Ortodontic SEO: Cum să atrageți mai mulți pacienți prin căutare organică

Dacă conduceți un cabinet de ortodonție, SEO vă poate ajuta să vă rezolvați una dintre cele mai mari provocări: să păstrați noi pacienți să vină pe ușă.

Indiferent dacă practica dvs. folosește publicitate plătită, sponsorizează evenimente locale sau se bazează pe cuvântul în gură, nu trebuie să treceți cu vederea o strategie solidă de optimizare a motoarelor de căutare. Cu o strategie SEO bine executată pentru practica dvs. de ortodonție, ar trebui să vedeți un trafic crescut către site-ul dvs. web și, în cele din urmă, mai multe consultații ale pacienților.

Lucrul cu furnizorii locali de asistență medicală, inclusiv stomatologi, chirurgi bucali și ortodonți din toată țara, ne-a ajutat să învățăm ceva sau două despre ce funcționează atunci când executăm SEO pentru un ortodont – și ce nu funcționează.

În acest articol, vom trece peste cei trei piloni ai SEO pe care îi puteți folosi pentru a vă îmbunătăți clasamentele în căutarea organică și traficul. Acest articol va acoperi cum să vă asigurați că prezența dvs. locală este de top, optimizările tehnice pe care le vedem de obicei și definirea celor mai importante cuvinte cheie pentru practica dvs.

Dacă doriți să discutați despre SEO pentru cabinetul dumneavoastră de ortodont cu mine sau cu altcineva din echipa noastră, faceți clic aici.

Ce este SEO pentru ortodonti?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este practica de optimizare a site-ului dvs. web și a conținutului acestuia, astfel încât să ajute la atragerea de clienți potențiali mai calificați către site-ul dvs., întâlnindu-vă potențialii pacienți atunci când caută un ortodont. Dacă vă puteți optimiza site-ul de ortodonție pentru căutare organică, veți putea continua să vă dezvoltați practica.

Cum să optimizați vizibilitatea căutării pentru site-ul web al cabinetului dvs. de ortodonție

SEO ortodontic implică mult mai mult decât plasarea câtorva cuvinte cheie pentru care ați dori să le clasați pe paginile site-ului dvs.

Există trei piloni pentru SEO, fie pentru site-ul unui ortodont sau pentru orice alt tip de afacere:

1. Asigurarea că Google poate accesa cu crawlere, înțelege și indexează în mod optim site-ul dvs., făcându-l cât mai ușor de navigat posibil pentru vizitatori.
2. Maximizarea relevanței paginilor individuale ale site-ului dvs. pentru căutările pe care le efectuează pacienții.
3. Maximizarea increderii și autoritativității site-ului dvs. prin conținut care vă demonstrează expertiza și prin achiziționarea de link-uri de la alte site-uri web, care servesc drept „vot de încredere” în site-ul dvs.

Am descoperit că majoritatea activității SEO necesare unui medic ortodont se încadrează în ultimele două categorii, deși câștigurile rapide și ușoare pot fi adesea realizate prin prima.

Restul acestui articol va intra în detalii suplimentare despre modul în care reușim să îmbunătățim sănătatea generală SEO a site-ului web al cabinetului dumneavoastră.

SEO local: Ajungeți la clienții potențiali din apropierea afacerii dvs

Aproape toți pacienții dvs. vor locui în zona dvs. geografică directă, ceea ce înseamnă că a avea o prezență SEO locală optimizată este crucială pentru succesul practicii dumneavoastră de ortodonție și pentru rezervarea de noi pacienți. Atunci când potențialii pacienți caută un furnizor local de asistență medicală, cel mai probabil vor folosi un geomodificator, cum ar fi „Ortodontist Cherry Hill”.

Profil de companie Google: cheie SERP Real Estate

Profilul dvs. de afaceri Google va fi cel mai probabil primul punct de contact pe care un potențial pacient îl va întâlni în legătură cu practica dvs. de ortodonție, făcând o prezență optimizată crucială pentru a ieși în evidență față de concurenți. Pachetul de hărți locale apare deasupra rezultatelor motorului de căutare pentru serviciile bazate pe locație.

De exemplu, pachetul de hărți locale rezultate pentru căutarea „Ortodont Cherry Hill”

Așadar, asigurați-vă că ați completat fiecare categorie disponibilă, cum ar fi Orele, Adresa, Numărul de telefon, Site-ul web, Link-uri către profiluri sociale și fotografii + videoclipuri.

Mențineți un NAP consistent (nume, adresă, număr de telefon)

Google ia în serios consecvența atunci când vine vorba de modul în care biroul dvs. este listat în diferite proprietăți. Chiar și modificările mici, cum ar fi abrevierile în loc să fie scrise atunci când vă referiți la adresa dvs., vor duce la încălcarea consecvenței NAP.

Va trebui să utilizați același nume, adresă și număr de telefon pe:

• Site-ul tau
• Profil de companie Google
• Profiluri Social Media
• Citate de director
• Markup Schema

Solicitați în mod constant recenzii și răspundeți la ele

Strategia dvs. de SEO nu se oprește cu optimizarea site-ului dvs. - întreaga dvs. practică vă poate ajuta în clasamentul organic. Evaluările pacienților sunt principala modalitate de a crește clasamentul pachetului de hărți locale.

Implementarea unei strategii de a solicita recenzii de la pacienți poate arăta ca niște recepționiști care le reamintesc pacienților atunci când își rezervă o programare de urmărire și urmăresc cu un e-mail personalizat câteva zile mai târziu, cu un link direct către unde pot lăsa o recenzie.

Dacă practica dvs. poate strânge recenzii ale pacienților, nu vă ajutați doar la clasarea Profilului dvs. de afaceri Google; creșteți probabilitatea ca un pacient care vă vede profilul să fie mai înclinat să aibă încredere în tine și în cabinetul tău.

Directoare online

Un alt aspect important al prezenței tale de căutare locale pot fi directoarele online. Aceste directoare sunt un loc suplimentar în care este listat cabinetul dumneavoastră, ceea ce nu numai că vă oferă un backlink, ci și permite potențialilor pacienți să vă găsească.

De exemplu, Asociația Americană a Ortodonților are un instrument de localizare. Statul dumneavoastră poate avea, de asemenea, o asociație cu care vă puteți enumera practica.

Asigurați o experiență bună de utilizator cu SEO tehnic sunet

Starea tehnică a site-ului dvs. va determina în cele din urmă dacă se poate clasa competitiv în rezultatele căutării sau nu. Fără o bază tehnică solidă, Google nu poate accesa cu crawlere site-ul dvs. web, nu poate distribui capitalul pe cele mai importante pagini ale dvs. sau nu îl poate indexa deloc.

Vestea bună este că site-urile web de cabinete ortodontice nu includ sute de produse sau au mii de pagini precum unele site-uri de comerț electronic, ceea ce poate permite să scapi rapid de sănătatea tehnică.

Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile

Majoritatea căutărilor pe web sunt efectuate pe dispozitive mobile, ceea ce înseamnă că potențialii dumneavoastră pacienți își folosesc telefoanele pentru a vă înțelege cabinetul și pentru a decide dacă să programați sau nu o întâlnire.

Problemele de optimizare a dispozitivelor mobile pentru site-ul dvs. pot varia de la butoane prea apropiate, ceea ce face dificilă interacțiunea cu site-ul, până la imagini și containere dimensionate corespunzător, care se adaptează la ecranele mobile.

Puteți verifica site-ul dvs. cu ajutorul testului Google Mobile-Friendly.

Viteza site-ului

Viteza site-ului dvs. este un factor cheie în menținerea angajării utilizatorilor. Este, de asemenea, folosit ca un departajare pentru clasamentele de căutare. Aceasta înseamnă că, dacă două site-uri sunt destul de asemănătoare, cel care oferă un timp de încărcare mai rapid va fi plasat mai sus în rezultatele căutării.

Viteza paginii se reflectă în principalele elemente vitale ale Google, în principal ca First Input Delay (FID) și Largest Contentful Paint (LCP).

Puteți testa aceste elemente ale site-ului dvs. cu ajutorul instrumentului Google PageSpeed ​​Insights. Paginile de pe site-ul dvs. cu diferite aspecte și conținut se vor încărca diferit. Testați mai multe pagini, cum ar fi pagina de pornire, pagina de tratament și blogul, pentru a obține o imagine holistică a experienței site-ului dvs. și a domeniilor pe care trebuie să le îmbunătățiți.

Arhitectura site-ului

Modul în care sunt așezate paginile de pe site-ul dvs. este denumit arhitectură a site-ului. Acest lucru are un impact mare asupra modului în care nu numai pacienții navighează pe site-ul dvs., ci și asupra modului în care crawlerele motoarelor de căutare vă înțeleg site-ul. O arhitectură bună a site-ului va crea relații logice între pagini fără a-i face pe utilizatori să se simtă pierduți.

Pesmeturile sunt una dintre modalitățile prin care puteți începe să stabiliți o relație puternică între paginile relevante. De asemenea, oferă motorului de căutare și utilizatorilor o modalitate suplimentară în afara navigației dvs. de a vă deplasa pe site.

Pesmetul pentru o practică de ortodonție ar putea arăta ca „Acasă > Tratamente ortodontice > Invisalign”

Este important să țineți cont de călătoria pe care o va parcurge un utilizator când vă vizitează site-ul web. Acest lucru vă poate ajuta să vă informați strategia de arhitectură a site-ului. În mod ideal, ați așeza arhitectura atunci când vă construiți site-ul, dar uneori acest lucru nu este întotdeauna posibil. Schimbarea arhitecturii site-ului dvs. este o abilitate SEO avansată pe care experții ar trebui să o sfătuiască pentru a minimiza potențialele fluctuații de trafic.

Verificați optimizarea în pagină

SEO pentru ortodonți implică crearea de conținut mai mult decât majoritatea celorlalte strategii. Fără conținut vizat pentru intenția corectă de căutare, veți concura pentru rezultatele căutării greșite, ceea ce înseamnă mai puțin trafic pe site și mai puține înregistrări de pacienți.

Optimizarea pe pagină a site-ului web al cabinetului dumneavoastră de ortodonție vă va asigura că veți crea conținut care va aduce beneficii practicii dumneavoastră și va genera trafic calificat. Urmând aceste strategii de optimizare pe pagină, veți fi pe drumul cel bun către clasarea celor mai valoroase cuvinte cheie ale practicii dvs.

Cercetarea cuvintelor cheie: întâlnirea potențialilor clienți acolo unde aceștia caută

Pentru a atrage potențiali pacienți către practica dumneavoastră de ortodonție, va trebui să vă explicați serviciile în modul în care oamenii le caută. Va trebui să efectuați o cercetare de cuvinte cheie pentru a înțelege unde vă puteți găsi potențialii pacienți. Cercetarea cuvintelor cheie utilizează datele de căutare pentru a vă ajuta să înțelegeți câte persoane ar putea fi de așteptat să efectueze o căutare similară cu acel cuvânt cheie.

Caută „Ortodont + locație”? Sau poate căutați un anumit tip de ortodonție, cum ar fi aparatul dentar transparent sau cel metalic? Cercetarea cuvintelor cheie vă va ajuta să determinați acest lucru.

După ce ați identificat cum caută potențialii dumneavoastră pacienți, veți dori fie să creați o pagină dedicată cuvântului cheie țintă, fie să optimizați una existentă pentru a îndeplini mai bine intenția de căutare.

Pentru conținutul blogului, aceasta este o oportunitate de a răspunde la întrebările pe care le pot avea potențialii dumneavoastră pacienți, care vă dovedesc expertiza și construiți încredere.

Îmbunătățiți paginile existente cu optimizarea conținutului

Probabil că aveți deja pagini dedicate serviciilor pe care le oferă practica dumneavoastră de ortodonție. Aceste pagini ar putea fi clasate pentru unele dintre cuvintele cheie țintă, dar este, de asemenea, posibil ca acestea să nu vizeze cuvintele cheie atât de eficient pe cât credeți.

Fiecare pagină de serviciu ar trebui să atragă utilizatorii să aleagă practica dvs. în locul unui concurent. Informațiile incluse în aceste pagini ar trebui să fie o prezentare generală sau o descriere a serviciului, de ce cabinetul dumneavoastră este calificat să ofere acest serviciu, să răspundă la orice întrebări pe care le pot avea potențialii pacienți și să ofere o modalitate de a vă contacta.

Optimizarea entităților

O modalitate prin care vă recomandăm să examinați paginile curente de pe site-ul dvs. este utilizarea instrumentului Google Cloud Natural Language Processing. Acest lucru vă permite să testați modul în care Google înțelege conținutul actual de pe paginile dvs.

Puteți discerne unde ar trebui făcute modificări în conținutul dvs. prin importanța termenilor principali și a categoriei pe care instrumentul NLP o returnează. Din exemplul de mai sus (O secțiune din pagina noastră de Servicii SEO pentru ortodonți) Google înțelege că discutăm despre „SEO” și vorbim despre „Practici de ortodonție”.

Cu toate acestea, puteți vedea, de asemenea, că „surpriza” este considerată cea mai importantă entitate, chiar dacă apare o singură dată în text. Din acest exemplu, am căuta să reluăm formularea astfel încât „SEO” și „Practicile de ortodonție” să fie cele mai importante entități prin testarea structurii propoziției și a variațiilor de copiere.

Legătura internă

Una dintre cele mai importante moduri de a îmbunătăți fluxul de capital către paginile de pe site-ul dvs. este îmbunătățirea legăturilor interne. Pacienții potențiali vor folosi link-uri interne pentru a se deplasa pe site-ul dvs. între serviciile și paginile conexe.

De la serviciile/tratamentele conexe pe care practica dumneavoastră de ortodonție le oferă tuturor zonelor diferite pe care le deserviți, legăturile interne cu text de ancorare la aceste diferite pagini nu numai că ajută utilizatorii să înțeleagă unde vor ajunge, ci oferă motorului de căutare și informații suplimentare, și îmbunătățește fluxul de capital pe site-ul dvs. către cele mai importante pagini.

Etichetă de titlu și metadescriere

Rezultatele căutării organice oferă acum mult mai mult decât doar zece rezultate care sunt relevante pentru interogarea dvs. Cu toate acestea, etichetele de titlu și meta descrierile sunt cel mai vizibil element al SEO pentru potențialii dvs. pacienți și sunt șansa dvs. de a atrage un utilizator să facă clic pe site-ul dvs. web.

Includerea cuvintelor cheie în eticheta de titlu este un factor de clasare și poate influența clasarea în căutarea site-ului dvs. Prin furnizarea unei etichete de titlu descriptive și precise, creșteți probabilitatea de a fi clasat pentru căutările relevante pentru pagina dvs.

(Exemplu de rezultat al căutării organice pe desktop cu etichetă de titlu și meta descriere)

Metadescrierea nu este un factor direct de clasare, dar poate influența în continuare rata de clic a site-ului dvs. web. Potrivirea exactă și termenii înrudiți sunt uneori îngroșați de Google, ceea ce vă ajută să ieșiți în evidență în rândul concurenților.

Cu toate acestea, este important să rețineți că acum Google rescrie frecvent meta descrieri pe baza conținutului paginii dvs. Ceea ce ați scris inițial poate fi înlocuit pe baza a ceea ce algoritmul Google consideră că vă poate crește rata de clic.

Date structurate

Datele structurate sunt una dintre modalitățile prin care puteți ajuta motorul de căutare să înțeleagă mai bine conținutul paginii dvs. web și să vă clasifice conținutul. Deși crawlerele au devenit mai bune în înțelegerea site-ului dvs., datele structurate oferă în continuare beneficii, cum ar fi ca pagina dvs. să fie eligibilă pentru rezultate bogate (elementele SERP suplimentare, dincolo de doar o etichetă de titlu și meta descriere).

Aceste rezultate bogate pot ajuta site-ul dvs. să se distingă de concurență. Elementele rezultatelor bogate pot include recenzii și evaluări cu stele, sitelinkuri suplimentare către pagini conexe și întrebări frecvente afișate direct cu rezultatul dvs.

Puteți afla mai multe despre tipurile de date structurate pentru care se califică site-ul dvs. și care sunt acceptate de Google.

Analytics: luarea deciziilor pe baza datelor

Cuvintele cheie privind traficul și clasarea ar trebui să fie în centrul strategiei SEO pentru practica dumneavoastră ortodontică. Fără a ști care pagini aduc cea mai mare parte a traficului dvs. sau care pagini sunt clasate pentru cuvintele cheie țintă, nu veți putea dezvolta o strategie eficientă.

Google Search Console și Google Analytics sunt părți esențiale ale măsurării succesului site-ului dvs. Dacă acestea nu au fost configurate corect atunci când site-ul dvs. a fost creat, veți dori să corectați acest lucru imediat, astfel încât să puteți începe să colectați date și să comparați rezultatele lună peste lună și an peste an.

Google Search Console

Google Search Console (GSC) vă permite să monitorizați starea generală de sănătate și performanța site-ului dvs. web. Vă permite să vizualizați valori despre trafic, experiența utilizatorului, sănătatea tehnică și problemele de securitate. De asemenea, puteți utiliza GSC pentru a monitoriza Page Experience și Core Web Vitals.

Principalele valori pe care le oferă Search Console sunt afișările, clicurile, CTR și poziția medie. Afișările și clicurile sunt strâns legate și pot fi utilizate pentru a măsura succesul relativ al unei pagini. De asemenea, CTR și Poziția medie pot fi folosite pentru a evalua eficacitatea unei anumite pagini.

Google Analytics

Google Analytics (GA) furnizează date și informații despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. GA vă permite să priviți aceste date în mai multe moduri diferite, cum ar fi Audiență, Achiziție, Comportament și Conversie.

Fiecare tip de raport oferă o perspectivă unică asupra modului în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. web, permițându-vă să luați decizii privind modalitățile de îmbunătățire a acestuia. Raportul privind publicul detaliază cine ajunge pe site-ul dvs. Raportul de achiziție vă spune cum ajung oamenii la site-ul dvs. Raportul de comportament oferă valori despre modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. Raportul de conversie arată când și dacă utilizatorii efectuează conversii sau împlinesc obiectivele specificate.

Dacă este implementată urmărirea UTM, veți putea vedea și traficul care vine din profilul dvs. de afaceri Google.

Un site web de ortodonție trebuie să creeze autoritate și încredere

Ca practică de ortodonție, trebuie să construiți autoritate prin stabilirea de încredere cu utilizatorii dvs.

Site-urile web din domeniul medical se încadrează în ghidurile stricte de la Google, deoarece motorul de căutare caută să ofere cele mai bune rezultate pentru utilizatori. Înțelegerea conceptului de bani, viață și experiență, expertiză, autoritate și încredere vă va oferi un punct de plecare pentru definirea strategiei SEO ortodontice.

Banii tăi, viața ta (YMYL)

Paginile sau site-urile web despre care se consideră că au capacitatea de a avea un impact „fericirea viitoare, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța utilizatorilor” sunt clasificate ca Banii tăi, viața ta de Google. Practicile ortodontice se încadrează în această categorie deoarece țin de sănătate.

Se așteaptă ca site-urile web din categoria YMYL să respecte standarde de înaltă calitate și să prezinte informații corecte, susținute de știință. Dacă o pagină nu oferă informații la aceste standarde, va fi dificil pentru ea să se claseze foarte bine în rezultatele căutării și ar putea afecta, de asemenea, clasamentul general al site-ului dvs.

Pentru a vă asigura că conținutul de pe site-ul dvs. este la standardele Banii dvs., Viața dvs., ar trebui să înțelegeți semnalele de Experiență, Expertiză, Autoritate și Încredere.

Experiență, expertiză, autoritate și încredere (EEAT)

Orientările Google pentru evaluarea calității definesc EEAT ca imaginea generală pe care motorul de căutare o are asupra entității și prezenței dvs. pe web. Deși nu există un scor direct asociat cu EEAT al unui site web, Google va avea o impresie generală despre site-ul dvs. pe baza acestor factori.

Practicile ortodontice se încadrează în categoria YMYL, astfel încât calitatea conținutului influențează foarte mult modul în care Google vă vede site-ul. Orice informație relevantă din punct de vedere medical de pe site-ul dvs. web ar trebui să fie revizuită de un expert care este bine versat în subiect.

Reputația site-ului dvs. poate fi influențată de cei care au creat conținutul de pe site-ul dvs., mențiuni sau recenzii de pe site-uri web proeminente, date structurate și panouri de cunoștințe.

Sagapixel oferă servicii complete de marketing digital pentru ortodonti

Multe părți compromit o strategie SEO eficientă pentru practicile ortodontice. Angajații interni pot efectua mai multe dintre acestea. Cu toate acestea, odată cu gestionarea continuă a strategiei SEO și strategii SEO mai complexe, este posibil să aveți nevoie de asistență și expertiză din exterior.

Sagapixel este o agenție SEO cu servicii complete care se poate ocupa de toate aspectele unei strategii SEO pentru practica dumneavoastră ortodontică. De la optimizarea căutării locale la strategia de conținut, vă putem ajuta să îmbunătățiți rezultatele căutării și să obțineți vizibilitate cu potențialii pacienți.

Programați un apel cu echipa noastră SEO pentru a începe cu SEO pentru practica dumneavoastră de ortodonție.