Noul algoritm de clasare în căutare de la Google și ce înseamnă acesta pentru IMM-uri

Google a spus că noul său algoritm de experiență a paginii, anunțat în mai anul trecut, va fi lansat în mai 2021.

Noul algoritm stabilește modalități suplimentare în care site-urile sunt clasate în paginile sale cu rezultatele căutării (SERP), în primul rând în funcție de factori precum viteza de încărcare, compatibilitatea cu dispozitivele mobile și capacitatea de utilizare.

Efectul rezultat al acestei actualizări va pune un accent mult mai mare asupra capacității companiilor de a oferi site-uri care rulează fără probleme și rapid pentru utilizatori — cei care nu o vor vedea vor avea un impact negativ asupra clasamentului lor de căutare și a strategiilor de inbound marketing în ansamblu. o consecință.

Acesta este motivul pentru care IMM-urile trebuie să acorde atenție și să își pregătească site-urile pentru mai 2021.

De ce experiență în pagină?

Experiența paginii, filozofia cuprinzătoare din spatele noii actualizări, cuprinde o serie de valori pentru a determina cât de bună este experiența unui anumit site.

De câțiva ani, Google dezvoltă modalități de a asigura o experiență mai fluidă pentru utilizatorii platformei sale, în principal ca o modalitate de a rivaliza cu articolele instantanee ale Facebook.

Acest lucru a condus la crearea cadrului AMP în 2015, care a fost adoptat și utilizat de aproape toate organizațiile de știri majore din lume. AMP oferă o experiență de încărcare mobilă mult mai rapidă și este indicat de un mic simbol de iluminare în partea din dreapta sus a știrilor din SERP-uri.

Noua actualizare a experienței paginii este dezvoltată cu aceeași gândire ca și AMP, doar pentru site-urile web în ansamblu, favorizându-i pe cei care oferă site-uri rapide și ușor de utilizat pe mobil față de site-urile mai vechi, optimizate pentru mobil.

Cu alte cuvinte, deținerea unui site web rapid și optimizat pentru mobil va fi o considerație serioasă atunci când clasați termenii de căutare, indiferent de cât de bine se clasează în prezent site-ul dvs. pe Google.

Google nu face deja asta?

Da, o fac, deși într-un mod mai puțin cuprinzător.

Google folosește ceea ce „semnalează experiența paginii” pentru a evalua un site web și a-i acorda un scor.

Semnalele de căutare (indicatorii specifici unui site pe care Google îl caută) includ deja următoarele care afectează rezultatele căutării:

• Adaptabil pentru dispozitive mobile: determină cât de prietenos este un site pentru dispozitive mobile; puteți folosi acest link pentru a vedea dacă al dvs. este considerat adecvat pentru dispozitive mobile
• Navigare sigură: caută orice material rău intenționat pe pagina unui site, cum ar fi programe malware sau orice fel de inginerie socială
• HTTPS: pagina este securizată cu HTTPS
• Fără anunțuri intercalate intruzive: anunțurile intercalate sunt pagini neașteptate afișate înainte sau după pagina la care se aștepta să ajungă utilizatorul, utilizate în mod obișnuit ca strategie de marketing. Interstițialele intruzive fac pagina mai puțin accesibilă pentru utilizatori.

Site-urile web sunt deja afectate în clasamentul lor de căutare de acești factori, așa că, dacă vă uitați la aceștia cu vreo trepidare, acum este momentul să vă asigurați că aveți toți acești factori existenți.

Care sunt noile valori ale Page Experience?

Actualizarea experienței paginii aduce trei noi valori pentru a ajuta în continuare la determinarea clasamentelor.

Acestea sunt denumite „Core Web Vitals”.

Aceste valori vitale sunt extrem de importante, deoarece vor fi valorile luate în considerare în luna mai.

Elementele vitale ale web de bază sunt:

• Încărcare: timpul necesar între momentul în care pagina începe să se încarce și momentul în care cea mai mare imagine sau bloc de text este redată pe ecran
• Interactivitate: timpul necesar pentru ca pagina să fie pregătită să răspundă la clicurile utilizatorilor
• Stabilitate vizuală: distanța măsurată pe care se modifică fereastra de vizualizare a utilizatorului (ce este pe ecran) datorită încărcării elementelor de pe pagină, cum ar fi o imagine care apare și rearanjarea textului în timpul încărcării

Fiecare dintre aceste valori este evaluată de Google atunci când evaluează un site, notele generale sunt:

• Bun
• Are nevoie de îmbunătățire
• Eșuează

Aceste elemente vitale de bază ale web sunt cele care sunt încorporate în considerarea clasării paginii, așa că dacă site-ul dvs. este considerat ca a avut rezultate slabe în oricare dintre ele, vă puteți aștepta la o influență negativă asupra clasamentului dvs.

Instrumentul Google Lighthouse open-source poate fi folosit pentru a evalua deja calitatea acestor elemente vitale. Oricine folosește Chrome poate folosi Lighthouse și poate arunca o privire asupra modului în care se descurcă ei sau concurenții lor.

Ce va însemna actualizarea pentru IMM-uri?

Google s-a îndreptat în direcția optimizării mobile în cea mai mare parte a anilor 2010 și acum se pare că această tendință va continua și în acest deceniu.

Actualizarea experienței paginii pune în piatră ceea ce știam deja: mobilul este regele și Google face tot posibilul pentru a oferi utilizatorilor de dispozitive mobile cea mai bună experiență posibilă.

Ei au stabilit că, pentru a face acest lucru, valorile experienței paginilor trebuie luate în considerare în clasamentul site-urilor web, astfel încât IMM-urile trebuie să fie pregătite pentru mai 2021 și să se asigure că site-urile lor funcționează fără probleme pentru utilizatorii de pe toate platformele.

Dar ce zici de tot conținutul meu grozav?

Google s-a grăbit să încerce să atenueze temerile că site-urile web care nu se descurcă prea bine cu valorile experienței în pagină vor fi trimise în coșul de gunoi de pe internet atunci când vine vorba de rezultatele căutării.

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst la Google, a apelat la Reddit pentru a spune că este puțin probabil ca semnalele experienței paginii să fie vreodată determinantul principal atunci când vine vorba de clasarea conținutului.

Cu alte cuvinte, conținutul grozav este un conținut excelent și se va clasa în continuare în funcție de relevanța pentru utilizator.

Cu toate acestea, în cadrul noii actualizări, nu fii surprins să vezi că conținutul scade în clasament din cauza unui site prost optimizat în favoarea concurenților cu conținut similar și cu un site fluid - experiența paginii este încă un factor și va avea un efect .

Ce fac acum?

Această nouă actualizare va favoriza companiile care au investit deja într-un site web grozav și pe cele care folosesc deja un site rapid cu foarte puține probleme.

Pentru cei care nu sunt siguri de site-ul lor, primul lucru de făcut ar fi să facă o evaluare rapidă a site-ului dvs. folosind Lighthouse pentru a vă oferi o indicație despre locul în care vă aflați.

Dacă site-ul dvs. este mai rău la uzură, luați în considerare apelarea unui consultant care poate cerceta în profunzime site-ul dvs. și poate elabora un plan pentru a-l alinia la ceea ce se așteaptă Google de la site-ul dvs. când actualizarea va ajunge în mai 2021.

Concluzie

Noua actualizare a experienței de pagină de la Google este una mare și au oferit efectiv companiilor un avertisment de șase luni, anunțând data lansării în noiembrie 2020.

Noua actualizare va încorpora noi „semnale” în algoritmul Google pentru prezentarea clasamentelor de căutare pentru utilizatori, iar acestea sunt toate axate pe experiența utilizatorului.

Site-urile care se încarcă rapid, rapid de utilizat și stabile din punct de vedere vizual au un avantaj față de concurenți în a ajunge în topul Google și, ca atare, performanța site-ului web nu va fi doar un obiectiv dezirabil, ci și unul esențial pentru a fi competitiv. .

IMM-urile trebuie să adopte o abordare cuprinzătoare a performanței site-ului lor și să acorde o atenție deosebită performanței utilizatorilor de dispozitive mobile.

Abonați-vă la blogul nostru pentru a primi mai multe informații despre tehnologia de afaceri și pentru a fi la curent cu noutățile și tendințele de marketing, securitate cibernetică și alte știri și tendințe tehnologice (nu vă faceți griji, nu vă vom deranja).