10 pași pentru crearea unei pagini de destinație a produsului care se convertește

Construirea unei pagini de destinație a produsului poate fi un coșmar pentru majoritatea antreprenorilor. Trebuie să veniți cu un design care să atragă atenția vizitatorilor, să vă prezinte produsul și să-i convingă să se despartă de detaliile cardului de credit. Sună ca o comandă grea?

Nu trebuie să fie. Ca și în cazul majorității marketingului, simplu este adesea cel mai bun.

Indiferent dacă vindeți un planificator digital sau o loțiune de corp, există câteva principii încercate și testate pentru a vă ajuta să construiți o pagină de destinație a produsului care să iasă în evidență.

10 pași pentru crearea unei pagini de destinație a produsului care convertește

Iată cei 10 pași esențiali ai noștri pentru construirea unei pagini de destinație care convertește clienții.

1. Cunoașteți scopul paginii dvs. de destinație

În primul rând, trebuie să definiți ceea ce doriți să realizați cu pagina dvs. de destinație. Deși creșterea conversiilor este în fruntea listei dvs. de priorități, acest obiectiv în sine este destul de larg. Cheia este să vă întrebați ce este o conversie și ce înseamnă aceasta pentru afacerea dvs.

Dacă creați pagini de destinație pentru produse, obiectivul dvs. va fi probabil creșterea vânzărilor și generarea de mai multe profituri. Dar ar putea fi, de asemenea, convertirea clienților care revin pentru a-și actualiza produsul recent achiziționat sau pentru a se abona la un nivel de membru mai înalt.

Cunoașterea scopului paginii dvs. de destinație vă va ajuta să scrieți anteturi convingătoare, CTA și să mențineți o abordare clară.

În acest exemplu de la furnizorul de cursuri de fitness Glo, copia a fost scrisă cu un scop clar în minte – să spună clienților ce le poate oferi un abonament.

2. Scrieți un titlu care atrage atenția

Titlul este prima copie pe care publicul dvs. o va citi atunci când vă vizitează pagina de destinație. Pentru a menține oamenii pe pagina ta, trebuie să-i atragi cu un titlu convingător care să-i facă să-și dorească să afle mai multe despre produsul tău.

Cheia este să fie scurt și dulce . Găsiți un echilibru între descrierea produsului dvs. suficient de detaliat pentru a explica ceea ce vindeți fără a vă lungi titlul.

Când aveți un spațiu mic pentru a vă transmite mesajul, fiecare cuvânt pe care îl alegeți contează. Eliminați orice fel de cuvinte sau cuvinte de umplere și urmăriți să scrieți o copie captivantă care încurajează cititorii să facă clic pe butonul CTA.

ExpressVPN face o treabă grozavă explicând USP-ul lor (un VPN care pur și simplu funcționează) și oferind o oarecare credibilitate (liderul de încredere numărul 1) în direcția lor. În câteva cuvinte scurte, clienții au o idee clară la ce să se aștepte de la produs și de ce ar trebui să aleagă ExpressVPN în locul concurenților.

3. Respectați vocea mărcii dvs

Menține aceeași voce a mărcii pe care o folosești pe site-ul tău web și pe canalele de rețele sociale și în copia paginii de destinație.

De asemenea, puteți adăuga ceva personalitate paginilor dvs. de destinație și puteți transmite tonul mărcii pentru care scrieți. Dar ai grijă să nu exagerezi și să nu sune neplăcut.

De exemplu, puteți folosi umorul și întrebările retorice pentru a glumi cu cititorii. A avea o pagină amuzantă este o modalitate excelentă de a construi relații și de a dezvolta o conexiune cu clienții.

CopyHackers face o treabă grozavă arătând cum să injecteze umor în copiere, în timp ce își vând efectiv produsul. Întrebarea lor retorică face o treabă grozavă de a exploata gândurile și preocupările de zi cu zi a copywriterilor, în timp ce sunt amuzante.

4. Păstrați copia și designul simple

Oamenii sunt atrași de design și estetică grozave. Crearea unei pagini de destinație atrăgătoare vă va ajuta să păstrați mai mulți vizitatori pe pagină și să-i încurajeze să facă clic pe oferta dvs.

Păstrați-l minimalist și ușor de skimat - paginile de destinație sunt menite să fie opriri rapide pe site-ul dvs. care vă ajută să atingeți un anumit obiectiv. Evitați prea multe imagini, linii de text sau schimbarea paletelor de culori .

În schimb, asigurați-vă că pagina este ușoară pentru ochi, respectând o singură schemă de culori, un font ușor de citit și text limitat. Proiectați aspectul astfel încât să atragă privirea cititorului în pagină și peste ea.

Pagina de destinație a mărcii de îngrijire a pielii Curology este un exemplu excelent de pagină de destinație bine echilibrată, care respectă o schemă de culori consecventă. De asemenea, are cantitatea potrivită de text echilibrată cu spații albe și o imagine a produsului.

5. Includeți un singur CTA clar

Vă amintiți scopul paginii dvs. de destinație? Folosește-ți scopul pentru a scrie un CTA ultra-clar care îi îndrumă pe clienți să facă următorii pași relevanți.

Faceți CTA clar, concis și ușor de văzut . Aceasta este șansa ta de a spune vizitatorilor site-ului exact ce vrei să facă.

Includeți doar un CTA pe pagina dvs. de destinație pentru a menține pagina concentrată pe scopul dvs. Facilități accesul clienților la pagina următoare, incluzând un link activ și fără redirecționarea către mai multe locuri.

Menținerea CTA-urilor simple și concentrate pe scopul dvs. de conversie va ajuta mai mulți oameni să vă găsească CTA și să facă clic pe el fără nicio confuzie.

Marca de lapte fără lactate Mooala are un buton CTA clar și acționabil care le spune cititorilor să „cumpără acum”. Butonul este, de asemenea, plasat direct sub un anunț pentru „livrare gratuită peste 20 USD”, încurajând și mai mult clienții să facă clic.

6. Luați în considerare includerea mărturiilor clienților

Includerea dovezilor sociale pe pagina dvs. de destinație este o modalitate puternică de a încuraja mai mulți clienți să convertească. Adăugarea recenziilor despre produse le arată clienților potențiali că produsul dvs. a satisfăcut cumpărătorii anteriori.

Produsele fără recenzii vizibile pot părea o achiziție riscantă pentru clienții noi. Dar atunci când clienții potențiali văd că alți oameni sunt mulțumiți de achiziționarea produselor dvs., ei vor avea mai multe șanse să facă o conversie.

Încercați să culegeți recenzii prin intermediul rețelelor sociale și al altor site-uri de recenzii terță parte . Apoi puteți selecta cele mai bune recenzii detaliate despre produse și le puteți afișa pe paginile dvs. de destinație.

Suita de instrumente SEO SEMrush arată o listă cu mărcile Fortune 500 care au încredere în software-ul lor, iar mai jos includ câteva mărturii ale clienților pentru a-i încuraja pe cei care ar putea sta pe gard cu privire la achiziție.

7. Păstrați-vă formularul scurt

Dacă produsul dvs. este personalizabil sau necesită un abonament pentru clienți, este posibil să aveți nevoie de clienții potențiali să completeze un formular înainte de a face achiziția.

Păstrați formularul scurt, dulce și simplu pentru a preveni renunțarea clienților înainte de a vă termina formularul. Nu bombardați clienții cu prea multe întrebări sau câmpuri de formular pe care să le completați , ci concentrați-vă pe a le cere doar detaliile necesare pentru ca aceștia să primească un produs de care sunt mulțumiți.

Alegeți o configurație de formular care permite utilizatorilor să parcurgă întrebări apăsând enter, în loc să fie nevoiți să completeze totul deodată. Aceste formulare sunt mai puțin copleșitoare, deoarece utilizatorii nu văd 10 întrebări simultan și, în schimb, își fac drum prin ele pas cu pas.

Cutie de abonament pentru jucării și tratații pentru câini, BarkBox le permite clienților să răspundă cu ușurință la câteva întrebări despre prietenul lor cu patru picioare înainte de a oferi produsul potrivit pentru ei pe baza răspunsurilor lor.

8. Faceți-l compatibil cu dispozitivele mobile

În 2021, comerțul cu amănuntul mobil a reprezentat 72,9% din toate vânzările de comerț electronic cu amănuntul la nivel mondial. Această cifră este setat să crească, așa că este logic să acordați prioritate pentru ca paginile de destinație ale produselor dvs. să fie adaptate și pentru dispozitive mobile.

Alegeți un design de pagină de destinație care este ușor de reprodus pe dispozitivele mobile . De exemplu, optați pentru imagini orientate pe verticală care umple lungimea ecranelor smartphone-urilor în loc de imagini peisaj care lasă prea mult spațiu.

Asigurați-vă că CTA este ușor de făcut clic și de pe un dispozitiv mobil și că copia dvs. este suficient de mare pentru a fi citită. Aceste modificări și atenția la detalii vă vor asigura că vă maximizați șansa de a spori conversiile și pe mobil.

Marca de saltele Helix are o pagină de destinație clară a produsului care include ofertele lor de top și un singur CTA care îi direcționează pe vizitatori să cumpere cele mai bine vândute.

9. Test A/B pentru a identifica ce funcționează

Testarea A/B este o tehnică eficientă pentru a afla ce funcționează pentru a vă stimula conversiile și ce nu.

Pentru a testa și optimiza în mod eficient paginile de destinație, cel mai bine este să utilizați instrumente de testare A/B pentru a vă ajuta să detaliați datele.

Instrumente precum Unbounce vă permit să testați A/B paginile de destinație pentru a afla ce funcționează. Utilizați Google Analytics pentru a identifica cum ajung oamenii la paginile dvs. de destinație. Vedeți ce părți ale paginilor dvs. de destinație atrage cel mai mult atenția cu un instrument de hartă termică precum Crazy Egg.

10. Întotdeauna faceți ajustări

Întotdeauna este loc de îmbunătățire. Și nu există un ingredient secret pentru îmbunătățirea conversiilor. Puteți citi o mulțime de ghiduri și viziona tutoriale, dar nimic nu va funcționa pentru dvs. ca propriul dvs. sistem bazat pe propria încercare și eroare.

Pentru a crește în continuare rata de conversie, trebuie să ajustați, să modificați și să modificați periodic paginile de destinație ale produselor. Nu vă fie teamă să încercați ceva nou și să păstrați o evidență a ceea ce funcționează pentru marca dvs.

Începeți să construiți pagini de destinație pentru produse care convertesc

Construirea unei pagini de destinație a produsului care face conversie este atât o artă, cât și o știință. Veți avea nevoie de combinația potrivită de creativitate originală și tactici dovedite pentru ca aceasta să funcționeze pentru afacerea dvs.

Indiferent dacă construiți prima pagină de destinație a produsului sau ați construit sute, nu strica niciodată să continuați să vă modificați și să testați pagina. Și amintiți-vă întotdeauna că va fi nevoie de ceva experimentare până când veți găsi formula câștigătoare care vă sporește conversiile.

În timp ce vă construiți următoarea pagină de destinație a produsului, de ce să nu verificați AppSumo Store? Avem unele dintre cele mai bune oferte de software disponibile astăzi.