PPC în 2019: Anul în care atingeți statutul Rockstar

Ca industrie, am făcut pași uriași în automatizarea plății-pe-clic în 2018. A fost cu adevărat un an de transformare pentru profesioniștii PPC, agențiile și mărcile pe care le servim.

Există oportunități extraordinare la orizont pentru profesioniștii PPC care sunt gânditori înainte și dornici să-și recalibreze propriul rol și valoare în lanțul valoric PPC. Cu toate acestea, mulți profesioniști PPC din ziua de azi sunt poate puțin dezorientați cu privire la ceea ce le rezervă viitorul, deoarece Google și Bing se pare că automatizează PPC pro din existență.

Rolul care se schimbă rapid al PPC pro va fi un subiect uriaș de discuție pe acest blog și pe alte puncte de vânzare pe măsură ce trecem prin 2019. Echipa noastră este în tranșee, creând zilnic funcționalități, scripturi și concepte care vă vor ajuta pe dvs. – pro PPC – să vă transformați într-un Rockstar PPC datorită, în mare parte, automatizării continue în cadrul marilor motoare.

Pe baza automatizării și inovației în 2018

Primul trimestru al anului 2019 începe cu un impuls uimitor al automatizării PPC, care a crescut în 2018. O scanare a celor mai citite postări din Search Engine Land din 2018 arată un interes extraordinar pentru automatizare și alte funcționalități noi concepute pentru a elimina sarcinile asociate cu PPC.

Printre postările de top se numără o piesă interesantă a lui Daniel Gilbert , care prezintă puterea scripturilor de a automatiza modalități de a remedia rapid scorurile de calitate scăzută. (După cum știți, scripturile sunt un element cheie al eforturilor Optmyzr de a profita la maximum de automatizare .) În timp ce Google și Bing continuă să automatizeze atât de multe dintre aspectele inițiale ale PPC, profesioniștii inteligenți își vor duce jocul de scripturi la noi culmi în 2019 Scripturile pot fi descurajante dacă nu te-ai interesat de ele înainte. Dar chiar și pentru cei cunoscători în utilizarea scripturilor, aproape sigur pot fi folosite într-o măsură și mai mare pentru a profita la maximum de progresele zilnice disponibile nativ în motoare, precum și în software-ul de management PPC precum Optmyzr.

Ne place să vedem idei de scenarii inovatoare de la colegii noștri din industrie. Îi ține pe artizanii noștri de scenarii la îndemână să creeze în mod continuu scenarii noi și inovatoare pentru a zdrobi sarcinile și pentru a stimula o gândire strategică mai mare în rândul practicienilor PPC. De fapt, abonații Optmyzr au acces de mult timp la un script la fel ca al lui Daniel și acum am adăugat un instrument pentru întreruperea cuvintelor cheie cu QS scăzut ca Optimizare cu un singur clic, astfel încât să fie mai ușor ca niciodată de utilizat.

Abonații Optmyzr pot crea cu ușurință reguli personalizate sau pot copia una dintre multele pe care le-am creat deja ca rețete instant. Acesta identifică și întrerupe cuvintele cheie cu scor de calitate scăzut care nu generează conversii.

Echipa noastră a fost încântată să vadă Optmyzr de două ori în Top-10 postări SEL. Ne-am concentrat în unele dintre lucrurile de bază pe care Google Ads le poate face acum automat și am examinat modificările variantelor de potrivire apropiată care au provocat și au crescut capacitățile atât pentru agenții de marketing, cât și pentru furnizori.

De bază în toate discuțiile, fie despre automatizare sau alte progrese din industrie, cei dintre noi care scriu despre subiecte critice au concentrat multă energie și atenție pentru a ajuta profesioniștii PPC să vadă noua dinamică ca o oportunitate față de o amenințare la adresa viabilității tale pe termen lung.

Destul de interesant, în 2018, o parte din presa mainstream a început să acorde _puțin_ mai multă atenție și respect rolului adesea greșit înțeles și subapreciat al PPC. Atenția a fost alimentată, poate parțial, de rolul semnificativ al conceptelor interesante precum AI și învățarea automată. Chiar și Forbes a inclus o acoperire anul trecut care a început să dezvăluie misterele PPC și potențialul său pentru comunitatea de afaceri mai largă. Scriitorul Tom Chalmers a luat măsuri pentru a-i ajuta pe frații noștri de afaceri să conecteze puncte între AI, automatizare și o vedere mai integrată a marketingului/conținutului/PPC, în general. Deși nu este o piesă profundă, a fost bine să vezi că PPC este abordat în Forbes!

Desigur, instituțiile media de marketing/publicitate din vechea școală, cum ar fi Ad Age și altele, încă par să privească PPC ca un pas ciudat, îndepărtat, față de marketingul din școala veche. O căutare a „PPC” pe site-ul Ad Age dă câteva rezultate de acum doi ani. O astfel de apatie în marketingul „mainstream” subliniază oportunitatea pentru profesioniștii inteligenți PPC de a se ridica la statutul de rockstar în 2019.

Citiți mai departe pentru a vedea despre ce vom vorbi în lunile următoare...

Automatizare, AI/învățare automată – Buzz sau Brave New World?

Unele dintre cuvintele pe care le folosim (industria noastră) încep probabil să capete înțelesuri foarte asemănătoare și uneori diluate în spațiul nostru. Într-o anumită măsură, suntem cu toții vinovați că ne-am amplificat industria atunci când vorbim despre concepte precum AI și învățarea automată – și în acest proces, chiar și cei mai deștepți dintre profesioniști se pot chinui să-și dea seama ce înseamnă cu adevărat aceste concepte pentru viitorul nostru comun. .

Realitatea, însă, inteligența artificială, învățarea automată și automatizarea se îmbină în multe feluri pentru a crea oportunități fără precedent pentru inovatorii PPC. Puțini alți agenți de marketing pot cuantifica impactul lor asupra afacerii ca expert PPC. Puțini alții sunt în centrul furtunii, unde consumatorii cu intenția de cumpărare se îndreaptă spre partea de jos a pâlniei, gata să se convertească. Puțini alții pot conecta punctele dintre conținutul, cuvintele, imaginile pe care oamenii le văd pe diferite canale și le caută în fiecare zi.

Drept urmare, rockstar-ul PPC în 2019 ar trebui să câștige un loc mai important la masa de conducere a marketingului!

Rockstars PPC pot și ar trebui să influențeze strategiile de marketing mai largi încă de la începutul procesului. Pe măsură ce automatizarea ne eliberează de sarcinile PPC, puteți descoperi o oportunitate semnificativă de a vă pune în practică cunoștințele și abilitățile analitice într-o manieră mult mai strategică - pentru inițiativele dvs. PPC și contribuiți la promovarea integrării adevărate a marketingului.

2019 ar putea fi anul de izbucnire pentru profesioniștii PPC pentru a trece de la „da... ea face chestiile alea cu plata pe clic pe Google” (pronunțate cu un ton ușor confuz) la „ea ne-a transformat cu adevărat integrarea de marketing în moduri uimitoare”.

Prezentare: Vești mari în curând

Fără să ofer ferma, aștept cu nerăbdare să împărtășesc vești despre un proiect care mi-a fost aproape și drag inimii în ultimele câteva luni. Căutați în curând un anunț despre ceva ce cred că va fi cu adevărat util pentru profesioniștii PPC pentru a vă aduce mentalitatea în cadrul potrivit pentru 2019.

Automatizarea va guverna ziua în PPC în lunile următoare. Dar asta nu înseamnă că automatizarea ar trebui să guverneze PPC pro. Dimpotrivă, aștept cu nerăbdare să dezvălui cel mai recent proiect al nostru, care îi va ajuta pe profesioniștii PPC să-și ridice jocul la statutul de star rock, preluând controlul asupra ce, cum și când automatizarea este implementată în marketingul de căutare pentru a vă ajuta să obțineți rezultate din ce în ce mai puternice pentru clienți și mărcile pe care le serviți.

Între timp, continuă să studiezi. Continua să citești. Continua sa inveti. Îmbrățișează automatizarea pentru că este biletul tău către lucruri mărețe în 2019.