatea nativă?

Succesul reclamei native poate fi atribuit faptului că este mai bine primită de publicul vizat. Această tehnică ajută la reducerea oboselii publicitare, crescând totodată încrederea în public și implicarea publicului. Adopția este mai mare pentru că nu „se simt” ca reclame, ceea ce încurajează oamenii să urmărească și să citească mai mult conținutul pe care îl conțin.

Ce este o platformă nativă de publicitate?

Folosind o platformă nativă de publicitate, agenții de publicitate pot crea anunțuri care se integrează perfect cu conținutul de pe un anumit site web. De exemplu, în fluxul de știri principal al rețelelor de socializare sunt afișate anunțuri care apar similare cu postările organice.

De ce se numește publicitate nativă?

Coerența dintre conținut și alte media pe o platformă online este ceea ce se numește nativ. Publicitatea pe platformele de social media precum Facebook și Twitter poate fi dificil de recunoscut pentru consumatori, deoarece acestea sunt încorporate în platforma în sine, chiar dacă sunt etichetate drept conținut „sponsorizat” sau „de marcă”.