Tendințele PR care vor sări mai departe în 2018

Ce este nou în lumea PR? Cunoașteți tendințele PR care vor domina 2018 și ajungeți în top modificându-vă strategia de PR anul acesta!

Bugetul mediu de PR este de aproximativ 10% din venitul brut anual al unei companii. Asta înseamnă că pentru companii de 100 de milioane de dolari, 10 milioane de dolari sunt alocați doar pentru strategia și implementarea PR. Dacă ești un David care se luptă cu Goliații din industria ta, este obligatoriu să urmezi cele mai recente tendințe de PR.

A trece la curent cu tendințele PR din 2018 te va ajuta să fii acolo unde sunt clienții tăi, înainte ca concurenții să ajungă acolo. Utilizatorii timpurii ai tehnologiei și resurselor tind să fie cei mai angajați și vă vor oferi cea mai mare rentabilitate a investiției în PR. Costul investiției va fi scăzut, dar profiturile vor fi mari.

Dacă bănuiți că echipa dvs. ar putea fi puțin în urmă cu ceea ce se întâmplă în industria dvs., asigurați-vă că sunteți înaintea curbei.

Criza tehnologică existențială

După alegerile din 2016, investițiile străine, companiile de tehnologie sunt acum în vizorul autorităților de reglementare guvernamentale. Acolo unde odinioară puteai posta aproape orice și aveai beneficiile publicității gratuite, acea călătorie gratuită ar putea fi pe cale să se termine.

Editorii, cititorii și specialiștii în PR vor trebui să țină cont de modul în care Facebook și Google își schimbă algoritmii. Cele mai recente tendințe de PR sunt la latitudinea arbitrilor mass-media. Până când vor fi abordate problemele „știrilor false” și criza dintre știri și infotainment, PR va zbura în vânt.

Reacția împotriva scriitorilor și editorilor a creat o criză existențială pentru companiile care creează copii și folosesc bloguri pentru a-și promova produsele. Publicitatea digitală va continua să se schimbe, așa că urmăriți cum răspund firmele.

Dețineți propriul canal

Fie ca răspuns la reacțiile menționate mai sus, fie pentru a-și eficientiza mașinile de PR, mai multe mărci își creează propriile canale digitale. Dacă aveți bugetul și talentul la fața locului pentru a vă produce propriul conținut, ați putea economisi mult și ați putea avea mult control asupra rezultatelor dvs.

Integrarea comunicațiilor dvs. cu restul operațiunii vă permite să produceți rapid materiale promoționale și să rămâneți în fața tendințelor PR. De asemenea, vă permite să răspundeți rapid la conflictele de PR. Există multă flexibilitate și capacitate de răspuns pentru a debloca controlând canalul.

Ați putea chiar să vă separați operațiunile de PR și să ajungeți să lucrați pentru concurenți sau mărci complementare. Aduceți câțiva profesioniști buni în PR în echipa dvs. media și veți putea vedea compania dvs. atât stabilind tendințe, cât și preluând peisajul în mare măsură.

Gandeste diferit

În timp ce companiile tradiționale își primesc direcția de la CEO și CMO, una dintre cele mai mari tendințe de PR ale acestei epoci este extinderea leadership-ului de gândire. Dacă angajați cei mai talentați oameni pentru fiecare poziție, cu siguranță talentele lor sunt mai largi decât doar munca pe care o fac.

Oamenii talentați au idei grozave. Chiar dacă nu au abilitățile de conducere de care aveți nevoie în departamentul în care își au sediul, probabil că au perspective pe care le-ați putea folosi.

Asigurați-vă că faceți angajări variate când vine vorba de talent, educație, rasă, clasă și gen. Deschide-te la noi idei și îți vei vedea propria companie în moduri noi care te-ar putea conduce la tendințe de PR pe care le-ai fi putut trece cu vederea de ani de zile.

Influentori autentici

Algoritmii pentru influenți sunt o știre veche atât pentru profesioniștii în PR, cât și pentru motoarele de căutare. Vechea piață de influență se prăbușește. Tendințele PR nu mai susțin o grămadă de 20 de ani care nu fac altceva decât să pozeze pe plajă cu produse sau să tweeteze la o jumătate de milion de conturi de bot.

Autenticitatea și transparența sunt cheia pentru influenți. Cei mai eficienți influenceri vor avea o urmărire autentică și organică. Dacă cineva are 10.000 de urmăritori care citesc fiecare articol și descarcă fiecare podcast, este mai valoros decât 10 milioane de urmăritori care nu se implică.

Unii numesc această mișcare o tendință către „micro-influenceri”. Numiți așa cum doriți, dar concentrarea trebuie să fie locală și de impact.

Aceasta este una dintre cele mai recente tendințe de PR care este binevenită companiilor. De ani de zile, ei s-au întrebat dacă au irosit sute de mii de oameni plătind pentru postări prost scrise și fotografii vanite. Răspunsul este un da răsunător.

Folosind sondaje și date

Sondajele nu sunt una dintre noile tendințe de PR la care trebuie să te uiți, ci un truc vechi care încă dă unele rezultate pozitive. Cu toate acestea, oamenii nu sunt întotdeauna sinceri atunci când completează sondaje.

Persoanele care completează sondajul dvs. vor ascunde părtiniri implicite, interese jenante sau obiceiuri incriminatoare. Chiar dacă adesea nu le este de ce să le fie rușine, oamenii sunt condiționați să ascundă lucrurile legate de viața lor intimă sau privată.

Fă-ți clienții să simtă că opiniile lor sunt apreciate, că răspunsurile lor sunt anonime și că vor fi recompensați pentru completarea acestui sondaj.

Locul tendințelor din această imagine este utilizarea datelor mari. Serviciile de colectare a datelor vă pot oferi informații despre acele lucruri pe care consumatorii ar putea fi mai predispuși să le ascundă sau să mintă. Puteți cunoaște obiceiurile de cumpărare ale clienților dvs. cu informații detaliate care vă pot ajuta să implementați noul dvs. impuls de PR.

Dacă compania dvs. este specializată în industria medicală, a intimității sau a wellness, ar putea fi necesar să găsiți o modalitate de a obține date pe care utilizatorii nu doresc să le partajeze. Colectarea datelor este răspunsul.

A plăti, a câștiga, a deține

Liniile dintre aceste trei perspective de PR s-au estompat în ultimii ani. Datorită pâlniei de comunicații integrate, a neclarității rețelelor sociale și a canalului de vânzări multivalent, PR are mai multe funcții.

Una dintre cele mai mari tendințe de PR își răspândește funcția între discipline. Strategiile de PR spun acum povești și prezintă narațiuni care reduc decalajul dintre părțile interesate și consumatori.

Realitate augmentată

Pe măsură ce Pokemon Go a ajuns la jumătate de miliard de descărcări cu atâta ușurință, companiile au început să saliveze asupra potențialului realității augmentate. Pe măsură ce rețelele sociale oferă o experiență mai integrată, agenții de publicitate și firmele de PR au început să realizeze aplicarea marketingului vizat.

Pe măsură ce utilizatorii interacționează cu aplicațiile de realitate augmentată, aceștia pot debloca promoții și oferte ascunse care îi vizează exact acolo unde se află. Acest lucru poate crea un spațiu captivant pentru ca cele mai recente tendințe de PR să-și ia zborul. Strategiile de marketing implementate în mod inteligent pot economisi milioane cheltuite în încercarea de a găsi publicul pentru produsele dvs.

Realitatea virtuală este încă în același loc ca acum aproximativ 20 de ani, dar în sfârșit este suficient de ieftină pentru utilizare comercială. Pe măsură ce spațiul realității virtuale este explorat, vom putea vedea agenții de publicitate și firmele de PR profitând de spațiu într-un mod organic.

Pe măsură ce tendințele de PR ajung în spațiul virtual, consumatorii vor putea să învețe despre produse într-un mod relevant integrat în experiența lor.

AI și învățarea automată

Odată cu proliferarea IoT, companiile și produsele pot satisface nevoile utilizatorilor și le pot prezenta produse noi într-un mod organic. În loc să fie nevoită să cumpere campanii de publicitate implementate pe scară largă care pot aduce rezultate false, AI învață despre consumatori.

Ei pot lua un set de date mic și specific și pot afla cum pot fi tratați consumatorii într-un mod precis. Datele vor deveni mai specifice și vor deschide PR la întrebări care nu au fost niciodată posibile înainte.

Căutarea vocală folosind Alexa, Google Home și produse concurente a devenit extrem de populară. Aceste produse învață despre consumatori, pot ajuta în sarcinile zilnice și pot face sugestii. Una dintre cele mai recente tendințe în PR este să profitați de această tehnologie pentru publicitate.

Strategiile SEO puternice pot ajuta eforturile de PR în conectarea utilizatorilor cu produse și servicii.

Tehnologia Sănătății

Dispozitivele mobile sunt în centrul celor mai recente tendințe de PR. Folosind aplicații și servicii de localizare, pacienții pot primi îngrijire locală personalizată care știe deja de ce au nevoie.

Cu atât de mulți oameni care folosesc trackere de fitness purtabile, am văzut unele dintre pericolele atât de multe date. Aceste trackere de fitness, atunci când sunt integrate cu aplicații mobile, pot crea la fel de ușor date utile pozitive.

Dacă compania dumneavoastră lucrează în industria sănătății sau cu tehnologii conexe, aceste tehnologii trebuie urmărite pentru cele mai recente tendințe în PR. Conectarea de la distanță cu furnizorii de asistență medicală permite un spațiu intermediar pentru publicitate și marketing.

Dacă poți fi una dintre companiile care ajută la conectarea oamenilor la asistența medicală, vei câștiga încredere și loialitate puternică din partea consumatorilor.

Noi moduri de plată

Apple Pay încearcă să găsească noi modalități de a integra cumpărăturile cu tehnologia mobilă. Cardurile de credit încep să fie integrate în IoT împreună cu alte forme de plată digitală.

Tendințele PR care profită de această tehnologie vor permite companiei dvs. să fie la vârf în materie de inovații în domeniul plăților.

Tehnologia blockchain și criptomoneda și-au găsit drumul în conversațiile mai reci din întreaga lume. Mai mulți oameni au o înțelegere de bază a modului în care funcționează criptomonedele decât se imagina cu câțiva ani în urmă.

Găsirea locului tău în lumea integrării blockchain ar putea plasa compania ta la vârful tehnologiei. Pe măsură ce numărul de încălcări de date de profil înalt atinge un nivel maxim, securitatea trebuie să fie o prioritate de top pentru compania dumneavoastră. Încrederea consumatorilor este la un nivel scăzut. Dacă vă puteți răzgândi, puteți câștiga convertiți într-un mod major.

Așteptați-vă reputația

Odată cu încălcările de date menționate mai sus, una dintre cele mai fierbinți tendințe de PR ar putea fi aceea de a rămâne în afara ciclului de știri. Protejați-vă clienții de vătămări, respectați-i la fiecare pas și, mai presus de toate, arătați că ascultați.

Dacă compania ta ajunge în redacție, nu ar trebui să fie pentru că cineva a fost rănit de produsele tale. Ar trebui să fie pentru că produsele tale au ajutat oamenii sau au evitat o criză.

Denunțările, încălcările de date și rănirea sunt probabil cele mai grave trei motive pentru a auzi numele mărcii dvs. în știri. Dacă siguranța este vreodată o problemă cu produsele dvs., asigurați-vă că scrieți postări pe blog care îi instruiesc pe oameni cum să rămână în siguranță folosind produsele dvs.

Dacă aveți propriul canal media, asigurați-vă că îl construiți, astfel încât, în cazul unei crize, să puteți distribui informații rapid și eficient.

Fii bun, fă bine

În timp ce mărcile folosesc tactici ieftine și uneori groaznice pentru marketing, ca în fiasco-ul Pepsi/Kendall Jenner de anul trecut, poți face mai bine. Gândiți-vă la problemele care trebuie rezolvate în comunitatea dvs. Folosiți tendințele PR pentru a face bine lumii.

Educația publică are nevoie de ajutor în aproape fiecare municipalitate din America. Violența cu armele este o problemă importantă care capătă o anumită acțiune. Încălzirea globală continuă, în ciuda faptului că 99% dintre oamenii de știință sunt de acord că ar trebui să fie preocuparea noastră numărul unu.

Gândiți-vă la modurile în care compania dvs. poate aborda hărțuirea, sărăcia sau inegalitatea. Dacă produsul tău are o legătură directă cu a face lumea un loc mai bun, ar trebui să poți face cu ușurință din aceasta una dintre prioritățile tale în strategia ta de PR.

Unul dintre cele mai importante lucruri de reținut este să fii autentic. Consumatorii pot mirosi un fals la o milă distanță. Fii sincer și sincer și consumatorii vor rămâne loiali și se vor simți bine folosind produsele tale.

Scriitorii iau o nouă focalizare

Pe măsură ce jurnaliștii cu normă întreagă își pierd pozițiile în stânga și în dreapta, una dintre cele mai fierbinți tendințe de PR este angajarea acestora pentru a scrie copii și a ajuta la elaborarea strategiei. S-ar putea să întâmpinați dificultăți în a fi acoperit în mass-media comercială cu oameni care nu sunt scriitori publicati. Angajează niște oameni care știu să scrie, iar comunicatele tale de presă vor avea dintr-o dată putere pe care n-au avut niciodată până acum.

Conținutul de marcă și sponsorizat care este integrat într-o campanie de publicitate nativă poate oferi conținut de mare nevoie pentru revistele care se luptă să rămână pe linia de plutire.

Tendințele PR se schimbă pe săptămână

Cele mai importante tendințe de PR se bazează pe ceea ce întreprinde deja face pentru a rămâne relevantă în lume. Integrați orice tendințe noi în strategia dvs. actuală, astfel încât să puteți rămâne relevant fără a submina sistemul pe care echipa dvs. l-a construit deja.

Elementele de bază ale PR necesită încă să fiți prezent, receptiv și onest.

Dacă sunteți gata să vă orientați compania către o nouă strategie de marketing, contactați-ne pentru o analiză despre cum să obțineți cel mai mare impact.