Publicitate mobilă nativă: Cum să începeți + Exemple [2022]

Cel mai simplu mod de a descrie publicitatea mobilă nativă este ca un tip de promovare plătită, dar una foarte eficientă. Cu toate acestea, ca reclamă plătită, nu este egală cu reclamele plătite tipice și metodele tradiționale de publicitate. Când o platformă prezintă o reclamă ca conținut „nativ”, este de fapt doar o reclamă deghizată ca a platformei.

Ar putea fi denumit și „conținut original”. Acest lucru poate fi comparat cu anunțurile cu plata-pe-clic (PPC) din paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google. Este ciudat pentru că, în ciuda faptului că aceste rezultate sunt etichetate clar „anunț”, sunt grupate cu alte „non-reclame”.

Aceste reclame s-au dovedit a fi extrem de profitabile pentru marketeri. Mulți oameni continuă să facă clic pe acele reclame și să cumpere produsele pe care le promovează. Formatele native de publicitate mobilă urmează aceleași reguli ca și alte forme de promovare plătită, dar se realizează mai degrabă în corpul unui articol decât pe o pagină separată.

Pentru a încerca să simplificăm această formă de publicitate, o vom compara cu publicitatea nativă din reviste, care este de obicei sub forma unei inserții, care este o copie deghizată ca altceva în publicație, dar este de fapt o reclamă.

Din cauza modului în care este proiectat, este adesea confundat cu material real în contextul informațiilor pe care este menit să le completeze. Dacă doriți să descoperiți toate beneficiile și minunile publicității native pe mobil, vă rugăm să citiți în continuare articolul.

Ce este publicitatea mobilă nativă? Definiție

Publicitatea nativă pentru aplicații mobile, cum ar fi publicitatea nativă pentru desktop, include de obicei conținut sponsorizat și un anumit tip de mesaj publicitar, reclame în rețelele sociale și reclame în flux.

Oamenii își folosesc telefoanele și alte dispozitive mobile în mod diferit față de alte forme de publicitate mobilă, ceea ce distinge publicitatea nativă mobilă de alte forme de publicitate mobilă. Dispozitivele mobile sunt o platformă excelentă pentru publicitatea nativă, deoarece sunt folosite mai frecvent pentru activități personale decât computerele desktop.

În comparație cu bannerele tradiționale și anunțurile bannere de pe smartphone-uri și tablete, anunțurile native mobile sunt mai puțin vizibile și sunt văzute de trei ori mai frecvent decât anunțurile bannere pe computerele desktop. Dacă doriți să puneți piciorul în ușă cu publicitate nativă, nu puteți ignora publicitatea nativă pe mobil.

Dispozitivele mobile reprezintă puțin mai mult de jumătate din toate vizualizările web globale. Dispozitivele mobile sunt din ce în ce mai folosite pentru a efectua vizite la magazine și pentru a plasa comenzi, dar și pentru a consuma conținut video și alte tipuri de conținut mobil.

Publicitatea nativă mobilă, la fel ca omologul său desktop, este menită să se integreze cu restul conținutului paginii. Reclamele care par a fi native pentru dispozitivele mobile sunt concepute pentru a se integra cu restul interfeței de utilizator a dispozitivului, dând impresia că fac parte din dispozitiv. Agenții de publicitate și agenții de marketing vor beneficia foarte mult ca urmare a acestei forme de publicitate, deoarece pare mai naturală ochiului general.

Prima este o condiție numită orbire publicitară sau banner. De cele mai multe ori, spectatorii tăi nici măcar nu vor observa anunțurile afișate sau bannerele. În al doilea rând, nimănui nu îi place să fie deranjat de reclamele care îi perturbă în mod deschis rutinele și activitățile zilnice. Îi disprețuiesc și nu cred în ei, motiv pentru care li se opun. Conform celor mai recente date despre publicitatea nativă, mai mult de 80% dintre adulții din Statele Unite folosesc o anumită formă de blocare a anunțurilor.

CTR (rata de clic) poate fi de până la opt ori mai mare pentru anunțurile native, comparativ cu anunțurile grafice tradiționale. Asta pentru că sunt percepute ca fiind mai demne de încredere și mai atractive de către consumatori. Ca și în cazul publicității mobile native, acesta este exact cazul. Există un avantaj suplimentar la asta. Pentru marketerii, vizibilitatea materialului lor crește atunci când apare pe site-uri de renume și bine-cunoscute.

8 exemple de publicitate nativă mobilă

În feed (anunț de rețea socială)

Publicitatea care apare în fluxurile utilizatorilor de rețele sociale este cunoscută sub denumirea de „publicitate socială în flux”. Dacă vreunul dintre prietenii sau urmăritorii utilizatorului le-a plăcut, este probabil să includă o dovadă socială. Reclamele native mobile, ca și alte materiale sociale, pot fi interacționate cu utilizatorii, cu toate acestea, acest lucru depinde de capacitățile platformei.

Like și distribuie pe Facebook, retweet-o pe Twitter sau fixați-l pe Pinterest sunt doar câteva dintre modalitățile prin care pot folosi publicitatea mobilă nativă. Conținutul social din feed include adesea publicitate video nativă.

În feed (anunțuri de deghizare de conținut)

Ce fel de reclame mobile apar în feed poate fi prezentat într-o varietate de moduri. Povestirile, muzica, jocurile și alte forme de media sunt exemple în acest sens. Ele sunt privite în același mod ca și restul designului site-ului, ca și în cazul altor conținuturi editoriale.

Aceste reclame mobile native pot fi găsite frecvent pe site-urile de știri. Această reclamă Motley Fool de la Yahoo! Finanțe par să fie o copie certificată a știrilor care le înconjoară.

In-Feed (comerț și afaceri)

În afaceri și comerț, anunțurile mobile native apar de obicei sub formă de produse promovate. Acestea vor include o descriere a produsului, prețuri și recenzii ale clienților, la fel ca și alte lucruri care apar în mod natural. Dacă sunteți o persoană care face cumpărături online, este cel mai probabil să întâlniți această formă de publicitate nativă mobilă.

Cartografierea reclamelor native

Distanța până la o locație, orele de funcționare și alte detalii sunt afișate în reclamele de pe hartă atunci când utilizați o aplicație de cartografiere precum Google Maps. Aceasta înseamnă că mai mulți oameni vor vizita și vor trece prin anumite locuri.

Să presupunem că dețineți o cafenea în Los Angeles și doriți să utilizați Google Maps în avantajul dvs. pentru a crea un anunț nativ sau organic în interior. Puteți plăti pentru ca cafeneaua dvs. să iasă în evidență de restul, plasându-l pe primul loc în rezultatele căutării unei aplicații.

Anunțuri organice în joc

Există șanse mari să difuzați reclame native în calitate de dezvoltator de jocuri. O reclamă nativă realizată corect poate fi incredibil de reușită și profitabilă. Dacă nu ați făcut-o deja, atunci sunt șanse să vă gândiți măcar la asta.

Deși există multe motive pentru care publicitatea nativă este următorul lucru important în publicitatea mobilă, haideți să aruncăm o privire la modul în care o puteți implementa cel mai bine în jocul dvs. Utilizarea publicității contextuale care este relevantă pentru joc, ca canal de marketing oferă o experiență captivantă fără utilizarea datelor terțelor părți.

Căutare plătită

Ori de câte ori cineva efectuează o căutare pe internet, publicitate în căutare sponsorizată apare deasupra și sub rezultatele căutării organice. Majoritatea motoarelor de căutare folosesc astăzi acest format, care a fost lansat de Google. Cu rezultatele căutării organice, utilizatorii pot utiliza acest tip de anunț nativ pentru a căuta o locație pe o hartă sau pentru a forma cu ușurință un număr de telefon, deoarece interacționează cu rezultatele plătite în același mod în care o fac cu rezultatele organice.

Widgeturi de recomandare

Widgeturile de recomandare joacă un rol important în descoperirea conținutului. Acest instrument permite clienților să vadă conținut sponsorizat similar după ce citesc sau vizionează un articol sau un videoclip. Când vine vorba de widget-uri de descoperire a conținutului, acestea sunt la fel ca alte formate de publicitate native mobile, prin faptul că sunt concepute pentru a se potrivi cu aspectul și senzația site-urilor web pe care sunt prezentate.

Anunțuri personalizate în aplicație

Pentru publicitatea mobilă nativă, Mobile Marketing Association a adăugat o nouă categorie. Pentru prima dată, agenții de marketing își creează propriile anunțuri native personalizate de conținut, cum ar fi aplicații pentru dispozitive Android și iOS, jocuri sau filme, și le distribuie direct clienților.

De ce este important să folosiți publicitatea mobilă nativă?

Agenții de publicitate pot comunica cu clienții într-un format care este mai confortabil pentru ei datorită reclamei native. În comparație cu formele mai tradiționale de publicitate, cum ar fi bannerele, publicitatea nativă este mai puțin intruzivă pentru utilizator. Anunțurile relevante din punct de vedere contextual au o rată de clic (CTR) ridicată, ceea ce poate duce la o rată de conversie mai mare și la mai multe vânzări. Avantajele și dezavantajele fiecărui tip sunt detaliate în articolul nostru despre alegerea unui format de campanie.

Pentru agenții de publicitate, acest stil de anunț este o modalitate grozavă de a obține o expunere inovatoare și pot fi siguri că publicului țintă deja îi place formatul. Reclamele pot folosi publicitatea nativă pentru a distribui conținut unic, personalizat în aplicație, cum ar fi widget-uri de recomandare și cumpărături în flux.

Publicitatea mobilă nativă este adesea mai eficientă decât publicitatea standard. Publicitatea nativă, în ciuda faptului că utilizatorii sunt conștienți că conținutul a fost plătit, primește mai multe clicuri și generează mai multe vânzări decât anunțul de marketing standard evident. Ca rezultat, acest conținut poate fi vizualizat într-un mod organic și familiar pentru consumul media normal al unui utilizator.

8 avantaje ale publicității native pe mobil

1. Conținutul personalizat (conținut de marcă nativ și personalizat de marcă) este mai demn de încredere decât publicitatea tradițională
2. Conținutul interesant și care se potrivește devine mai mult implicat
3. Anunțurile grafice native primesc o rată de clic (CTR) mai mare decât anunțurile grafice obișnuite
4. Atrageți atenția publicului dvs
5. Oferă o performanță mai bună a campaniei
6. Optimizează capacitățile de direcționare
7. Construiește încredere în rândul clienților tăi
8. Creează conținut țintit și precis pentru un anumit grup sau generație (compatibil cu generația z și milenii)

Ce spun statisticile pieței despre publicitatea mobilă nativă?

Datorită volumului mare de formate de publicitate statice și interactive disponibile, formatele native de aplicații mobile constituie marea majoritate a formelor de anunțuri pe care consumatorii de dispozitive mobile le vor găsi atât atractive din punct de vedere vizual, cât și utile. Datele de mai sus arată că publicitatea nativă este viitorul publicității mobile. Publicitatea digitală va fi în mare parte retrogradată în formatele native și în aplicație până în anul 2020.

Iata de ce:

• Util și non-intruziv. Utilizatorii care caută informații beneficiază de un avantaj suplimentar sub formă de publicitate nativă. Nu există distragere a atenției de la alte activități în aplicație și îmbunătățește încrederea utilizatorilor, deoarece produsul nu este împins pentru achiziție imediată. Drept urmare, indicii lor de implicare ajung cu 20–60% peste medie. (așa cum este descris de smartyads.com)
• Cele mai recente statistici de publicitate nativă arată că, numai în SUA, 80% dintre adulți folosesc cel puțin o metodă de blocare a reclamelor. Ei sunt capabili să evite software-ul de blocare a reclamelor. Blocanții de anunțuri nu vor observa o reclamă nativă, deoarece oferă informații utile consumatorului.
• Ei abordează problema apatiei bannerului. Bannerele publicitare sunt ignorate mai des decât oricând, dar reclamele native sunt vizualizate de trei ori mai des și distribuite mai frecvent decât orice alt tip de reclamă.
• EMarketer estimează că în 2017, 19,50 miliarde USD au fost cheltuiți pe reclame native pe dispozitive mobile, reprezentând 88,3% din toate cheltuielile cu anunțurile native.
• Când vine vorba de anunțurile native pentru mobil vândute în mod programatic, acestea au reprezentat 84% din cheltuielile publicitare native, ceea ce este egal cu 18,55 miliarde USD.

Întrebări frecvente despre publicitatea mobilă nativă

Ce este nativul mobil în reclamele Facebook?

După cum am explicat deja în textul anterior, termenul „reclamă nativă” se referă la un anunț care este integrat perfect în designul vizual al aplicației dvs. Anunțurile care apar ca și cum ar fi parte din interfața dvs. au mai multe șanse să atragă atenția utilizatorilor și să genereze sume CPM mai eficiente. Este incredibil de important să vă asigurați că anunțul dvs. nu arată ca o experiență în aplicația dvs. pentru a-i determina pe oameni să interacționeze cu el.

Un anunț nativ Facebook, pe lângă text descriptiv, elemente vizuale și o adresă URL sau o acțiune prin clic, un anunț include și alte metadate. Multe componente ale unei reclame sunt trimise la aplicația dvs. folosind Meta API.

De ce aleg agenții de publicitate publicitatea mobilă nativă?

Succesul reclamei native poate fi atribuit faptului că este mai bine primită de publicul vizat. Oboseala publicitară poate fi atenuată prin utilizarea acestei strategii. Ca rezultat, este mai probabil ca indivizii să-și vadă și să absoarbă materialul, deoarece nu se simt ca reclame.

Pe măsură ce indivizii sunt bombardați cu reclame de marketing pe parcursul zilei, un anunț vizual ar putea fi ușor trecut cu vederea în publicitatea tradițională. Când vine vorba de publicitate nativă, firmele au șanse mai mari de a-și transmite mesajul în fața persoanelor potrivite.

În calitate de agenți de marketing online, vedem din ce în ce mai multe mărci că se îndreaptă către marketing de conținut și/sau publicitate nativă pentru a-și răspândi mesajele de marketing în peisajul digital în continuă schimbare. Datorită legăturii lor directe cu populația țintă, acesta este motivul pentru care.