Google limitează datele privind termenii de căutare, dispariția cookie-urilor și multe altele: PPC Town Hall 22

Indiferent câte actualizări sau modificări au loc în marketingul de căutare, unele lucruri rămân constante, cum ar fi importanța datelor. Nu este un secret pentru nimeni că agenții de marketing PPC se bazează foarte mult pe date bune pentru a-și influența automatizarea și pentru a construi strategii puternice.

Cu toate schimbările care au loc, trebuie să fim vigilenți la orice ne aruncă Google. Configurarea sistemelor inteligente de măsurare pentru a evalua succesul contului dvs. PPC este o necesitate, acum mai mult ca niciodată.

Așa că săptămâna aceasta, în episodul 22 din PPC Town Hall, am decis să ne aprofundăm în toate aspectele legate de date și analize care dau coșmaruri agenților de marketing. Panelul nostru de experți, cu unele dintre cele mai experimentate minți din comunitate, și-a împărtășit sfaturile și tacticile pentru a construi strategii PPC solide.

Paneliştii noştri pentru săptămâna:

• Kirk Williams, proprietarul Zato Marketing
• Aaron Levy, Director de grup al SEM la Tinuiti

Ca întotdeauna, puteți vizualiza episodul din această săptămână, precum și edițiile anterioare ale Primăriei PPC chiar aici.

Iată 5 informații care vă vor ajuta să înțelegeți cum să utilizați datele și analizele pentru a vă încuraja autoritatea PPC.

1. Trăiește cu limitele Google pentru rapoartele privind termenii de căutare

Kirk: Prin urmare, Google a lansat o schimbare prin care nu ar mai afișa agenților de publicitate termeni de căutare care depășesc un anumit nivel de trafic. Acest lucru este semnificativ. Acum, în rapoartele privind termenii de căutare, nu aveți acces la aproximativ 30% din datele pentru termenii care implică costuri. Specialiştii în marketing s-au întrebat ce înseamnă asta sau dacă este ok să faci o astfel de deducere.

Aaron : Nu am publicat încă o bucată despre asta. Dar mulți dintre clienții noștri ne-au pus întrebări precum dacă aproximativ 50% din date vor deveni inaccesibile. Lucrul de reținut despre rapoartele privind termenii de căutare este că multe dintre ele se normalizează în timp.

Teoria mea este că toate sunt căutări cu un singur clic dintr-o impresie, așa că dacă/când sunt căutate a doua oară, vor începe să apară în SQR. Există multe controverse în jurul ei, dar trebuie să vedem ce se întâmplă. Încă încercăm să despachetăm ce este și care sunt criteriile necesare, dar vrem să vedem praful să se așeze pe măsură ce raportul se completează.

De fapt, am prezis sfârșitul cuvintelor cheie în urmă cu doi ani. Pentru mine, căutarea arată din ce în ce mai mult ca un DSP, ca și cum ar fi un teren pragmatic acum. Deci, dacă vă gândiți la o perioadă mai devreme, multe dintre aceste date au fost ascunse sau ar trebui să plătiți mai mult pentru vizibilitate deplină. Cam cum erau lucrurile la începutul anilor 2000.

2. Determinarea drepturilor agenților de publicitate

Kirk: Chiar nu cred că agenții de publicitate dețin datele (aceasta luptă este între utilizator și platformă). Dar întrebarea este pentru ce plătește un agent de publicitate? Este doar acces strict la platformă? Sau este accesul la platformă și datele care vă permit să faceți publicitate bine?

Pe o altă notă filozofică despre Google și agenții de publicitate, peisajul în continuă schimbare de la ceea ce sa convenit inițial la sistemul în care ne bazăm pe ei. Și Google deține aproape cea mai mare cotă de piață. Așa că au creat toate acestea și acum continuă să schimbe stâlpii porții.

Practic, totul este despre căutare, cuvânt cheie, comunicare sau intenție. Și acum toate acestea încep să se schimbe. O mare parte din frustrarea agenților de publicitate nu ține doar de a înțelege schimbarea, ci și de faptul că reformele continuă să se înrăutățească pentru noi.

Devine din ce în ce mai dificil să comunici cu Google despre ceea ce agenții de publicitate ar dori să se întâmple? Da. Practic, Google urmărește o strategie care împinge să monopolizeze întreaga dinamică. Pe măsură ce Google se străduiește să blocheze datele și să se orienteze către o abordare de tip programatică mai concentrată pe public, se comportă din ce în ce mai puțin ca o platformă de publicitate plătită și mai mult ca o platformă media tradițională.

3. Construirea pistelor pentru automatizare

Aaron: Multe dintre filozofiile noastre se referă la construirea de piste pentru automatizare. Știm că automatizarea va face greșeli, va avea zile bune și zile proaste. Așadar, ne asigurăm că aceste piste sunt adecvate pentru a oferi suficient spațiu pentru a ajuta automatizarea să reușească. Piste de aterizare reprezintă mai mult modul în care structurem lucrurile în funcție de intenție, rezultatul prognozat și rata de conversie.

Vorbind în special despre automatizarea Google și Smart Bidding, Google optimizează în funcție de venitul așteptat și rata de conversie estimată. Deci trebuie să învețe și să descopere acele puncte – dacă putem pune lucrurile pe piste, unde avem grupuri diferite pentru obiective diferite care primesc optimizări diferite.

În acest fel, automatizarea are o pistă în cadrul unei ținte, un obiectiv de marketing consistent și nu trebuie să ghicească prea multe. Dacă putem controla intrările și ne asigurăm că mașina se optimizează pe baza a ceea ce știm că este corect ca afacere, agenție sau client, minimizează dezavantajele și îi permite să facă ceea ce este bun pentru a îmbunătăți rezultatele.

4. Strategie pentru datele potrivite

Încercăm să avem mai multe conversații strategice. În prezent, elementul uman este folosit pentru a determina limitele și obiectivele automatizării. Au fost momente când m-am retras în mod deliberat de la licitarea inteligentă pentru a trece manual complet, și nu pentru că cred că licitarea inteligentă sau automatizarea nu pot ajunge la acest nivel, ci că încă lipsește în anumite moduri acum.

Recunoașteți faptul că, la un moment dat, unii dezvoltatori vor scrie un cod care va îmbunătăți diferitele forme de automatizare. Doar că nu suntem încă acolo din toate punctele de vedere! Și deci trebuie să acționați în consecință. Înțelegeți natura automatizării chiar acum și construiți lucruri în jurul acesteia și apoi adaptați-vă pe măsură ce automatizarea evoluează. Oamenii trebuie să-și dea seama cum să utilizeze automatizarea, deoarece aceasta se schimbă continuu.

5. Acceptarea dispariției cookie-urilor

Aaron: Vor fi mult mai multe date primare, informațiile pe care le colectați și cum le puteți utiliza. Mișcările de confidențialitate ale Europei cu GDPR vor fi cu siguranță o introducere în ceea ce va fi restul lumii. La fel cum asistăm la o creștere a companiilor de software doar pentru gestionarea Google Ads, va exista o creștere a platformelor de potrivire a datelor care pot funcționa cel mai bine în conformitate cu reglementările GDPR.

Înțelegând cum puteți extrage datele importante, trebuie să legați toate informațiile împreună. Sunt puțin încurajat de conceptul unei lumi fără cookie-uri, deoarece ne va face puțin mai deștepți și mai pricepuți în ceea ce privește brandingul și mesajele.

Concluzie

Un lucru este clar: nu vom avea niciodată totul perfect dintr-o dată. Putem argumenta în favoarea drepturilor agenților de publicitate, a automatizării și a strategiilor de licitare tot ceea ce ne dorim. Dar trebuie să fim flexibili și să ne adaptăm la orice schimbări pentru a continua să facem mai bine pentru clienții și afacerile noastre.

În ceea ce mă privește, aș dori să văd câteva actualizări ale API-ului Google pentru a compensa toate lucrurile care lipsesc. Sper că în 2021, multe dintre lucrurile la care nu avem acces API (cum ar fi datele concurenților din licitație) vor fi remediate. La Optmyzr, dorim să construim automatizări mai simple de care clienții noștri se pot baza pentru a lua decizii mai inteligente.

Ce vrei să vezi de la Google în 2021? Trimite-ne pe Tweet!