Campanii de sensibilizare pentru procesul de construire a legăturilor – Cum să planificați și să realizați

Planificarea și utilizarea campaniilor de informare este un aspect important al unei campanii de succes de creare de legături. Acest blog va explora importanța campaniilor de informare pentru o afacere de succes și modul în care aceste eforturi pot fi optimizate cel mai bine pentru a ajunge la publicul potrivit. Articolul va explora o prezentare completă a campaniilor de informare și a modului de perfecționare a acestora. Citiți mai multe pentru a afla.

Ce este Link Building?

Crearea de legături este o parte vitală a unei strategii eficiente pentru SEO Off-Page. Este procesul de a obține backlink-uri relevante și de înaltă calitate de la site-uri autorizate. Aceste link-uri sporesc gradul de conștientizare a mărcii, atrag potențiali clienți și, în consecință, cresc autoritatea domeniului site-ului dvs., făcându-l să se claseze mai sus în rezultatele motoarelor de căutare.

Procesul poate fi împărțit în prospectarea link-urilor și contactarea potențialilor de link identificați printr-o strategie de marketing detaliată. Acest lucru poate avea ca rezultat oportunități de a oferi postări pentru invitați, de a determina bloggerii de succes să partajeze conținutul postărilor pentru oaspeți sau chiar de a oferi pur și simplu link-uri de intrare prin comentarii pe blog. Citiți în continuare pentru a afla cum puteți aplica strategia perfectă de sensibilizare.

Ce este o campanie de sensibilizare pentru Link Building?

O campanie de marketing de informare este un proces de a ajunge la potențiali potențiali de link-uri pentru a oferi link-uri de intrare către site-ul dvs. Este arta de a construi relații cu persoane influente care conduc site-uri cu autoritate și pot oferi link-uri de la platforma lor către a ta.

Cu toate acestea, nu doriți să fiți un e-mail de informare care să nu atragă atenția potențialului dvs. de link, să devină spam sau să fie o lectură care consumă timp.

De aceea trebuie să știți să planificați și să realizați o campanie de sensibilizare, în special pentru a câștiga atenția și a primi un răspuns pozitiv din partea potențialilor dvs. Iată cum puteți planifica o campanie de informare de succes.

Cum să planificați o campanie de sensibilizare?

Eforturile tale de sensibilizare vor fi în zadar fără o planificare adecvată în spatele campaniei de sensibilizare. Iată câțiva pași pe care îi puteți lua pentru a vă asigura că planificați o campanie care va ajuta la creșterea afacerii.

# 1 Identificați-vă oportunitățile de link

Campaniile de sensibilizare se bazează pe oportunitățile de linkuri disponibile. De exemplu, dacă încercați să ajungeți la un site cu un link întrerupt, trebuie să vă asigurați că aveți conținut relevant pentru a utiliza linkul existent pentru a direcționa către paginile de destinație de pe site-ul dvs.

Dar cum găsesc aceste linkuri rupte? Pasul cheie aici este că identificați unde aveți oportunități de link-uri disponibile fie folosind instrumente de pe Google, operatori de căutare avansată, fie angajând o companie care să le găsească pentru dvs.

# 2 Găsiți perspective calificate pentru linkuri

Când căutați oportunități de link, anumite instrumente vă vor permite să filtrați după autoritatea domeniului, ceea ce va arăta autoritatea site-ului. Acestea sunt date critice, deoarece vă spune cum se clasează aceste site-uri web pe SERP și ar trebui să obțineți linkuri de la site-uri cu autoritate mai mare.

De asemenea, este important ca aceste site-uri să fie relevante și să aducă audiențe specifice legate de nișa ta. Odată ce ați localizat potențialele de link, răsfoiți site-urile sau platformele de social media pentru a afla responsabilii relevanți pe care trebuie să îi contactați și construiți o listă cu informațiile lor de contact.

# 3 Adunați date pentru sensibilizare

Primii doi pași arată clar că nu există campanie de succes fără potențiali de linkuri calificați. Odată ce îl aveți, va trebui să faceți o listă cu acești clienți potențiali calificați.

Conform cercetării tale privind oportunitățile și perspectivele de linkuri, trebuie să aduni toate informațiile de care ai nevoie despre ceea ce afacerea ta le poate oferi clienților potențiali în schimbul link-urilor, care sunt așteptările tale de la aceste linkuri, tipul de creare de conținut necesar pentru a ajungeți la diferiți potențiali de linkuri, adresele URL către care intenționați să obțineți linkuri pentru diferite secțiuni ale site-ului și chiar cuvintele cheie către textele dvs. de ancorare. Prin colectarea și organizarea acestor date, vă puteți ghida cu ușurință campania de marketing pentru a construi relații pentru afacerea dvs.

#4 Contactați persoanele de contact prin e-mail

Acesta este un pas esențial, deoarece este prima introducere pentru tine și afacerea ta. Înainte de a trimite e-mailul, asigurați-vă că ați identificat punctele dure sau oportunitățile pe care le puteți oferi prospectului de link. Trimiterea de e-mailuri personalizate care să nu se piardă în multitudinea de alte campanii de comunicare prin e-mail trebuie să fie scopul tău. Vrei să știi cum să trimiți cea mai bună campanie de sensibilizare la rece? Citiți mai departe, deoarece vă vom ghida prin trei componente eficiente pe care trebuie să le optimizați pentru a crea o campanie de succes de sensibilizare la rece.

# 5 Gestionați-vă campania de sensibilizare

După ce ați trimis e-mailul, fiți atenți la posibilele răspunsuri pe care le puteți primi. Există patru tipuri posibile de răspunsuri pe care le poate avea o astfel de campanie pentru afacerea dvs.

Oferta acceptata

Urmăriți cu un e-mail de mulțumire specific tipului de oportunitate de link înainte de a continua cu linkul respectiv al dvs

Oferta refuzată

Dacă oferta dvs. este refuzată, continuați cu un e-mail în care îi mulțumiți pentru răspuns și îi cereți așteptările față de afacerea dvs. pentru ca ei să ofere linkuri.

Oferta contraata

Dacă oferta dvs. este contracarată, prospectul dvs. va spune ce are nevoie pentru a trimite la conținutul dvs. Verificați dacă aceste cerințe se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri și construiți oferta în consecință.

Oferta ignorată

Dacă nu primiți un răspuns în decurs de o săptămână, nu vă fie teamă să trimiteți un e-mail de urmărire. E-mailurile ulterioare au o rată de răspuns dovedită, astfel încât noul dvs. client probabil va răspunde la oferta dvs. a doua oară.

# 6 Urmăriți datele

Construirea de legături cu parteneri de încredere nu va fi ceva ce faceți o singură dată. Beneficiile sunt imense și sunteți obligat să repetați aceste eforturi pentru a ajunge la publicul țintă și pentru a genera clienți potențiali pentru creșterea afacerii. Iată câteva valori pe care le puteți urmări din eforturile dvs. de marketing de sensibilizare.

• Strategia de construire a legăturilor
• Adresa URL țintă a linkului (prospect).
• Informații de contact ale potențialilor de link
• Datele la care trimiteți e-mailuri
• Rezultat (A-acceptat; D-refuzat; C-contorizat; I-ignorat)
• Starea linkului sau a postării invitatului – plasat/publicat
• Data plasării linkului/publicării postării invitaților
• URL legat
• Texte de ancorare a cuvintelor cheie utilizate
• Vă mulțumim starea e-mailului
• Subiectul e-mailului

Cum să creezi un e-mail rece?

Potrivit unui studiu realizat de Backlinko în 2019, doar 8,5% dintre e-mailurile de informare la rece primesc orice fel de răspuns. Deci, cum vă puteți asigura că marketingul de informare prin e-mail rece este suficient de grozav pentru a primi un răspuns pozitiv?

Primul este să rețineți că aceasta nu este o campanie de marketing pentru vânzări pentru clienții existenți sau pentru cei noi. Scopul este cu totul altul, iar publicul țintă este publicul site-ului unde va fi plasat linkul tău. Odată ce ați stabilit că campania voastră de sensibilizare la rece are o bază solidă. Utilizați strategia de conținut de mai jos pentru a optimiza cele trei componente ale conținutului e-mailului dvs. pentru a construi pe baza de apelare rece pe care ați stabilit-o.

Linie de subiect puternică

Un subiect eficient – ​​scurt și puternic!

Evitați abordarea vânzărilor, fiți tactici și scoateți subiecte care atrag atenția asupra acesteia. Subiectele de testare A/B pentru marketingul prin e-mail de informare au o creștere dovedită a ratelor de deschidere de cel puțin 49%.

Introducere creativă

Conținutul clar și concis este totul. Odată ce le-ați adus, nu le pierdeți imediat cu prezentări plictisitoare și lungi. Urmărește-te să te prezinți pe tine și afacerea ta în cel mult 2 rânduri, dar fii creativ și nu uita puțin de umor. Acest lucru face e-mailul dvs. mai puțin generic și iese în evidență de e-mailurile bot.

Pitch-ul

Amintiți-vă că cheia succesului prin e-mail-marketing la rece este să vă asigurați că nu seamănă cu un contact de vânzări. Iată șase aspecte ale pitch-ului pe care trebuie să le acordați atenție pentru a crea o strategie de marketing de succes.

Simplitate

Nu vă pierdeți eforturile de marketing de conținut scriind peste 3 rânduri de conținut plictisitor. Fiți clar, concis și menționați direct solicitările de linkuri și adăugați un hyperlink la pagina de destinație sau la materialele pe care le vizați.

Personalizare

Adaptați-vă conținutul pentru a se potrivi în funcție de scopul e-mailului dvs., în loc să rămâneți la același șablon. Menționați de ce conținutul dvs. specific, indiferent dacă o postare de oaspeți sau un articol de blog este relevant pentru site-ul lor, mai degrabă decât să utilizați șabloane generice care spun brusc „conținutul nostru se potrivește nevoilor dvs.”.

Șabloanele personalizate au un risc mai mic de a deveni un e-mail spam și arată, de asemenea, clienților potențiali de legături despre care știți ceea ce faceți, și nu săriți în vagonul de a trimite fără minte e-mailuri în vrac.

Personalizare

Mesajele personalizate sunt o mantră câștigătoare pentru campaniile de divulgare a conținutului. De la subiectul până la concluzia, arătați că vă cunoașteți publicul. Acest lucru face ca e-mailul dvs. să construiască relații, fiind autentic și nu generic.

De exemplu, dacă vă adresați unui blogger, felicități-le recentele eforturi de marketing influencer. Dacă vă adresați unor întreprinderi mici, menționați conținut care se potrivește, care este relevant pentru afacerea și nișa lor. Aceste practici acționează ca o dovadă socială a autenticității dvs. și vă sporesc șansele de a vă asigura backlink-uri.

Oferiți conținut care merită împărtășit

Marketingul dvs. prin e-mail de sensibilizare nu poate reuși fără sprijinul unui conținut relevant de înaltă calitate, pe care potențialii dvs. de link-uri îl consideră valoros. Deși vă puteți conecta la multe materiale, activele bazate pe conținut au jucat un rol enorm în creșterea autorității de domeniu a site-urilor în comparație cu altele. Oferiți conținut valoros căruia clienții potențiali nu pot spune nu.

Propunere de valoare

Perspectivii dvs. de link-uri caută conținut valoros pentru clienții lor existenți și pentru piața țintă. Fiți clar cu privire la modul în care conținutul pe care îl furnizați este util publicului potențial sau abordează punctele dure ale potențialului dvs. Oferirea unei propuneri de valoare convinge potențialele să vă ofere link-uri datorită modului în care au beneficiat de pe urma acestui schimb.

Apel la acțiune

Încheiați e-mailul dvs. de informare cu un îndemn de impact care îi încurajează să ia măsuri, fără a lăsa loc pentru gânduri secundare.

Concluzie

O campanie de informare este o parte semnificativă a construirii de legături odată ce ați identificat potențiali de linkuri calificați. Pentru ca campania dvs. de informare să aibă succes, trebuie să aibă un plan extins de informare. Planul începe de la identificarea oportunităților de link-uri, urmată de alegerea potențialilor de link-uri calificați, strângerea și organizarea informațiilor relevante pentru a trimite o campanie, contactarea potențialilor furnizori de link-uri, căutarea răspunsurilor și urmărirea acestor date pentru a optimiza acest proces pentru construirea de link-uri cu succes. .

Un aspect cheie al acestui proces este trimiterea de e-mailuri cu o notă personală pentru a lega clienții potențiali. E-mailul și conținutul acestuia trebuie să fie concise, clare și convingătoare pentru perspectiva link-ului că este un atu valoros pentru ei să ajungă pe piața țintă. Asigurându-vă că conținutul e-mailului dvs. este optimizat pentru a securiza backlink-urile, puteți garanta o campanie de informare de succes, care vă va ajuta să asigurați link-uri de calitate pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și a genera clienți potențiali pentru afacerea dvs.