Ce sunt link-urile plătite? Și ar trebui să cumpărați linkuri?

Este o discuție purtată de cei care lucrează în PR digital, Outreach și SEO de câțiva ani încoace – cumpărarea de link-uri este o abordare etică a construirii de link-uri?

Deși este o practică pe care nu mulți o fac reclamă, se știe că există încă companii care oferă link-uri pentru cumpărare și chiar vor garanta link-uri în anumite publicații, la un cost ridicat.

În era digitală de astăzi, în care concurența pentru vizibilitatea online este acerbă, companiile caută în mod continuu modalități de a îmbunătăți clasamentul site-ului lor în motoarele de căutare, iar unii cred că cumpărarea de link-uri le va îmbunătăți clasamentul mai eficient decât obținerea de link-uri organic.

Cu toate acestea, există o captură - nu toate legăturile sunt create egale, iar metoda de achiziție le poate afecta semnificativ valoarea.

Ce vom acoperi în acest articol:

• Ce este un link plătit?
• Cum au apărut linkurile plătite?
• Care sunt riscurile plătite pentru linkuri?
• Ce parere are Google despre linkurile plătite?
• Ce bune practici ar trebui să urmați în schimb?

Ce este un link plătit?

Un link plătit este, în esență, un backlink care este achiziționat direct sau printr-o agenție specializată în achiziționarea de linkuri, mai degrabă decât câștigat organic prin prezentarea și legătura cu jurnaliștii.

Companiile plătesc adesea proprietarii de site-uri web, bloggeri sau influenți pentru a plasa un link către site-ul lor în conținutul lor. Acest lucru ar putea fi sub forma unei inserții standard de linkuri, schimb de linkuri, postări pentru invitați sau chiar incluziuni în director.

Scopul principal al achiziționării de link-uri este de a îmbunătăți clasarea site-ului lor în motorul de căutare, deoarece numărul și calitatea backlink-urilor pe care le are un site web este un factor important în algoritmii motoarelor de căutare. Cu toate acestea, există modalități mai bune de a face acest lucru...

Cum au apărut linkurile plătite?

Practica de a cumpăra link-uri provine din algoritmul Google PageRank, care consideră backlink-urile drept voturi de încredere, îmbunătățind astfel clasamentul site-ului în motoarele de căutare.

Văzând această oportunitate, companiile au început să plătească pentru link-uri pentru a-și manipula clasamentele. Cu toate acestea, Google a prins rapid, ducând la o actualizare a algoritmului lor pentru a devaloriza aceste link-uri plătite și, în unele cazuri, a penaliza site-urile web implicate, ceea ce împiedică eforturile SEO pe care le-au depus.

În ciuda acestui fapt, cumpărarea de link-uri continuă sub diferite forme, adesea deghizate în postări sponsorizate, marketing de influență sau incluziuni de linkuri.

Care sunt riscurile plătite pentru linkuri?

Deși cumpărarea de link-uri poate părea o cale rapidă pentru îmbunătățirea vizibilității online, aceasta vine cu riscuri substanțiale.

Orientările Google afirmă în mod clar că cumpărarea sau vânzarea de linkuri menite să manipuleze PageRank este o încălcare, care poate duce la o penalizare. Aceste penalități pot varia de la reducerea clasamentului site-ului dvs. până la eliminarea completă din indexul Google.

Ramificațiile unor astfel de penalități pot afecta drastic traficul site-ului dvs., vizibilitatea și, la rândul lor, afacerea dvs. În plus, link-urile plătite oferă rareori aceeași valoare ca backlink-urile obținute organic. Acestea pot proveni de la site-uri web care nu se aliniază cu nișa ta sau au autoritate scăzută, ceea ce poate dilua valoarea linkului și poate afecta reputația mărcii tale.

Ce parere are Google despre linkurile plătite?

După cum am subliniat mai sus, Google este puternic împotriva achiziționării de link-uri, deoarece consideră că achiziționarea de link-uri este o modalitate de manipulare falsă a paginilor cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Dacă Google vede linkuri plătite care indică site-ul dvs., fie va reduce linkurile, fie va penaliza site-ul dvs.

Google are o mulțime de evaluatori umani care pot impune acțiuni manuale, cum ar fi sancțiuni, pe site-uri web. Dacă vi se impune una dintre acestea pe site-ul dvs. din rezultatul achiziției de link-uri, o parte sau tot site-ul dvs. nu va fi afișat în rezultatele căutării Google.

Veți ști dacă aveți o acțiune manuală, deoarece aceasta va apărea în raportul Acțiuni manuale din Google Search Console.

Google consideră că această tactică este spam-ul de link-uri și a evidențiat trei tipuri diferite de achiziție de linkuri plătite care se încadrează în spam-ul de link-uri:

1. Schimb de bani pentru link-uri sau postări care conțin link-uri
2. Schimb de bunuri sau servicii pentru link-uri
3. Trimiteți cuiva un produs în schimbul ca acesta să scrie despre el și să includă un link

Ce bune practici ar trebui să urmați în schimb?

Pentru a urma cele mai bune practici, trebuie să executați activități de PR digital care vă permit să câștigați backlink-uri organic.

Una dintre cele mai eficiente metode este crearea de conținut valoros și de înaltă calitate, la care alții doresc în mod natural să se conecteze. Fie că este vorba de postări informative pe blog, infografice convingătoare sau rapoarte industriale perspicace pe care le găzduiești pe site-ul tău web, furnizarea de conținut care se adresează nevoilor și intereselor publicului poate atrage backlink-uri organice.

Angajarea în blogging-ul pentru invitați pe site-uri web de renume din industria dvs. este o altă modalitate de a câștiga backlink-uri valoroase. Oferind informații unice și valoroase asupra unui subiect, puteți obține atât un backlink, cât și să vă poziționați marca ca o autoritate în domeniu.

În cele din urmă, construirea de relații cu jurnaliști și influenți este o modalitate excelentă de a obține oportunități organice de backlink. Fie că le trimitem comunicate de presă, participând la interviuri, oferindu-le comentarii ale experților sau permițându-le acces la date unice, aceste relații pot duce la backlink-uri relevante de înaltă calitate.

În concluzie, în timp ce linkurile plătite ar putea oferi o comandă rapidă tentantă pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs., riscurile potențiale depășesc cu mult beneficiile.

Cum poate ajuta Semetrical?

Adoptarea strategiilor de PR digitală pentru a câștiga backlink-uri în mod organic nu numai că se aliniază cu regulile Google, dar contribuie și la construirea unei prezențe online mai credibile și mai autoritare pentru marca dvs.

În cele din urmă, accentul ar trebui să fie pe crearea de valoare pentru publicul dvs., ceea ce va duce în mod natural la o vizibilitate mai mare și succes în peisajul digital.

Dacă doriți să câștigați backlink-uri pentru site-ul dvs. în mod organic, discutați cu experții noștri în PR digital aici, la Semetrical. Luați legătura pentru mai multe informații.