Ce trebuie să știe agenții de marketing pe internet despre publicitatea pe Naver – Platforma de căutare nr. 1 din Coreea

Naver PPC – Știți ce este atât de uimitor la internet când vine vorba de afaceri? Este global. Asta înseamnă că, în timp ce rămâi bine înființat în biroul tău de acasă, ai potențialul de a comunica cu fiecare persoană de pe planetă. Mai important , puteți genera cantități nespuse de trafic și afaceri către site-ul dvs. web, magazinul sau oferta de afiliere.

Marketerii din țări străine știu bine acest lucru. Veți găsi o mulțime de antreprenori pricepuți din străinătate care creează conținut în limba engleză pentru a încerca să acceseze acel public uriaș.

Din păcate, totuși, în mod tipic arogant occidental, foarte puțini vorbitori nativi de engleză fac același lucru.

Și, ca atare, ei pierd potențialul URIAș al piețelor de peste mări.

Astăzi, vorbim despre Naver PPC. Naver este motorul de căutare numărul unu în Coreea de Sud, altul decât Google. Multă vreme, a fost semnificativ mai mare decât Google acolo, cu o cotă de piață de 80%. De fapt, aceasta este o cotă mai mare decât o are Google în SUA astăzi.

Cu toate acestea, acest lucru s-a schimbat de atunci. Naver deține o cotă de piață mai aproape de 60%. Acest lucru se datorează parțial celorlalte caracteristici și produse oferite de portal. Acesta este încă o audiență foarte mare, mai ales dacă țineți cont de faptul că mulți dintre acești utilizatori navighează cu intenția de a cheltui bani. Acestea sunt tipurile de clienți pe care ar trebui să le urmăriți.

Având în vedere că Coreea de Sud are 50 de milioane de utilizatori, dintre care 84,1% sunt online, acesta este un public gigantic de ratat.

Emotionat inca? Ar trebui să fii! Citiți mai departe și vom trece peste tot ce trebuie să știți despre marketing și publicitate pe Naver și Naver PPC.

Ce trebuie să știți despre Naver & Naver PPC

Deci Naver este un instrument de căutare care a fost construit inițial în 1999 de o echipă de foști angajați Samsung. Cu alte cuvinte, oameni care știau ce fac. Astăzi, Naver este deținut de Next Human Network (NHN), care are sediul în afara Seulului.

Numele provine de fapt de la cuvântul „navigați”. Ceea ce, desigur, se referă la capacitatea site-ului de a vă ajuta să navigați pe web.

Cu toate acestea, Naver ocupă de fapt mai multe roluri decât doar căutare. Mulți utilizatori coreeni îl vor folosi și ca portal web pentru a vizualiza știri, cumpărături online, conținut sugerat și multe altele. Acest lucru îl face un fel de centru și un punct de plecare excelent pentru mulți oameni care își încep ziua online.

Acest lucru îl face și o țintă perfectă pentru agenții de marketing și agenții de publicitate, dar vom ajunge la asta în curând.

Mulți oameni vor folosi Naver sau Naver PPC direct și pentru a furniza servicii (sau pentru a acționa ca intermediar). Acestea includ rezervări de călătorie și cumpărături.

Diferența dintre Google și Naver/Naver PPC

Google și Naver PPC nu ar putea arăta mai diferit la prima vedere. În timp ce Google a făcut eforturi mari pentru a-și menține interfața cu utilizatorul curată și chiar sterilă. În timp ce Naver este acoperit de text și imagini. Este mult mai aproape de Yahoo.

Dar, desigur, există o mare limitare. Site-ul este disponibil doar în coreeană (cu unele excepții la care vom ajunge mai târziu). Asta e corect! nu există alternativă la engleză. Înseamnă că multe site-uri care nu vizează direct Naver PPC nu vor fi preluate de motorul de căutare. De asemenea, înseamnă că, dacă nu poți citi coreeană, totul ar putea fi puțin confuz pentru tine. Drept urmare, s-ar putea să ajungi să pleci înainte de a-i fi gândit sau luat în considerare.

Există o altă diferență între Naver PPC și Google. În timp ce Google încearcă să rămână complet neutru atunci când organizează web, Naver are un element de curatare. Adică, Naver va alege într-o oarecare măsură ce site-uri câștigă expunere și care nu. Dimpotrivă, Google pur și simplu creează un algoritm care determină apoi succesul sau eșecul altor site-uri. Naver încearcă să păstreze totul în propriul ecosistem. Deci, dacă verificați SERP-ul Naver, veți vedea că site-urile externe și site-urile CMS non-Naver sunt scăzute în SERP sau nu apar deloc.

Pentru cine este Naver Marketing?

CITESTE MAI MULT:

Naver Blog Marketing: O introducere
Naver: Marketing digital în Coreea de Sud
Primii doi giganți ai căutării plătite din Coreea: Google și Naver

Pentru cine este util Naver Marketing?

Răspunsul: oricine câștigă bani dintr-o afacere care nu necesită ca publicul să fie în apropiere geografic. Și, desigur, orice afacere care există în Coreea de Sud.

Dacă dețineți un magazin de comerț electronic care vinde produse în Coreea de Sud, atunci este absolut esențial să știți cât de vizibil va fi acel site pe Naver. Altfel, este echivalentul unei afaceri americane care ignoră complet optimizarea Google. Cu excepția faptului că este de fapt mai rău, având în vedere că există șanse mai mari ca Google să culeagă conținut neoptimizat prin cuvinte cheie longtail și altele asemenea.

Pe de altă parte, totuși, dacă conduceți un magazin de comerț electronic care vinde bunuri fizice și nu puteți livra până în Coreea de Sud, atunci utilitatea acestui tip de marketing este puțin mai limitată. Dacă faceți vânzări, atunci oricum nu veți putea onora acele comenzi. Nu vei putea face profit. Deci de ce să te deranjezi?

Acest lucru este adevărat într-o măsură. Deși, desigur, există câteva beneficii mai puțin evidente. De exemplu, crearea de link-uri organice.

Adică, deși s-ar putea să nu obții o mulțime de clienți din Coreea de Sud, ai putea obține câteva link-uri pe alte site-uri web. Să presupunem că expunerea suplimentară la blogul tău face ca cineva multilingv să posteze un link pe un forum: asta ar putea duce la mai mult trafic și mai multă influență pentru tine (desigur că este un rezultat relativ mai puțin probabil).

Mai utilă este publicitatea Naver pentru toate acele companii cu site-uri care pot deservi clienții sud-coreeni. De exemplu, dacă vindeți un produs digital, atunci nu există cu adevărat nimic care să vă împiedice să luați clienți din acea parte a lumii: și aceștia vor fi la fel de valoroși.

Același lucru este valabil și dacă vindeți training personal online, sau poate coaching. Și este adevărat dacă ești un dezvoltator web, un programator sau chiar și un traducător.

Cum să reușești pe Naver

Cu toate acestea spuse, ce poți face pentru a-ți promova site-ul pe Naver? Cum câștigi expunere și notorietate? Merită publicitatea? Să aruncăm o privire la câteva răspunsuri.

Naver Advertising (PPC)

Având în vedere că Naver este atât de mult despre curatare cât și despre optimizarea reală a motoarelor de căutare, este o idee foarte bună să investești în publicitate dacă ești serios să-ți crești expunerea. În acest scop, există câteva opțiuni.

Faceți clic pe Alegere Publicitate

Click Choice Advertisement este o formă de publicitate cu plata pe clic. Un anunț Pay Per Click este, desigur, un anunț care taxează pentru clicuri. Aceasta înseamnă că, dacă nimeni nu se uită la anunțul dvs. sau dă clic pe el, nu vi se va cere să plătiți nimic.

Plata pe click

Anunțurile cu plată pe clic vor apărea de obicei în rezultatele căutării. Acesta va ocupa primul bloc de conținut peste rezultatele „organice”. Aceste anunțuri trebuie să vizeze anumite expresii cheie și, la fel ca orice altă formă de PPC, probabilitatea dvs. de a apărea se va baza pe cât de mult ați licitat pentru spot.

Fraze cheie

Ceea ce este important este să luați în considerare cu atenție expresia cheie pe care doriți să o vizați. Scopul nu este pur și simplu să atrageți cât mai mulți ochi pe link-ul dvs., ci mai degrabă să vă asigurați că aceștia sunt ochii potriviți pentru a încerca să obțineți trafic țintit. În acest scop, trebuie să luați în considerare nu numai cine se uită la cuvântul cheie sau expresia, ci și când o caută și de ce. Aceasta înseamnă înțelegerea „intenției”. Intenția este unul dintre cele mai puțin înțelese, dar cele mai importante concepte din PPC și SEO: înseamnă să știi ce căuta persoana când a căutat acea expresie.

Multe dintre sfaturile care vă pot ajuta să obțineți un succes mai mare pe alte platforme PPC, cum ar fi Google, se vor aplica și pentru Naver. De fapt, poți folosi chiar și instrumentul de căutare a cuvintelor cheie de la Google și, în multe cazuri, rezultatele pe care le vei găsi vor fi cel puțin oarecum relevante. Cu toate acestea, trebuie să luați în considerare și faptul că există puțin mai puține funcții disponibile pe Naver pentru controlul și modificarea abordării.

Cuvinte cheie negative

Un lucru pe care îl puteți folosi în continuare este „cuvinte cheie negative”. Aceștia sunt termeni pe care doriți să împiedicați pe cineva să vă vadă rezultatul. Din nou, cheia este să înțelegem intenția. Cel mai bun exemplu este cuvântul „gratuit”. Dacă cineva caută o carte electronică de întâlniri „gratuită”, atunci sunt șanse să nu dorească să plătească pentru una. Asta înseamnă, la rândul său, că probabil că nu vrei să plătești pentru a-i aduce pe acei oameni pe site-ul tău!

Anunț pentru alegerea timpului

Această formă a anunțului va apărea într-o poziție stabilită pentru o durată precisă. Sunteți de acord cu cât veți plăti și asta vă va garanta acel loc – fără nicio modificare a clasamentului – pentru o anumită perioadă de timp. Aceasta este o caracteristică care nu este oferită de alte platforme precum Google.

Cu toate acestea, este de asemenea important să rețineți că aceste anunțuri apar sub anunțurile PPC. Aceasta înseamnă că acestea vor fi făcute clic ceva mai rar.

De asemenea, arată diferența dintre Google și Naver - trebuie să parcurgeți toate acestea înainte de a ajunge la rezultate organice (deși Google ocupă tot mai mult din pagina sa cu reclame).

Reclamă pentru căutarea mărcii

Acest lucru conferă unei anumite mărci un fel de „micro-site” integrat chiar în motorul de căutare. Prin urmare, veți putea afișa informații mult mai detaliate despre ceea ce faceți – chiar și încorporați videoclipuri, imagini și titluri mari. Acestea se bucură de CTR (rate de clic) ridicate și, în general, sunt importante să le cumpărați pentru propriile mărci, cel puțin.

Acesta este un alt aspect pentru cei care iau în considerare marketingul Naver în afara Coreei de Sud: nu este vorba doar despre vânzări, ci despre vizibilitatea și gradul de conștientizare a mărcii. Dacă doriți să controlați modul în care marca dvs. este văzută în străinătate, atunci trebuie să vă gândiți să plătiți pentru aceste tipuri de funcții.

După cum ați putea bănui, aceasta înseamnă că plătiți pentru o reclamă pe site-ul mobil.

Publicitate în rețeaua de conținut

Acest lucru plasează reclame pe partenerii de conținut. Aceasta înseamnă că veți vedea reclamele dvs. apar pe alte site-uri web și portaluri la fel ca acesta.

Desigur, indiferent de care dintre aceste opțiuni ai alege să începi, s-ar putea să te străduiești să-ți parcurgi instrucțiunile și detaliile numai pentru coreeană. Acesta este motivul pentru care mulți agenți de publicitate și agenți de marketing vor opta să angajeze un traducător care să îi ajute în acest proces.

Rețineți că, de asemenea, trebuie să aranjați plata cu Naver. Plata anticipată este cea mai comună, deși puteți trimite un cec la biroul din SUA pentru o altă opțiune

Există acum o versiune țintită a acestei platforme de publicitate care vizează în mod special sud-coreenii americani.

SEO organic: Ce trebuie să știți

Având toate acestea în minte, puteți realiza SEO pentru Naver? Face ceva bun? Care sunt limitele?

Ei bine, atunci când efectuați SEO pe această platformă, trebuie să luați în considerare câțiva factori.

În primul rând, Naver este și mai secret cu privire la modul în care funcționează SEO decât Google. În al doilea rând, Naver folosește un algoritm ușor diferit pentru fiecare categorie diferită de conținut de pe platforma sa. Aceasta înseamnă că va trebui să utilizați o abordare diferită pentru promovarea știrilor față de promovarea a ceva mai bazat pe divertisment!

În cele din urmă, când rezultatele dvs. vor apărea, ele vor fi îngropate sub anunțurile de căutare plătite (deși acestea se disting printr-un fundal colorat diferit) și ascunse de căutări verticale, termeni înrudiți și chiar liste de cărți lansate recent despre aceste subiecte!

Acesta este un indiciu despre modul în care intri. Multe dintre căutările verticale vor afișa rezultate care sunt postate pe Naver Knowledge iN, Naver Cafe, Naver Blog etc. Asta înseamnă că introducerea conținutului tău – sau cel puțin a linkurilor – în acele locuri poate fi o strategie bună.

Pentru a înțelege puțin mai bine aceste produse:

• Enciclopedia Naver este un instrument precum Wikipedia care oferă platformei cunoștințe utile. Crearea unei pagini de brand aici este o necesitate pentru toți cei noi SEO care doresc să spargă această piață.
• Knowledge inN funcționează ca Quora. Acest lucru va lua informații din numeroase surse pentru a oferi răspunsuri.
• Un blog Naver va fi creat de îndată ce vă înscrieți la Naver Webmaster Tools. Naver vrea să vă vadă postând conținut de blog nu numai pe propriul blog, ci și pe acest blog pentru a crea sinergie.
• Naver Cafe seamănă puțin cu Reddit și oferă utilizatorilor un loc pentru a partaja conținutul pe care l-au găsit online. Încercarea de a obține acțiuni aici este o strategie foarte bună dacă doriți să comunicați lui Naver că conținutul dvs. este de succes și dorit.

Algoritmul C-Rank

Singurul lucru pe care îl știm despre algoritm este ceva numit „Algoritmul C-Rank”. Aceasta înseamnă Creator Rank și, practic, înseamnă că Naver dorește să te vadă stabilind autoritate și popularitate prin propriile canale. Oricât de mult este o durere pentru creatori, de fapt are ca rezultat un sistem destul de bun, care elimină o mulțime de spam.

Algoritmul P-Rank

P-Rank a fost introdus mai recent pentru a ajuta la menținerea acestui nivel mai ridicat de calitate. Acesta caută calitatea reală a paginii web și se concentrează în mod special pe capacitatea de accesare cu crawlere a site-ului, cât de accesibil este pentru Naver Bot, utilizarea datelor structurate și utilizarea mobilă.

De asemenea, este o idee bună să încerci să faci ca site-ul tău să fie recunoscut ca sursă de știri.

La fel ca Google, Naver arată și o preferință pentru mărci. A avea o marcă recunoscută și a-ți înregistra afacerea este cunoscută a fi o modalitate de a ajunge la partea bună a lui Naver. De asemenea, Naver îi place să arate rezultate bogate în SERP-urile sale, în încercarea de a-și menține utilizatorii implicați. Prin urmare, folosirea fragmentelor bogate (marcaje HTML) este o strategie bună, care este foarte mult.

În concluzie

Sunt multe despre care încă nu știm despre marketingul Naver și SEO, dar știm că Naver este cheia marketingului digital în Coreea. Acestea fiind spuse, această postare ar trebui să vă ofere câteva sfaturi de bază care vă pot ajuta măcar să vă ridicați puțin profilul pentru acele motoare de căutare. Și asta poate fi mai valoros decât ai putea crede!