Alegeți-vă luptătorul: găsiți tipurile de anunțuri programatice potrivite pentru campania dvs
Publicat: 2023-12-19Alegerea formatelor de anunțuri potrivite este o parte cheie a planificării oricărei campanii media programatice. De la reclame grafice la povestiri audio la televizor conectat, diferitele formate de anunțuri au avantaje, puncte de preț și roluri diferite în canal.
Cu toate aceste opțiuni, cum puteți alege formatele de anunțuri care vor fi cele mai eficiente pentru marca și bugetul dvs.? Am reunit beneficiile și dezavantajele unor formate de anunțuri programatice de top pentru a vă ajuta să vă alegeți luptatorul pentru următorul mare impuls publicitar al mărcii dvs.
Stimulați gradul de conștientizare prin publicitate digitală dinamică în afara casei (DOOH).
Dacă marca dvs. caută să atragă atenția unei game largi de potențiali clienți, publicitatea digitală în afara casei (DOOH) ar putea fi formatul pentru dvs.
Spre deosebire de panourile publicitare statice sau afișele publicității tradiționale OOH, reclamele DOOH oferă o oportunitate de a profita la maximum de elementele vizuale atrăgătoare și de actualizări în timp real, păstrând mesajul dvs. proaspăt și de impact. Deoarece agenții de publicitate pot automatiza achiziția DOOH prin intermediul software-ului și pot face actualizări ale reclamei de la distanță ca răspuns la circumstanțe în schimbare, le oferă, de asemenea, mărcilor mai multă agilitate în planificare și execuție.
Sursa: The Trade Desk
Agenții de publicitate pot folosi, de asemenea, analiza datelor pentru a măsura eficiența campaniilor lor DOOH. Cu anunțurile tradiționale OOH, editorii nu au fost transparenți cu privire la ajustările prețurilor bazate pe variabile precum modificările de trafic, ceea ce face dificilă prognoza impactului anunțului. Întrucât campaniile DOOH au tehnologia pentru a monitoriza timpul de așteptare și câți oameni se mișcă în fața ecranelor, editorii pot acum să împărtășească informații mai detaliate despre acoperirea unui anunț.
Dar poate fi încă greu de măsurat impactul campaniilor DOOH, deoarece acestea sunt activări ale pâlniei superioare create pentru a genera gradul de cunoaștere a mărcii, mai degrabă decât conversii. Pentru o perspectivă asupra eficacității unei reclame, specialiștii în marketing pot căuta semnale precum tendințele locale de căutare a mărcilor sau discuțiile sociale; dar rezultate mai substanțiale necesită ferestre de timp mult mai lungi.
Creșteți prezența mărcii dvs. cu reclame over-the-top (OTT).
Pentru mărcile care doresc să atragă publicul mai direct, publicitatea over-the-top (OTT) oferă reclame spectatorilor cu precizie și impact. Proliferarea serviciilor de streaming oferă agenților de publicitate oportunitatea de a optimiza cheltuielile ajungând la clienții lor în mediile de conținut preferate.
Cu aceste opțiuni, nu este de mirare că OTT devine rapid oportunitatea dominantă de publicitate TV. Dar vine cu propriile sale provocări potențiale: gospodăriile din SUA se abonează în medie la patru servicii de streaming, potrivit Deloitte.
Numeroasele opțiuni de servicii pentru spectatori pot face dificilă pentru agenții de publicitate să decidă în ce platforme să investească, mai ales că majoritatea platformelor sunt izolate. Agenții de publicitate trebuie să adopte o abordare a planificării media care să fie orientată spre public, bazată pe date. Când aveți un sentiment puternic despre cine este consumatorul și cum îl urmărește, marca dvs. poate intra în legătură cu el la diferiți editori.
Din fericire, gama largă de opțiuni de streaming a introdus, de asemenea, un control mult mai mare al agenților de publicitate asupra accesului la inventar și a plasării anunțurilor. În trecut, agenții de publicitate trebuiau să treacă prin procesul inițial al rețelei și să se angajeze să cheltuiască cu mult timp în avans. Astăzi puteți accesa tot felul de rețele, astfel încât dolarii dvs. TV pot genera o acoperire mai mare și o frecvență mai mare.
Atrageți atenția publicului implicat cu povestiri audio
Dacă doriți mai multă atenție din partea potențialilor clienți, nu căutați mai departe decât anunțurile audio. Publicul care ascultă conținut audio (cum ar fi podcast-urile) este mai concentrat pe conținut și este mai puțin probabil să se deconecteze în timpul reclamelor greu de ignorat, ceea ce face din format o activare excelentă a canalului superior și mijlociu pentru a stimula gradul de conștientizare și considerație.
Audio este o opțiune deosebit de bună pentru companiile care implementează campanii de brand lift. Potrivit Nielsen, primele 10% dintre campaniile de brand lift tind să aibă aproape trei sferturi din afișări legate de audio. Potrivit NC Solutions și Oracle, campaniile cu majoritatea afișărilor audio generează, de asemenea, creșterea vânzărilor, rentabilitatea cheltuielilor publicitare, acoperirea și frecvența mai mari decât alte tipuri de campanii.
Reclamele audio oferă, de asemenea, mărcilor un loc în care să devină creativ. Deoarece nu există niciun element vizual, aceste formate de anunțuri se pretează la reclame mai ciudate, mai captivante, care valorifică tendințe precum ASMR sau peisaje sonore.
De exemplu, DIRECTV a folosit formatul de podcasturi de somn relaxant pentru campania „Sack the Sunday Scaries” cu Travis Kelce, care le-a oferit fanilor de fotbal șansa de a se relaxa după ziua meciului cu clipuri relaxante precum Kelce fluierând încet sau repetând „bruh” peste. un peisaj sonor liniștitor.
Cu plasarea podcasturilor, mărcile au, de asemenea, posibilitatea de a folosi personalitatea gazdei și relația cu publicul lor pentru a-și construi loialitate față de clienți. O reclamă citită de gazdă pare mai puțin intruzivă și mai organică pentru ascultător, iar aceste spoturi pot avea un efect de halou asupra ascultătorilor lor, jucând pe baza carisma gazdei.
Atrageți atenția clienților cu reclame grafice atractive din punct de vedere vizual
Reclamele grafice au fost un tip mai puțin popular de cheltuieli programatice în ultima perioadă, piața crescând doar cu 8% în acest an, potrivit eMarketer. Cu toate acestea, acest format de anunț are în continuare avantaje pentru agenții de publicitate care doresc să își prezinte produsele în destinații de plasare cu vizibilitate ridicată. Luați în considerare adăugarea de anunțuri grafice la mixul dvs. media dacă marca dvs. dorește să completeze alte canale cu vizibilitate suplimentară.
Anunțurile grafice pot atrage atenția pentru produsele dvs., propunerile de valoare cheie sau promoțiile cu destinații de plasare atrăgătoare, cum ar fi bannere și formate rich media. Și sunt deosebit de puternice pe rețelele media de vânzare cu amănuntul din ce în ce mai populare, unde anunțurile dvs. sunt mai aproape de punctul de cumpărare.
Dacă marca dvs. se scufundă în reclame grafice, rich media poate fi un loc inteligent pentru a investi. Deoarece aceste anunțuri includ elemente suplimentare care atrage atenția, cum ar fi video și audio, ele captează mai mult interesul clienților decât anunțurile statice, ceea ce duce la conversii și rate de vizualizare mai mari. Rich media vă poate oferi, de asemenea, valori mai avansate decât anunțurile grafice obișnuite, urmărind interacțiunile utilizatorilor, cum ar fi de câte ori cineva a extins anunțul sau a finalizat un videoclip.
Sursa: WebFX
Deoarece anunțurile grafice sunt dinamice, vă puteți modifica elementele vizuale, CTA sau mesajul chiar și după ce un anunț începe să fie difuzat. Aceasta înseamnă că, dacă un element al unei campanii se dovedește mai puțin eficient, puteți actualiza anunțul pentru a îmbunătăți randamentele și a optimiza campaniile.
Această flexibilitate face, de asemenea, reclamele grafice o modalitate bună de a testa reclamele pentru a vedea care au cel mai bun rezultat pentru publicul dvs. Puteți lansa mai multe anunțuri grafice cu diferite elemente pentru a determina care rezonează cel mai mult, apoi puteți utiliza aceste informații pentru a actualiza alte anunțuri grafice sau puteți încorpora acele elemente în formate de anunțuri care sunt mai greu de testat.
Combinați-vă direct cu anunțurile native
Similar cu anunțurile grafice, anunțurile native vă promovează produsele și serviciile în care clienții derulează online. Dar reclamele native au un avantaj suplimentar: se îmbină perfect cu conținutul platformei.
Clienții absorb aceste reclame fără perturbări ca parte a experienței lor obișnuite de vizionare, mai degrabă decât să fie informați de anunțuri grafice tradiționale mai evidente. În loc să deruleze direct, utilizatorii au șanse mai mari să absoarbă conținutul pe care îl promovați – conform unui studiu al laboratoarelor Sharethrough/IPG Media, consumatorii s-au uitat la reclamele native cu 53% mai des decât la anunțurile grafice.
Datorită numărului mare de vizionări, reclamele native sunt un loc bun de investit pentru mărcile care doresc să intre pe radarul publicului. De aceea, reclamele native reprezintă 59,7% din totalul cheltuielilor publicitare grafice, potrivit eMarketer.
Sursa: eMarketer
Marca dvs. poate sări în nativ cu reclame cum ar fi conținut sponsorizat în feed într-o galerie de postări altfel organice; recomandări prezentate pe site-uri precum Amazon; sau unități de căutare plătite pe SERP.
Dar, înainte de a face orice mișcare, rețineți că anunțurile native sunt, în general, mai scumpe pe clic decât anunțurile grafice tradiționale, așa că ar trebui să fiți atent la modul în care alegeți să investiți banii publicitari. Anunțurile native pot fi o componentă importantă a mixului dvs. media, dar luați în considerare încorporarea anunțurilor cu costuri mai mici în strategia dvs. sau testarea reclamei dvs. în anunțuri grafice mai ieftine, înainte de a folosi toate destinațiile de plasare native.
Indiferent de formatul de anunț pe care îl alegeți, este important să continuați să încercați diferite reclame și mesaje pentru a determina ce rezonează cel mai mult cu publicul dvs. Puteți apoi să valorificați aceste învățăminte pe fiecare canal din mixul dvs. media.
De asemenea, ar trebui să experimentați cu mai multe formate de anunțuri diferite de-a lungul timpului, în funcție de ceea ce are cele mai bune performanțe – toate au beneficii diferite care ar putea funcționa pentru marca dvs., în funcție de obiectivele campaniei. Cel mai rău lucru pe care îl poți face pentru marketingul tău este să te blochezi într-o rută creativă cu aceleași lucruri pe care le-ai făcut întotdeauna.