Podcast Marketing: Cum să promovați episoadele în sălbăticie

Cu 120 de milioane de ascultători, nu mai putem ignora puterea pe care o aduc podcast-urile.

Dar cum elimini dezordinea, cum concurezi cu marii jucători și cum poți conduce la afacerea ta?

Acesta este ceea ce veți învăța în ghidul nostru de marketing podcast astăzi.

Podcast marketing: 3 reguli de urmat înainte de a crea un podcast

1. Utilizați podcast-ul ca generator de clienți potențiali

Cu excepția cazului în care rulați un podcast cu normă întreagă, nu ar trebui să determinați succesul în funcție de numărul de sponsori sau de descărcări pe care le atrageți.

Podcasturile sunt doar o parte a afacerii pentru consultanți, freelanceri și furnizori de servicii.

Obsedează-te de numărul de sponsori și de descărcări și vei pierde interesul și te vei simți epuizat pe termen lung.

Iată o alternativă mai bună: tratați podcast-ul ca pe o mașină de generare de clienți potențiali.

Nu există un exemplu mai bun decât Ramli John, gazda Growth Marketing Today. La numai trei luni de la lansare și la 100 de descărcări pe episod, a câștigat un contract de consultanță în valoare de 23.000 de dolari.

2. Aplaudă mărcile complementare

Afacerile de autopromovare care vorbesc doar despre ele însele și nu reușesc să acorde credit atunci când se datorează par nedemne de încredere pentru clienți.

O modalitate mai bună este să faci co-marketing fără permisiune , o strategie în care faci prima mișcare pentru a promova mărcile pe care le admiri și cu care vrei să colaborezi în viitor.

Pentru ca co-marketingul fără permisiune să funcționeze, concentrați-vă pe mărcile relevante legate indirect de ale dvs.

De exemplu, dacă ați creat un instrument de comunicare în echipă și ați găzduit un podcast de teambuilding, vorbiți despre instrumentul dvs. de colaborare preferat, Trello. Împărtășiți ascultătorilor cum îl folosiți și trimiteți ping la Trello pe rețelele sociale când episodul se termină.

Cine știe, Trello s-ar putea să vă retwitteze podcast-ul celor peste 190.000 de urmăritori, să vă sponsorizeze următorul episod sau să vă invite pentru o nouă campanie de co-marketing.

Iată-l pe Brendan Cahill, consultant de antrenor și gazda The Coach Cahill Show, care scrie pe Twitter despre cum folosește Trello pentru a crea consilii digitale de recrutare.

Recunoaște cu ușurință - cu intenția de joc - un retweet de la Trello, deoarece prezintă produsul într-o lumină favorabilă.

3. Automatizați procesele repetitive

În calitate de gazdă podcast, veți dori să vă concentrați pe dezvoltarea podcastului și pe construirea de relații.

Nu doriți să vă blocați cu sarcini repetitive, cum ar fi crearea de pagini pentru fiecare episod.

Luați în considerare automatizarea proceselor manuale pentru a câștiga timp înapoi.

De exemplu, trimiteți feedul RSS de podcast la OnPodium și lăsați-l să creeze automat o pagină dedicată pentru fiecare episod.

5 moduri de a reutiliza și de a promova un episod de podcast

1. Încărcați audiograme

Probabil că ați văzut audiograme în sălbăticie pe Twitter și Instagram.

De obicei, în mai puțin de un minut, aceste clipuri podcast evidențiază cea mai mare pepită de aur dintr-un episod pentru a atrage noi ascultători.

Iată un exemplu care prezintă The Copywriter Club (TCC).

În episodul 273, trei copywriteri își împărtășesc experiențele în cadrul programului de semnătură al TCC, The Copywriter Accelerator.

Observați cum se redă graficul audio și subtitrările pe ecran?

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de The Copywriter Club (@thecopywriterclub)

Este ușor să creați audiograme cu instrumente precum Audiogram.

Tot ce trebuie să faceți este să alegeți un clip care arată o concluzie cheie ( sfat profesionist : alegeți ceva inspirator sau prezentați o strategie de nivel înalt), selectați un șablon și descărcați și distribuiți-l pe rețelele sociale.

Cea mai bună parte? Subtitrările sunt automat transcrise și editabile.

2. Scrieți o postare de blog accesibilă

Postările de blog sunt una dintre cele mai eficiente modalități de a vă reutiliza episoadele de podcast.

În special, transcrierile sunt o idee simplă. Sunt ușor de creat ( sfat : folosiți instrumente precum Rev sau Otter.ai) și atrag oamenii care preferă să citească decât să asculte.

Există și un bonus: SEO.

Deoarece cuvintele cheie sunt incluse în mod natural în postare , motoarele de căutare pot indexa episoadele, în cele din urmă sporind vizibilitatea căutării podcastului și clasarea pe SERP-uri.

În plus, postările de blog vă permit să promovați încrucișat conținut relevant .

Aveți o carte electronică sau un webinar evergreen care discută subiectul în detaliu? Aruncă-le în secțiunea de resurse. Aceste link-uri interne ajută Google să vă înțeleagă site-ul și să îmbunătățească în continuare clasamentul.

Desigur, aceste transcrieri sunt departe de a fi perfecte. Probabil ți-ai dat seama cât de copleșitor este să navighezi în aceste blocuri mari de text! Chiar dacă utilizați instrumentul Căutare în pagină din Chrome, poate dura mult timp pentru a găsi informațiile dorite.

O abordare mai bună este să enumerați elementele cheie ale episodului (cu marcaje temporale) deasupra transcripției . În acest fel, cititorii sau ascultătorii pot naviga la părțile lor preferate fără a trece prin fluxurile nesfârșite de text.

Iată un exemplu frumos care prezintă episodul 59 de podcast al lui Animalz. Când utilizatorii dau clic pe marcajul de timp de pe elementele cheie, site-ul îi direcționează automat către secțiunea dorită din transcriere.

Este simplu, eficient și, sincer, subutilizat.

3. Creați un tweetstorm

Tweetstorms sunt preferatele fanilor. Uită-te doar la numărul utilizatorilor tăi preferați de Twitter care îi fixează chiar în partea de sus.

Aceste tweet-uri rapide sunt perfecte pentru a rezuma episoade pline de o mulțime de informații valoroase .

Iată Peep Laja care rezumă cele 15 modele pe care le-a observat în companiile B2B de succes pentru podcastul său, How to Win.

Pentru a reutiliza un episod într-un tweetstorm, utilizați Typefully. După ce ați terminat de scris un punct cheie, faceți clic pe Enter de trei ori pentru a începe un nou tweet.

4. Creați citate care pot fi partajate

Dintre strategiile de reutilizare a podcastului din această listă, citatele sunt cel mai ușor de creat. Selectați un șablon, introduceți citatul, alegeți fonturile și culorile preferate și sunteți gata.

Citatele care pot fi transmise sunt cele mai bune pentru a evidenția cuvintele unice, cum ar fi informații critice, citate inspiraționale și opinii contrarie.

Utilizați un instrument de design precum Canva pentru a crea și a publica aceste grafice direct pe rețelele sociale.

5. Conectați-vă emisiunea la alte podcasturi

Oaspeții pe alte podcasturi pentru a-ți promova podcast-ul (cum meta!) implică un efort enorm.

Pe lângă prezentarea unui unghi unic, mai trebuie să pregătiți puncte de discuție și să stabiliți timpul interviului cu gazda.

Din fericire, beneficiile merită adesea. Sumo-lings, aceasta este o modalitate puternică de a vă expune podcast-ul noilor ascultători.

În mod ideal, concentrați-vă pe podcasturi care:

• Completează-ți afacerea sau subiectul,
• Invitați oaspeți frecvent și sunt de
• Calibru similar în ceea ce privește ascultarea sau prezența socială

Iată-o pe Hillary Weiss, fondatoarea Statement Piece Studio, care vorbește despre cum să devii un marketer neînfricat și despre cum a apărut emisiunea ei, #HAMYAW, pe Everyone Hates Marketers.

Notă: #HAMYAW era un canal YouTube la momentul înregistrării. De atunci s-a mutat la InstaLive.

YouTube, Instagram sau podcast, nu contează! Această strategie de invitare funcționează.

Marketingul podcast simplificat

Este o provocare să atragi ascultători și clienți potențiali fără o strategie eficientă de reutilizare și distribuție.

Chiar dacă podcasterii și creatorii de pe listă au înregistrat tone de episoade fantastice, ei rămân activi în promovarea episoadelor lor în sălbăticie.

Aceste strategii nu sunt nimic nou și sunt ușor de replicat, așa că luați în considerare să le încercați și să ne spuneți cum funcționează pentru dvs.

Răsfoiți peste 12.000 de instrumente pe AppSumo pentru a edita fișiere audio, pentru a crește expunerea și pentru a dezvolta un podcast profitabil astăzi.