NBC își falsifică propria prezentare publicitară cu o specială în primetime „30 Rock”.

Împreună cu alte rețele TV majore, NBC și-a anulat prezentarea anuală de primăvară pentru potențialii agenți de publicitate, cunoscută sub numele de „upfronts”, la mijlocul lunii martie, pe măsură ce pandemia de coronavirus s-a instalat. a crescut vânzările mari de reclame pentru toamnă și anul viitor, compania-mamă NBCUniversal a repornit un sitcom clasic, „30 Rock”, pentru o specială în orele de maximă audiență, destinată nu doar spectatorilor, ci și agenților de publicitate, pentru a prezenta ceea ce rețeaua face cel mai bine: televiziunea de modă veche și filmarea. -reclamă de margine.

Specialul de o oră a fost difuzat joi, 16 iulie, și a adus înapoi întreaga distribuție a filmului „30 Rock”, care a rulat din 2006 până în 2013, pentru o meta-o privire asupra procesului inițial. Fiind configurației emisiunii în cadrul unui spectacol a sitcomului, filmul special a prezentat personajul Tinei Fey, Liz Lemon, și Jack Donaghy al lui Alec Baldwin, descoperând cum să-l ajute pe președintele NBC Kenneth Parcell (Jack McBrayer) cu prezentarea lui către agenții de publicitate fără a utiliza cuvântul „în avans” o dată.

Dispunând de același umor de cunoaștere și de umor TV pentru care a fost cunoscută serialul, o distracție specială la întregul efort dintre reclamele care prezentau imperiul media NBCUniversal, inclusiv noul său serviciu Peacock over-the-top (OTT), care a fost lansat pe 15 iulie. În plus, ca o prezentare obișnuită, a prezentat câteva dintre cele mai noi oferte publicitare ale conglomeratului, inclusiv unele dintre cele 11 formate noi pentru categoriile de talent, conținut și senzoriale care au fost introduse mai devreme în cursul zilei.

Totuși, a fost dificil să nu ne amintim cum pandemia a zdruncinat ecosistemul publicitar, cu veniturile din reclamele TV lineare în scădere cu 27%, marketingul sportiv (inclusiv 1,25 miliarde de dolari reclame olimpice de la NBCU) în pericol și agenții de publicitate majori cerând schimbări în procesul inițial.

Spectacole noi, formate noi

Specialul s-a bazat în mare măsură pe talentul ofertelor NBCUniversal, cu apariții în invitați de Jimmy Fallon, Al Roker, Khloe Kardashian, Mandy Moore, Gwen Stefani și mulți alții. Kenan Thompson și Don Johnson și-au arătat chimia înainte de „Kenan”, o nouă emisiune a cărei producție a fost blocată din cauza pandemiei, iar Dwayne „The Rock” Johnson a apărut pentru a previzualiza o nouă emisiune despre anii săi de formare, „Young”. Stâncă.”

Cheia specialului „30 Rock” au fost formatele de reclame precum noua Brand Experience, în care agenții de marketing lucrează cu scriitorii, producătorii și talentul NBCU pentru a-și integra mărcile în emisiuni, Lansarea comercială cu scenariu (lansată în 2018), care trece fără probleme de la spectacol la reclame și reclame ShoppableTV (lansate în 2019).

Brandul NBCU a fost pe deplin afișat în toată porțiunea scenariului emisiunii, cu glume despre Peacock (care nu include „Friends” clasic NBC) și o pronunțare greșită a numelui de familie al șefului de vânzări de reclame NBCU, Linda Yaccarino, de către personajul malapropist al comediantului Tracy Morgan, Tracy. Iordania. Telespectatorii au avut ocazia să afle mai multe despre Peacock cu o reclamă care poate fi cumpărată legată de un cod QR. Pentru a arăta lansarea comercială cu scenariu, „30 Rock” a făcut o glumă despre Jocurile Olimpice întârziate – programate pentru difuzare anul viitor în proprietățile NBCU – înainte de a trece la o reclamă sentimentală cu copii inspirați de vizionarea Jocurilor Olimpice.

Noile formate lansate recent au fost descrise ca „semnificativ mai eficiente decât publicitatea tradițională” de către Josh Feldman, EVP al NBCU și șeful departamentului de marketing și publicitate, pentru Adweek, care a raportat că 92% dintre consumatori apreciază inovația comercială față de anunțurile standard, cu 88 de formate. % mai probabil să-și amintească marca prezentată.

Bate joc de proces

Dincolo de glumele despre ciudateniile distanțării sociale și întâlnirile Zoom descoperite în timpul pandemiei, o țintă frecventă a glumelor emisiunii a fost efortul în sine. Aceasta nu a fost o surpriză, având în vedere tendința uneori controversată a emisiunii atât pentru utilizarea plasării produselor, cât și pentru parodia tacticii.

În timpul difuzării sale inițiale, show-ul a spart al patrulea zid cu glume despre plasările Snapple și Verizon (Lemon a întrebat odată „putem avea banii noștri acum?” după ce a lăudat compania de telefonie), a estompat liniile cu reclame interstițiale pentru American Express și Dr. Pepper și a prezentat cel puțin o poveste despre un agent de publicitate important (McDonald's) despre care Fey a susținut că nu este plasarea unui produs.

Specialul de joi seara a făcut cam la fel. Atât Donaghy, cât și Lemon au spart al patrulea perete, primul lăudând atractivitatea și inteligența agenților de publicitate. Fallon s-a gândit la modul în care prezentarea de vânzare a reclamelor NBCU a fost de obicei la Radio City Music Hall și nu la „Couch City Music Hallway” (oferind „scriitorii mei și eu suntem destul de deprimați”, pentru a explica gluma șchioapă) înainte de a susține că „mesajele de vânzări nu” Nu trebuie să fie o întrerupere... ci o parte fără întreruperi a poveștii.”

Și în cea mai mare glumă, McBrayer's Parcell s-a uitat direct la cameră, a numit Target, Dove, Toyota, Wayfair, Apple și alții, în timp ce agenții de publicitate NBCU au implorat practic „pe oricine altcineva care ar dori să fie pe această listă” – înainte de un sufletul însuflețit și-a părăsit trupul.

Realizarea de televiziune și reclame în timpul pandemiei

Folosind o abordare care a devenit obișnuită în timpul pandemiei, conținutul „30 Rock” s-a jucat cu toată lumea singur în casele lor, comunicând prin Zoom, Webex și diverse servicii de chat video. Configurarea a fost atât o modalitate de a baza spectacolul în momentul prezent - atât pentru consumatori, cât și pentru agenții de marketing care se confruntă cu epuizare din cauza lucrului de la distanță. Dar a arătat și modul în care emisiunile și reclamele pot fi produse pe măsură ce distanțarea socială întrerupe producțiile tradiționale.

După spectacol, o carte de titlu a asigurat spectatorilor că „Tot ce ați văzut în seara asta a fost filmat în siguranță acasă, cu ajutorul familiei și ghidat de la distanță de minunatul nostru echipaj „30 Rock”. Erau banane”, înainte de a fi afișat în spatele emisiunii -scenele de filmare ale producției. Aceeași tactică de la distanță a fost folosită de agenți de marketing, inclusiv Coca-Cola și Chrysler, și promite să fie mai răspândită pe măsură ce pandemia persistă. Interesant este că serialul a folosit și tehnologia deepfake pentru a introduce Morgan în imagini sportive reale, o mișcare folosită recent de Michelob și State Farm în unele dintre cele mai importante reclame din 2020 de până acum.

Viitorul TV

După cum era de așteptat, lansarea pe scară largă a lui Peacock în această săptămână a fost un element cheie al specialului. Cel mai recent participant într-un spațiu OTT din ce în ce mai aglomerat și-a prezentat prezentarea ca destinație pentru spectacole clasice, filme, originale exclusive, documentare, desene animate - inclusiv conținut rapid și ușor de folosit - cu sloganul „Vizionați gratuit, faceți upgrade pentru mai multe”.

Dar, în timp ce câteva grupuri de posturi au optat pentru difuzarea specialului pentru că se temeau că Peacock și tăierea cablului pe care o reprezintă ar fi principala prioritate a prezentării, nu au trebuit să-și facă griji. Mesajul principal al emisiunii a fost că televiziunea – chiar dacă pandemia a aruncat o pată asupra vieții de zi cu zi, a perturbat obiceiurile consumatorilor, a blocat producția media și a întârziat sporturile în direct – este încă importantă.

„Nu pot să cred că mă îndoiam că televizorul mai contează”, îi recunoaște Lemon lui Donaghy. Cu o specială inițială unică, NBCU speră că agenții de publicitate simt la fel.