Cum să optimizați adresele URL pentru SEO pentru a crește traficul organic

Optimizarea URL este un pas mic, dar crucial în optimizarea site-ului dvs. Acest proces va asigura că Google și alte motoare de căutare nu au probleme la accesarea cu crawlere și la interpretarea conținutului paginii și la aflarea structurii site-ului web.

De asemenea, adresele URL trebuie să fie scurte și lizibile, astfel încât utilizatorii să înțeleagă (sau cel puțin să își facă o idee foarte bună despre) ce vor vedea atunci când dau clic pe o adresă URL, fie că este o adresă URL partajată pe rețelele sociale sau o adresă URL pe un SERP.

Acest articol vă va ghida prin întregul proces și nuanțele de optimizare a adreselor URL.

Vom discuta despre ce este o adresă URL, structura acesteia, de ce adresele URL sunt esențiale pentru SEO pe pagină, cele mai bune practici de urmat și cum să optimizați adresele URL pentru căutare.

Vom discuta, de asemenea, cum să găsiți candidați buni pentru optimizarea adreselor URL și cum să vă testați adresele URL pentru a vedea dacă activitatea dvs. de optimizare a produs rezultate pozitive sau negative.

Ce este un URL?

Un URL, sau Uniform Resource Locator, este adresa pentru o resursă de pe Internet. Este versiunea web a unei adrese de domiciliu, care spune utilizatorilor și roboților motoarelor de căutare unde să găsească conținut diferit.

URL-urile permit browserelor să găsească și să afișeze pagini, videoclipuri, imagini și alt conținut, cum ar fi fișierele PDF, prin legături către locația specifică de pe un server unde este stocat acel conținut.

Dincolo de navigare, URL-urile joacă, de asemenea, un rol critic în organizarea sistematică a conținutului unui site web, făcându-l accesibil și gestionabil pentru toți utilizatorii din întreaga lume prin link-uri interne.

Care este structura unui URL?

URL-urile, pentru a funcționa corect, trebuie să aibă în ele anumite elemente. Acest lucru se aplică tuturor adreselor URL de pe web. Să aruncăm o privire la adresa URL pentru această postare de blog:

https://seotesting.com/blog/url-optimization/

Elementele incluse în această adresă URL includ:

• Protocolul: https
• Domeniul: seotesting.com
• Subdirectorul: blog
• URL-ul Slug: URL-optimization

Ca un minim absolut, o adresă URL trebuie să includă protocolul și domeniul pentru a funcționa. Alte elemente sunt apoi adăugate în funcție de pagina exactă la care doriți să ajungeți și de unde se află acea pagină în structura principală a site-ului dvs. Cu toate acestea, browserele au evoluat și, de cele mai multe ori, puteți introduce o adresă URL fără protocol și, totuși, puteți ajunge la adresa URL dorită.

Pentru exemplul de URL pe care l-am folosit, dumneavoastră (și roboții motoarelor de căutare) puteți indica că vă aflați pe site-ul web SEOTesting în secțiunea de blog și că vă uitați la o postare de blog despre optimizarea URL-ului.

De ce sunt URL-urile importante pentru SEO?

URL-urile sunt esențiale pentru SEO din mai multe motive. Adresele URL mai bune creează o experiență mai bună atât pentru utilizatorii care vă folosesc în mod activ site-ul, cât și pentru roboții din diferite motoare de căutare care îl accesează cu crawlere. Adresele URL sunt, de asemenea, un mic factor de clasare în cadrul căutării Google, așa că acordarea unei atenții sporite va îmbunătăți traficul organic pe termen lung.

Mai jos, explicăm de ce adresele URL sunt esențiale pentru SEO site-ului tău.

1. URL-urile optimizate asigură o experiență mai bună pentru utilizator

Crearea de adrese URL ușor de utilizat este vitală pentru a vă asigura că vizitatorii site-ului dvs. au o experiență excelentă în timp ce sunt pe site-ul dvs.

Când adresele URL ale site-ului dvs. sunt clare, scurte și descriptive, acestea oferă utilizatorilor un indiciu despre ce este pagina înainte de a face clic pentru a se căuta singuri. Acest lucru va genera încredere și va facilita utilizatorilor să-și amintească (și să partajeze) adresa URL.

O adresă URL bine structurată acționează ca un semn, ghidând rapid utilizatorii către destinație. Acest lucru reduce ratele de respingere și încurajează vizitatorii să petreacă mai mult pe site-ul dvs., ceea ce este un semnal pozitiv pentru motoarele de căutare.

2. URL-urile sunt un factor de clasare „minor”.

Știm de ceva vreme că adresele URL sunt un factor mic în algoritmii de clasare a motoarelor de căutare. Motoarele de căutare folosesc adrese URL pentru a înțelege ce conținut este pe o pagină. Cuvintele cheie incluse în adresele URL ajută să arate cât de relevant este acel conținut pentru interogarea de căutare inițială, ceea ce va ajuta pagina să se claseze mai sus.

De asemenea, merită menționat faptul că o structură URL curată și simplă permite motoarele de căutare să acceseze cu crawlere un site cu ușurință, contribuind indirect la o mai bună vizibilitate a motorului de căutare, deoarece conținutul tău poate fi descoperit mai rapid.

3. URL-urile optimizate pot acționa ca linkuri

Atunci când adresele URL sunt bine optimizate și includ cuvinte cheie relevante, acestea vor servi ca adresă de site web și text de ancorare atunci când sunt copiate și lipite în alte locuri de pe web.

Cu puțină optimizare, puteți transforma un link din lipsit de sens (în afară de a face treaba pe care trebuie să o facă) în ceva cu valoare reală a link-ului, datorită cuvintelor cheie care vor ajuta la susținerea conținutului de pe site-ul dvs.

Deoarece adresele URL pe care le scrieți și pe care le optimizați descriu conținutul paginilor dvs., ele întăresc contextul linkului, făcându-l mai util atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

4. Adresele URL mai bune pot îmbunătăți eficiența accesării cu crawlere

Modul în care vă structurați adresele URL poate avea un impact semnificativ asupra modului în care crawlerele motoarelor de căutare pot accesa cu crawlere și înțelege site-ul dvs. Adresele URL care urmează o ierarhie și o structură corespunzătoare permit roboților să navigheze pe un site mai rapid și mai eficient, asigurându-se că mai multe dintre paginile dvs. sunt indexate.

Evitarea adreselor URL prea complexe cu numeroși parametri va reduce riscul de capcane de accesare cu crawlere (unde roboții rămân blocați într-o buclă infinită de adrese URL).

Crawling eficient înseamnă o indexare mai bună. O indexare mai bună va îmbunătăți vizibilitatea site-ului dvs. în căutare.

5. Rate de clic mai bune

Amintiți-vă, când scrieți adresele URL, claritatea și relevanța acestora pot influența direct dacă un utilizator face clic pe ele. Adresele URL care se potrivesc cu intenția de căutare și oferă o idee bună despre conținutul paginii vor îmbunătăți semnificativ ratele de clic în rezultatele căutării.

CTR-urile ridicate arată că conținutul este relevant și valoros, ceea ce arată motoarelor de căutare că o pagină este un rezultat bun pentru o anumită interogare de căutare.

Cele mai bune practici pentru scrierea și optimizarea adreselor URL

Înainte de a discuta despre cum să găsim candidați pentru optimizarea adreselor URL și cum să vă optimizați adresele URL, trebuie să discutăm cele mai bune practici pentru scrierea și optimizarea adreselor URL ale site-ului dvs. web.

Păstrați adresele URL scurte și dulci

Când scrieți adresele URL, nu uitați să le păstrați scurte și dulci. Adresele URL scurte nu numai că sunt mai ușor de citit și de amintit de către utilizatori, dar fac și mai ușor pentru acești utilizatori să partajeze în rețeaua lor. În plus, este mai puțin probabil să fie trunchiate pe site-urile de rețele sociale și în rezultatele căutării.

Păstrarea adreselor URL concise în timp ce explicați pe deplin despre ce este vorba este o provocare. Cu toate acestea, acest lucru va atinge echilibrul potrivit între a fi funcțional și plăcut la vedere, făcându-le mult mai accesibile atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.

Păstrați URL-urile lizibile

Este crucial să vă asigurați că adresele URL ale site-ului dvs. sunt lizibile pentru oameni și pentru motoarele de căutare. O adresă URL ar trebui să arate exact despre ce este vorba despre conținutul paginii, făcându-l ușor de înțeles dintr-o privire. Ar trebui să evitați șirurile lungi de cifre, litere și caractere speciale care pot deruta utilizatorii și pot diminua experiența utilizatorului. O adresă URL bine concepută și lizibilă îmbunătățește utilizarea și SEO în același timp.

Utilizați cuvinte cheie relevante

Includerea cuvintelor cheie relevante în adresele URL vă poate îmbunătăți semnificativ vizibilitatea motorului dvs. de căutare. Cuvintele cheie din adresele URL ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul unei pagini, ceea ce face ca aceasta să fie mai probabil să se claseze pentru acești termeni.

Nu uitați să utilizați corect cuvintele cheie și asigurați-vă că reflectă cu acuratețe conținutul paginii. Nu folosi cuvinte cheie, care pot dăuna SEO site-ului tău.

Utilizați cratime pentru a separa cuvintele

Folosirea cratimelor (-) pentru a separa cuvintele din adresele URL este o practică standard pe web. Acest lucru le face mai ușor de citit și de înțeles de către utilizatori și motoarele de căutare. Evitați să utilizați caractere de subliniere (_), spații sau orice alte caractere ca separatori, deoarece acest lucru poate duce la probleme cu accesarea cu crawlere și indexare.

Care URL slug vi se pare mai bine?

/blog/pagina-web/

/blog/web_page/

Desigur, răspunsul este opțiunea 1. Motoarele de căutare gândesc și ei în acest fel, așa că alegerea adreselor URL care sunt separate pur și simplu va face mai ușor de citit și de înțeles pentru utilizatori și motoarele de căutare.

Evitați parametrii inutili și adresele URL dinamice

Ar trebui să fiți întotdeauna atenți la utilizarea parametrilor și a adreselor URL dinamice care complică structura site-ului dvs.

Adresele URL statice sunt preferate față de cele dinamice, deoarece sunt mai ușor de înțeles pentru motoarele de căutare.

Nu vă faceți griji. Știm că uneori trebuie să utilizați adrese URL dinamice din cauza structurii site-ului. Dacă sunt inevitabile, asigurați-vă că sunt cât mai curate și cât de simple puteți să le faceți. Acest lucru este valabil mai ales pentru site-urile de comerț electronic.

Scrieți adresele URL cu litere mici

Când accesați cu crawlere un site web, ați întâlnit anumite adrese URL scrise cu litere mici, în timp ce unele adrese URL includ litere mari? Este recomandabil să vă asigurați că scrieți toate adresele URL cu litere mici pentru a evita problemele legate de confuzie și duplicare.

Google tratează caracterele majuscule și minuscule ca entități diferite, ceea ce poate duce la probleme cu adresele URL de duplicare a paginilor. Deși etichetele canonice pot rezolva acest lucru, este mai bine să nu creați problema dacă este posibil.

Dacă folosiți litere mici în toate adresele URL ale site-ului dvs., utilizatorii și motoarele de căutare găsesc o versiune unificată a adreselor URL ale site-ului dvs.

Limitați numărul de foldere utilizate

Orice site web pe care îl întâlniți include adesea foldere pentru a organiza conținutul într-o ierarhie. Este înțelept să limitați numărul de foldere utilizate într-o adresă URL pentru a evita adresele URL prea complexe care sunt greu de citit și, în unele cazuri, pot chiar dilua eforturile de SEO ale site-ului.

Alegerea unei structuri mai simple cu mai puține dosare facilitează ca motoarele de căutare să înțeleagă structura site-ului dvs. De asemenea, îmbunătățește experiența utilizatorului, făcând URL-urile mai memorabile și mai simple.

Cum să optimizați o adresă URL pentru căutare

Acum vom analiza în profunzime cum să optimizăm de fapt adresele URL de pe site-ul dvs. web.

Găsiți orice URL „neoptimizat”.

Primul pas este să găsiți orice adrese URL care ar putea fi clasificate drept „neoptimizate”. Veți începe prin a rula o accesare cu crawlere completă a site-ului folosind un instrument precum ScreamingFrog sau Sitebulb. Vom folosi Screaming Frog pentru acest articol, dar pașii sunt repetați indiferent de crawler-ul pe care îl alegeți.

Rulați accesarea cu crawlere a site-ului dvs. Aceasta vă va oferi o listă cu toate adresele URL pe care le include site-ul dvs. Pentru detalii suplimentare, puteți include adresa URL a sitemap-ului dvs. pentru a vă asigura că nu sunt ratate adrese URL în timpul accesării cu crawlere. Rezultatul ar trebui să arate cam așa:

Când utilizați Screaming Frog, puteți vedea o listă a adreselor URL în partea din stânga sus a accesării cu crawlere a site-ului.

Următorul pas va fi să găsiți adrese URL care trebuie optimizate folosind parametrii pe care i-am împărtășit în secțiunea mai devreme. Accesați fișierul de accesare cu crawlere și copiați toate adresele URL pe care trebuie să le optimizați într-o nouă foaie de calcul pentru a salva o copie mai târziu.

Google Search Console oferă, de asemenea, informații excelente despre modul în care Google vă vede site-ul. Identifică adresele URL care au performanțe slabe și au probleme de indexare. Examinarea manuală a arhitecturii site-ului dvs. ajută la identificarea adreselor URL cu parametri inutile sau structuri complexe.

În esență, ceea ce căutați sunt adrese URL de pe site-ul dvs. care:

• Sunt prea lungi.
• Includeți parametrii care nu sunt necesari pentru ca site-ul să funcționeze.
• Nu includeți cuvintele cheie țintă ale paginii.
• Includeți caractere majuscule.

Odată ce le-ați găsit, le puteți nota și lucra la optimizarea lor.

Rescrieți adresele URL, urmați cele mai bune practici

Folosind foaia de calcul cu adrese URL neoptimizate pe care ați creat-o mai devreme, următorul pas va fi să scrieți adrese URL noi în acea foaie de calcul, adăugând coloane suplimentare pentru a afișa fiecare etapă a proiectului.

Puteți folosi exemplul de mai jos:

Captura de ecran de mai sus arată un exemplu bun de foaie de calcul pe care o puteți replica pentru proiectele dvs. de optimizare a adreselor URL. Afișează adresele URL vechi și URL-uri noi și include diferite etape ale proiectului:

• Modificarea adresei URL a fost implementată pe site-ul dvs.?
• Modificarea adresei URL a fost „solidificată” cu o redirecționare 301?
• Ați configurat un test SEO pentru a urmări rezultatele schimbării?

Acest lucru vă va permite să urmăriți fiecare etapă a proiectului dvs.

Doriți să economisiți timp și să utilizați șablonul nostru de foaie de calcul? Creați o copie a acesteia urmând acest link: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FWo_9_fa5ZAlp9RKs9sMWBunYiasNR2vjIpba8eo5HI/edit?usp=sharing

Implementați o redirecționare 301 de la adresa URL veche la adresa URL nouă

Amintiți-vă, SEO 101: dacă schimbați o adresă URL pe site-ul dvs., trebuie să implementați o redirecționare 301 pentru a duce utilizatorii la noua pagină și a arăta motoarele de căutare că ar trebui să ignore vechea adresă URL și să folosească noua adresă URL.

Asigurați-vă că acest pas este finalizat de fiecare dată când modificați o adresă URL de pe site-ul dvs. web, fie în scopuri de optimizare a URL-ului sau nu.

Configurați un test SEO pentru modificarea adresei URL

Pasul final este să vă asigurați că configurați teste SEO adecvate pentru a măsura rezultatele oricăror modificări/optimizări ale adresei URL pe care le faceți pe site-ul dvs.

Desigur, puteți face acest lucru folosind Google Search Console, exportând manual datele zilnic și trasând aceste modificări într-un grafic. Acest lucru este grozav și va oferi informații excelente. Dar cine are timp pentru asta?

De asemenea, puteți configura un test de comutare URL în SEOTesting:

Acest lucru va măsura și urmări automat rezultatele proiectelor dvs. de optimizare și le va reprezenta pe un grafic.

Testarea optimizărilor URL cu teste de comutare URL

Testele de comutare URL sunt un aspect crucial al testării SEO adecvate. Aceștia se concentrează pe evaluarea impactului schimbării adresei URL a unei pagini asupra clasamentului în motoarele de căutare și asupra implicării utilizatorilor.

Acest proces implică redirecționarea unei adrese URL existente către una nouă și măsurarea efectului acesteia asupra diferitelor valori SEO, cum ar fi clicurile pe pagină, afișările și ratele de clic. Testele de comutare URL sunt esențiale atunci când optimizați adresele URL, treceți la un domeniu nou sau rebranding.

Configurarea unui test de comutare URL în cadrul SEOTesting este un proces simplu.

În cadrul SEOTesting, selectați site-ul pe care doriți să configurați un test și faceți clic pe Teste SEO în navigarea din stânga. Faceți clic pe butonul „Creați un nou test SEO”, iar pe ecranul următor, faceți clic pe „Creați un test de comutare URL”.

Trebuie să dai testului un nume și o descriere semnificative. Cu cât furnizați mai multe informații despre modificările pe care le testați, cu atât testul și rezultatele acestuia vor fi mai valoroase în 6 luni sau 12 luni, deoarece va fi mai ușor să vă amintiți ce a fost făcut cu pagina când o revizuiți din nou.

În zona de text „Adrese URL vechi”, adăugați adresa URL veche pe care ați redirecționat-o. În zona de text „Adrese URL noi”, adăugați adresa URL la care a fost redirecționată adresa URL veche.

Avem un cod de țară opțional de adăugat, care va filtra datele după o anumită țară geografică, dacă este necesar.

Asigurați-vă că adăugați data la care a fost făcută modificarea și apoi setați cât timp doriți să ruleze testul. Acesta este cât timp SEOTesting va măsura datele înainte ca modificarea adresei URL să fie difuzată și data de după aceasta.

Iată un exemplu de test de schimbare a adresei URL care duce la un rezultat bun:

Încheierea

Am acoperit elementele fundamentale, de la înțelegerea a ceea ce este o adresă URL și a rolului său crucial în arhitectura site-ului dvs. la complexitatea optimizării acestor adrese URL pentru a vă îmbunătăți traficul organic.

Este clar că stăpânirea optimizării URL nu înseamnă doar aderarea la cele mai bune practici; este vorba despre aplicarea acestor practici într-o strategie coerentă care îmbunătățește experiența utilizatorului, accesul cu crawlere la motoarele de căutare și, în cele din urmă, ajută la îmbunătățirea vizibilității site-ului dvs. în rezultatele căutării.

De la păstrarea adreselor URL scurte și lizibile până la încorporarea de cuvinte cheie relevante și asigurarea unei ierarhii curate , fiecare element este esențial pentru a face site-ul dvs. mai accesibil și mai atrăgător pentru utilizatori și motoarele de căutare.

Utilizați SEOTesting și începeți acum să vă optimizați adresele URL pentru a vă crește traficul organic. Explorați instrumentele noastre cuprinzătoare pentru a vă rafina strategiile SEO cu teste ușor de urmărit și analize perspicace. Nu ratați; începeți astăzi cu proba noastră gratuită de 14 zile și descoperiți adevăratul potențial al site-ului dvs.