Cercetare organică – Înțelegeți-vă concurenții și găsiți oportunitățile de a concura cu aceștia

Cercetarea organică se referă la numărul de listări web pe care un motor de căutare le face fără anunțuri și alte campanii plătite. Rezultatele căutării organice sunt definite de numărul de ori când un utilizator caută un cuvânt cheie pe care îl veți folosi pe site-ul dvs. SERP Google se potrivește adesea îndeaproape cu interogarea utilizatorului în ceea ce privește relevanța. Acestea sunt, de asemenea, numite căutări „naturale”, iar clasarea ridicată în limitele rezultatelor organice este ceea ce doresc să obțină toți furnizorii de servicii de marketing digital.

Analiza cercetării organice ar trebui efectuată pentru a vă asigura că știți exact ce folosesc concurenții dvs. Există multe tipuri diferite de strategii de marketing digital pe care companiile le pot folosi pentru a-și extinde vizibilitatea site-ului și pentru a genera trafic către site-ul dvs. Una dintre tacticile afectate sunt căutările plătite și organice efectuate prin Google.

De fapt, există peste 2,5 miliarde de utilizatori Google, iar acest lucru vă oferă posibilitatea de a vă construi prezența online a site-ului dvs. web. Cu toate acestea, căutările organice efectuate sunt destul de „rare”, în sensul că un utilizator trebuie să adauge un „cuvânt cheie” pe care Google îl va accesa cu crawlere prin toate căutările relevante care se potrivesc cu cea mai apropiată potrivire.

Utilizarea unui instrument Saas precum SEMrush vă poate oferi acces la concurenții care se clasează pe SERP-ul Google prin căutări plătite și organice, în timp ce utilizarea campaniilor publicitare și a altor soluții digitale poate ajuta mai bine la stimularea angajamentului; traficul real constă în generarea de căutări organice pe site-ul dvs.

Ce este cercetarea organică?

Cercetarea organică este o analiză a modului în care un site web își compară clasamentul cu concurenții utilizând toate căutările – indiferent dacă este considerat organic sau nu. De fapt, reclamele plătite ajută motoarele de căutare pentru a facilita căutarea site-urilor web pe web. Acesta este modul în care putem analiza și face mai bine în ceea ce privește obținerea unui clasament al unui site web prin rezultatele de căutare generice prin Google.

În calitate de proprietar de afaceri, veți avea tendința de a înțelege mai bine cum puteți utiliza cercetarea organică pentru a vă conforma mai bine strategiilor de marketing; la urma urmei, există o mulțime de moduri diferite de a obține rezultate de căutare organice pentru a obține cele mai bune pentru site-ul dvs. în domeniul de aplicare al nișei dvs. A avea o vedere de pasăre asupra concurenței vă poate ajuta să înțelegeți mai bine de unde provin clienții potențiali și implicarea; și, la rândul său, ajută la stimularea unui angajament mai bun față de site-ul dvs. în ansamblu.

Ce este cercetarea organică în SEO?

SEO organic este o strategie de marketing digital constând din diferite substrategii, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și crearea de link-uri, care vă ajută site-ul să se claseze în topul paginilor neplătite, organice cu rezultate ale motorului de căutare.

Care este impactul SEO organic?

Deoarece 75% dintre cei care caută nici măcar nu privesc dincolo de prima pagină a SERP-ului Google, SEO organic este cheia. Dacă site-ul dvs. nu se clasează bine, puteți paria că nu va primi trafic, ceea ce înseamnă că nu va putea genera vânzări sau clienți potențiali pentru compania dvs.

Deoarece clienții depind de motoarele de căutare pentru a obține ceea ce au nevoie, companiile trebuie să acorde atenție și optimizării organice pentru motoarele de căutare. Un motor de căutare, cum ar fi Google, este locul unde încep peste 90% din experiențele pe internet.

Traficul organic generează mai mult de 40% din totalul angajamentului. Ca să nu mai vorbim de faptul că motoarele de căutare au o rată de închidere mai mare decât marketingul convențional. Google este o strategie de marketing majoră care dorește să vă ajute compania să genereze venituri.

Care este diferența dintre căutarea organică și cea plătită?

Traficul de căutare organic este generat de persoane care identifică legături comerciale printre rezultatele motoarelor de căutare și dau clic pe ele. Optimizarea SEO are un impact asupra rezultatelor de căutare organice. Traficul de căutare plătită este definit ca vizitatori care ajung pe un site web după ce fac clic pe un link din publicitate sau lista sponsorizată pentru care o companie a plătit pentru a apărea în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării.

Cum să conduci traficul de cercetare organică?

Traficul organic este una dintre cele mai importante surse de trafic pentru agenții de marketing inbound, deoarece este o sursă de trafic pe termen lung dacă îl obțineți. Căutarea organică necesită timp, dar deoarece este o metodă nedisruptivă de distribuire a materialelor, este mai probabil să creeze clienți potențiali și venituri. În plus, căutările organice generează trafic relevant, deoarece abordați problemele pe măsură ce apar.

Dacă scopul principal al Google este să ofere cele mai bune rezultate posibile pentru consumatori, scopul organic SEO este să producă un site web și conținut care să merite o poziție înaltă pe Google. Este esențial să utilizați SEO organic dacă doriți ca site-ul dvs. să se claseze bine în SERP-uri. O strategie organică SEO este o colecție de tactici care funcționează împreună pentru a crește performanța site-ului dvs.

Cum funcționează rezultatele cercetării organice?

Oamenii vor descoperi cu ușurință site-ul dvs. pe motoarele de căutare atunci când caută produsul sau serviciul pe care îl oferiți dacă utilizați optimizarea organică pentru motoarele de căutare. Rezultatele cercetării organice vă ajută să vă evaluați concurența, ceea ce înseamnă că vă uitați la cât de mult trafic plătit și neplătit este generat către site-ul lor.

Este destul de simplu într-adevăr, tot ce trebuie să faceți este să aveți un instrument Saas, cum ar fi (SEMrush) pentru a vă ajuta să generați site-ul concurentului dvs.; și apoi puteți compara și contrasta toate valorile și strategiile pe care le-au folosit pentru a-și rula site-ul cu succes. De fapt, poți implementa cu ușurință o strategie pentru a-ți îmbunătăți clasarea în SERP-ul Google

Cum să vă înțelegeți concurenții și să găsiți oportunitățile de a concura cu ei prin cercetare organică?

Știi, cercetarea competitivă este coloana vertebrală a unei strategii de marketing. La urma urmei, dacă nu îți poți identifica concurența și strategiile lor, te vei trezi blocat și nu te miști în direcția corectă, cu produsele tale. Pentru a vă identifica cu succes concurenții direcți, trebuie să aveți o înțelegere solidă a produsului și a valorii pe care acesta o oferă publicului sau consumatorilor.

Iată câteva tehnici de marketing pentru identificarea concurenților direcți:

Efectuați cercetări de piață

Examinați piața pentru bunurile dvs. și determinați dacă alte companii oferă un produs similar cu al dumneavoastră. Aflați ce rivali îi întâlnește des personalul de vânzări pe parcursul procesului de vânzare, vorbind cu aceștia.

Adunați feedback de la clienți

Consumatorii tăi, din nou, sunt cheia pentru a-ți învinge concurența imediată. După ce s-au stabilit cu privire la compania și produsul dvs., s-ar putea să vă întrebați despre celelalte companii și bunuri pe care le aveau în vedere. Clienții descoperă adesea rivali care înainte îți erau necunoscuti.

Căutați comunități online sau forumuri comunitare pe rețelele sociale

Consumatorii dvs. potențiali vor căuta adesea sfaturi și sugestii pe site-urile și aplicațiile de rețele sociale, precum și pe forumurile comunității, cum ar fi Quora și Reddit. Puteți afla mai multe despre concurența dvs. analizând interacțiunile pe care clienții dvs. le fac pe aceste platforme.

Cum să identifici concurenții indirecți?

Concurența ta indirectă are la fel de mult efect ca și concurenții tăi direcți asupra procesului tău de vânzare. De fapt, din moment ce rivalii tăi indirecti creează adesea materiale care concurează cu ale tale, ei au un impact și mai mare asupra potențialilor cumpărători la începutul călătoriei cumpărătorului.

Faceți o cercetare de cuvinte cheie

Cea mai ușoară abordare pentru a vă determina concurenții indirecți este să faceți cercetarea cuvintelor cheie. Vă puteți da seama ce firme luptă pentru spațiu pe Google făcând un studiu competitiv SEO. La urma urmei, mulți dintre clienții tăi caută bunurile și serviciile tale prin intermediul motoarelor de căutare.

Verificarea SERP-ului Google

În cele din urmă, mulți dintre concurenții tăi indirecți scriu articole despre subiecte care sunt similare cu oferta ta de valoare. Puteți descoperi cuvinte cheie care sunt esențiale pentru produsul sau serviciul dvs. analizând propunerea de valoare a produsului dvs.

Aruncă o privire asupra datelor pentru care au fost plătite

Accesați AdWords și căutați cuvintele cheie care sunt relevante pentru compania dvs. Are vreunul dintre acele cuvinte cheie are multă concurență? Verificați dacă companiile sau (site-urile web) cumpără reclame pentru acele cuvinte cheie, dacă există.

Cum să folosiți cercetarea concurenței pentru a găsi oportunități de marketing?

Veți dori să găsiți posibilități de marketing odată ce ați identificat concurența, astfel încât să puteți începe să le depășiți. Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să determinați unde să vă concentrați eforturile și în acest moment. Unde este șansa de a depăși concurența dacă vizează anumite cuvinte cheie cu conținutul lor? Folosesc o abordare a cuvintelor cheie care este deosebit de eficientă? Ce concluzii poți trage din asta?

În mod similar, puteți evalua unde își pune concurența atenția și resursele analizând prezența lor în rețelele sociale. Puteți căuta apoi posibilități de a concura direct cu ei, prin conștientizarea anumitor subiecte sau interogări.

În cele din urmă, puteți utiliza întotdeauna date plătite. Dacă concurenții indirecti sau direcți ai concurenților dvs. cumpără reclame, puteți paria că acele cuvinte cheie sunt legate de obiectivele cheie de afaceri. Acest lucru vă va informa și unde își pun concurenții timpul și banii.

Concluzie

Cu ajutorul cercetării organice, puteți obține cele mai bune strategii care să vă ajute afacerea să stimuleze implicarea și traficul pentru a obține cele mai bune rezultate pe Google și a se clasa mai sus în SERP. De fapt, prin utilizarea cercetării organice, veți avea resurse perspicace cu privire la modul în care puteți cerceta concurența și le puteți învinge; prin implementarea unor strategii de marketing utile care pot îmbunătăți și dezvolta mai bine afacerea dvs. prin căutări organice, mai degrabă decât prin anunțuri plătite.