Nouă sfaturi inovatoare pentru a crea o campanie video care să aibă impact

Videoclipurile sunt unul dintre cele mai consumate piese de conținut de pe internet. Până în 2021, oamenii vor petrece în medie aproximativ 100 de minute pe zi vizionând videoclipuri. Acesta este unul dintre factorii pentru care 92% dintre specialiști în marketing spun că videoclipurile sunt o parte importantă a strategiei lor.

Alți factori evidențiază eficiența videoclipurilor în încurajarea angajamentului, generarea de clienți potențiali, creșterea vânzărilor și așa mai departe.

Acesta este motivul pentru care ar trebui să faceți o campanie video, totuși, rețineți că nu va fi ușor. Sunt multe de analizat, ca să nu mai vorbim de factorii pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când realizați un videoclip.

Dacă doriți să creați o campanie video eficientă, consultați aceste nouă sfaturi pentru a începe.

1. Stabiliți-vă obiectivele

Înainte de a începe producția, decideți ce doriți să realizați cu campania dvs. Doriți să răspândiți gradul de conștientizare a mărcii, să introduceți un nou produs, să anunțați o promoție, să vă prezentați identitatea sau să vă creșteți valoarea mărcii?

Cunoașterea care sunt obiectivele tale vă va ajuta să determinați strategia potrivită. De asemenea, vă ajută să determinați ce valori să urmăriți.

De exemplu, vizionările și acoperirea unică contează dacă faceți eforturi pentru cunoașterea mărcii. Vizualizările video finalizate sunt luate în considerare atunci când introduceți un produs nou sau transmiteți un mesaj. Îți spune câte persoane au primit mesajul tău.

În plus, vizarea publicului potrivit este aproape insuficientă în zilele noastre. Trebuie să-i vizați la momentul potrivit. Fără obiective clare, nu vei avea o idee clară despre publicul tău în primul rând.

De asemenea, nu veți putea evalua succesul campaniei dvs. video. De unde știi că îți atingi obiectivele dacă nu ai definit unul?

2. Apelați la emoțiile privitorilor

Apelarea la emoții este una dintre cele mai eficiente forme de marketing video. Emoțiile sunt o parte importantă a construirii unei relații cu consumatorul. Ca atare, este posibil să doriți să creați videoclipuri care să trezească emoții puternice din partea spectatorilor dvs.

Videoclipurile sunt mai capabile să stârnească emoții decât imaginile. Puteți folosi asta în avantajul dvs. și spune o poveste care fie va face spectatorii să plângă, să râdă și multe altele.

Există opt emoții de bază pe care le puteți viza: extaz, admirație, uimire, teroare, durere, vigilență, furie și dispreț.

Cu toate acestea, poate doriți să vă concentrați pe generarea de emoții pozitive, deoarece acestea sunt mai eficiente. Fericirea este contagioasă, iar oamenii sunt mai predispuși să dorească să răspândească fericirea.

Videoclipurile emoționale tind să genereze, de asemenea, zgomot social. Dacă acesta este scopul tău, gândește-te să spui o poveste care poate invoca sentimentele pe care le cauți.

Totuși, va trebui să țineți cont de ceea ce va simți probabil publicul dvs. De exemplu, bărbații mileniali tind să devină mai emoționați atunci când vizionează videoclipuri.

Același studiu a mai constatat că femeile cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani au cea mai puternică reamintire a mărcii. Femeile care au peste 55 de ani au mai multe șanse să aibă sentimente de tristețe, căldură și surpriză.

3. Învață să te distrezi

Umorul este o modalitate excelentă de a capta un public; la urma urmei, cine nu vrea să râdă bine? Vrei ca publicul tău să asocieze emoțiile pozitive cu brandul tău. A-i face să râdă este cel mai comun mod de a realiza asta.

Dacă nu pot sări peste videoclipul dvs., ar putea la fel de bine să-l vizioneze. Umorul este cel mai eficient mod de a deveni memorabil pentru oameni.

Dacă tonul este prea serios, oamenii tind să se plictisească. Trebuie să faci eforturi mari pentru a-i face să investească într-un videoclip serios.

Cea mai recentă campanie video Nike care a îmbinat mai multe cupluri de videoclipuri una lângă alta pentru a crea o singură scenă este un exemplu. Nu are un aspect umoristic și totuși valoarea sa de divertisment este în afara topurilor. Au vizat destul de bine emoția de uimire.

Videoclipurile de înaltă calitate ca acesta sunt greu de realizat. Acesta este motivul pentru care marketerii tind să se îndrepte spre umor. Asta nu înseamnă totuși că este un traseu ușor.

Umorul este destul de greu de făcut corect și depinde foarte mult de publicul tău. Ca să nu mai vorbim de faptul că umorul memorabil are și șansa de a jigni o parte din publicul tău. Totuși, odată ce îi faci să râdă, ai câștigat jumătate din bătălie.

De asemenea, crește șansele de a deveni virale. Oamenilor le place să împărtășească lucruri care îi pot face și pe alții să râdă.

4. Nu vă fie teamă să încercați ceva nou

Când oamenii văd același format din nou și din nou, interesul lor scade. Reacția implicită la o reclamă este să ne închidem creierul și să o ignorăm.

Cu toate acestea, atunci când un videoclip îi entuziasmează, îi face să râdă sau îi intrigă, ei vor fi mai receptivi la mesajul său.

Clubul Dollar Shave, de exemplu, era un pic necunoscut înainte de a lansa faimoasa lor reclamă. A început cu CEO-ul Michael Dubin care se uită fix la tine, prezentându-și compania.

Nu era ca toate acele reclame curate, bine prezentate, care se îmbină cu restul. În primele 15 secunde, el aruncă o bombă F, ceva care ar putea șoca telespectatorii săi. A procedat cu mai mult umor și mai multă dezordine.

S-a dovedit a fi un hit, totuși. A oferit ceva răcoritor și astfel a ajuns la mii de oameni. La patru ani de la lansarea anunțului, Unilever a achiziționat compania pentru 1 miliard de dolari.

Vă amintește oarecum de reclamele Old Spice, care sunt, de asemenea, hituri grozave. Campania video Dollar Shave Club este potrivită pentru publicul său, bărbați cu vârste între 18 și 35 de ani.

Nu a avut o valoare mare de producție, dar tonul revigorant de a fi ceva nou a făcut-o un succes.

5. Spune o poveste care trimite un mesaj puternic

Videoclipurile care vând un produs sau un serviciu costă un ban pe duzină. Ca atare, oamenii devin atât de imuni la aceasta, încât răspunsul natural la reclame este să le ignore.

Pentru a combate acest lucru, concentrează-ți campania video pe o poveste care vine cu un mesaj puternic. Povestirea îi face pe oameni să se implice și îi determină să investească sentimente în videoclip. Este mai probabil să răspundă pentru a termina întregul videoclip pentru a primi mesajul.

Iată ce a făcut bine campania Always #LikeaGirl. A încercat să redefinească ce înseamnă expresia „ca o fată”.

Acesta a abordat noțiunea socială că „ca o fată” este o insultă, dar o insultă de care fetele tinere sunt uite. De asemenea, a menționat încrederea în sine drept ceva pentru care fetele care trec prin pubertate se luptă.

A trasat o linie între fraza ca insultă și încrederea în scădere a fetelor pubescente. Apoi, a terminat prin a transmite mesajul puternic că fată nu este sinonimă cu slabă. A face ceva ca o fată poate însemna să faci lucruri uimitoare.

Așa cum a făcut Always, abordarea unei probleme sociale care este încă relevantă pentru marca dvs. poate crea o campanie video puternică.

6. Nu uitați de atractivitatea vizuală

Mesajul general și scenariul sunt importante. Cu toate acestea, nu puteți respinge importanța impactului vizual. Spectatorului trebuie să-i placă ceea ce vede, așa că vrea să continue să vizioneze.

Imaginile sunt cele care le atrage atenția înainte de a procesa mesajul. Amintiți-vă că unii oameni vizionează în modul mute, așa că nici cel mai bun scenariu făcut vreodată nu va avea nicio șansă pentru acești oameni.

Probabil ați auzit sloganul „sexul vinde” și este, fără îndoială, adevărat. Deși nu trebuie să aveți o componentă sexuală în campania dvs., ceea ce înseamnă că aspectul vizual al videoclipului dvs. este de cea mai mare importanță.

Există o mulțime de lucruri interesante pe care le poți folosi, în funcție de publicul tău. Oamenii arătoși, lucrurile drăguțe sau ceva care îi poate face intrigăți sau să devină „wow” vor funcționa.

Fotografiile trebuie să fie de înaltă calitate, deoarece trebuie să fie plăcute ochilor. În caz contrar, vor avea mai multe motive să omite videoclipul.

De asemenea, imaginile funcționează mai bine decât unele dialoguri. În loc să spui că ceva este de înaltă calitate, de ce să nu-l arăți în schimb?

Oamenii s-au săturat să audă o promisiune. Probabil că nu vor crede următorul tip care spune că produsul lor le va schimba viața.

7. Fiți atenți la primele câteva secunde

Primele secunde ale videoclipului dvs. sunt importante. Folosește-l pentru a arăta ce le este rezervat spectatorilor dacă continuă să vizioneze. Trebuie să genereze suficient interes, astfel încât ei să vadă suficient videoclip pentru a primi mesajul dvs

Scenariul și imaginile vor funcționa împreună în acest aspect. Elementele vizuale îi pot atrage, în timp ce scenariul îi poate face interesați de ceea ce urmează.

Presupuneți întotdeauna că spectatorii dvs. vor sări peste anunțul dvs. de îndată ce au ocazia. Aproximativ 65% dintre oameni opresc reclamele în mod implicit, așa că trebuie să le conectați de la început. A ajunge la punctul culminant este în regulă, dar aveți doar câteva secunde pentru a convinge publicul să vadă acel punct culminant.

În publicitatea YouTube, aveți doar cinci secunde. În marketingul pe Facebook, ai aproximativ zece secunde.

În realitate, totuși, s-ar putea să ai și mai puțin decât atât. Un studiu efectuat în Canada a constatat că oamenii tind să-și piardă concentrarea după aproximativ opt secunde. Aceasta este o scădere de patru secunde față de durata medie anterioară de atenție de douăsprezece secunde.

Dacă te gândești bine, este de înțeles, având în vedere că acum avem atât de mult conținut de consumat. Totuși, aceasta este o provocare pentru agenții de publicitate, deoarece au acea perioadă de timp pentru a demonstra că conținutul lor merită vizionat.

8. Utilizați toate platformele

Trebuie să înțelegeți că anumite platforme sunt cele mai bune pentru anumite tipuri de obiective. Fiecare platformă are, de asemenea, o bază de utilizatori diferită.

Facebook, de exemplu, este excelent pentru a dezvolta gradul de conștientizare a mărcii. Pe de altă parte, YouTube este ideal pentru a genera CPI-uri (cost pe instalare).

Totuși, nu trebuie să te limitezi la unul sau două. Trebuie doar să faceți o abordare modulară a campaniei dvs. pentru a se potrivi tuturor tipurilor de platforme.

De exemplu, puteți posta un videoclip pe YouTube și apoi puteți scoate din acesta tăieturi de 15 sau 30 de secunde pentru Instagram. Le puteți publica bucată cu bucată, oferindu-vă mai mult kilometraj dintr-un singur videoclip.

Ar trebui să planificați acest lucru de la început, deoarece poate fi dificil să tăiați și să îmbinați conținutul atunci când nu ați plănuit ca acesta să fie modular în primul rând. Fiecare fragment de videoclip pe care îl publicați trebuie să fie singur, dar, împreună, trebuie să aibă un singur mesaj.

De asemenea, fiecare videoclip ar trebui să ducă la aceeași pagină de destinație. În mod ideal, conține experiența completă pe care o promiți în videoclipuri.

Făcând acest lucru, nu numai că poți să postezi pe fiecare platformă, ci și să răspunzi unor audiențe diferite. Puteți obține și mai multă longevitate. S-ar putea chiar să puteți rula aceeași campanie timp de mai mult de un an și ceva.

9. Pune un îndemn la acțiune la sfârșit

Nu uitați să introduceți un îndemn (CTA) în campaniile dvs. video. Modul în care o faci depinde de obiectivul tău, dar le spune spectatorilor ce trebuie să facă în continuare.

Ați lansat un produs nou? Pune-i să viziteze pagina produsului cu un clic pe un buton. Dacă doriți o acoperire mai largă, încurajați-i să distribuie videoclipul prietenilor lor. Acest lucru face ca publicul să facă mai ușor acțiunea pe care doriți să o facă cu campania dvs.

„Aflați mai multe”, „Cumpărați acum”, „Vizitați site-ul nostru web”, „Urmărește-ne” și acestea sunt cele mai comune CTA. Cu toate acestea, nu vă limitați la acestea.

Reebok a lansat odată o campanie inteligentă care amintea oamenilor de câte zile are o persoană obișnuită. În cazul în care ești curios, sunt 25.915 zile.

Ideea este să trăim fiecare zi la maxim, deoarece avem zile numărate înaintea noastră, ceva ce oamenii tind să uite. La sfârșitul videoclipului, există un buton CTA care spune „Calculați-vă zilele”. Îți duce spectatorii la un calculator care îți spune câte zile mai ai rămas.

Cu toate acestea, CTA nu trebuie să fie întotdeauna pe care se poate face clic. Poate fi la fel de simplu ca să vă puneți adresa site-ului web sau pagina de Facebook pentru a le spune oamenilor unde să vă găsească.

Creați acum o campanie video eficientă

Înainte de a crea o campanie video, trebuie să examinați diferite seturi de date, să vă determinați publicul, să creați un scenariu și multe altele înainte de a trece la producția propriu-zisă.

Poate fi un pic copleșitor, dar suntem aici pentru a vă ajuta. Simțiți-vă liber să citiți mai multe dintre ghidurile noastre sau să vă înscrieți pentru o recenzie gratuită de marketing digital.