Psihologia designului culorilor pentru web - Alfametic

„Am descoperit că pot spune lucruri cu culori și forme pe care nu le pot spune altfel – lucruri pentru care nu aveam cuvinte.” Georgia O'Keeffe

Culoarea este o percepție vizuală care ne permite să diferențiem obiecte și să le atribuim semnificații. Culorile evocă o reacție emoțională care ne afectează atitudinile și comportamentele mai mult decât ne putem da seama.

Designul site-ului web implică mai mult decât combinații de culori plăcute din punct de vedere estetic. Culorile pe care le alegeți pe site-ul dvs. web pot afecta acțiunile întreprinse de utilizatori. În funcție de culorile pe care le alegeți pentru site-ul dvs., puteți influența dispozițiile și comportamentele vizitatorilor. Conform unui studiu recent, ajustarea culorii pe site-ul dvs. poate crește conversiile cu până la 24%

Psihologia culorilor este o parte a psihologiei comportamentale, deoarece studiază modul în care emoțiile și acțiunile umane sunt afectate de culoare. În calitate de agenți de marketing, putem folosi psihologia culorilor pentru a incita emoții în rândul consumatorilor noștri atunci când văd culori de branding pe site-ul nostru web, logo-ul, butoanele CTA și reclame.

Când folosiți psihologia culorilor, trebuie să fiți conștient nu numai de efectul fiecărei culori, ci și de modul în care se schimbă în funcție de experiențele demografice și personale. Culorile pot trezi diferite părți ale creierului, declanșând o varietate de răspunsuri; de aceea culoarea deține atât de multă putere. Subconștientul nostru este cel care reacționează la diferite combinații de culori care ne pun în acțiune bazate pe instinctele și emoțiile noastre.

Fiecare culoare are emoții pozitive și negative asociate cu ea. Aceasta înseamnă că, în funcție de industria, de produs și de datele demografice, puteți folosi culori pentru a evoca diferite reacții pe site-ul dvs.

Tradiția spune că rozul este considerat culoarea fetei și albastrul culoarea băiatului, dar când vine vorba de psihologia culorilor, acest lucru nu se aplică. Există diferențe în ceea ce privește culorile care atrag bărbații și femeile, așa că utilizați aceste cunoștințe atunci când proiectați site-uri web și logo-uri. Potrivit cercetărilor de la Kissmetrics, culorile care atrag cel mai mult femeile sunt albastru, violet și verde, în timp ce portocaliu, maro și gri sunt cele mai puțin atrăgătoare. În calitate de agent de marketing, luați în considerare demografia țintă și ce culori vor atrage cel mai mult publicul țintă, astfel încât să îi puteți atrage atenția și să-i mențineți interesați de site-ul dvs.

Putem vedea acest lucru în mod proeminent în brandingul Urban Decay al site-ului lor. Brandul de frumusețe la modă afișează violet în mod vizibil pe site-ul, produsele și logo-ul său. Utilizarea lor dominantă a violet atinge două obiective: primul este că atrage piața lor țintă, femeile. Al doilea este că violetul este folosit pentru a semnifica opulența și luxul , ceea ce conduce perfect identitatea Urban Decay ca brand prestigios de frumusețe.

Se spune că bărbații preferă albastrul, verdele și negru, în timp ce maro, portocaliu și violet au fost cei mai puțin favoriți. Mărcile care comercializează bărbaților ar trebui să țină cont de acest lucru atunci când decid cu privire la paleta de culori a site-ului lor. AXE.com este o companie bine-cunoscută de îngrijire a bărbaților care folosește intens negrul în branding și nuanțe de albastru, care este o altă culoare populară în rândul populației masculine. Negrul este asociat cu puterea și eleganța , un mesaj grozav de transmis bărbaților atunci când vând deodorante sau apă de colonie, deoarece asta vrei să simtă atunci când folosesc produsele tale. Acest lucru asociază marca dvs. cu sentimente pozitive de încredere, astfel încât clienții vor continua să vină pentru mai mult.

Cum să folosiți psihologia culorilor pentru a crește numărul de conversii

Psihologia culorilor poate părea complicată, dar dacă începi să-ți pui întrebări precum „cine este publicul meu țintă?” și „ce percepție vreau să aibă consumatorii mei despre site-ul meu de marcă?”, puteți începe să restrângeți ce culori vor funcționa cel mai bine pentru stilul și designul site-ului dvs.

Să presupunem că scopul tău este să te poziționezi ca lider în industria financiară. Probabil că doriți să stabiliți încredere cu consumatorii dvs. și să fiți perceput ca o companie credibilă. Există câteva culori pe care le puteți combina pentru a incita aceste emoții cu designul dvs. web. Albastrul este o culoare grozavă pentru că este asociată cu încrederea și stabilitatea, perfectă pentru o instituție financiară deoarece le poate oferi clienților tăi percepția că pot avea încredere în tine cu banii lor. Verdele este, de asemenea, o culoare populară în această industrie, deoarece este asociată cu creșterea și prosperitatea. Poate doriți ca clientul dvs. să aibă percepția că îi puteți oferi prosperitate cu finanțele lor. CapitalOne.com sau Fidelity.com sunt exemple bune de site-uri financiare care folosesc verde dominant.

Merrill Lynch folosește albastrul ca culoare de branding principală pe site-ul lor. Ca organizație de gestionare a averii, albastrul le permite să le arate consumatorilor că pot avea încredere în ei pentru a-și gestiona finanțele. De asemenea, puteți vedea popii de link-uri și butoane roșii pe site-ul lor, deoarece roșul este o culoare grozavă pentru a incita la acțiune sau pentru a atrage privirile consumatorilor. Echilibrul de albastru și roșu pe site-ul lui Merrill Lynch inspiră încredere și implicare pe site-ul lor. Bankofamerica.com oferă un alt exemplu al acestei strategii.

Nu toate culorile sunt specifice industriei, dar sunt în continuare asociate cu semnificații puternice pe care marca dvs. le poate folosi. Culorile pot fi versatile și au diferite semnificații, dar, în funcție de modul în care le utilizați, vor trimite un anumit mesaj utilizatorilor site-ului dvs. Dacă cauți ca brandul tău să fie asociat cu pozitivitatea și fericirea, galbenul poate fi culoarea perfectă pentru elementele tale de branding. Galbenul poate fi, de asemenea, un îndemn subtil la acțiune atunci când este utilizat în zone izolate de pe site-uri web. Asigurați-vă că utilizați galbenul cu moderație, deoarece, dacă este folosit în exces, galbenul poate incita sentimente de anxietate .

Cheerios.com folosește bine galbenul pentru că îl combină cu o culoare complementară grozavă, portocaliu. Galbenul poate fi asociat cu veselia, ceea ce este excelent pentru a reprezenta Cheerios. Site-ul lor folosește, de asemenea, portocaliu, deoarece poate provoca sentimente de tinerețe , care vine împreună cu mesajul lui Cheerios de a vă menține inima sănătoasă!

Roșul este o culoare dificil de folosit ca culoare de branding primară, deoarece poate incita emoții negative precum furie, furie și pericol. Cu toate acestea, vă poate beneficia în continuare atunci când este utilizat moderat pe site-ul dvs. web. Roșul este un apel la acțiune și o culoare care captează atenția. De fapt, într-un studiu realizat de Hubspot , „Butonul roșu a depășit butonul verde cu 21%”. Ar fi înțelept să folosiți această culoare pe butoanele care spun lucruri precum: aplicați acum, reduceri sau alte zone de pe site-ul dvs. care necesită o atenție urgentă.

Netflix folosește roșu ca culoare a logo-ului, dar nu este vizibil pe site-ul lor, ceea ce îl face perfect pentru a atrage atenția consumatorilor în timp ce incită un sentiment de urgență. Pe lângă logo, roșul este folosit doar pe butoanele „Conectare” și „Încercați 30 de zile gratuit”, care sunt acțiuni pe care Netflix dorește ca clienții săi să acționeze.

Începeți să utilizați culorile pentru a crește ratele de conversie poate părea copleșitor dacă nu sunteți un designer grafic sau un expert în branding. De exemplu, galbenul s-a dovedit că îi face pe oameni să se simtă foame, în timp ce roșul este o culoare pasională, așa că, combinat, creează un sentiment de foame pasională perfect dacă încercați să vindeți mâncare. Motiv pentru care McDonald's și Wendy's folosesc excesiv aceste două culori în benzile lor. Albastrul face exact invers, deoarece este asociat cu suprimarea apetitului.

Iată câteva principii universale ale psihologiei culorilor de care trebuie să țineți cont atunci când vă optimizați site-ul.

Nuanța și tonul unei culori pot avea semnificații foarte diferite.

Nu toate nuanțele de culoare sunt asociate cu același sens ; prin urmare, înainte de a alege o culoare de branding, asigurați-vă că tonul se potrivește cu intenția mesajului dvs.

Folosiți Green pentru compania dvs. dacă promovați inițiative ecologice sau ecologice .

Verdele este puternic asociat cu natura, ceea ce îl face alegerea perfectă pentru a fi culoarea campaniilor tale ecologice . Consumatorii vor asocia automat compania dvs. ca o companie ecologică. De asemenea, este asociat cu banii datorită culorii dolarului american.

Studiile arată că bărbații preferă în general culorile îndrăznețe, în timp ce femeile preferă culorile mai moi .

Acesta este un sfat excelent dacă aveți o anumită categorie demografică, deoarece vă puteți juca cu nuanțele și nuanțele culorilor dvs. de branding pentru a atrage publicul țintă . Barbatii tind sa prefere nuantele, in timp ce femeile prefera nuantele de culori.

Culorile mai luminoase energizează consumatorii, în timp ce culorile neutre îi relaxează .

Acest sfat poate fi util, deoarece puteți coordona culorile site-ului dvs. în funcție de răspunsul pe care îl doriți de la clienți . Dacă doriți ca consumatorii să acționeze rapid, folosiți culori strălucitoare, dar dacă doriți ca consumatorii să vă citească postarea de pe blog, tonurile neutre îi vor relaxa, astfel încât să se poată concentra mai mult pe procesarea informațiilor.

Psihologia culorilor poate crește dramatic traficul pe site, vânzările și multe altele, deoarece „până la 90% din judecățile rapide făcute despre produse se pot baza doar pe culoare (în funcție de produs).” Aceasta înseamnă că combinațiile potrivite de culori pot avea un profit semnificativ pentru aceste prime afișări pe site.

Începeți cu strategia dvs. de culoare analizând nevoile dvs. de afaceri și ce mesaj doriți să transmiteți consumatorilor dvs. prin brandingul dvs. Amintiți-vă că pentru a avea succes în utilizarea culorilor ca pârghie în marketing, trebuie să acordați atenție unde folosiți anumite culori, când le folosiți, ce public și ce scop vor servi culorile.

Pentru a afla mai multe despre cum puteți folosi psihologia culorilor pe site-ul dvs., citiți despre aceasta în noua mea carte, The Psychology of a Website: Mastering Cognitive Biases, Conversion Triggers, and Modern SEO for Massive Results , acum disponibilă pe Amazon în format broșat și Kindle .