5 sfaturi despre cum să optimizați un comunicat de presă pentru SEO

Există multă confuzie în jurul ideii de a optimiza un comunicat de presă pentru SEO, ceea ce poate duce la efort irosit și rezultate dezamăgitoare. În acest articol, vom aborda unele dintre cele mai comune concepții greșite despre optimizarea SEO pentru comunicatele de presă și vă vom oferi adevărul despre cum pot fi utilizate cu adevărat pentru a îmbunătăți traficul dvs. de căutare organic.

Vom începe prin a acoperi câteva principii de bază ale optimizării pentru motoarele de căutare, apoi vom analiza rolul pe care comunicatele de presă îl pot juca în acest proces.

Scopul SEO este să vă asigurați că toate paginile de pe site-ul dvs. apar în mod constant în partea de sus a rezultatelor motoarelor de căutare atunci când oamenii caută cuvintele și expresiile care sunt cele mai relevante pentru produsele și serviciile pe care le vindeți.

Există două componente principale ale strategiei SEO, on-page și off-page:

• SEO on-page se referă la toate lucrurile de pe site-ul dvs. pe care le puteți controla și include totul, de la conținutul din pagini individuale până la structura generală a site-ului, tot felul de probleme tehnice, cum ar fi performanța codului de bază, dimensiunea de fișiere imagine și așa mai departe.
  
• SEO off-page se referă la modul în care site-ul dvs. este conectat la restul web și se concentrează în principal pe încurajarea altor site-uri web să se conecteze la propriul site. Prin creșterea numărului de link-uri de intrare de la site-uri web de bună calitate, vă îmbunătățiți SEO.

Deci, unde se încadrează comunicatele de presă în toate acestea și de ce ați dori să le optimizați?

Cuprins

• Comunicatele de presă au valoare SEO?

• Cum să utilizați un comunicat de presă pentru SEO

• 1) Utilizați comunicatele de presă în mod strategic

• 2) Înțelegeți piramida inversată

• 3) Ușurează viața jurnaliștilor

• 4) Nu uitați linkul

• 5) Țintați mass-media relevante

• Jucați jocul de lungă durată Link-Building

Comunicatele de presă au valoare SEO?

Scopul inițial al unui comunicat de presă a fost să informeze mass-media despre știri importante din afacerea ta. Înainte de internet, copiile tipărite erau trimise prin poștă către redacții, unde jurnaliștii le cercetau cu minuțiozitate în fiecare zi căutând orice ar putea fi de interes pentru poveștile la care lucrau.

Când lumea sa mutat online, la fel și comunicatele de presă, găsind în cele din urmă un nou scop pe web. Un nou val de servicii de distribuție online a comunicatelor de presă le-a oferit directorilor de PR capacitatea de a-și împinge comunicatele pe internet. Copii ale unei ediții ar putea exista pe rețelele de știri și pe site-urile media globale, care deseori le-au republicat literal, iar dacă ați include link-uri către propriul site web în ediție, acest lucru v-ar oferi cu ușurință mii de backlink-uri, adesea din editoriale de înaltă calitate. site-uri media.

Foarte repede valoarea SEO a comunicatelor de presă online a umbrit scopul lor inițial de a informa mass-media despre noile evoluții. Desigur, această cale ușoară de a construi backlink de mare valoare a devenit exploatată pe scară largă, consultanții SEO spamând știrile cu comunicații despre clienții lor pentru a-și crește clasamentul.

Motoarele de căutare au prins curând și au devalorizat link-urile din comunicatele de presă, astfel încât acestea nu au mai putut fi folosite în acest fel.

În contextul construirii de legături ușoare, comunicatele de presă nu mai sunt utile pentru SEO. Dar asta nu înseamnă că nu au nicio valoare, deoarece comunicatele de presă pot servi în continuare și altor scopuri care au un beneficiu indirect pentru clasamentele noastre de căutare.

Cum să utilizați un comunicat de presă pentru SEO

Întrucât comunicatele de presă nu mai sunt o cale ușoară către backlink, acestea au revenit la scopul lor inițial, informând jurnaliştii și influencerii despre știrile din afacerea dvs. Și tocmai în acest fel vă pot ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul organic, captând atenția scriitorilor și câștigând o acoperire de bună calitate în mass-media.

Iată cinci sfaturi pentru a optimiza un comunicat de presă pentru SEO:

1) Utilizați comunicatele de presă în mod strategic

Dacă trimiteți spam prea multe comunicate de presă despre fiecare lucru mic care se întâmplă în afacerea dvs., pur și simplu nu vor fi eficiente. Învață să faci diferența dintre o poveste care contează doar pentru oamenii care lucrează în compania ta și una care va fi cu adevărat de interes pentru clienții tăi și, potențial, publicul larg. Sincer, celor mai mulți oameni nu le pasă că ați angajat un nou Chief Whatever Officer, așa că acea lansare va ajunge ca o groapă de gunoi digitală, care nu va fi realizat decât să vă pierdeți timpul.

De asemenea, este contraproductiv să scoți prea multe comunicate de presă neinteresante, pentru că jurnaliștii și influenții la care încerci să ajungi vor lua obiceiul să ignore sau chiar să blocheze actualizările tale, așa că chiar și atunci când ai ceva interesant de spus, vor" nu observ.

Deci, trimiteți comunicate de presă numai atunci când aveți ceva de spus care contează. Pune-te în pielea publicului la care încerci să ajungi în cele din urmă și întreabă-te de ce își investește o parte din intervalul de atenție pentru a citi ceea ce ai de spus. Dar gândește-te și la scriitor, pentru că ei sunt filtrul dintre tine și audiență, așa că comunicatul tău de presă trebuie să prezinte un argument puternic pentru ce ar trebui să-ți acopere povestea.

Presupunând că aveți o poveste puternică, în continuare trebuie să vă gândiți cum să vă structurați lansarea într-un mod care să o prezinte în cel mai eficient mod. Pentru asta, ar trebui să înțelegeți o tehnică pe care toți studenții de jurnalism o învață.

2) Înțelegeți piramida inversată

Un comunicat de presă este, în esență, povestea ideală pe care ai dori ca un jurnalist să o scrie despre afacerea ta. Bineînțeles, niciun jurnalist care merită să-și poată publica un comunicat de presă textual, dar dacă le poți oferi o poveste puternică prezentată într-un format care este foarte apropiat de ceea ce ar scrie ei înșiși, îți mărești șansele de a câștiga ceva acoperire.

Deci, toate știrile bune încep cu un titlu care surprinde succint carnea poveștii tale. Paragraful de deschidere ar trebui să conțină toate faptele și detaliile importante pentru a sublinia exact ce s-a întâmplat și de ce contează pentru cititor.

Pe măsură ce continuați să vă extindeți povestea, puteți include mai multe informații de fundal și context, inclusiv citate de la persoane relevante.

Ideea utilizării Piramidei inversate este că, indiferent cât de mult din poveste ar citi, publicul ar trebui să aibă o idee bună despre ce este vorba. Dacă trec doar titlul, acesta ar trebui să primească în continuare mesajul dvs. principal, iar dacă se întâmplă să citească mai jos pe pagină, vor primi informații suplimentare care le lărgește înțelegerea.

Nu uitați să adăugați detalii de contact în partea de jos a comunicatului dvs. în cazul în care scriitorul dorește mai multe informații..

3) Ușurează viața jurnaliștilor

Scopul dvs. este să convingeți jurnaliștii sau influenții să scrie despre povestea dvs. și, în mod ideal, să includeți un backlink către site-ul dvs. atunci când publică. Acest lucru va avea ca rezultat un link de înaltă calitate de la o sursă media de încredere pe o pagină care este plină de informații relevante din punct de vedere contextual despre afacerea dvs., care este foarte valoroasă din punct de vedere SEO.

Așa că fă tot posibilul pentru a oferi scriitorului tot ceea ce ar putea avea nevoie și elimină orice bariere potențiale care îi împiedică să scrie povestea pentru tine. Aceasta înseamnă că eliberarea dvs. ar trebui să includă:

• O alegere de imagini de înaltă calitate pentru a ilustra povestea. Fotografii cu produse și oameni cheie, diagrame și ilustrații - orice este relevant pentru anunț.
• Numele și informațiile de contact ale cuiva cu care pot vorbi despre poveste.
• O selecție de citate pe care să le folosiți - în mod ideal de la clienți sau parteneri, precum și proprii voștri purtători de cuvânt.
• Fapte și cifre cheie despre afacerea dvs., în cazul în care nu vă sunt familiarizați.

Dacă faceți în mod constant procesul cât mai ușor posibil pentru ei, în timp veți asigura mai multă acoperire mediatică.

4) Nu uitați linkul

Dacă o organizație media de mare profil sau un influencer scrie despre anunțul tău, acesta va avea întotdeauna o mare valoare pentru afacerea ta. Dar dacă povestea include un link către site-ul tău, atunci merită mult mai mult din cauza impactului pozitiv asupra SEO, așa că ar trebui să faci tot ce poți pentru a încuraja scriitorul să includă linkul.

În primul rând, decideți la ce pagină doriți să se conecteze și asigurați-vă că acesta este singurul link prezentat în comunicatul dvs. de presă, cu excepția paginii de pornire a site-ului dvs. corporativ, care ar trebui inclusă în informațiile companiei dvs. Ideea este să evitați să-i copleșiți cu alegeri - dacă există un singur link în versiune, cel mai probabil este cel pe care îl vor folosi.

Pentru a crește șansele ca acest lucru să se întâmple, asigurați-vă că pagina pe care doriți să o trimită către ei conține o mulțime de informații utile despre subiectul poveștii - oferiți-le un motiv bun să-și trimită cititorii pe pagina respectivă. Nu vă fie teamă să cereți linkul în e-mailul de acoperire; o notă simplă de genul „Cititorii tăi pot găsi toate informațiile utile aici [LINK] este adesea tot ce este nevoie.”

Dar nu fi insistent să ceri link-uri, deoarece acest lucru este probabil să jignească unii jurnalişti și, în multe cazuri, ar putea fi împotriva ghidurilor lor editoriale și, prin urmare, să nu fie în totalitate în mâinile scriitorului.

5) Țintați mass-media relevante

Abordarea puștilor pur și simplu nu funcționează pentru comunicatele de presă, este spam și în cele din urmă va face ca oamenii să nu mai acorde atenție anunțurilor dvs. Este mult mai eficient să utilizați o abordare direcționată a sensibilizării media, care oferă o rentabilitate mai bună a investiției dvs. de timp.

Puteți utiliza un instrument precum Meltwater Media Relations pentru a identifica jurnaliștii care au abordat deja subiecte similare cu anunțul dvs., ceea ce înseamnă că sunt deja mai probabil să fie interesați de ceea ce aveți de spus. Deoarece instrumentul vă oferă informații de bază despre fiecare jurnalist, vă puteți personaliza mai ușor e-mailurile individuale de informare pentru a rezona mai bine cu acestea, ceea ce ajută la construirea unor relații continue și ușurează asigurarea acoperirii viitoare.

Jucați jocul de lungă durată Link-Building

Zilele în care puteți obține rapid o mulțime de backlink-uri prin difuzarea regulată a comunicatelor de presă pe firele de distribuție, din fericire, au trecut. Cea mai sustenabilă modalitate de a aborda acum crearea de legături este de a contacta mass-media relevantă, fie că este vorba de medii vechi sau influenți sociali, ori de câte ori aveți cu adevărat ceva interesant de anunțat și de a folosi comunicate de presă bine elaborate pentru a le oferi tot ce au nevoie pentru scrie despre afacerea ta.

Dacă sunteți gata să începeți să vă îmbunătățiți clasamentul căutării cu ajutorul media, luați legătura pentru o demonstrație a instrumentului nostru de relații cu media.