Oamenii caută și cuvinte cheie: Ghidul suprem pentru SEO

Este posibil să fi întâlnit înainte secțiunea Căutare și oameni dintr-un SERP Google și să fi găsit cuvintele cheie enumerate în ea.

Dar ce sunt acești oameni care caută și cuvinte cheie? Unde, mai exact, le găsiți pe SERP-uri? Și cum le folosiți pentru un trafic de căutare organic mai bun?

Vom acoperi toate acestea și multe altele în această postare pe blog.

Salt la secțiune:

• Ce sunt oamenii care caută și cuvintele cheie?
• Relația dintre oamenii caută și cuvinte cheie și intenția de căutare.
• Cum să găsiți oameni Căutați și cuvinte cheie.
• Cum să utilizați Oamenii Căutare și cuvinte cheie pentru creșterea organică a traficului.
• Cum să vă clasați pentru Oamenii Căutați și cuvinte cheie.

Ce sunt oamenii care caută și cuvinte cheie?

Oamenii caută și cuvintele cheie sunt cuvinte cheie specifice care apar în caseta Oamenii caută și pe un SERP Google.

Algoritmul Google a ales aceste cuvinte cheie strâns legate de interogarea de căutare originală care a fost introdusă. Acestea sunt generate pe baza a ceea ce au căutat alți utilizatori după ce au răsfoit SERP pe interogarea inițială.

Să ne uităm la un exemplu.

Dacă caut pe Google „marketing de conținut”, voi vedea următorul SERP:

Caseta Oamenii caută și ele apare sub una dintre listele de căutare.

Relația dintre oameni caută, de asemenea, cuvinte cheie și intenție de căutare

Relația dintre cuvintele cheie din casetele de căutare de oameni și intenția de căutare specifică pentru diferite interogări este mare și trebuie să o înțelegeți pentru a crește traficul de căutare organic.

Oamenii Căutare și cuvintele cheie vă arată ce tipuri de rafinare sunt aduse interogărilor, oferindu-vă un indiciu cu privire la informațiile suplimentare pe care le caută de obicei oamenii după căutarea inițială. Acest lucru oferă indicii despre intenția lor de bază.

Intenția de căutare se încadrează în general într-una dintre cele patru categorii:

• Informațional
• De navigaţie
• Tranzacțional
• Comercial

Consultați ghidul nostru privind intențiile de căutare pentru a afla mai multe despre aceste intenții și semnificația lor.

Oamenii caută și cuvinte cheie dezvăluie adesea intenția din spatele unei anumite interogări, afișând căutări similare.

De exemplu, dacă căutarea inițială a fost „cum să plantați o grădină”, cuvintele cheie Căutare și oameni ar putea include exemple precum „cele mai bune plante pentru începători” sau „sfaturi pentru plantarea grădinii”, ceea ce indică dorința de a obține informații mai detaliate.

Dacă căutarea este pentru o anumită marcă sau site web, oamenii caută și cuvinte cheie ar putea afișa variații ale acelei mărci sau ale mărcilor asociate, ceea ce sugerează că utilizatorii ar putea explora opțiuni sau caută un anumit site.

Pentru o căutare de genul „cumpărați pantofi de alergat”, cuvintele cheie Căutare de oameni pot include „cele mai bune oferte la pantofi de alergat” sau „reducere la pantofi de alergat”, ceea ce evidențiază intenția clară de a face o achiziție.

Înțelegând că oamenii caută și cuvintele cheie care apar pentru cuvintele cheie țintă, dvs., în calitate de agent de marketing, vă puteți adapta mai bine conținutul pentru a satisface intenția de căutare a publicului dvs. Acest lucru va avea un impact semnificativ asupra satisfacției utilizatorilor și va crește probabilitatea unei rate mai bune de implicare și de conversie.

Încorporarea persoanelor care caută și cuvinte cheie în strategia dvs. de SEO, în special în timpul etapei de cercetare a cuvintelor cheie, vă ajută să vă aliniați conținutul mai strâns cu intenția utilizatorului. În timp, acest lucru poate îmbunătăți clasarea cuvintelor cheie, deoarece motoarele de căutare urmăresc să ofere cele mai relevante rezultate care se potrivesc cu intenția utilizatorului.

Cum să găsiți oameni Căutați și cuvinte cheie

Există câteva metode diferite pe care le puteți utiliza pentru a găsi cuvinte cheie care apar în casetele Căutare și oameni pentru cuvintele dvs. cheie. Puteți să le căutați manual pe Google sau să utilizați extensia de browser Cuvinte cheie Everywhere.

Următoarea secțiune va trata cum să găsești oameni și să caute cuvinte cheie folosind fiecare metodă.

Căutări Google

Găsirea de persoane Căutare și cuvinte cheie folosind Google este un proces relativ simplu.

Pentru a începe, mergeți la Google și introduceți o căutare. În acest exemplu, folosim termenul de căutare „bace de acai”, dar puteți căuta orice termen doriți.

Faceți clic pe linkul din SERP pentru a vă duce la pagina web, apoi faceți clic înapoi.

Dacă Google are date stocate pentru acest site web, veți putea vedea caseta Căutare și oameni pentru a apărea cu o listă de persoane și, de asemenea, să căutați cuvintele cheie enumerate sub ea, așa cum puteți vedea aici:

Este demn de remarcat faptul că aceasta ar putea să nu fie cea mai bună tactică în termeni reali, deoarece Google nu stochează date pentru fiecare site web din SERP-uri. Utilizarea unui instrument extern sau a unei extensii pe browser-ul dvs. web poate fi mai bună.

Extensia de browser Cuvinte cheie peste tot

Cuvinte cheie de pretutindeni funcționează în mod similar cu căutarea de oameni Căutare manuală de cuvinte cheie; numai extensia preia toată munca și face asta pentru tine.

Începeți prin a instala extensia. Keywords Everywhere are extensii pentru Google Chrome, Mozilla Firefox și Microsoft Edge.

Odată ce ați instalat extensia, trebuie să cumpărați un abonament. Prețul lor începe de la 27 USD, facturat anual și ajunge la 960 USD, facturat anual. Aveți nevoie de un abonament pentru a utiliza Keywords Everywhere.

Acum că ați instalat extensia și ați achiziționat un abonament, pur și simplu reveniți la procesul normal și introduceți un cuvânt cheie pe Google. Singura diferență este că, în cadrul SERP, Keywords Everywhere va trage automat „Cuvinte cheie asociate” pentru dvs. și va afișa acest lucru în partea dreaptă a SERP.

Aceste cuvinte cheie asociate sunt extrase din casetele Căutare și oameni pentru interogarea pe care o căutați.

Cum să folosiți oamenii Căutați și cuvinte cheie pentru creșterea organică a traficului

Cuvintele cheie din casetele People Also Search for de pe Google sunt utile din mai multe motive, de la găsirea de idei de conținut până la cercetarea întrebărilor frecvente pentru a le încorpora în conținutul existent pentru a îmbunătăți SEO pe pagină.

Am discutat deja despre relația dintre aceste cuvinte cheie și intenția de căutare a interogării, dar în această secțiune următoare, vom discuta despre modul în care aceste cuvinte cheie pot fi utilizate pentru a crește traficul organic.

Găsiți idei de conținut

Oamenii caută și cuvinte cheie sunt incredibil de utile pentru a găsi idei de conținut suplimentar pentru site-ul dvs.

Să presupunem că ai scris o bucată de conținut, iar cuvântul cheie țintă pentru acest conținut este „Sfaturi SEO”. Puteți utiliza cuvintele cheie Căutare și oameni pentru a găsi lacune în conținutul dvs. existent, întrebări pe care utilizatorul le pune atunci când caută cuvântul cheie de bază și orice altceva ați putea fi ratat în piesa originală.

Având în vedere că oamenii caută și cuvintele cheie sunt generate pe baza a ceea ce un utilizator scrie în continuare după ce părăsește un anumit site web, aceasta este oportunitatea ta de a scrie conținut care să le păstreze pe pagina ta.

Odată ce ați scris conținutul dvs., este posibil să găsiți oameni care caută și cuvinte cheie enumerate ca:

• Sfaturi SEO pentru comerțul electronic
• Sfaturi pentru SEO local
• Sfaturi SEO pe YouTube

Puteți utiliza apoi lista de mai sus pentru a vă extinde conținutul original și pentru a menține cât mai mulți utilizatori implicați pe pagina dvs. Acest lucru va duce la o clasare mai bună, deoarece știm că Google utilizează datele de clic (într-o anumită măsură) în cadrul algoritmului său de clasare.

Sfat rapid: puteți face acest lucru și cu o reîmprospătare a conținutului. Luați o bucată de conținut existentă și găsiți cuvintele cheie Căutare și oamenii pentru interogarea țintă a paginii dvs. Apoi, extindeți și reîmprospătați conținutul pentru a acoperi aceste cuvinte cheie și configurați un test SEO care vă monitorizează rata de implicare prin GA4. Puteți face acest lucru în SEOTesting . Veți vedea apoi exact cum acest lucru vă afectează rata de implicare, clicurile pe pagină, afișările și poziția medie.

Întrebări frecvente Cercetare

Oamenii caută, de asemenea, cuvinte cheie sunt de neprețuit pentru adăugarea de întrebări frecvente la elementele de conținut noi și existente ale site-ului dvs. web.

Oamenii caută și cuvintele cheie includ adesea întrebări pe care utilizatorul le caută după ce a căutat o anumită interogare. Pentru a vă asigura că aceste tipuri de utilizatori rămân pe conținutul dvs. mai mult timp decât să renunțe și să caute mai multe interogări și, eventual, să viziteze alte site-uri web, puteți adăuga aceste interogări bazate pe întrebări la conținutul dvs. ca secțiuni de întrebări frecvente.

Adăugarea în secțiunile de întrebări frecvente este unul dintre cele mai bune experimente SEO pe care le puteți rula pe conținutul dvs. existent pentru a muta clasamentele blocate.

Să presupunem, de exemplu, că ați scris un conținut format ca ghid pe GA4. S-ar putea să găsiți cele de mai jos listate ca Oamenii caută și cuvinte cheie din interogarea țintă inițială:

• Ce este GA4?
• Cum se configurează GA4?
• Ce este o sesiune angajată în GA4?
• Ce este rețeaua încrucișată în GA4?
• Când a apărut GA4?

Puteți răspunde la aceste întrebări în conținutul dvs. (sub un titlu de Întrebări frecvente) și puteți oferi utilizatorilor răspunsuri la întrebările lor ulterioare imediat, menținându-le pe conținutul dvs. mai mult timp, ajutând conținutul dvs. să se claseze mai sus (și pentru mai multe interogări în total), ceea ce ar trebui să aibă un impact mare asupra traficului organic care vine în paginile dvs.

Clasare pentru mai multe cuvinte cheie (clustere de cuvinte cheie)

Este bine cunoscut acum că paginile nu sunt adesea clasate pentru un singur cuvânt cheie. Cel mai adesea, ele se clasează pentru zeci, sute și uneori mii de cuvinte cheie individuale. Luați acest exemplu pe site-ul SEOTesting:

Pagina noastră Free Rank Tracker se clasează pentru peste 1.700 de cuvinte cheie numai în SUA, conform Ahrefs.

De asemenea, știm că Google nu funcționează pe baza „o interogare = o singură SERP” . Se întâmplă adesea ca multe interogări diferite să afișeze același SERP, deoarece există multe interogări legate între ele. Acestea sunt cunoscute ca „grupuri de cuvinte cheie”.

Una dintre cele mai bune modalități de a obține clasarea conținutului pentru mai multe interogări este să includeți cuvinte cheie și secțiuni asociate în conținutul dvs.

Una dintre cele mai simple moduri de a face asta? Așa este, utilizând Oamenii Căutare și cuvinte cheie în conținutul tău.

Găsirea de persoane Căutați și cuvintele cheie și adăugarea de secțiuni la conținutul dvs. este o modalitate excelentă de a crește clasamentul conținutului pentru mai multe cuvinte cheie.

Când scrieți mai mult conținut pentru aceste interogări asociate, Google și algoritmul său de clasare preia acest lucru și vor începe să vă afișeze site-ul pentru mai multe dintre aceste interogări de căutare.

Citiți ghidul nostru despre cele mai bune instrumente de grupare a cuvintelor cheie pentru a vă ajuta să construiți grupuri mai eficient.

Îmbunătățiri SEO pe pagină

Un lucru se va întâmpla automat pe măsură ce acordați mai multă atenție oamenilor căută, de asemenea, cuvinte cheie în campaniile dvs. SEO... SEO pe pagină se va îmbunătăți, în general, pe măsură ce depuneți din ce în ce mai multă muncă pentru a vă clasifica conținutul pentru diferiți oameni. Căutați și cuvinte cheie legate de la interogările dvs. țintă.

Cum se întâmplă asta? Este un proces relativ simplu.

Pe măsură ce scrieți din ce în ce mai multe piese de conținut pentru a clasifica aceste cuvinte cheie, veți avea o bibliotecă mai mare de conținut, toate legate de același subiect. Luați clusterul nostru de conținut pe Google Search Console, de exemplu.

Am început simplu, cu un ghid Google Search Console. Pe măsură ce am lucrat pe mai multe subiecte, numărul ghidurilor individuale a crescut. Avem acum ghiduri pe 47 de subiecte legate de Google Search Console.

Aceste articole se leagă între ele în mod natural, ceea ce înseamnă că site-ul nostru are o secțiune în care SEO pe pagină este bine făcut. Avem cuvinte cheie asociate legate de diferite articole, secțiuni de Întrebări frecvente din ghiduri care fac trimitere la ghiduri mai cuprinzătoare cu privire la întrebările la care s-a răspuns și o pagină hub care trimite către fiecare dintre ghidurile noastre GSC.

Care este rezultatul asta? Mult trafic organic...

Cele de mai sus arată grupul nostru de conținut Google Search Console, enumerand pur și simplu cele 47 de articole pe care le avem pe diferite subiecte bazate pe GSC. Toate acestea duc la peste 4.000 de clicuri organice pe lună!

Cum să clasați pentru oameni, de asemenea, căutați cuvinte cheie

Pentru a completa această postare de blog, vom discuta pașii pentru a începe clasarea conținutului pentru cuvintele cheie în casetele Căutare și oameni din SERP-urile Google.

Scrieți conținut pentru un cuvânt cheie „seed”.

Ar trebui să identificați un cuvânt cheie principal relevant pentru afacerea dvs. și pentru site-ul dvs. web. Ar trebui să fie un termen care este căutat frecvent de publicul țintă și, în aproape toate cazurile, va fi descoperit prin cercetarea cuvintelor cheie sau discuții cu clienții tăi.

Dacă tot trebuie să vă cercetați cuvintele cheie, puteți consulta ghidul nostru de cercetare a cuvintelor cheie .

Odată ce a fost ales un cuvânt cheie de bază, creați conținut cuprinzător și de înaltă calitate în jurul acestuia. Asigurați-vă că conținutul este informativ, captivant și valoros pentru cititorii dvs. Asigurați-vă că urmați „Noțiunile de bază ale SEO” și optimizați-l prin includerea cuvântului cheie de bază în locurile în care are sens pe parcursul copiei.

Explorați oamenii Căutați și cuvinte cheie din cuvântul cheie de bază

După ce conținutul dvs. (care vizează cuvântul cheie inițial ales) a fost publicat, următorul pas este să explorați și oamenii să caute cuvinte cheie legate de cuvântul cheie de bază.

Puteți face acest lucru manual sau puteți utiliza o extensie de browser, cum ar fi Keywords Everywhere, așa cum v-am arătat anterior.

Scopul final al acestui pas este de a avea o listă de cuvinte cheie înrudite și cu coadă lungă legate de conținutul dvs. care vizează cuvântul cheie de bază. Va arăta asemănător cu o foaie de calcul pe care ați crea-o când faceți cercetarea cuvintelor cheie pentru un anumit subiect.

Dacă doriți să obțineți un pic mai detaliat cu aceste date, puteți utiliza un instrument precum Ahrefs sau Semrush pentru a extrage datele despre volumul de căutare pentru cuvintele cheie suplimentare. Acest lucru vă va ajuta mai târziu, deoarece veți putea determina ce piese de conținut suplimentare trebuie publicate mai devreme decât altele.

Rulați cuvinte cheie prin statistici despre cuvinte cheie

Acest pas nu este vital, dar îl recomandăm cu căldură pentru a economisi timp echipei dvs. de conținut când ajungem la pasul final de creare a conținutului suplimentar.

Odată ce ați avut lista de cuvinte cheie pe care doriți să le vizați, puneți-le într-o foaie de calcul și salvați-le ca fișier .csv. Apoi, puteți utiliza Perspectivă asupra cuvintelor cheie, puteți importa fișierul .csv în instrument și îi permiteți să grupeze aceste cuvinte cheie pentru dvs.

Keyword Insights parcurge toate SERP-urile pentru toate cuvintele cheie din lista dvs. și grupează cuvintele cheie în grupuri. În acest fel, veți ști exact ce conținut trebuie scris pentru a viza cuvintele cheie.

Să aruncăm o privire la acest exemplu:

Am importat o listă de 246 de cuvinte cheie pe care le-am găsit în plus față de cuvântul cheie de bază „pantofi de alergare” și am importat lista în Perspectivă cuvinte cheie. Instrumentul a grupat apoi toate aceste cuvinte cheie și a stabilit că nu trebuie să scriem 246 de bucăți individuale de conținut, deoarece multe cuvinte cheie sunt grupate și produc același SERP atunci când un utilizator le caută. Acest lucru ar economisi mult timp echipei noastre de conținut atunci când creează conținutul pe termen lung. Ca să nu mai vorbim de bugetul economisit.

Scrieți conținut suplimentar

Pasul final este să scrieți conținut suplimentar pentru cuvintele cheie și grupurile de cuvinte cheie.

Nu uitați să urmați cele mai bune practici obișnuite atunci când scrieți conținutul dvs. Faceți-l unic, informativ și captivant pentru citire de utilizator și nu puteți greși.

Acum este un proces de creare a pieselor, ordonate după impactul pe care îl vor avea în timp, pentru a crește traficul organic către site-ul tău.

Încheierea

Folosirea oamenilor și a căutării cuvintelor cheie este un schimbător de joc pentru îmbunătățirea strategiei dvs. de SEO. Aceste cuvinte cheie oferă informații neprețuite despre intenția utilizatorului, dezvăluind ce informații suplimentare caută cei care caută după interogarea lor inițială. Înțelegerea și includerea cuvintelor cheie în căutarea oamenilor vă permite să creați conținut mai bine direcționat și cuprinzător, care se aliniază îndeaproape nevoilor utilizatorilor, sporind implicarea și ratele de conversie.

Pentru a valorifica pe deplin cuvintele cheie People Also Search, urmați acești pași: identificați și scrieți conținut pentru un cuvânt cheie inițial, explorați cuvintele cheie conexe și utilizați instrumente precum Keywords Everywhere și Keyword Insights pentru a simplifica procesul. Această abordare strategică vă va îmbunătăți relevanța conținutului și vă va ajuta să vă clasificați pentru mai multe cuvinte cheie asociate, crescând astfel traficul organic.

Integrarea oamenilor și a căutării cuvintelor cheie în planificarea conținutului și în practicile SEO pe pagină creează un ecosistem solid de conținut care răspunde unei game largi de interogări de căutare. Acest lucru sporește autoritatea și vizibilitatea site-ului dvs., ceea ce duce la o creștere susținută a traficului organic. Amintiți-vă, cheia succesului constă în înțelegerea intenției publicului dvs. și în perfecționarea conținutului pentru a satisface nevoile lor în evoluție.

Cu SEOTesting , puteți urmări experimentele de conținut și puteți vedea impactul direcționării persoanelor care caută și cuvinte cheie. Caracteristicile noastre cuprinzătoare de testare SEO oferă informațiile de care aveți nevoie pentru a vă rafina strategia și pentru a crește traficul organic. Încercați SEOTesting gratuit cu proba noastră de 14 zile - nu este necesar un card de credit.