Naver: Marketing digital în Coreea de Sud

Coreea de Sud este una dintre cele mai mari piețe online din lume, cu o activitate foarte mare de vânzare cu amănuntul online. Ei au în medie 30 de minute petrecute de persoană pe zi făcând cumpărături online. Asta înseamnă că, indiferent dacă locuiți sau nu în Coreea de Sud, cu siguranță ar trebui să vizați publicul coreean.

Cu toate acestea, marketingul online în Coreea de Sud este puțin diferit de marketingul pentru alte părți ale lumii. Dacă tocmai ați deschis o afacere online în Coreea de Sud, trebuie să știți cum funcționează pentru acea regiune. Este exact ceea ce vom explora în acest articol, începând cu cel mai folosit motor de căutare din Coreea de Sud.

Portalul de căutare Naver

Motorul de căutare Naver este modul în care lucrurile devin „googleate” în Coreea de Sud. Portalul de căutare a fost introdus pentru prima dată în 1999. Doar un an mai târziu, rezultatele au fost afișate în grupuri care erau cu mult înaintea timpului lor.

Astăzi, Google creează, de asemenea, pagini personalizate cu rezultate ale motorului de căutare, în funcție de tipul de conținut pe care îl căutați. Dar în 2000, nimeni altcineva nu făcea asta. Naver reunește o mulțime de elemente de căutare diferite. Aceasta include căutarea plătită, rezultatele căutării organice, echivalentul sud-coreean al Wikipedia și o mulțime de alte rezultate de căutare specializate.

Cum sunt afișate rezultatele Naver

Înțelegerea modului în care sunt afișate aceste rezultate este o parte importantă a învățării cum să comercializezi online în Coreea de Sud. Rezultate precum Naver Cafe, Naver Encyclopedia, Knowledge iN și toate celelalte elemente de căutare apar pe SERP de cele mai multe ori.

Acest lucru poate fi util în unele cazuri, dar în altele, aglomerează cu adevărat rezultatele organice ale paginii. Acest lucru face dificilă pentru agenții de marketing care doresc să fie pe prima pagină a rezultatelor motorului de căutare, deoarece pot exista și alte forme de rezultate de căutare care îi exclud.

Cu toate acestea, oferă, de asemenea, marketerilor o oportunitate, având propria lor pagină de Enciclopedie și folosind celelalte elemente de căutare la avantajul lor. Ei își pot ridica clasamentul pentru un anumit termen de căutare, alunecând într-unul dintre aceste elemente de căutare.

Căutare plătită

Căutarea plătită este, de asemenea, foarte diferită. Adesea, ocupă mult mai mult din pagină decât o face pentru Google și alte motoare de căutare. Pentru cuvintele cheie și expresiile de cuvinte cheie competitive, pot exista două sau mai multe seturi de înregistrări plătite. Acest lucru face imposibilă trecerea deasupra pliului decât dacă sunteți dispus să plătiți pentru publicitate.

După listele de căutare plătite, apar listele Naver Knowledge iN și reclamele de pe site-urile web înregistrate. Apoi veți vedea câteva rezultate organice de căutare. Cu toate acestea, acestea pot fi dificile uneori. De exemplu, dacă căutați termenul de căutare „marketing online”, veți găsi doar patru intrări care sunt organice.

Restul paginilor vă vor oferi rezultate din toate returnările portalului. Acesta este ceea ce puteți crede în general despre Naver ca fiind mai mult decât un motor de căutare, deoarece rezultatele căutării depind de ceea ce introduceți în caseta de interogare a motorului de căutare. Nu este doar un algoritm cuprinzător pentru clasare.

Vă rugăm să rețineți că secțiunile care apar pe SERP Naver vor diferi în funcție de cuvântul cheie pe care l-ați căutat. În acest exemplu, am căutat „디지털 마케팅” („marketing digital” în coreeană). Dar dacă căutați ceva de genul „pantofi de alergare”, secțiunile vor fi diferite. Veți observa, de asemenea, că publicitatea plătită ocupă peste 50% din SERP (anunțuri de căutare, anunțuri de site-uri comerciale, anunțuri de cumpărături, anunțuri de articole de cumpărături etc.).

Strategii în afara locației pentru îmbunătățirea clasamentului Naver

Să începem cu câteva dintre strategiile pe care va trebui să le utilizați în pagină și în afara paginii dacă doriți să vă îmbunătățiți clasamentul în căutarea pe Naver. Acest lucru poate permite, de asemenea, site-ului dvs. să fie vizibil în rezultatele motorului de căutare.

CITESTE MAI MULT:

Primii doi giganți ai căutării plătite din Coreea: Google și Naver
Social Media Marketing în Coreea de Sud – Un ghid
Naver Blog Marketing: O introducere

Enciclopedia Naver

Unul dintre primele lucruri pe care ar trebui să le faceți este să creați o intrare pentru marca dvs. în Enciclopedia Naver. Acesta este echivalentul Wikipedia din Coreea de Sud, iar rezultatele apar adesea pe prima pagină.

Cunoștințe în N

Un alt lucru pe care doriți să-l faceți este să încercați să răspundeți la întrebări cu marca dvs. prin intermediul platformei de întrebări și răspunsuri Knowledge iN. Această platformă este, de asemenea, afiliată cu Naver și funcționează foarte similar cu Yahoo! Aceasta este o platformă de răspunsuri care domina rezultatele căutării.

Oamenii pun întrebări și le răspund prin intermediul acestui site. Puteți obține adesea mențiuni de marcă răspunzând la întrebările potrivite, unde răspunsul poate include compania sau site-ul dvs. web. Această platformă funcționează, de asemenea, direct cu Naver Encyclopedia și oferă opțiuni locale de întrebări și răspunsuri. Funcția Întrebări și răspunsuri își propune să răspundă la întrebări dintr-o anumită regiune, ceea ce este util pentru acele companii cu locații concrete.

Blogul Naver

Blogging-ul este o modalitate populară de a face marketing de conținut în Statele Unite, dar este și mai important în Coreea de Sud. Când vă înregistrați cu motorul de căutare Naver, aceștia vă creează automat contul de blog Naver, care este și mai popular în Coreea de Sud decât în ​​alte părți ale lumii.

Rezultatele blogului apar adesea destul de sus pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. De aceea, crearea unui blog pentru brandul tău este esențială. Mai mult, asigurați-vă că împingeți conținut care este direcționat către un anumit cuvânt cheie, astfel încât veți apărea cu siguranță pe SERP atunci când oamenii caută ceva legat de marca dvs.

Desigur, la fel ca și în cazul altor tipuri de marketing de conținut, doriți întotdeauna să vă asigurați că oferiți vizitatorilor ceva util. Ceva pe care de fapt au venit să caute și să le ofere informațiile de care au nevoie.

Deoarece Naver vrea să păstreze totul în propriul ecosistem, site-urilor web nu li se acordă prea multă atenție. Dacă te uiți la SERP Naver, vei vedea că de cele mai multe ori secțiunea „Site-uri” este mai jos în SERP sau nici măcar nu este afișată. Acesta este motivul pentru care este crucial să ai un blog Naver pentru SEO Naver.

De pe blogul tău Naver, poți redirecționa traficul către site-ul tău. Veți vedea, de asemenea, că există acum o secțiune pentru „Bloguri Naver” și „Postări Naver” pe SERP Naver.

Cafeneaua Naver

Naver Cafe este o altă platformă populară care vă poate aduce site-ul pe o poziție mai bună și vă poate afișa pe pagina cu rezultatele motorului de căutare.

Aceasta este comunitatea socială locală bazată în jurul motorului de căutare Naver. Cei cu o mare influență pot avea un impact semnificativ pe care îl pot folosi acolo unde propriile lor rețele sociale din Coreea de Sud ajung în SERP.

Asigurați-vă că știți cine sunt cei mai importanți influenți din Coreea de Sud și asigurați-vă că aveți conținut unic cu cuvintele cheie potrivite.

Facebook este, de asemenea, destul de popular în Coreea de Sud printre rețelele sociale. Și Naver indexează adesea rezultatele de pe paginile de Facebook, astfel încât să doriți să vă asigurați că aveți și o pagină de Facebook.

Strategii la fața locului

Există, de asemenea, o serie de strategii la fața locului pe care le puteți folosi pentru a vă îmbunătăți clasamentul în motorul de căutare.

Prezentarea site-ului

În primul rând, asigurați-vă că trimiteți site-ul web. Dacă doriți ca site-ul dvs. să apară în rezultatele motorului de căutare, atunci trebuie să vă înregistrați la Naver. După aceea, vă puteți trimite cu ușurință paginile.

Deși Google face o treabă foarte bună în găsirea paginilor chiar dacă nu le trimiteți, acesta nu este întotdeauna cazul cu Naver. Nu există nicio garanție că site-ul dvs. va fi accesat cu crawlere și va fi afișat chiar și după ce vă trimiteți paginile, probabil că va dura câteva săptămâni pentru ca site-ul dvs. să fie indexat și să apară în rezultate.

Scrie-ți pagina în coreeană

Dacă nu sunteți coreeană sau nu vorbiți limba, atunci va trebui să obțineți ajutor, deoarece este absolut vital ca pagina dvs. să fie scrisă în coreeană. Multe companii din întreaga lume care caută să țintă publicul din Coreea de Sud angajează de fapt pe cineva expert în limba coreeană.

Deși puteți scăpa cu traduceri în multe părți ale lumii sau pur și simplu vizați în engleză în unele țări, acesta nu este cazul Coreei de Sud. Dacă nu folosești coreeană în paginile tale, oamenii nu le vor citi. Nu va fi indexat de Naver și nu veți putea viza anumite cuvinte cheie.

Metadatele și optimizarea cuvintelor cheie

Metaconținutul este adăugat șablonului site-ului dvs. și este folosit pentru a ajuta Naver să vă indexeze pagina. Acesta poate determina conținutul care este acolo și decide unde să vă plaseze atunci când vine vorba de termenii de căutare și de clasamente ale cuvintelor cheie.

Fiecare dintre paginile dvs. web ar trebui să aibă o etichetă de titlu, etichetă de cuvinte cheie și etichetă de meta-descriere. Optimizați-vă metadatele pentru a vă asigura că vă clasați pentru termenii de căutare potriviți. Dar nu faceți niciodată umplerea cuvintelor cheie. Este important să rămâneți pe partea precauției, deoarece supraoptimizarea site-ului dvs. îl va scoate din clasament.

Concluzia

Există o mulțime de lucruri de reținut atunci când vine vorba de marketing online în Coreea de Sud. Indiferent dacă vă aflați în afara Coreei sau sunteți o companie nouă care a început recent marketingul digital, trebuie să aveți în vedere că atunci când vine vorba de optimizarea în pagină și în afara paginii și de lucru cu un motor de căutare nou-nouț, are politici și algoritmi diferiți decât cele cu care ați fi obișnuit.

Dacă doriți să vizați piața coreeană folosind Naver, ați ajuns în locul potrivit! Contactați-ne pentru mai multe detalii.