NFT: Definiție, exemple, beneficii de marketing, sfaturi

Între prăbușirea valorilor criptomonedelor, prăbușirea schimburilor de criptomonede și furturi continue de criptomonede, ați crede că CMO-urile ar rula țipând din orice, chiar și de la distanță legat de banii digitali.

Cu toate acestea, în ciuda tuturor calamității, un singur activ cripto rămâne esențial pentru multe programe de marketing: NFT-urile.

NFT-urile, sau jetoanele nefungibile, făceau furori cu puțin mai mult de un an în urmă, când criptomoneda era fierbinte. Celebrități precum Gwyneth Paltrow, Paris Hilton, Shaquille O'Neal și Snoop Dogg le-au promovat.

Firme de risc precum AU21 Capital, Shima Capital și Sfermion au injectat milioane de dolari în companiile care le-au creat. Și mărci importante precum Coca-Cola, Budweiser, Adidas, Clinique și Norwegian Cruise Lines le-au făcut piatra de temelie a campaniilor și activărilor.

Nu e de mirare că DappRadar a estimat piața globală NFT la 24,9 miliarde de dolari în 2021. Cercetarea de piață verificată (VMR) prevede că piața va atinge 231 de miliarde de dolari până în 2030.

Să privim mai îndeaproape NFT-urile, cum pot beneficia de marketing și cum le folosesc mărcile.

Ce este un NFT?

Deci, ce sunt aceste lucruri numite NFT-uri? Pentru a înțelege NFT, este util să vorbim mai întâi despre blockchain.

În lumea Web 3.0 în evoluție, care pune accent pe aplicațiile descentralizate și banii digitali pentru comerțul electronic, fiecare schimb valutar este înregistrat într-un registru digital irefutat, sigur și deschis, cunoscut sub numele de blockchain. Fiecare formă de criptomonedă funcționează pe propriul blockchain dedicat.

NFT înseamnă token nefungibil

NFT este un activ digital bazat pe tehnologia blockchain criptografică, similară criptomonedei. Dar, în loc să se comporte ca niște bani, ei arată că sunt proprietarul unor obiecte digitale de colecție unice, cum ar fi lucrări de artă, muzică, meme, cărți de schimb și bogăție în jocuri video .

Maimuțe plictisite, criptopunk și M&Ms

În funcție de valoarea lor percepută, de utilitate și de afilierea la blockchain, un NFT se poate vinde oriunde de la câțiva dolari la o medie de aproximativ 900 USD.

Dar unele piese de artă digitală s-au vândut cu zeci de milioane de dolari, inclusiv „The Merge” a artistului digital PAK, colecția de imagini Everydays: The First 5000 Days și „Clock” de la PAK.

Apoi, există nume mai comerciale din NFT, cum ar fi cele aproximativ 10.000 de imagini de desene animate din colecția bazată pe Ethereum cunoscută sub numele de Bored Ape Yacht Club sau cele 10.000 de caractere din colecția CryptoPunks de la Larva Labs.

La fel ca personalitățile TV care apar pe gălețile de prânz de la școală sau supereroii care aterizează pe cutiile de masă pentru copii, agenții de marketing acordă licențe pentru aceste imagini în tot felul de moduri. De exemplu, producătorul de bomboane deținut de Marte, M&Ms, s-a asociat recent cu Kingship, un supergrup muzical, pentru a folosi Bored Apes în cutii de colecție în ediție limitată.

Paramount a lansat recent și o colecție NFT pentru a-și promova franciza Avatar Legends. Chiar și brandul de lux Tiffany & Co. a intrat în lupta NFT oferind 250 de pandantive personalizate încrustate cu bijuterii persoanelor care dețin ilustrații CryptoPunks.

3 beneficii de marketing ale NFT-urilor

Mulți agenți de marketing văd NFT-urile ca instrumente valoroase și continuă să construiască programe în jurul lor datorită câtorva beneficii semnificative, inclusiv:

1. Atrageți noi clienți

Companii precum Reddit, populara platformă de discuții și agregare de știri sociale, probabil își datorează succesul (și existența) NFT-urilor. În doar câteva luni, site-ul a convins 2,5 milioane de noi înregistrați să se înscrie pentru portofelele NFT printr-o piață pe care a lansat-o în iulie.

Cele 40.000 de „avatare de colecție” s-au vândut rapid. Interesant, Reddit a realizat acest lucru fără a vorbi despre NFT, criptomonede sau blockchain. În schimb, s-au concentrat pe un limbaj simplu și accesibil pentru mase.

„Scopul nostru a fost să continuăm să înlăturăm barierele din calea intrării în Web 3.0, oferind mai multor persoane acces la blockchain, răsplătind în același timp utilizatorii Reddit cu capacitatea de a se reprezenta într-un mod care să reflecte pasiunile și personajele lor de internet”, spune Neal Hubman, șeful departamentului global de clienți. soluții la Reddit.

2. Construiți loialitate

Unele mărci folosesc NFT-uri pentru a crea interes pentru programele lor de loialitate. În loc de cărți de joc răzuitoare suprautilizate, reduceri modeste la produse sau jucării sau premii proaste, mărcile creează valoare în jurul obiectelor de colecție unice pe care clienții le pot obține doar patronând site-urile lor.

Starbucks, de exemplu, a început recent să ofere membrilor săi recompense posibilitatea de a câștiga și de a cumpăra active digitale de colecție care deblochează accesul la noi beneficii și experiențe captivante de cafea. Participanții Starbucks Odyssey se pot angaja într-o serie de activități, cum ar fi jocuri interactive sau înfruntarea unor provocări distractive.

Compania spune că acest lucru oferă valoare pentru clienții fideli și încurajează comunitatea în jurul mărcii și produselor sale. Construirea comunității este un beneficiu de top NFT, spune Geoff Renaud, CMO și co-fondator al Invisible North, o agenție de marketing.

„Construirea unei comunități în jurul NFT-urilor vă permite să creați grupul de focalizare suprem în care clienții fideli interacționează cu marca dvs. și se angajează în mod proactiv pentru a ajuta la îmbunătățirea acestuia”, adaugă el.

3. Creați aura evenimentului

Mulți consumatori se bucură și chiar caută oportunități de a participa la evenimente live sau digitale care par exclusiviste. Unii specialiști în marketing văd beneficii în utilizarea NFT-urilor ca simboluri pentru intrarea în jocuri, concerte, târguri comerciale și alte evenimente live.

În alte cazuri, le folosesc ca jetoane VIP care deblochează anumite experiențe speciale pentru clienții plătitori la aceste adunări. Utah Jazz, de exemplu, a lansat NFT-uri virtuale pentru vestiare care le-au oferit deținătorilor de bilete de nivel 1 acces în realitate virtuală la vestiarul echipei. După turneu, ei puteau apoi să participe la un Q&A cu proprietarul echipei.

NFT-urile au devenit indispensabile pentru conectarea cu publicul tânăr la festivaluri precum South by Southwest (SXSW) de anul acesta, unde au fost literalmente abandonate peste tot ca parte a promoțiilor și activărilor de marketing. Chiar și Dolly Parton le-a lansat în tandem cu apariția ei la eveniment.

Implicarea clientului pentru clientul modern.
Obțineți soluțiile de marketing AICI .

FIFA, Nike's Dot Swoosh și TimePieces

În fiecare zi, se pare, mai multe mărci dezvăluie obiecte de colecție și comunități NFT. Iată câteva exemple de profil înalt:

1. Cupa Mondială FIFA, Budweiser și Visa au lansat obiecte de colecție NFT înaintea jocurilor de anul acesta, care au inclus momente emblematice, multe rare, din turneele anterioare.
2. Nike și-a lansat recent platforma .SWOOSH NFT. Membrii vor putea să învețe despre, să colecteze și, în cele din urmă, să contribuie la crearea de obiecte virtuale precum pantofi și tricouri. Vogue Business raportează că Nike a generat deja venituri de cel puțin 185,3 milioane de dolari din produsele Web 3.0, depășind concurenții Adidas și Puma.
3. Revista TIME a anunțat anul acesta TIMEPieces, o nouă comunitate NFT cu 4.676 de lucrări originale de la peste 40 de artiști. În martie, publicația a lansat și prima sa revistă completă ca NFT. TIME a spus că întreprinderile sale Web 3.0 au generat venituri de peste 10 milioane de dolari în jurul comunității sale de 25.000 de artiști, colecționari și „entuziaști”.

Marketing cu NFT: Mergeți cu atenție

În ciuda utilizării și utilității sporite, specialiștii în marketing cu experiență avertizează împotriva pătrunderii prea repede în piscina NFT.

Tehnologia de bază, notează ei, este încă relativ imatură. Mai mult decât atât, totul se bazează pe infrastructura descentralizată, ceea ce înseamnă că nimeni nu deține cu adevărat responsabilitatea pentru gestionarea și securitatea acesteia – cu alte cuvinte, nu există gâtul de sufocat. Și rămâne în mare parte nereglementat.

Asta nu înseamnă că nu va ajunge acolo și nu va deveni instrumentul de marketing de încredere pe care și-l imaginează mulți oameni. Dar, deocamdată, un gram de pregătire ar putea salva un kilogram de durere pe drum.

Înainte de a merge mai departe, Renaud recomandă agenților de marketing să discute pe larg cu echipa lor juridică, asigurându-se că înțeleg toate riscurile asociate lucrului în medii descentralizate, precum și importanța de a avea planuri de conformitate pentru a gestiona orice probleme de reglementare.

„Există o mulțime de promisiuni pentru agenții de marketing acolo, dar dacă am aflat ceva despre acest spațiu recent, este că este încă foarte incipient și imprevizibil”, spune el.