Publicitate Pinterest pentru Shopify

Ar trebui să folosesc Pinterest Marketing pentru afacerea mea online?

Când lansați marketingul social pentru magazinul dvs. Shopify, Pinterest nu este neapărat prima platformă la care vă veți gândi pentru publicitate - ca fiind a 14-a rețea socială ca mărime pe care ați putea să treceți peste ea. Dar merită luat în considerare, având în vedere 445 de milioane de utilizatori activi lunar, afacerea dvs. Shopify pierde un truc prin faptul că nu folosiți publicitatea Pinterest?

Unul dintre aspectele cheie ale Pinterest ca canal social, care este extrem de important pentru afacerile de comerț electronic, este modul în care utilizatorii consumă conținutul de pe platformă.

Oamenii tind să se conecteze la Pinterest pentru mai puțin timp decât alte canale sociale, cum ar fi platformele TikTok și Meta, dar atunci când se conectează, o fac într-un cadru de spirit implicat. 85% dintre utilizatori spun că folosesc platforma pentru a planifica proiecte noi, iar 8 din 10 utilizatori spun că platforma îi face să se simtă pozitivi.

Având în vedere că există aproape 5 miliarde de căutări pe platformă în fiecare lună, iar 75% dintre utilizatorii săptămânali de Pinterest susțin că „întotdeauna fac cumpărături”, dacă brandul tău se află în sfera potrivită, marketingul pe platformă ar putea fi o tactică extrem de profitabilă.

Întrucât utilizatorii tind să folosească platforma pentru a planifica proiecte și pentru a se „îmbunătăți”, companiile de comerț electronic cu produse care funcționează bine în acele zone tind să aibă rezultate foarte bune - de exemplu, spații precum decorarea casei sau produse de uz casnic sau mărci axate pe sănătate și bunăstare. precum nutriția, mâncarea, băutura, îngrijirea pielii și fitness. Și, desigur, mărcile s-au concentrat pe creativitate și autoexprimare, cum ar fi modă și machiaj.

Așadar, dacă marca dvs. se încadrează în oricare dintre categoriile cheie ale platformei: îmbunătățirea personală, învățarea de noi abilități, bunăstare, decorare, creativitate sau exprimare personală, citiți mai departe pentru a afla cum să vă configurați publicitatea organică și plătită pentru platformă.

Cum configurez un profil Pinterest organic pentru afacerea mea Shopify?

Este destul de simplu.

• Accesați https://www.pinterest.co.uk/business/create/
• Introduceți adresa de e-mail, creați o parolă și introduceți vârsta
• Faceți clic pe Creare cont
• Completați câmpurile pentru a vă crea profilul, apoi faceți clic pe Următorul
• Completați câmpurile pentru a vă Descrie afacerea, apoi faceți clic pe Următorul
• Selectați dacă doriți să difuzați anunțuri, apoi faceți clic pe Următorul
• Selectați de unde doriți să începeți sau faceți clic pe pictograma x
• accesați noul dvs. cont de afaceri Pinterest

Atunci sunteți gata să începeți să vă creați contul!

Cum îmi comercializez magazinul Shopify în mod organic pe Pinterest?

Marketingul organic pe Pinterest este oarecum similar cu alte platforme sociale, prin faptul că distribuiți „Pinuri” (în loc de postări) în feedul „creat”, care va apărea și în feedurile urmăritorilor dvs. atunci când aceștia navighează pe platformă.

Cu toate acestea, una dintre caracteristicile unice ale platformei este că puteți crea „panouri salvate” atât din propriile pinuri, cât și din pinuri de la alți utilizatori, ceea ce înseamnă că Pinterest este o platformă excelentă cu care să creați o comunitate în jurul mărcii dvs. Shopify, atât prin interacțiunea. cu și salvând pin-uri ale utilizatorilor și creatorilor care partajează conținut în același spațiu cu compania dvs. și prin partajarea propriilor pinuri pentru a le folosi pe panourile de inspirație.

contul prezentat @maryannrizzo

Când creați pini pentru afacerea dvs., este important să rețineți câteva sfaturi cheie:

• Pinterest este o primă platformă vizuală, așa că asigură-te că imaginile pe care le folosești sunt bine puse împreună și atrăgătoare
• Asigurați-vă că adăugați pini care sunt adaptați pentru segmentul demografic al publicului dorit, concentrându-vă pe conținutul care îl va interesa și pe care vor fi încurajați să-l partajeze/salva
• Păstrați titlurile scurte și la obiect și adăugați mai multe informații prin textul de suprapunere a imaginii, dacă este necesar
• Testați coduri de idee, care permit un format de mai multe pagini, cu până la 20 de pagini de videoclipuri, imagini și text într-un singur Pin - utilizați pentru a prezenta ghiduri pas cu pas, rețete și articole „cum să”
• Folosiți Rich Pinuri care sincronizează automat datele de pe site-ul dvs. Shopify cu pinurile dvs. - puteți alege dintre „Produs”, „Articol”, „Aplicație” și „Rețetă”. (Pinurile de produs sunt utile în special pentru magazinele de comerț electronic Shopify)
• Testați conținutul video în Pins. De la lansarea TikTok și popularitatea care a urmat, conținutul video folosit pe toate platformele sociale tinde să aibă ca rezultat vizionări și implicare suplimentare.

Îmi pot face publicitate companiei Shopify pe Pinterest?

Ei bine, platforma în sine susține: „Pinterest este singura platformă în care reclamele sunt aditive”. Practic, aceasta înseamnă că, în loc să întrerupă oarecum experiența socială a unui utilizator, reclamele de pe platformă îi ajută pe utilizatori - odată ce aceștia au descoperit o nouă idee creativă și și-au exprimat interesul pentru ea, anunțurile sunt acolo pentru a-i ajuta cu produsele sau instrumentele. trebuie să ducă acea idee la bun sfârșit.

Și aceasta nu este doar o afirmație inteligentă a platformei - statisticile arată că reclamele Pinterest pot avea un cost pe conversie de 2,3 ori mai eficient, împreună cu o rentabilitate de două ori mai mare a cheltuielilor publicitare.

Cum creez un cont de anunțuri Pinterest pentru afacerea mea Shopify?

• Din contul dvs. de afaceri organice Pinterest, faceți clic pe Anunțuri în colțul din stânga sus, apoi selectați Prezentare generală pentru a deschide Managerul de anunțuri
• Faceți clic lângă numele dvs
• Faceți clic pe Creați un cont publicitar nou
• Introduceți un nume pentru contul publicitar și selectați țara dvs., apoi faceți clic pe Configurați facturarea
• Dacă vi se solicită, citiți și acceptați Acordul de publicitate
• Adăugați informații de plată pentru noul dvs. cont publicitar
• Faceți clic pe Salvare

Când introduceți informațiile despre companie în contul dvs. publicitar, acestea vor apărea în partea cu adresă a chitanței dvs. de facturare.

Această chitanță poate fi folosită în scopuri fiscale, așa că ar trebui să includeți orice informații care trebuie să fie indicate în mod clar pe chitanță.

IMPORTANT: Dacă selectați greșit moneda de facturare în timpul configurării sau trebuie să schimbați moneda contului, va trebui să creați un cont nou în țara și/sau moneda corecte. Prin urmare, este important să revizuiți în mod corespunzător toate informațiile pe care le-ați trimis în timpul procesului pentru a vă asigura că sunt corecte pentru magazinul dvs. Shopify.

După ce v-ați configurat contul de anunțuri, dacă doriți să optimizați pentru conversii pe platformă și să urmăriți activitatea utilizatorilor în magazinul dvs. Shopify, va trebui să configurați ceva numit etichetă Pinterest (răspunsul Pinterest la Meta pixelul). Instrucțiuni despre cum să faceți acest lucru sunt în acest articol.

După ce ați configurat eticheta Pinterest, puteți începe să difuzați campanii.

Cum configurez eficient campanii pentru a-mi promova magazinul Shopify?

Pinterest ca platformă oferă multe dintre aceleași optimizări cheie ale campaniilor ca majoritatea altor platforme sociale:

• Cunoasterea marcii
• Vizualizări video
• Trafic
• Conversii
• Vânzări de catalog

Pentru a genera conversii pe platformă, cel mai bine este să adoptați o abordare similară celorlalte platforme sociale în care primiți noi utilizatori la marca dvs. în faza de conștientizare, apoi lucrați pentru a-i conduce către magazinul dvs. Shopify în faza de analiză, înainte de a lucra în sfârșit. pentru a genera vânzări în faza de cumpărare.

Există mai multe metode diferite de a vă defini direcționarea către publicul Shopify pe platformă.

• Publicuri bazate pe interese (persoane care și-au exprimat interesul pentru anumite subiecte)
• Date demografice (vârstă, sex, locație)
• Direcționarea prin cuvinte cheie (deoarece Pinterest este folosit într-o metodă similară cu un motor de căutare, direcționarea prin cuvinte cheie în același mod în care ați proceda prin Google Ads poate fi foarte benefică)
• Participanți organici (fie Orice acțiune de implicare: Pinneri care au efectuat orice acțiune de implicare cu conținutul dvs., inclusiv clicuri de fixare, clicuri de ieșire, salvări, comentarii și vizionări video.
• Acțiuni de implicare optimizate: Pinneri selectați pe baza acțiunilor cu intenție ridicată (cum ar fi salvările și clicurile de ieșire).
• Vizitatorii site-ului (persoane care v-au vizitat site-ul web și au efectuat acțiuni specifice)
• Liste de clienți
• Segmente de public actalike (similar cu publicul „Lookalike” de la Meta, în care platforma găsește membri ai publicului care împărtășesc caracteristici similare cu publicul personalizat folosit ca bază)

Publicitatea Pinterest vă oferă, de asemenea, oportunitatea de a testa multe tipuri diferite de reclame pentru a determina care oferă cele mai bune rezultate pentru afacerea dvs. Shopify la toate nivelurile canalului, inclusiv pini și anunțuri statice, pini și anunțuri video, pini și anunțuri carusel, pini de colectare și reclame, Pinuri de idei și anunțuri și anunțuri pentru Cumpărături Google.

Pentru a configura eficient structurile campaniei, este de obicei cel mai bine să oferiți campanii de conștientizare și de trafic către publicul care nu are cunoștință de marcă, cum ar fi pe baza de interese și prin direcționarea prin cuvinte cheie, apoi treceți la rafinarea audiențelor către utilizatorii cu intenții ridicate, cum ar fi listele de clienți și activitatea pe site, atunci când optimizați pentru conversii. .

Cu toate acestea, așa cum s-a discutat anterior, datorită faptului că utilizatorii Pinterest abordează de obicei platforma într-un cadru de spirit mai implicat și sunt de obicei mai motivați să abordeze produse noi și să-și aprovizioneze instrumentele de care au nevoie pentru a-și atinge obiectivele, este complet posibil să se amestece și potriviți tipurile de public la toate nivelurile din călătoria de cumpărare a consumatorilor, cum ar fi testarea campaniilor axate pe conversie pentru membrii publicului mai rece, deoarece probabil că au deja un anumit nivel de interes și intenție de a cumpăra.

Consultați acest articol pentru mai multe informații despre marketing pe Pinterest și, dacă aveți nevoie de asistență pentru a vă gestiona campaniile de social media organice și plătite, contactați-vă. Experții noștri în rețelele sociale vă pot ajuta să ajungeți (și să vă extindeți) publicul pe toate platformele sociale majore.