Parametri vs. Statistici: Navigarea datelor în marketingul digital

Publicat: 2023-09-04

Claritatea este cheia pentru a conduce acțiuni semnificative. Pe măsură ce agenții de marketing trec prin torenți de date, distincția între parametri și statistici apare ca o competență crucială. Este mai mult decât o simplă semantică – este vorba despre înțelegerea structurii interpretării datelor, permițând profesioniștilor să creeze strategii cu precizie.

Acest ghid oferă o foaie de parcurs clară pentru cei care se află la conducerea marketingului bazat pe date. Se aprofundează în conceptele fundamentale ale parametrilor și statisticilor, semnificația acestora și reprezentarea grafică a ambelor tipuri de date.

Înțelegerea parametrilor

Un parametru, în esență, se referă la o valoare numerică specifică care caracterizează un anumit aspect al întregului grup. În termeni mai simpli, este un instantaneu care surprinde esența unui întreg grup. De exemplu, în evaluarea vârstei medii a tuturor vizitatorilor unui site web, rezultatul ar fi un parametru, deoarece se referă la întregul grup de vizitatori, nu doar la un subset.

Importanța parametrilor

Parametrii sunt esențiali deoarece oferă o imagine de ansamblu amplă a datelor. În loc să se scufunde în profunzime în fiecare detaliu, parametrii oferă principalele puncte de atracție, făcând mai ușor de înțeles și interpretat seturi mari de date.

Ele servesc drept fundație pe care sunt construite și testate ipotezele. În contextul marketingului digital, acestea pot fi esențiale în determinarea unor strategii mai largi. De exemplu, dacă un agent de marketing digital determină parametrul timpului mediu petrecut pe o anumită pagină web, acesta poate informa deciziile legate de lungimea conținutului, experiența utilizatorului și strategiile de implicare.

Cu toate acestea, este important să ne amintim că parametrii, fiind legați de populații întregi, pot fi uneori dificil de determinat în mod direct, mai ales atunci când avem de-a face cu seturi de date vaste. Aici intervin mostrele și statisticile.

Parametri utilizați în mod obișnuit: media populației, varianța populației.

  • Media populației: Aceasta este media tuturor valorilor dintr-o populație. Pentru o echipă de marketing digital care dorește să cunoască vârsta medie a tuturor utilizatorilor site-ului, acea vârstă medie ar fi o medie a populației.
  • Varianta populației: Măsoară dispersia sau răspândirea valorilor în întreaga populație. Într-un scenariu de marketing digital, dacă o companie analizează variația în timpul petrecut de toți vizitatorii pe site-ul lor, ei se uită la variația populației.
Concentrați-vă pe obiectivele dvs. de venituri, nu pe setul de date
Improvado este o platformă automată de analiză de marketing. Această soluție end-to-end ajută la fiecare etapă a ciclului de raportare de marketing, de la integrarea datelor până la personalizarea rapoartelor. Obțineți de la date disparate la date pregătite pentru analiză, fără probleme.
Rezervați un apel
Vedeți capacitățile cheie

Înțelegerea statisticii

O statistică este o valoare numerică care descrie o caracteristică a unui eșantion, care este un subset al unei populații. Cu alte cuvinte, este o modalitate de a aduna informații fără a studia pe toată lumea din întregul grup. De exemplu, dacă un agent de marketing ar evalua vârsta medie a unui grup aleatoriu de 100 de vizitatori ai site-ului web din 10.000, rezultatul ar fi o statistică, deoarece se referă doar la acel subset specific.

De ce este important?

Utilizarea statisticilor este practică și eficientă. Studierea unei întregi populații poate fi consumatoare de timp și uneori nu este fezabilă, mai ales atunci când grupul este vast. Aceste perspective pot fi apoi utilizate pentru a deduce sau a face presupuneri educate despre populația mai largă, care este locul în care interacțiunea dintre statistici și parametri devine evidentă. Această metodă este adesea mai ușor de gestionat și mai rentabilă.

De exemplu, dacă o statistică derivată dintr-un eșantion sugerează o rată de implicare ridicată pentru o campanie publicitară recent lansată, ar putea indica faptul că campania va avea succes la o scară mai mare. Cu toate acestea, este esențial ca agenții de marketing să abordeze statisticile cu prudență. Calitatea unei statistici depinde în mare măsură de calitatea și reprezentativitatea eșantionului din care este extrasă. Astfel, asigurarea faptului că mostrele sunt imparțiale și bine alese devine o piatră de temelie a procesului decizional eficient bazat pe date în marketingul digital.

Statistici utilizate în mod obișnuit: mediană, mod, varianță eșantion

  • Mediană: aceasta este valoarea mijlocie dintr-o listă de numere. Dacă există un număr impar de observații, mediana este numărul din mijloc. Dacă există un număr par, este media celor două numere din mijloc. De exemplu, într-un sondaj de marketing digital care întreabă 101 utilizatori despre numărul de achiziții online pe care le fac pe lună, mediana ar putea fi de 5 achiziții.
  • Mod: Modul este valoarea care apare cel mai frecvent într-un set de date. Într-un context de marketing digital, dacă un sondaj îi întreabă pe utilizatori despre tipul lor preferat de anunț online, iar anunțurile video sunt opțiunea cel mai frecvent selectată, atunci „anunțurile video” ar fi modul.
  • Varianta eșantionului: aceasta măsoară cât de răspândite sunt numerele dintr-un eșantion. În marketingul digital, înțelegerea variației poate ajuta la evaluarea eficienței unei campanii publicitare. Dacă un anunț are o variație mare a ratelor de clic de la o zi la alta, ar putea indica o inconsecvență a performanței sale.

Diferențele dintre parametru și statistică

Aspect Parametru Statistic
Definiție O valoare care descrie o caracteristică a unei întregi populații. O valoare care descrie o caracteristică a unui eșantion (un subset al populației).
Domeniul de aplicare Se referă la întregul grup sau set. Se referă la o porțiune sau un subset al grupului sau setului.
Utilizare Folosit atunci când se cunosc datele despre fiecare membru al unui grup. Folosit atunci când se analizează un subset pentru a face inferențe despre populația mai mare.
Sursă de date Deseori derivate din datele recensământului sau seturi de date cuprinzătoare. De obicei, derivate din sondaje, sondaje sau analize de date segmentate.
Precizie Oferă o măsură definitivă a unei populații. Oferă o măsură estimată, care ar putea necesita o validare suplimentară pentru precizie.
Variabilitate Rămâne constantă pentru o anumită populație. Poate varia în funcție de eșantionul ales și poate diferi de la un eșantion la altul.
Exemple Rata medie de conversie a unui întreg site pe parcursul unui an. Rata medie de conversie a vizitatorilor unei anumite campanii de social media.

Înțelegerea populației și eșantionului în contextul parametrilor și statisticilor

Definirea Populației

O populație cuprinde întregul grup pe care cineva își propune să îl înțeleagă sau să îl studieze. În contextul marketingului digital, aceasta ar putea însemna toți utilizatorii care vizitează un site web, fiecare abonat la un buletin informativ prin e-mail sau toți consumatorii unui anumit produs sau serviciu. Trăsătura definitorie a unei populații este exhaustivitatea acesteia; ia în considerare fiecare individ sau punct de date dintr-un grup definit.

Când avem de-a face cu populații, informațiile pe care le extragem corespund direct „parametrilor”. Parametrii oferă perspective definitive, deoarece provin din întregul grup. De exemplu, dacă ai cunoaște comportamentul exact de cumpărare al fiecărui utilizator al unei platforme digitale, ai lucra cu un parametru derivat dintr-o populație.

Eșantion definitorie

Un eșantion este un subset reprezentativ al unei populații. Acest subset ar trebui selectat pentru a reflecta grupul mai larg, oferind perspective fără a fi nevoie să examinăm fiecare punct de date individual.

Rezultatele sau datele derivate din aceste eșantioane ne oferă „statistici”, care servesc drept estimări cu privire la populația mai largă pe baza informațiilor din eșantion.

Pentru agenții de marketing digital, eșantioanele pot intra în joc atunci când se analizează eficacitatea unei anumite campanii pe o perioadă scurtă sau când se examinează un segment al unei liste de e-mail pentru a evalua recepția la un nou format de conținut.

Reprezentarea grafică a parametrilor și statisticilor

Când reprezentați grafic parametrii și statisticile, este esențial să înțelegeți caracteristicile lor inerente și cele mai bune practici asociate cu fiecare.

Vizualizarea parametrilor

Deoarece parametrii reprezintă totalitatea unei populații, reprezentarea lor vizuală prezintă adesea un sentiment de completitudine.

De exemplu, atunci când trasează comportamentul utilizatorilor pe un site web, o diagramă circulară ar putea arăta proporția exactă de utilizatori din diferite surse de trafic. Acest lucru oferă o imagine completă a de unde provin toți utilizatorii.

Graficele cu bare, histogramele sau diagramele circulare sunt tipice pentru reprezentarea parametrilor, în special atunci când prezintă distribuția sau compoziția întregului set de date.

Vizualizare statistică

Statisticile, derivate din mostre, tind să fie mai fluide și supuse variabilității. Prin urmare, reprezentarea lor vizuală include adesea elemente care denotă incertitudine sau interval.

De exemplu, dacă prezentăm grafic timpul mediu petrecut pe o pagină web de la un eșantion de utilizatori, barele de eroare pot fi adăugate la un grafic cu bare pentru a indica intervalul potențial sau variația mediei reale pentru întreaga populație.

Diagramele de dispersie, diagramele cu casete sau diagramele cu intervale de încredere sunt utilizate în mod obișnuit pentru a reprezenta grafic statistici, subliniind variabilitatea și gama datelor.

Interacțiunea în vizualizare

Când afișați atât parametrii, cât și statisticile pe același grafic, este vital să vă asigurați claritatea. O abordare eficientă este utilizarea elementelor vizuale distincte sau a codurilor de culori.

De exemplu, barele solide ar putea fi folosite pentru parametri, în timp ce barele punctate sau modelate ar putea denota statistici. Această diferențiere asigură că spectatorii recunosc care puncte de date oferă informații definitive (parametri) și care oferă informații estimative bazate pe un subset (statistici).

Navigarea în peisajul parametrilor și statisticilor

Navigarea cu succes a acestor două tipuri de date depinde de înțelegerea nuanțelor lor și de aplicarea lor adecvată. Atunci când se urmărește informații complete, parametrii sunt indicatorii. Dar atunci când sunt necesare perspective rapide de la subseturi, în special în scenariile la scară largă în care evaluarea întregii populații nu este fezabilă, statisticile ies în prim-plan.

Cu toate acestea, adevărata putere în analiza datelor apare atunci când acestea două sunt utilizate în tandem. În timp ce parametrii pun bazele pentru înțelegerea unei imagini mai generale, statisticile oferă agilitatea de a adapta, testa și repeta strategiile de marketing în timp real.

Conduceți strategia cu date, nu cu gestionarea datelor. Improvado preia încărcarea setului de date, tu iei conducerea.

Mulțumesc! Trimiterea dvs. a fost primită!
Hopa! A apărut o eroare la trimiterea formularului.