Cum să faci o afacere eficientă pe o pagină (cu exemple)

O pagină de o pagină este un CV pentru afacerea dvs. Este un mesaj scurt, distilat, care oferă cititorilor o privire de ansamblu rapidă asupra afacerii, produsului, rolului deschis sau evenimentului dvs.

În același mod în care un CV bine ajustat te poate ajuta să câștigi jobul visat, o pagină bine concepută te poate ajuta să câștigi inimile (și banii) clienților.

În acest articol, vom explora beneficiile și scopul unei pagini de o pagină. Vă vom arăta, de asemenea, câteva exemple reale cu o singură pagină, astfel încât să vă inspirați să vă creați o singură pagină eficientă.

Ce este o pagină de o pagină?

Să începem cu elementele de bază. După cum sugerează și numele, o pagină cu o singură pagină este un mesaj promoțional sau informativ care se încadrează într-o singură pagină, cu o singură față.

Cel mai obișnuit scop al unei pagini dintr-o singură pagină este de a promova ceva precum o afacere, un produs, o caracteristică sau un eveniment.

Ca instrument de marketing, această pagină unică poate fi folosită pentru a evidenția diferitele puncte forte ale afacerii tale. Cele mai bune pagini de o pagină sunt skimmabile și folosesc o combinație de conținut scris împreună cu grafică și formatare atentă.

Dar paginile cu o singură pagină nu ar trebui create în vid. Gândiți-vă la o pagină ca la un CV. Cele mai eficiente CV-uri sunt dinamice. Un solicitant proactiv de locuri de muncă poate avea mai multe versiuni ale CV-ului, pe care le utilizează pentru a viza roluri ușor diferite.

Publicul influențează mesajul. În același mod, cheia pentru a scrie o pagină eficientă este mai întâi să vă determinați publicul. (Mai multe despre asta mai târziu.)

Beneficiile creării unei pagini de o singură pagină

One-page-urile au două scopuri principale: de a promova și de a educa. Paginile puternice cu o singură pagină realizează ambele: folosind o comunicare simplă și clară pentru a prezenta cele mai bune elemente ale unei afaceri.

Iată câteva beneficii ale creării unei pagini cu o singură pagină:

Codificați modul în care vorbiți despre afacere: în multe companii, fiecare departament - uneori fiecare individ - are propriul mod de a descrie compania. Acest lucru poate fi confuz pentru oamenii care nu sunt din interior (și anume clienții). Cu o singură pagină, îi puteți pune pe toți membrii echipei dvs. pe aceeași pagină despre cum să vă descrieți afacerea și ofertele.

Echipați-vă echipa de vânzări: Unul dintre avantajele cheie ale unei pagini cu o singură pagină este că oferă un produs în profunzime, fără a necesita mult timp sau sacrificii din partea cititorului. O singură pagină eficientă este excelentă pentru echipele de vânzări, care adesea trebuie să ofere clienților potențiali o imagine de ansamblu clară și rapidă a beneficiilor companiei.

Atelierul despre descrierile produselor dvs.: paginile grozave de o pagină folosesc o combinație de titluri captivante și o copie scurtă și descriptivă. Odată ce ați creat o singură pagină, puteți utiliza aceeași copie pentru alte materiale de marketing, cum ar fi site-ul dvs. web sau anunțurile.

Publicați și promovați în mai multe formate: o pagină de o pagină poate fi trimisă prin e-mail ca PDF, descărcată de pe un site web, tipărită și distribuită la conferințe sau pur și simplu publicată ca imagine pe blogul dvs. sau pe site-ul dvs. de socializare preferat. Sunt ușor de publicat și partajat, ceea ce face ca mesajul dvs. să fie mai ușor în fața persoanelor potrivite.

Cele mai bune practici pentru a crea o pagină eficientă

Spre partea de jos a acestui articol, am inclus o mână de exemple de o pagină pentru inspirație. Dar înainte de a vă arăta cum arată o pagină cu o singură pagină, haideți să ne aprofundăm în elementele de bază pe care cele mai bune pagini de o pagină le au în comun.

Iată instrucțiunile noastre despre ce să includeți în pagina dvs. de o pagină.

1. Formula: o audiență pe o pagină

Înainte de a începe să vă creați o pagină, este important să luați în considerare cititorul ideal. După cum se spune, dacă încerci să atragi pe toată lumea, mesajul tău nu va atrage atenția nimănui. Este mai bine să folosiți un mesaj clar și concentrat pentru un anumit public decât să vorbiți atât de general încât nimănui să nu-i pese de pagina dvs. de o pagină.

Ca formulă aproximativă: vizați un public pe o pagină.

Puteți crea mai multe pagini de o singură pagină pentru diferite audiențe. Un startup care caută finanțare, de exemplu, poate crea mai multe pagini de o pagină pentru a se asigura că mesajul lor este clar și relevant pentru fiecare. Dacă startup-ul are mai mulți clienți țintă, aceștia pot proiecta pagini individuale pentru fiecare persoană.

Dar cele cu o pagină nu trebuie să se oprească aici.

Startup-ul poate crea, de asemenea, o pagină de o singură pagină, țintită investitorilor, oferindu-le informații financiare specifice de care doar potențialii investitori le pasă (de exemplu, dimensiunea pieței, marjele de profit și veniturile). Echipa de dezvoltatori poate avea o pagină care descrie specificațiile tehnice ale produsului. Acesta poate fi folosit pentru integrare sau ca marketing intern pentru a-și învăța propria echipă despre produs.

Startup-ul poate crea o pagină pe o singură pagină în stil de recrutare care prezintă beneficiile lucrului pentru compania respectivă. Lista continuă.

2. Determinați cele mai importante informații (apoi utilizați doar 20% din acestea)

Înclinați-vă în Principiul Pareto aici: utilizați cele 20% din informațiile despre afacerea dvs. care stârnesc 80% din interesul cititorului.

Prin eliminarea celorlalte 80% din informații, vă veți menține o singură pagină. Veți avea, de asemenea, spațiu alb amplu, astfel încât designul dvs. să nu se simtă „ocupat”.

Concentrarea doar pe primele 20% dintre caracteristici și informații lasă, de asemenea, spațiu pentru curiozitatea cititorului. Asta pentru că cei mai interesați cititori au cu siguranță întrebări. Vrei ca cititorii să simtă foame să afle mai multe despre produsul sau serviciile tale. Atunci vă vor contacta sau vă vor cumpăra produsul.

3. Testați și ajustați

Singura modalitate de a confirma eficacitatea unei pagini este să o rulați de către membrii publicului țintă. Puteți utiliza servicii plătite, cum ar fi UserTesting.com, pentru ca oamenii să treacă prin pagina de o pagină în direct cu dvs. Aceasta poate fi o modalitate excelentă de a determina dacă copia și mesajele dvs. nu sunt doar interesante, ci și clare.

Cealaltă modalitate de a-ți testa o pagină este să-l trimiți pur și simplu clienților țintă. Dacă primiți interes de la oameni care vă citesc o pagină, este posibil să fiți interesat de ceva. Dacă tot ce auziți sunt greieri, acesta este un semn bun că ar trebui să mai înjunghiați pe pagina de o pagină.

4. Combinați textul cu conținutul vizual

Scriitorul și designerul dvs. ar trebui să eticheteze acest proiect.

O bună pagină de o pagină combină copierea precisă cu grafica informativă. Un aspect frumos este de asemenea util. Designerul poate ajuta la organizarea conținutului scris, astfel încât cele mai importante informații să fie mai ușor de găsit și citit.

Ce să includeți într-o pagină de o pagină

One-page-urile pot acoperi o gamă largă de subiecte, de la recrutare și prospectarea investițiilor până la marketingul de produs. Acestea sunt categorii largi care necesită informații ușor diferite. Cu toate acestea, ca regulă generală, ar trebui să încercați să includeți următoarele informații într-o singură pagină:

• Valoarea produsului dvs. și relevanța acestuia pentru cititor: Aceasta este esența unui copywriting bun. Unde se suprapun cele mai profunde nevoi ale cititorilor tăi cu beneficiile de bază ale companiei sau ale produsului tău? Acesta este tipul de informații pe care ar trebui să le includeți într-o pagină.
• Informațiile de bază: furnizați datele pentru termenele limită. Spuneți cititorilor tarifele dvs. Una dintre funcțiile cheie ale unei pagini de o pagină este de a informa cititorul. Deci, orice vrei să știe cititorul, spune-le.
• Doar suficient context: oferiți cititorilor suficiente informații pentru a înțelege de ce produsul dvs. este relevant pentru ei, chiar acum. Dar nu exagera. Publicul tău nu are nevoie de întreaga poveste de fundal.
• Folosește dovezi sociale: așa vei transmite cititorului că alți oameni îți iubesc produsul. Folosiți numere, recenzii, sigle - orice este necesar pentru a comunica că există cerere pentru orice vindeți.
• Includeți un îndemn sau informații de contact: cititorii interesați au nevoie de o modalitate de a vă comanda produsul, de a contacta echipa de vânzări sau de a afla mai multe despre ceea ce promovați. Oferă cititorilor informațiile necesare pentru a face pasul următor.

Proiectarea unei pagini de o singură pagină

O pagină poate fi simplu. Ele pot fi complexe. Indiferent unde se încadrează o pagină în acel spectru, ar trebui să includă întotdeauna aceste trei elemente:

1. Scriere clară: cum altfel vei transmite mesajul tău? Scrierea clară este instrumentul de marketing suprem pentru o pagină bună. Informațiile relevante, prezentate succint, sunt o rețetă pentru o copie bună.
2. Imagini relevante: ce elemente grafice și imagini puteți folosi pentru a îmbunătăți mesajul paginii dvs. de o pagină? După cum se spune, o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Cele mai bune pagini de o pagină comunică la fel de mult prin prezentarea lor vizuală, cât și prin cuvintele lor.
3. Spațiu alb: la fel de important ca să știi ce să includă în pagina ta este să știi ce să nu includă. Cu prea multe informații, pagina ta poate începe cu ușurință să arate ca un zid de text. Nu vrei ca pagina ta să semene cu foaia de cheat pentru examenul unui licean. Păstrați-o simplu: puțin spațiu alb este foarte important.

8 exemple de o pagină (pe baza cazurilor de utilizare)

Am discutat despre cele mai bune practici pentru crearea unei pagini de o singură pagină. Dar instruirea te duce doar atât de departe. În cele din urmă, trebuie să vedeți cum arată o pagină bună acolo în sălbăticie. Fără alte prelungiri, iată câteva exemple de o pagină:

1. Exemplu B2C de o pagină

Simplitatea vinde. Ne-a plăcut acest exemplu B2C de o pagină, deoarece designerul s-a aplecat foarte mult în estetică. Au folosit o copie minimă și au folosit cea mai mare parte a spațiului de o pagină pentru a prezenta un grafic. Valoarea aici este exprimată vizual. Copy îmbunătățește grafica oferind dovezi sociale.

2. Exemplu B2B cu o pagină

Majoritatea paginilor de o pagină sunt proiectate pentru a se potrivi cu dimensiunea medie a unei foi de hârtie. Acest lucru le face ușor de imprimat. Dar în era internetului, nu fiecare pagină de o pagină trebuie tipărită. Multe sunt făcute doar pentru a fi partajate și prezentate ca fișiere PDF. Drept urmare, multe companii depășesc dimensiunea de design de 8,5×11. Iată un exemplu B2B de o pagină în care designerul și-a format informațiile ca pe un site web.

3. Exemplu de educație pe o pagină

Unele pagini de o pagină există doar în scopuri educaționale. În acest caz, combinarea tehnicilor de proiectare instrucțională cu un limbaj clar și grafică vă poate ajuta să vă transmiteți mesajul într-un mod memorabil. Cu cât este mai multă substanță conținută într-o pagină educațională, cu atât va fi mai accesibilă și mai eficientă. Luați în considerare acest exemplu de o pagină.

4. Exemplu de curs cu o pagină

Vă puteți promova cursul și cu o pagină de o pagină. Exemplul de mai jos folosește un format simplu și o copie minimă pentru a-și transmite mesajul. Designerul a folosit trei secțiuni în partea de jos pentru a evidenția beneficiile de bază. Și atunci când cititorii doresc să afle mai multe, tot ce trebuie să facă este să citească scurta secțiune „Despre”. Mic de statura. Dulce. Până la punctul.

5. Exemplu de aplicație mobilă cu o pagină

Vrei să spui lumii despre noua ta aplicație? Puteți crea o pagină pentru aceasta. Acest exemplu de aplicație mobilă cu o singură pagină folosește o copie minimă, oferă un cod QR pentru a descărca cu ușurință aplicația și profită de spațiul alb pentru o abordare arata-nu-scrie a designului cu o singură pagină.

6. Exemplu de o pagină pentru investitor

Iată un investitor pe o pagină. Acesta a fost creat ca exemplu și șablon de Alexander Jarvis. Ceea ce ne place la acest exemplu este simplitatea lui. Creatorul a subliniat numerele importante folosind fonturi mari. Există spațiu pentru o declarație de scop, biografia investitorului și alte detalii cheie de la investitori.

7. Exemplu de biografie/vorbitor de o pagină

One-page-urile nu sunt exclusiv pentru companii. O pagină bună poate fi folosită pentru a promova o carte, pagina dvs. de vorbire sau un anumit serviciu sau eveniment. Iată un exemplu de la autorul și editorialistul Tom Goodwin. El folosește titlurile pentru a oferi cititorilor un rezumat rapid al experienței sale – și folosește logo-urile mărcii ca dovadă socială. Când cititorii doresc să afle mai multe, pot citi biografia clară inclusă pe Goodwin.

8. Exemplu de recrutare cu o pagină

One-page-urile sunt o modalitate excelentă de a prezenta o poziție deschisă. Recrutarea de o pagină ca cea de mai jos poate fi la fel de simplă sau de profundă, după cum doriți. Pentru roluri mai tehnice (cum ar fi rolurile de dezvoltator specializat), cu cât mai multe informații, cu atât mai bine. Pentru roluri mai puțin tehnice, puteți folosi o grafică simplă precum cea de mai jos. Publicați-l pe LinkedIn. Trimiteți-l direct potențialilor. Sau distribuiți-l echipei dvs. pentru a găsi recomandări.

Instrumente pentru crearea unei singure pagini

O pagină poate fi atât de simplu sau complex, după cum doriți. Le puteți proiecta folosind orice, de la Google Docs la instrumente profesionale de design grafic. Creați-le de la zero sau faceți-le folosind un șablon. Există multe opțiuni când vine vorba de instrumente de design cu o singură pagină, așa că iată doar câteva dintre favoritele noastre:

• Canva : Acesta este cel mai bun instrument de design grafic online freemium. Canva oferă multe șabloane grozave, ceea ce face rapidă și ușoară elaborarea de pagini simple fără a descărca software.
• Stencil: Acesta este un alt instrument popular de design grafic online. Stencil vă permite să proiectați rapid grafice și să editați fotografii. Folosește un format de design drag-and-drop care este ușor de învățat și excelent pentru a crea pagini de o singură pagină.
• Adobe Illustrator și Photoshop: Probabil cele mai faimoase programe de proiectare grafică și editare foto construite vreodată, Illustrator și Photoshop de la Adobe vă vor oferi toate caracteristicile de care aveți nevoie pentru a crea pagini elegante de o singură pagină.

Crearea unei pagini atrăgătoare începe cu selectarea instrumentului de design grafic preferat. Dacă sunteți în căutarea mai multor opțiuni de instrumente, iată lista noastră cu 16 instrumente de design grafic de top.

Faceți marketingul simplu cu o singură pagină

Una dintre cele mai frecvente greșeli în marketing este aceea că oamenii o complică prea mult. Același lucru este valabil și atunci când vine vorba de crearea unei pagini de o singură pagină. Sigur, ajută să ai exemple de inspirație și să știi cum le-au creat alții pentru afacerile lor.

Dar, la sfârșitul zilei, scopul paginii tale este pur și simplu să distileze elementele de bază ale mesajului tău într-un mesaj scurt și digerabil, pe care cititorii să-l poată trece rapid și să-l înțeleagă.

Asta înseamnă că cea mai mare parte a muncii este dedicată distilarii mesajului tău până la punctele cele mai scurte și mai clare. Poate dura câteva încercări. Claritatea este adesea rezultatul revizuirii. Însă, odată ce ai instalat o singură pagină, poate fi o resursă de marketing și vânzări pentru anii următori.